《数字营销100人》 Marketin王华：做真正的智能营销操作系统

原创 2017-01-19 F姐工作室 Fmarketing

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Marketin创始人&CEO王华

从早期的易传媒到芒果移动，再到如今的Marketin，作为国内最早一批数字营销行业的探索者王华每一次都在挑战着自己，向创业的最前沿进发。在他的带领下，Marketin成为第一个真正实现跨DSP平台一站式管理和自动优化的营销操作系统，通过双向API深度整合程序化广告购买、数据管理、动态创意优化、品牌安全、CRM等领域营销平台的领先的第三方Trading Desk营销平台服务商。

创业是一条不归路，因为热爱，所以执着前行

“创业是一条不归路。”Marketin创始人&CEO王华笑着说。据悉，在创立Marketin之前，他担任国内最大的移动广告交易平台芒果移动（AdsMogo）COO。此前，他担任易传媒（AdChina）VP及Menlo Tech总经理，负责DSP、DMP和eTV2.0等产品业务。更早之前，他负责WPP旗下MillwardBrown大中华区数字营销解决方案业务，以及BrandZ中国区产品。不同于C端，B端的企业创新通常需要更加深刻的行业洞察和丰富的经验积累。作为国内最早一批程序化广告和数字营销平台的探索者，王华在DSP、SSP、DMP等领域拥有丰富经验，对行业的发展有着敏锐的洞察，业内的老朋友们大多叫他Cain。

“创业有很多地方吸引着我。”王华表示，创业团队更加讲究效率，大家一起工作的氛围，奋斗的激情等等这都是在一些成熟公司感受不到的。从早期的易传媒到后来的芒果移动，再到如今的Marketin，王华每一次都在挑战着自己，向创业的更前沿进发。

自2012年中国“程序化广告元年”起，经过4年多的迅猛发展，程序化广告不再是新鲜概念，而是越来越多的广告主在进行数字营销时的标配。尽管行业生态已经多次变迁，但王华始终在该领域执着前行。用他的话就是“因为热爱”。伴随媒体的全面程序化升级，过百家广告购买、数据管理、创意优化等不同细分领域的程序化平台出现与逐步成熟，在王华看来，已经“到了关键的时间点”，于是便顺势创办了Marketin。“产品得到客户的认可是我们最满足的时候，相信未来会有一个非常快速的发展。”他对Marketin的未来充满了信心。

连接、协作、自动、优化，做真正透明智能的数字营销操作系统

谈起公司的命名，王华表示，公司定位于提供数字营销操作系统(Digital Marketing OS)的技术公司。Marketin（Marketing去掉“g”）让大家一目了然知道公司是做什么的。“Market”加上“in”更代表着公司的愿景，引领营销技术领域的潮流和趋势。在王华看来，如今营销早已经不只是单纯的广告，还包括线上线下的整合，传统媒体与数字媒体的整合，各类营销方式的整合等等。“我们需要做的就是要把一些不同的营销渠道、工具等真正、有效的连接起来，通过自动化和优化，真正为广告主提供行之有效的一站式解决方案。”

为此，Marketin一改过去国内广告技术公司产品广而全布局的做法，坚持做深做实，专注提供连通性、协作和自动化、优化服务，为企业程序化营销提供一站式技术产品解决方案。“连接、协作、自动、优化！”王华表示，可以用这四个词来帮助大家理解Marketin到底是做什么的。

据了解，短短的两年时间内，Marketin旗下MarketinOS系统平台产品通过一系列持续创新，已与Intel、OMG、电通数码、腾信、博瑞等数十家国际和国内知名品牌及代理公司建立合作。Marketin不仅早在2015年就和腾讯广点通（现腾讯社交广告平台）、品友和舜飞等程序化购买平台进行了双向API对接，成为国内第一家真正实现跨DSP平台广告实时管理广告投放和优化的Trading Desk，更是最早与包括京东、谷歌、阿里、百度、京东、智子云、璧合、AdMaster、ReachMax、灵集、万流客、筷子科技、RTBAsia在内各公司旗下数十家DSP、DMP、第三方监测、创意优化、品牌安全等各不同领域的领先平台实现API对接的营销平台。

“一个真正的操作系统需要提供这样一个底层架构，不仅能够满足不同企业和营销代理机构对于资源和数据更多自主性、把控性和操作优化的要求，同时，也能够更有效的促进行业生态合作伙伴发展。”王华强调。

新的开始，进一步推动行业API标准规范，强化开放的营销技术栈

对于当下行业更多公司进入带来的竞争，王华认为这是一件好事，大家看到并认可这个市场的潜力才会进入，通过不断创新进而促进行业发展。“只有一起把这个蛋糕真的做大了，大家才能拥有更多的发展空间。”在他看来，从2016年已经得到广告主的普遍认可，2017年整个行业将继续高速发展。伴随行业生态进一步细分和更多第三方服务的出现，数据整合与激活的需求日益加强，透明、协作和自动化将是2017年最重要的主题与趋势。

在过去的两年时间里，Marketin也在不断与时俱进，通过创新不断完善自己。“我们的系统已经进行了多次的迭代更新，已经真正实现数据驱动的业务优化和营销自动化2.0时代。”新升级的MarketinOS不仅能够为不同营销合作伙伴提供基于核心平台产品的企业级定制化一站式数字营销管理优化平台，同时也提供了SaaS模式产品服务，帮助中小型企业快速建立过去只有超大型广告主才具备的程序化营销能力，帮助企业更好地做出智能化的市场优化决策。

“2017年新的开始，Marketin将继续保持专注，致力于创新驱动行业的进步，开放合作，让更多的广告主、代理商和行业内的广告及营销技术伙伴更好地合作，共同实现更优的营销自动化解决方案。”王华表示， Marketin同时也将进一步推动行业API标准规范，并进一步向合作伙伴提供开放平台服务，帮助合作伙伴更快速实现行业内不同平台间的协作。据悉，目前第三方DSP及DMP等平台新的接入已普遍使用Marketin提供的接口规范。

“Marketin不会止步于程序化广告领域的Trading Desk 2.0，我们提供的是全渠道、自动化、灵活开放的营销技术栈（Marketing Stack），帮助广告主充分利用市场上最好的合作伙伴，实现真正的整合数字营销。”王华表示，Marketin正逐步接入CRM、SEM和CMS等不同营销平台和工具，实现数据和资源的深度整合，打通传统广告和非广告营销渠道，帮助营销人真正实现数据驱动的全渠道营销。

新的一年，王华和他的Marketin将继续在前进的道路上奔跑，未来其又能走向怎样的新高度，我们不妨拭目以待。

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