性冷淡，有没有？

Original EricTang 具象研习社 2024-01-21

点击上方蓝色字体，关注我们

那些敢于用性冷淡风格吸引客户的空间，会产生多少商业价值？

本文3081字，阅读时间约为7-8分钟

为了更好阅读体验，点击下列⤵️按钮边听边读

（图片来源于网络）

性冷淡&前世今生？

被称为“性冷淡风”的造型风格凭借着网络社交自媒体的力量，在空间、时尚、设计等领域的全面普及而在全球形成了病毒性传播，成为被千禧一代与Z时代青年们最广泛追捧的流行元素与文化现象。

本文就来聊聊“性冷淡”风格的空间设计，及其对空间运营商的价值。

“性冷淡”风格空间设计并非是拍脑袋想象出来的，早在100年前，就诞生了“性冷淡”风格设计老祖——包豪斯。

（图片来源于网络）

1919年，德国建筑师瓦尔特·格罗皮乌斯与一批杰出的艺术家和设计师，创立了一所综合建筑、设计、手工艺、绘画、雕刻等为一体的设计学院——Bauhaus（包豪斯），其名字本义是“house of building”。经过百年演变，曾经被视为“后现代主义”风格的钢框架结构和玻璃建筑的包豪斯理念，似乎已变得“习以为常”，但在现代工业设计领域中，包豪斯的思想和美学趣味，却影响了不止一代人。如今提到“包豪斯”风格，其艺术设计特点，已更多被引申为：形式跟随功能，去除干扰和装饰，实用，唯美，极简，功能化，理性化。

（图片来源于网络）

空间的“性冷淡” 设计风格实际上是一种极简主义的设计风格，它以简单到极致为追求，用简单的线条进行创作，形式能简化就简化，不会出现任何哗众取宠的设计，更强调事物质朴的内在，强调朴素不奢华；并且能够经得起时间的洗礼。极简空间设计风格关键词：轻薄、宁静、专注、极简、朴素、高冷、留白。

说到性冷淡风格空间，不得不提将“性冷淡”风格贯彻到底的MUJI。日本设计大师原研哉从2002年开始，成为无印良品顾问委员会的成员，并从田中一光手中接下了艺术总监的职位。原研哉成为千禧年之后，带领无印良品进军全球的重要推手。在代表作《设计中的设计》一书中，原研哉揭示了相似的商业理解：日本已经历过了高涨经济的熙熙攘攘，其发展正在进入经济与文化的双重成熟。原研哉在书里介绍，无印良品的理念就是要体现日常生活的“基本性”和“普遍性”。

（图片来源于网络）

无印良品《空》系列广告画面中，它是极其简洁的，没有干扰的，包容的，就是这样的一个容器，把所有人，所有对品牌的想法，都吸纳进来，体现着一种“大象无形”的追求。

（图片来源于网络）

进入到MUJI店铺空间，感觉是迈进了性冷淡风格的乐园，无论从空间还是丰富多样的产品，各种原色、直线条、极简，虽然不是极致的性冷淡风，但它胜在整体风格的统一及延续性。日式美学的一种核心理念是wabi-sabi，写成中文是侘寂，具象出来的最贴合场景可能就是京都常见的小而美的日式庭院，寂寥悠远。禅意，是MUJI（无印良品）区别IKEA（宜家）的重要特点之一。作为一代设计大师，无印良品的设计师原研哉追求设计日常化、虚空、白，崇尚万物有灵。

（图片来源于网络）

从一种具体的视觉延展到一种抽象的感觉，这其实是一种通感。由棉布长裙联想到性冷淡跟认为低胸黑丝高跟鞋很性感的道理一样。重点在于，这种略反人性的、特意模糊性别感的性冷淡风竟然在各行各业都保持领先优势。大家都觉得用性冷淡品牌是安全的，它能给人高级的感觉，因为敢于让自己变得性冷淡的品牌本身就挺高级的，不然怎么能有自信在花花世界里大胆的摆在客户眼前，给大家物有所值的感觉？

（图片来源于网络）

性冷淡&设计特征？

“性冷淡“风代表着极简与克制，是去繁求简的高级智慧；设计简洁，高冷文艺，禁欲主义，这都是典型特征。极简主义风格更多以中性色调或冷色调来呈现效果，常见的黑白灰搭配；极简风格强调舍去复杂的造型装饰及物品，追求极致简约的效果呈现。体验空间要打造“性冷淡”风格，可以从下列四个设计风格下手：

（1）沉浸式装置。沉浸式装置和建筑风格的设计能够全面强化消费者感官，增强店内体验感，并可以实现有效划分空间功能和打造多层次照明的效果。被安放在店内的装置不仅能够吸引消费者的目光，还可以开始他们的探店之旅时，就能激发他们的探索感。内部结构能够为消费者在这大型空间中提供休息停留的区域，并呈现出独特、创意的营销方案。

（图片来源于网络）

（2）机械陈列装置。随着破坏性展示手法被陈列设计师们在店铺商品陈列工作中的应用，极简和瞬时的美学理念被消费者广泛接受并认同，陈列架演变采用精致且近乎冷淡风格的外观，并搭配上灵活的设计元素或机能感十足的机械装置。

（图片来源于网络）

（3）空灵照明。沉浸在亮色光线中的店铺能够营造出一种空灵的环境，这不仅有助于让消费者感到平静，同时也可以唤起他们的购物欲望。这样柔和的光线可以营造一种科技感，在模糊互联网与实体店的感官体验界限的同时，让线下购物体验变得更加流畅。

（图片来源于网络）

（4）高光镜面。“高光镜面”是到2020年也不会过时的设计趋势元素，当消费者在店铺空间中移动时，反光表面，比如镜面和抛光不锈钢都可以打造出不断变换的光学效果。陈列架、灯光以及营销方案中具有节奏感的重复设计都可通过表面产生共鸣，对空间进行进一步的剖析。

（图片来源于网络）

在室内设计中，“性冷淡”风格更倾向于工业风。厦门某个“性冷淡”风格酒店的建筑风格亦如一个个白色、木色的盒子拼凑在一起；酒店内部主要时候用了白色、木色、黑色和灰色；酒店还有雨井、树井和风井，试图通过这些装置模糊公共和私人空间的界限，传达空间的永恒流动性；客房里同样贯彻了极简风，纯白色的墙、桌以及床单，浴室用混色混凝土营造了强烈的工业感。

（图片来源于网络）

“重庆网红店的鼻祖”CoffeeHolic坐落在鹅岭的贰厂文创园，有着得天独厚的环境视野。店里大面积的留白给了客人极大的想象和发挥空间，虽然是冷色调的风格，因为木头质感的装潢和绿植搭配作为点缀，让这里显得生机盎然。光线从大块的玻璃窗直射到店内，干净而通透，桌面食物和店里的人都笼罩了一层梦幻的气息，拍照简直360度无死角好看。

（图片来源于网络）

％Arabica三里屯店这家发源于香港，崛起于京都的咖啡店，门店遍布日本、香港、中东等地。　% Arabica的设计正正符合了创办者想表达的理念：追求简单和实事求是的理想生活。门店都以白色为基调，各地店面在设计风格上一脉相承，偌大的落地窗、纯白与木质的设计空间，无一不让人一进门就立刻沉浸在这种简约、淳朴却又格外的休闲、居家的氛围中。% Arabica门店设计师认为，白色给人安静、干净的印象。

（图片来源于网络）

位于中央公园和中国上海新城嘉定边缘之间，东方书店展示了一个非常欧洲的设计。风景园林办公室设想了一个文化休闲场所，融合了不同寻常的建筑元素，定义了项目的个性：设计师构思了书店的整体环境，为室内空间和外部空间提供了均匀和融合的相互关系，引导人们阅读和放松“，设计团队解释道。

（图片来源于网络）

阿那亚孤独图书馆，地处海岸线，与大海为邻，似乎与世隔绝，不通人烟，所以称为最孤独的图书馆，位于阿那亚社区内的海滩上，全名叫：三联书店海边公益图书馆。图书馆为性冷淡风格灰色长方形建筑，共有2层楼。里面的座位呈阶梯式，能保证互相不遮拦到彼此的视野，面向大海，有很大的玻璃窗户和敞开式大门，能看看海，吹吹海风。一层的最靠近海的位置有舒服的躺椅，不过要小心海风把沙砾吹到你的咖啡杯里；二层有一个冥想空间，好像与外界隔绝，很适合放空自己。

（图片来源于网络）

性冷淡&商业价值？

性冷淡风格的空间，会给空间运营利润带来多大影响？我认为影响应该不大。

我以北京MUJI酒店为例。MUJI在北京前门大街北京坊建了中国第二家MUJI酒店，风格依然是MUJI性冷淡风。北京MUJI酒店所处的北京坊，整体呈现为“一主街、三广场、多胡同”的空间格局，品牌定位为“中国式生活体验区”，而“酒店+餐厅+零售店铺”模式的北京MUJI酒店在此落脚，应该是看准北京坊的流量背书。

（图片来源于网络）

MUJI这款浓浓极简风格的酒店会给MUJI带来利润吗？MUJI建酒店对公司而言更多的是一种品牌传播策略，无法实现盈利。据调研，北京MUJI酒店拥有6种房型共计42间房，价格在500-3000元/间。其中，A房型550元，共3间；B房型700元，共17间；C房型900元，共5间；D房型1300元，共3间；E房型1600元，共13间；F房型3000元，仅1间。如果按照100%满房入住率，且全年365天计算的话，一年客房收入约为1600万元。此外就餐厅而言，按照70个座位、人均150元消费、上座率100%来计算，一年大概流水可以达到几百万元。综合上述两项可得，酒店年收入约在2000万元左右，不过这是在保证每天满房的情况下。目前北京坊店铺的租金每天约20元/平方米，北京MUJI酒店的所占面积大约为4000平方米。按此方法粗略计算，不包含酒店运营的耗材和人工成本等，仅北京MUJI酒店的年租金就达2900万元。这意味着，北京MUJI酒店的收入恐难覆盖整体支出。

（图片来源于网络）

因此，空间的性冷淡设计风格对大型空间的营运收益影响不大。空间是否盈利，还是与空间的地租成本、运营成本及营业收益息息相关。然而，一些小而美的精品空间，尤其是自身产品竞争门槛较低的空间，例如咖啡、饮料、艺术品等，可以考虑在空间风格设计别致上增加客户的体验，目标是吸引潜在客户。一些走文艺路线的社交空间，可以借助性冷淡风格突出自己的档次和文艺范，独树一帜，没准能成为网红店，吸引潜在客户纷纷来打卡。但是，如果现实中客户只点一杯饮品，坐着拍照一天，对店面的翻台率和营收利润都没有什么太多帮助，空间运营者还需要思考别的方法，让这些被吸引来打开的客户乖乖掏更多钱来消费。

（图片来源于网络）

（感谢读到这里，么么哒）