茶饮品牌「小满茶田」/「椿风」获融资、「认养一头牛」出儿童奶粉、淘宝全球购发布618战报...｜刀法品牌热讯

刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。

刀法研究所（ID:DigipontClub）整理编译

作者 | 孜瑶

编辑 | 你菲

今日看点：

1. 新中式茶饮品牌「小满茶田」获数千万元A1轮融资

2. 茶饮品牌「椿风」获数千万元Pre-A轮融资

3. 新健康消费品牌「原本自然」完成数千万元融资

4. 新式热卤品牌「盛香亭」完成近亿元A轮融资

5. 百事可乐推出新款无酒精鸡尾酒混合饮料

6. Nike发布最新财报，全年销售额增长19%

7. 美国家居服品牌「Morgan Lane」推出可持续姐妹品牌

8. 国潮服饰品牌「Randomevent」限时店亮相成都

9. 乳品品牌「认养一头牛」推出儿童奶粉「棒棒哒」

10. 英国DTC运动品牌「Gymshark」将进一步拓展美国市场

11. 淘宝全球购618战报：交易用户超3000万，直播成交额同增30%

\今日品牌动向\

 国内看点 

1. 新中式茶饮品牌「小满茶田」获数千万元A1轮融资

6月29日，新中式茶饮旗舰品牌「小满茶田」宣布完成数千万元人民币A1轮融资，本轮融资由众源资本领投，老股东元禾原点及尚承投资继续加码。本轮融资将主要用于更多高价值品类的研发，以及直营门店的快速复制扩张等方面。2020年12月，刀法热讯还报道过小满茶田完成数千万元Pre-A轮融资。

小满茶田成立于2019年，以「新品类+新吃法」为品牌战略，主打以车厘子为代表的「高价值感」杯装鲜果茶饮，目前全线涵盖20余个SKU，今年5月推出了「至尊晴王青提系列」。该品牌采用全直营模式，门店月坪效超1万元，预计今年突破80家。小满茶田希望打造「超级水果工厂」的品牌形象，同时着力城市旗舰大店的开展，北京三里屯店、上海愚园路店预计年内亮相。（官方消息）

推荐阅读：独家专访｜离开国贸三期去卖车厘子，构筑茶饮超级品类，这个年轻人谈“突围”

2. 茶饮品牌「椿风」完成数千万元Pre-A轮融资

6月29日，茶饮品牌「椿风」宣布已于今年3月完成数千万元Pre-A轮融资，由星纳赫资本投资。

椿风成立于2018年，总部位于上海，是一个健康养身茶饮品牌。其产品分为纯草本茶饮、结合养生理念的奶茶线和鲜果茶线三条，以人参、葛根、枸杞、桃胶、鱼腥草等作为原料，目前累计SKU超30个。该品牌采取「自营+加盟」的模式运营，已开门店超60家，分布在江浙沪和华南一带。（36氪）

3. 新健康消费品牌「原本自然」完成数千万元融资

6月29日消息，新健康消费品牌「原本自然」宣布已于早前连续获得来自九合创投、青松基金、德迅投资的数千万元投资，融资轮数未披露。

原本自然创立于2021年，是面向90后、00后年轻人群的新健康消费品牌。成立以来，品牌通过与协和药业战略合作，打磨出有科学、有效的功能性食品及保健品。其首款益生菌产品上线即呈现亮眼销售增速，首月销售额突破数百万元。（投资界）

4. 新式热卤品牌「盛香亭」完成近亿元A轮融资

近日，新式热卤品牌「盛香亭」完成了近亿元A轮融资，由腾讯领投、绝味资本追投。今年4月，腾讯曾入股其母公司长沙市拿云餐饮管理有限公司，是其继去年10月参与和府捞面D轮融资后，第二次出手小吃餐饮品牌。

盛香亭热卤成立于2016年，是一家聚焦热卤、鲜卤的创意轻餐品牌，首创了热卤标准化技术，为连锁开店奠定基础。以「老味道，新创造」的主张，颠覆传统卤味烹制技艺，通过新食材、新工艺、新吃法，迎合新生代消费需求。此前，刀法热讯还独家报道过日食记×盛香亭联合推出了一款「华中风味卤肉燥」。（官方消息、天眼查）

5. 李宁公司预告2021年上半年纯利已超去年全年

6月28日，李宁公司发布盈利预喜，预期截至2021年6月30日止六个月将录得纯利不少于人民币18亿元，远超2020年同期录得的纯利人民币6.83亿元。

在2020年全年，李宁的净利为16.98亿元，以此计算，其2021年上半年预期净利是2020年同期的3倍。早前，李宁曾发布今年Q1的运营数据，李宁销售点（不包括李宁YOUNG） 在整个平台的零售流水按年录得80%~90%高段增长。此外，根据晨星数据，天猫旗舰店李宁总体销售额同比上升72.3%。（华丽志、官方资料）

 国际看点 

1. 美国手工艺品电商「Etsy」收购巴西电商「Elo7」

6月29日，美国在线手工艺品电商平台「Etsy」宣布收购巴西电商公司「Elo7」，后者为巴西最大的电商平台之一，有5.6万卖家以及近200万购物者。Etsy的CEO Josh Silverman 表示，这次收购主要是为了加强中长期增长潜力，未来巴西电商行业的增长速度很可能会比美国更快。

几周前，Etsy 还以超过16亿美元收购了英国电商平台Depop，以扩大在欧洲的业务，后者通过社交购物服务瞄准千禧一代和Z世代消费者。（新浪科技）

2. Nike 发布最新财报，全年销售额增长19%

6月25日，美国运动服饰巨头「Nike」公布了截至2021年5月31日的2021财年Q4及全年关键财务数据。

该财年第四季度 Nike 销售额同比增长 96%，至123亿美元，其中北美市场销售额创下历史新高，同比增长率达到141%，至53.8亿美元，中国市场销售额为19.3亿美元，低于分析师预测的22.2亿美元。

2021财年全年销售额比上年增长19%，至445亿美元，高出分析师预期。在2021财年全年中，Nike 在所有地区都实现了增长，其中，在大中华地区连续7年都保持着两位数的增长速度。（Bloomberg、官方资料）

\今日营销看点\

 国内看点 

1. 三星堆博物馆推出首款摇滚盲盒

6月26日，三星堆博物馆推出了首款摇滚盲盒，文物由青铜人像化身摇滚担当，组建名为「三星伴月」的乐队。该系列盲盒由《国家宝藏》的IP 运营「方物喜堂」策划推出，灵感源于古蜀人用音乐沟通天地的方式，摇滚盲盒将于今年 7.17-7.25 在上海国家会展中心的淘宝造物节上首发亮相。（官方消息）

2. 国潮服饰品牌「Randomevent」限时店亮相成都

近日，国潮服饰品牌 Randomevent 的限时店 Randomevent Market 称心如意（茶铺）正式亮相于成都太古里。

Randomevent Market 是该品牌在后疫情时代背景下提出「称心如意」的美好祝愿，通过结合中国各个城市的地方特色打造的限时店铺系列。本店以成都特色的茶铺文化为灵感，一层是独具天府特色的龙门阵茶馆，二层则是由艺术家张权主理的 Melting Sadness 打造的秘密花园。（NOWRE）

3. 乳品品牌「认养一头牛」推出「棒棒哒」儿童奶粉

6月28日，乳制品品牌「认养一头牛」宣布推出新品「棒棒哒」儿童奶粉。产品采用生牛乳喷粉，不含白砂糖、炼乳、奶油、香精类食品添加剂，并添加乳铁蛋白，甄选营养，为儿童成长保驾护航。目前该新品已在官方旗舰店上线。（官方消息）

4. 饮料品牌「汉口二厂」推出果冻汽水新口味

6月29日，饮料品牌「汉口二厂」的「嘿冻」汽水推出了新口味——乳酸菌味。今年3月，刀法研究所曾报道，汉口二厂推出可以玩的果冻汽水「嘿冻」，只需摇一摇，整瓶的果冻就会变成汽水，带来奇妙的口感碰撞。（官方消息）

国际看点

1. 英国DTC运动品牌「Gymshark」将进一步拓展美国市场

6月22日，英国DTC运动品牌「Gymshark」宣布将与美国在线零售技术服务商 Radial 合作，以拓展美国市场。目前 Gymshark 已与 Radial 在加拿大 Mississauga 完成了首次合作，下个月，它们将在美国加利福尼亚州、俄亥俄州等地新开多家配送中心。

Gymshark 创立于2012年，由当时年仅19岁的 Ben Francis 创立，通过社群网络积累早期用户，目前已是行业领先品牌。近年来，健身服装和运动休闲市场增速加快，预计到2024年，其全球市场价值将达到约966亿美元。（官方资料）

2. 百事可乐推出新款无酒精鸡尾酒混合饮料

6月25日，百事可乐推出新款无酒精鸡尾酒混合饮料「Unmuddled」系列，共有三种口味。每瓶容量为206.99ml，仅含70卡路里热量，不添加人造甜味剂。其中的 Lemon Mint 可搭配龙舌兰酒、杜松子酒或威士忌，Fiery Pineapple 中带有少许胡椒香料，可搭配伏特加、朗姆酒、龙舌兰酒或梅斯卡尔酒。（FoodBev）

3. 美国家居服品牌「Morgan Lane」推出可持续姐妹品牌

6 月 24 日，美国高端家居服品牌 Morgan Lane 宣布推出可持续姐妹品牌 Cozyland。Cozyland 的主打男性、女性、儿童、婴儿家居服，所有产品皆由产自秘鲁的有机棉制作，使用天然染料，包装由 100% 可回收材料制成。Morgan Lane 创立于2014年，主打女性家居场景，包括内衣、眼罩、睡衣等产品。（WWD）

\今日平台动态\

1. 淘宝全球购618战报：交易用户超3000万，直播成交额同增30%

6月28日，淘宝全球购发布618战报：6.1-6.20 期间，有超3000万用户购买海外商品，人数较去年同期增长25%，全球购直播成交额同比增长30%。

消费者方面，八成为女性，00后最多，18-24岁占比31%，人数较去年同期增长25%；50岁以上银发一族，人数同比增长30%。品类方面，美妆、服饰、珠宝最为热门，其中有近50%女性通过直播购买心仪珠宝饰品。

此外，一批海外小众黑马品牌在淘宝直播爆发，成交额同比增长40000%以上，包括韩国胶囊面膜品牌QUEEN'S CLIFF、法国高端餐具品牌sabre、拉脱维亚有机护肤品牌MOSSA、宠物专用洗护品牌Fidozol等。（电商报）

👇关注「刀法研究所」并设为星标👇

与10000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！

扫码添加Bella，了解更多会员权益👇

「新品牌观察」走岂清酿 | 黄小猪 | 好望水 | 网易严选 | 大人糖 | PMPM | 亲爱男友 | BuffX | 久生 | 小满茶田 | 观夏 | Maia Active | AMIRO | Spes | 叮叮懒人菜 | Seesaw「赛道观察」情趣用品 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 男士护理 | 香薰 | 宠物经济 | 代餐 |  无水护肤「营销方法论」新消费五步法 | 动能品牌VS势能品牌 | 精细化运营 | 女性营销 | 电商直播 | 抖音电商 | KOC营销 | 饭圈营销 | 短视频带货 | 快手电商 | 小红书种草 | 出海品牌营销「品牌出海」专访L Catterton | 安克创新 | Outer | 花知晓 | BalanX | Vesta 

联系我们/

转载：digipont001

商务：daofashangwu

如果喜欢，让我知道你在看吧