侃爷大战adidas和GAP，YEEZY商业帝国何去何从？
Kanye，是音乐天才也是设计鬼才
Kanye与Nike的Air Yeezy一战封神
adidas延续Yeezy“神话”，Yeezy“帝国”开始建立
大战adidas、决裂GAP，YEEZY何去何从
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Kanye已经向自己的合作伙伴adidas以及Gap“宣战”有一段时间了，起因为adidas Adilette 22抄袭了Yeezy拖鞋，以及没有在Kanye同意的情况下，adidas私自举办了2022年的Yeezy全球发售活动——Yeezy Day。
●Kanye怒斥adidas抄袭
而Gap则是因为在合作沟通上有着很大的不愉快，联名产品定价过高不符合Kanye的低售价预期，且Gap尚未按照合同要求开设相应的Yeezy Gap独立门店等等。
Kanye在接受商业媒体Bloombery采访的时候表示：自己在和adidas、Gap合约到期后不再续约。
●via NICHOLAS VLAHOS
Yeezy，因发音与中文椰子相似，被国内消费者称为“椰子”，目前估值近40亿美元左右，现如今已经是可以和adidas以及Gap平等谈话的存在了。
Yeezy无疑是一个非常成功的“明星品牌”，在明星开设个人品牌这件事情上可以说暂时“后无来者”，然而这一切都离不开Kanye自己对时尚的热情。
Kanye，一个一身充满着传奇的男人，孩童时期在中国读书的经历也为其人生增添了几分传奇色彩。
那么Kanye是如何走上说唱明星以及设计师道路的你？
1977年6月8日，出生于亚特兰大的一个中产阶级家庭。在10岁的时候，跟随作为芝加哥大学教师的母亲去了南京，在南京大学附属小学上学，曾经也是一名优秀的少先队员。
Kanye因作为外国人在中国受人瞩目，萌发了Kanye想当明星的梦想。
●Kanye在南京
在高中毕业后，Kanye进入芝加哥美国艺术学院选读了艺术课程，但在之后Kanye选择辍学，进入音乐行业。
在音乐上，他遇到了自己人生转折点的贵人——美国嘻哈大佬，国际流行天后Beyonce的丈夫Jay-Z。
●左JAY-Z，右Kanye
音乐天才，Kanye诞生。
Kanye成功的帮助Jay-Z打造了专辑中许多金曲，在纽约甚至整个Hip-Hop界“大杀四方”。
2004年，Kanye发布了个人首张专辑便取得美国公告牌专辑周销量榜亚军，在之后又先后推出了先后推出了《Late Registration》和《Graduation》两张专辑，2005年格莱美颁奖典礼上Kanye获得了10项提名。
●Kanye
“球鞋设计师”Kanye正式上线。
随着Kanye从“幕后”制作人走向台前当“说唱天王”，越来越多的品牌注意到了这个“新秀”。
在真正打造Yeezy系列鞋款之前，其实adidas就已经找过Kanye合作，不过当时的Kanye还只是个“年轻人”，提出的团队要求让adidas无法接受而没能达成初次合作，这个阶段的Kanye还与Reebok、街头品牌Bape Sta合作设计球鞋。
●左Reebok、右Bapesta
也是在这个时候，Nike找上门来和Kanye合作设计了Nike Air 180“College Dropout”，这为之后双方打造YEEZY天价球鞋奠定了良好的合作关系。
●Kanye联名NIKE AIR 180
Kanye个人品牌Yeezy正式成立。
在与Nike合作设计了Nike Air 180“College Dropout”一年后，Kanye与Nike开始着手于设计Yeezy系列球鞋。
经过一段时间的设计，首双Nike Air Yeezy在2009年4月1日正式发售，零售价为215美元，二级转卖价格涨到500美元，成为了说唱歌手，潮流明星的必备鞋款。
●Nike Air Yeezy 1
看到自己设计的鞋款受到人们欢迎的Kanye不断在服饰时尚领域验证自己的设计能力，同年还与LOUIS VUITTON当时的创意总监marc jacobs带来了联名系列鞋款，目前已是有市无价了。
●Kanye x LOUIS VUITTON
然而，真正让Kanye在潮流圈、球鞋圈闯出一片天的确实与Nike合作的第二双球鞋。
Kanye与Nike趁热打铁，推出了将球鞋“炒卖文化”推向顶峰的Nike Air Yeezy 2系列。
2012年，人们提前几天在发售店铺前通宵排队就为了Nike AIr Yeezy 2 “Pure Platinum”和“Solar Red”发布。
但这两双配色并不是Nike Air Yeezy 2系列的市场巅峰。
●黑Solar Red、白Pure Platinum
在一年后发布的“Red Octobers“配色可以说是在鞋圈火到难以形容，如果你想要买一双Air Yeezy 2 “Red Octobers“，你可能要花10万人民币！
如此高昂的价格，除了这双鞋作为球鞋爱好者收藏之路的“毕业单品”（形容最想要的那双鞋）之外，这双Air Yeezy 2也是Kanye与Nike合作的绝唱之作。
●Red Octobers
那么为什么Kanye要抨击Nike，在热度高涨的时候结束合作呢？
2013年，Kanye炮轰不满Nike合同，原因是Kanye对于Nike五年仅发售2双Air Yeezy鞋款的进度十分不满，并且无法在设计层面上给予Kanye更大的自由度和设计空间。
同时在合作层面上Kanye无法获得版权费用，理由是Nike认为他不是专业运动员，而当时迈克尔乔丹可以从Jordan Brand的销售中获得5%的版权费用。
●via sneakerfreaker
忍无可忍，无需再忍，Kanye West在与Nike风道扬镳后，加入了抛来橄榄枝的adidas！
2013年底，Kanye West公开确认和adidas签约，adidas承诺将给予Kanye更高的创作自由度以及版税分成。
此外，还将帮助Kanye打造自主Yeezy品牌服饰，并在各大门店销售adidas Yeezy产品，adidas成立专门团队将与West合作开发所有Yeezy产品。
●Kanye加入adidas
Kanye和adidas的合作达成，可以说是“万事俱备，东风已来”，adidas的加入完美解决了Yeezy品牌从供应链到设计生产、销售等一系列环节可能存在的问题。
adidas也凭借Kanye壮大了自己当时签约设计师、潮流明星的阵容，旨在与专业运动员为主打的Nike在不同方向取得竞争优势，Kanye与adidas各取所需。
●Kanye yeezy 350突袭活动
凭借Kanye的热度与粉丝的期待，2015年，Kanye和adidas设计的YEEZY系列正式发售。
首批分别设计了三款鞋型分别为adidas Yeezy Boost 350、adidas Yeezy Boost 750以及adidas Yeezy 950 Boots。
●adidas yeezy 350、750、950
并在同年在adidas的帮助下共创了YEEZY服饰品牌，开办了Yeezy Season 1 大秀。
Yeezy Season 1 举办之后YEEZY服饰不仅侵占了明星的衣柜，所有潮流玩家都开始追随Kanye带来的“大地色”风格，造成了国内假货的“涌现”。
Kanye在时尚服饰的首次尝试相当成功。
●Yeezy Season 1
Yeezy Season不仅向观众传递了Yeezy的品牌风格也展现了Kanye在时尚领域的天分，也让大家看见了Kanye打造YEEZY商业帝国的野心。
在YEEZY SEASON 2空降纽约时装周的时候在产品和秀场上似乎看不到了adidas的Logo，Yeezy服饰系列不再属于adidas联名范畴，目前Yeezy Season已经走过了八个年头。
●Yeezy Season 2
之后Kanye在adidas Yeezy系列运动鞋上不断推陈出新，并承诺在未来将会让每一个人都穿上Yeezy运动鞋，adidas向他保证过。
adidas在2016年推出了盛极一时的adidas Yeezy Boost 350 V2鞋款。
kanye在2016年接受时尚芭莎采访时表示adidas Yeezy运动鞋在两分钟内卖出了4万双。
潮流时尚媒体Highsnobiety发布的2016年第三季度运动鞋款销售额排行榜上，adidas Yeezy Boost 350 V2的“灰橙“配色领跑排行榜，力压第二名要人气有人气，要故事有故事的Air Jordan 1 “Bred”。
●highsnobiety
根据ESPN体育商业记者Darren Rovell在节目中表示，2015年，adidas在北美运动市场份额仅占4%，在Kanye West加入adidas之后，adidas在美国运动鞋市场份额从4%大步跃升至11.3%，甚至超越了Jordan Brand成为北美市场第二。
●Darren Rovell
就连最近提前下岗的Adidas CEO Kasper Rorsted（卡斯帕·罗思德）曾表示Yeezy品牌对于adidas整体品牌地位有着根本性的影响。
●左Kasper Rorsted
Yeezy的成功，也离不开Kanye身边的那个女人，当时的妻子——金·卡戴珊（Kim Kardashian），这个帮其他品牌随手在instagram发布产品照片就可以赚700万人民币的女人。
●Kardashian右 via.vanityfair
卡戴珊在Kanye创业初期开始就不断的帮助YEEZY产品造势，从Yeezy Season到adidas Yeezy运动鞋，上身产品，互联网上曝光新品，让Yeezy一直保持着热度。
卡戴珊还带领着自家姐妹Kylie Jenner、Kendall Jenner一起穿，有着自己妻子家族在互联网上的带货，Kanye的Yeezy品牌声量越来越大。
●卡戴珊家族成员上脚
2017年，Yeezy的估值已经达到 15 亿美元！Kanye放出狠话“Yeezy 将成为人类历史上最牛X的品牌，很快估值就会达到100亿！”
但其实，adidas 一直是在打造Yeezy运动鞋的稀缺属性，根据市场调研公司NPD体育高级顾问Matt Powell的数据显示，adidas在2018年生产了大约4亿双运动鞋，而Yeezy系列运动鞋不过百万双。
●Matt Powell via.GQ
也就是在2018年，似乎Kanye兑现了让人人都有Yeezy穿的承诺，adidas发售了近100万双的纯白色 adidas Yeezy 350 v2，这导致了adidas Yeezy二级市场价格断崖式下跌，产品变得太普通，不再具有稀缺性，也伤害了消费者对于Yeezy产品价值的认同。
●YEEZY 350 v2 纯白
在2019年adidas Q1报告中中，CEO曾表示在2019年Yeezy不会有显著的增长出现，adidas不会再重复2018年大量发售Yeezy的错误。
在2019年，adidas推出了鞋面融入3M反光材质设计的adidas Yeezy Boost 350 V2系列，因其反光的特征被国内消费者称为“满天星”。
这种设计的Yeezy都采用限量销售，二级市场最高时价格高达1万左右，再次夺回了市场关注度，Yeezy系列在2019年的最终收入大约为13亿美元。
●YEEZY 350 v2 “满天星”
但在adidas公布了2019年第三季度财务报告后，adidas 首席执行官Kasper Rorsted在投资者会议上透露：
“事实证明，Yeezy确实没有增长，也确实没有在第三季度取得增长，因为它要与此前Yeezy表现最强劲的一个季度业绩进行对比。”
而在提高Yeezy货量进行发售的2018年第三季度，正是Yeezy销售表现最好的一个季度，也证实了，限量不是主流，走量才是赚钱王道。
2020年，随着adidas Yeezy不断的推出新配色、新型号，并加大产量，尽管“炒鞋”的热潮开始退却，Yeezy二级市场热度开始下降，Yeezy的年收入来到了13亿美元，Kanye收获了1.4亿美元的税前版权收入。
● 福布斯Forbes
Kanye在接受福布斯采访时所提供的的文件显示，Kanye的主要财产来自于拥有品牌YEEZY的100%股份，以及唱片公司及音乐版权、房地产、土地等。
根据彭博社揭露的美国银行2019年文件显示，Yeezy品牌的估值约为30亿美元，Kanye也以66亿美元净资产成为美国历史上最富有黑人，转眼间，Yeezy也从一双简单的球鞋上没有太多意义的名字，已成长成为一个包含了服装、设计、制鞋的帝国公司。
● Yeezy Season 8
但有adidas合同在身的Kanye竟然穿了一双Nike ISPA Air Max 720出现在大众视野，开始传出Kanye与adidas不合的传闻。
● Kanye NikeISPA Air Max 72
从穿Nike鞋款，再到网上赞美Nike球鞋，Kanye的一系列操作似乎都在暗示着和adidas这段合作关系有些不太和谐。
● Kanye推特
并在2020年宣布与Gap合作打造Yeezy x Gap系列服饰之后，Kanye叫嚣要加入adidas董事会以及Gap董事会，否则就会一直穿着Air Jordan并且不会发行Yeezy Gap系列。
● Kanye推特
Kanye的一举一动直接影响了品牌的股价，在发出这则消息之后，Gap股价下跌1.39%，早在2020年7月份Kanye West就公开要求成为Gap和adidas的董事会成员，否则将退出与这两个品牌的合作。
当时，这一举动致使Gap集团单日股价大跌6%，而adidas几乎没有被影响，似乎Gap才是和Kanye合作的那个“大怨种”。
回到最近，adidas 推出的Adilette 22拖鞋与举办了2022年的Yeezy Day全球发售活动，成为解约的导火索让Kanye彻底爆发。
●上Adilette 22，下Yeezy Slide
Kanye宣称“无论你们能不能留住我，都要付出数以十亿计的代价。”并吐槽 addias在偷他的设计，还在IG晒出了adidas董事会成员的集体照。
Kanye与adidas的矛盾愈演愈烈，adidas想要用10亿美元收购Yeezy，被Kanye否决，毕竟在明年kanye可以通过Yeezy获得近5亿美元的版权费。
而且2021年，Yeezy的销售额增长了31%，为adidas带来了17亿美元的营收，Kanye也通过Yeezy获得了1.91亿美元的版权费。
经过银行重新估计Yeezy品牌的价值估计在32亿至47亿美元之间，远远超过10亿美元，Kanye直接坦白在2026年合同到期后不会续约！
●via Complex
目前，Kanye与adidas Originals、Basketball & Partnerships 副总经理兼全球总经理 Torben Schumacher 正在就合作层面重新进行谈判。但是据说Kanye在沟通过程并不愉快。
反观，Gap就没有那么幸运了，由于在产品定价以及开设门店上没有达到Kanye预期，10年合同仅仅过了2年就被宣布“夭折”。
Gap的CEO Mark Breitbard给员工发出的信息提到“虽然我们希望通过Yeezy Gap来为所有消费者提供高品质、前卫、实用的设计，但我们对如何实现这一目标的观念并不一致因此我们决定终止合作”。
在Kanye证实这一消息后，Gap的股价随之下跌超过3.5%！即便结束合作关系，但之前打造的产品YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA 近期依旧登陆上海线下门店进行发售。
●CNBC采访
Yeezy与adidas到底会怎样？
上文中我们提及Kanye拥有Yeezy品牌100%的股权，在美国专利商标局有很多关于Yeezy的商标申请都是属于Kanye。
例如，“YZYSPLY”和“YEEZY”等Yeezy与Kanye个人相关的商标本身都归 Mascotte Holdings, Inc. 所有，这是一家Kanye本人的控股公司，包括他的音乐、设计等等。
●YEEZY商标
但是，大多数adidas Yeezy运动鞋设计专利都是属于adidas的，Kanye拥有的鞋子专利只有Yeezy Slide拖鞋，该拖鞋专利于2018年由 Mascotte Holdings公司提交，并于 2020 年获得授权，Kanye本人为创作者。
●adidas YEEZY产品矩阵
这也就意味着，如果adidas与Yeezy分手，Kanye很有可能只能带走自己设计的Yeezy Slide拖鞋产品。
但在这边还存在一个“灰色地带”，那就是Kanye自己所创立的Yeezy Season产品，产品中除了服饰还有许多的鞋履。
据Kanye说，额外制造和生产Yeezy系列的产品是经过adidas同意的，所以Yeezy Season的鞋类产品的专利应该不属于adidas。
●via.freshnessmag
如果Kanye想要终止合作大概率是不会等待2026年，而是从合同条款中找寻机会提前结束。
不过，目前adidas业绩连续下滑，再失去Kanye无疑是雪上加霜，从现在双方进入谈判来看，adidas还是想要极力寻求合作的。
●Kanye
然而Kanye的Yeezy帝国已经建成，Kanye正在全球寻找开设Yeezy门店的合伙人，并且Kanye致力于打造低价的Yeezy商品似乎打算走快消时尚品牌的路线。
Kanye和adidas到底是会破镜重圆还是一拍两散呢？我们只能静观其变，反而让人更加期待的是如果YEEZY品牌服饰走低价大众路线，能否让YEEZY帝国快速“占领”快时尚世界？
撰文：John
编辑：Raymond
设计：CKY@Rising
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