“愚园路上的转校生”：成都的朋友抢滩上海 | 555 Project
文 | 星一
工作日的下午，愚园路又堵车了。春天仿佛快进般结束，夏天，人们重回愚园路。
上海还是往年盛夏的模样。八月迎来立秋，天文学意义上的秋天，而气象学上，高温未见消退。
这算是又一个下马威吗？新朋友田雨甩着扇子，年轻男孩模样的脸上，依然淌着汗。他穿梭于愚园路一段近百米的街道，一头是人工沙滩，另一头，则是他主理的独立设计品牌店All Beings。
这个发源自成都的品牌，早在今年一月确定了上海店面选址，但在八月方才开业，成了疫情后逆流而上落“沪”的商户。现在，打量着这家新店的人们，不少拎着杯冰咖啡，或是冰淇淋——多来自愚园路上的商铺，田雨的邻居们。
从一开始，田雨就锁定了愚园路在内的多条街道。相比起商场，他更想在一个理想化的消费社区里，做好一家街区店。
“愚园路上的转校生”，田雨以此称呼All Beings。这名转校生，是否适应了这个新地方？或者说，愚园路，是否准备好接受新成员了？
01
这个复苏的夏季，以愚巷边上的“又回到了与你相遇的夏天”开启。招贴上，原先的“春天”被划去，重新写上了“夏天”。
曾经以“miss you guys soooo much”贴纸登上报道的“我慢”咖啡馆，还是消失在了七月的最后一天。
而八月，新朋友All Beings来了。盛夏，愚巷成了新朋友的主场，七天快闪的沙滩泳池——一大片沙子填在凹坑里，沙滩椅、沙滩伞都已就位，泳池的蓝色波纹图案装饰着沙滩边缘。
来到上海，All Beings的主题是“All Beings is a swimming pool”。在人工沙滩百米的距离，真正的店面里，泳池蓝和水球红成了主打色。T恤布满水珠一样的小孔，印着泳池阶梯口的图案；波光粼粼的水纹，染在了长裤上，仿佛能闻到氯气。
这是一个按照主题发布新品的品牌，情绪与态度是All Beings设计的核心，无性别、无年龄的基础上，每一次主题都是用设计在表达。
作为一家以T恤为主打的品牌，All Beings追求如何在简单的版型上，承载足够的复杂性。细节与特殊拼接成了亮点。
2020年，与MVM合作推出的「摩登天空 | 无限宇宙Ⅱ」曾在上海快闪，次年，它又以“ALL IN”主题来到上海时装周，拳击短裤、多袋牛仔裤上，拼接着扑克印花。
田雨期待这些细节足以传达：“我们思考怎么把这东西真正地传递给消费者，让他们去了解，原来主题是这样呈现的。最后归结起来，它还是一件衣服。但是可能消费者就会去加强，对商品背后的那么一点点故事延展。这算是一种曲径通幽。”
此处图源为品牌方
而泳池盛会，是上海限定主题，也是他们的上海第一次亮相。田雨的解释很简单：“因为是夏天，我们希望大家一进店，就能感到一阵清凉。”开业这天是8月5日，网络上盛传一张上海当日51摄氏度的天气图，倒是应景。
相比过往，这次的主题算不上野心勃勃，但却够直接：“色彩，一种表达情绪最直观的一种方式。”
02
愚园路是All Beings目前唯一一家线下实体店。这个诞生于四川的品牌，在成都仍然保留着办公室和生产线。
进入上海算不上顺利。2022年1月，田雨确定上海店选址；春节后，开业进入筹备阶段；3月，疫情，停工——最终开业时间推迟到了半年后。
此前，2019年底，他们进行了第一次大型联名，与摩登天空合作，计划在2020年的春节后落地上海。接着，新冠疫情爆发。
“这次（开店）遇到上海的疫情，更感觉到，是不是疫情总是伴随着品牌的一些大动作发生？感觉它总在我们身边。”田雨说着，并不苦大仇深，“反正逆来顺受，自己接受它。”
但是，为什么要来上海？
成都已经滋生出足够的时尚与商业的土壤。2019年，成都零售业曾到上海，了解“首店经济”。2020年，Vogue Business In China首届“新时尚之都指数报告”发布峰会在成都举办，报告中，成都综合实力排名第一（除北上广深）。今年，在国内，Maison Margiela Café首先选择了成都，而后来到上海。
大品牌在重新考量选择。在独立品牌范围里，All Beings也是比较早且罕见做出了进入上海的选择。田雨不打算预测趋势：“不是说我们把上海店开出来了，就领先了一些同类的品牌。每个品牌有自己的发展逻辑，对于我，就是想在喜欢的城市，开出自己比较满意的门店。”
进军上海，对于田雨来说，只是时间早晚问题。
在正式落沪之前，All Beings与上海的另一个交集是，品牌曾经赞助李诞的综艺造型——田雨喜欢李诞的态度，“包罗万象”。谷爱凌也穿过他们的衣服。
这个词同样用于他对上海的形容。“上海是中国消费的一个窗口，包罗万象，是非常好的对外展示的平台。对于All Beings在上海的欢迎度和消费群体，我是非常有信心的。”田雨说，“在喜欢的城市，开出自己比较满意的门店，这是我们线下业务中非常重要的环节。”
众妙之门，这是All Beings的中文名字，和“包罗万象”近义。在2021年，仿佛还不够明显似的，他们还推出了“生命多样性公约”的概念主题。
品牌的轨迹也与田雨产生了微妙的共鸣。田雨是支援四川建设者的后代，母亲一脉来自上海，外公外婆只说沪语，生长于“两种非常极致的撞击”。
回到上海，似乎是种隐约的召唤。
03
疫情并没有削弱田雨的信心——不止一人询问过他。他阅读过那些在疫情中闭店的信息，但把这想象为一个生态系统，“花开花落的自然现象”、“事情总是起起落落”。
对于在今夏开店，田雨没有什么逆流而上的悲壮感，“来上海，是一个长远的考虑。”
很少能在All Beings上看到灰暗的部分，无论是田雨的叙述，还是主打中性风格的设计。田雨说，品牌追求的是“对外在表达一种情绪状态”、“更想去代表一种兴奋、高亢和积极的情绪状态”——这或许也是上海目前需要的。
从一开始，愚园路就和长乐路、巨鹿路等，一同就在田雨上海选址范围里。曾经有商场发起邀约，但田雨想要的是理想的消费社区。
在愚园路，许多店面都带着自己的腔调，共同构成了个性的街道。开业这天，All Beings也立刻进入了街道，将愚巷变成了沙滩泳池。不止于此，田雨说：“我们想在开业的时候，能够和愚园路这边的一些商家有呼应和联动，就相当于班上来了一个新的转校生一样。”
这位转校生，已经认识了新同学。冰淇淋车停在了沙滩泳池前，它贩售的Fluffy与All Beings联名冰淇淋，照片几乎出现在了每一篇探店小红书上。
是的，在小红书上，检索All Beings，会被上海实地探店所淹没——尽管他们才开业刚满一周。
这里不缺新鲜故事，也不缺探索新故事的人。而这间三十平方米左右的店面，所有的零售设施都是可以活动和替代的，装饰展面也可以旋转。All Beings准备好了，想为愚园路带来更多饱满的情绪。
他们会太理想化吗?
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