投资布局再下一城！阿里系全国文化传媒王国版图隐现

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读

2020年12月15日，芒果超媒发布公告称，公司收到控股股东芒果传媒通知，芒果传媒已收到湖南省国有文化资产监督管理委员会（以下简称“湖南省文资委”）出具的《关于芒果传媒有限公司转让所持芒果超媒股份有限公司部分股份事项的批复》，湖南省文资委原则同意芒果传媒将所持芒果超媒5.26%股份（93,647,857股）协议转让给阿里创投。

62亿元入股芒果超媒成第二大股东

据网经社（100EC.CN）了解，芒果超媒前身是2015年1月上市的快乐购。2018年中，快乐购完成重大资产重组，置入芒果TV、天娱传媒、芒果娱乐等湖南广电优质资产，并更名为芒果超媒。业务涵盖新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售业务等。

芒果传媒本身持有芒果超媒1,142,948,158股股份，占公司总股本的64.20%，其中持有无限售流通股293,928,426股，占公司总股本的16.51%。本次公开征集转让完成后，芒果传媒仍为公司控股股东，阿里则为第二大股东。

（网经社注：图片采集自深交所官网）

艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，接下来传统媒体所具备的内容把关优势会越来越强，明年效果将更明显。互联网公司感觉到了加快与主流传统媒体结合步伐的重要性，所以积极布局传统媒体赛道。其次，脱胎于传统媒体的芒果超媒，能吸引互联网大佬来买股份的另一个关键因素是芒果超媒这家上市公司的收益。它的市值已超过千亿，单纯从投资角度、资本获利程度来讲，也很有吸引力。张毅认为，此番阿里作为外部投资者，成为芒果超媒的第二大股东，将在与其的合作中转型升级。

事实上，除了此次入股芒果超媒，阿里巴巴过去在文化传媒领域涉足颇深。

九年累计投资超40家传媒类公司阿里大文娱的“野心”

阿里巴巴通过一系列的资本运作，已经基本完成了“阿里大文娱”的布局。在成立之初，阿里大文娱先是于2013年收购虾米音乐和天天动听；2014年收购UC浏览器，再于2015年收购优酷土豆，注入资产成立阿里影业；2016年自建阿里互娱和淘票票；再于2017年收购票务APP大麦网，完善票务板块，打通全产业链。

事实上，阿里巴巴在文化传媒的布局远不止于此。网经社根据公开资料整理，2011年至2020年，阿里巴巴在国内累计投资了超40家传媒类公司。其中包括：

1、影视娱乐类：芒果超媒、华谊兄弟、阿里影业、万达电影、灵河传媒、光线传媒、向上影业、优酷、新片场、呦吼互娱、华人文化集团CMC、灿星文化、灵河传媒等；

2、新闻媒体类：博雅天下、衢州新闻网、二十一世纪传媒、商业评论、第一财经、SMG上海文广、南华早报、虎嗅等；

3、社交媒体类：趣头条、微博、哔哩哔哩bilibili、小红书、正和岛等；

4、音乐类：网易云音乐、天天动听等；

5、其他：studio CANDYBOX、神居动漫、娱亚互动、Nonolive世讯科技、玩美移动PerfectCorp 、Sandbox VR、少数派、柚子、魔漫相机、芭乐、趣拍云、大麦网、百越文化等。

阿里公关“天团” 阿里文化传媒布局“隐秘的角落”

除了在文化传媒领域，媒体这块也是阿里巴巴关注的重点。据报道，2013年，阿里收购新浪微博18%的股权；同年阿里战略投资《商业评论》杂志；2014年5月，阿里据称购买下中国著名科技博客虎嗅网40%的股份；2015年6月，阿里12亿元参股第一财经；7月，阿里巴巴参股博雅天下；2015年9月，阿里联手财讯集团、新疆网信办创办“无界新闻”；10月，与四川日报集团成立“封面媒体”；2020年10月，战略投资衢州新闻网。

正是在阿里巴巴在媒体行业不断布局下，促成了阿里巴巴如今闻名的公关“天团”。可以说，阿里公关为维护阿里巴巴的形象做出了不少贡献。但是，如果力使错了地方，不见得就是一件好事了。

此前，蒋某出轨一事炒得沸沸扬扬，但在发源地微博这里连个热搜都没有，另网友吃惊不已。外界媒体纷纷猜测，这或是阿里的公关“天团”在左右。

（网经社注：图片采集自网络）

但最终，新浪微博因在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题，被国家网信办约谈，责令整改。

（网经社注：图片采集自陆玖财经）

对于阿里公关，陆玖财经曾发文评论道，阿里公关，是天团。所谓天团，就是无往而不胜。在猎头界，出身阿里的公关人才，比一般公司的年薪至少要高出30%。阿里的“公关天团”，一段时间，成了公司的核心竞争力。有策划、懂媒体，有资源人脉，可以让媒体听话。但是，任何事情，都是物极必反。做过了，就麻烦了。人犯错误，有时不是智商，而是狂妄，而是情绪。

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