导读

《财富》杂志近日撰文称，过去两年时间里，阿里巴巴一直在中国农村推进新的电商计划。2014年年末，阿里推出了农村电商五年计划，准备投资16亿美元在中国建设10万个农村淘宝中心。这些农村淘宝中心将覆盖6亿农村人口，用电子商务这一增长最快的产业带他们脱贫致富。这项战略得到了华尔街投资者的积极评价和反馈。不过五年计划还未过半，农村电商计划就开始出现了裂痕。

　　如今，参加该项目的农民反映自己收入太低，而且从去年开始阿里巴巴还在不断缩减佣金。越来越多的人开始抱怨阿里帮农民拓宽销售渠道的计划是徒有其表，农民的农产品销量并未提升多少，但城市的商品却涌进了广大的农村。长此以往，农村淘宝对用户的吸引力将变得越来越低。

　　“在我看来，农村淘宝这个项目正在失去吸引力，因为我发现阿里并未认真考虑过如何将农村商户与城市买家联系起来。”安徽省一位经营兔子养殖的农民余学义(音)写道。余学义并非有意抹黑这个项目，相反他在农村淘宝上做的相当不错。此外余学义还表示，与他持相同观点的农民还有很多。

　　不过，阿里巴巴不这么认为，它们觉得农村淘宝项目是公司关注农村脱贫的象征。

　　阿里的发言人表示：“通过农村淘宝项目，我们正试图在中国的农村和城市之间搭建一个双向的分销渠道。我们相信该项目能提高农民生活质量，同时它也能给试图打开农村市场的品牌和厂商带来利益。”

三年前，马云大举进军农村市场，试图将电商覆盖到6亿农村居民。为此，2014年年末，阿里巴巴推出“农村电商五年计划”，计划斥资16亿美元建立10万个农村淘汰服务站。然而，以目前发展情况来看，这个计划推进并不顺利。

　　不少加盟农村淘宝的农民已经发现，阿里巴巴的这个计划更像是将城市产品销往农村，而不是将农产品销往城市。随着收入持续下降，农村淘汰的吸引力已经大不如前。

　　虽然农村淘宝计划推进遇阻，但阿里巴巴显然不愿意放弃广袤的农村地区。而且经过两三年的培育，农村电商市场已经有很大改善，未来不排除爆发的可能。

首先，农村居民网购意识大幅增强。据统计，2007年6月，我国农村地区网民规模只有3741万人，到2014年6月，农村网民已增至17800万人，涨幅高达376%。

　　其次，农村电商对精准扶贫作用显著。政府部门认为，电商是农村脱贫的一个重要因素，所以对农村电商扶持力度不断加大。政策红利释放下，农村电商前景日益明朗。

　　第三，农村物流体系逐渐完善。为啃下物流这块硬骨头，各大电商企业使出浑身解数，通过无人机、乡村推广员、县级服务中心等完善配送，不断提升农村电商物流能力。

　　最后，农产品购买人群增长明显。虽然农产品在电商的销售仍不尽人意，但购买的人群确实有很大增长，而且分布广泛，各类人群都有，未来还有很大潜力可挖。

　　上述变化的结果，是农村电商市场规模快速增长。据《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》数据显示，我国农村市场电商规模已由2010年的60亿元增至2014年的870亿元，发展势头强劲。

　　2010-2014年我国农村市场电商规模变化情况(单位：亿元)

　　但也要注意到，电商巨头阿里巴巴都难以推进，显然农村电商掘金难度不少，面临的阻碍很多。例如，农村物流成本依然高居不下，农产品标准化难以实现，以及、信息、资金和消费者间的流量阻碍等等。

　　总的来说，农村电商有足够前景及市场潜力，但掘金难度很大，暂不适合初创企业布局，未来发展道阻且长。（来源：中国电子研究中心综合前瞻产业研究院、腾讯科技  文/陆澜清、锐志)

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