中台模式强势赋能，打响三月网络电影第一枪｜《狙击手》制片人专访
强势登顶爱奇艺站内热播、热搜榜首，骨朵热度指数连续四天位居全网第一，票房在短短五天内接近1000万水平。由金盾影视中心、淘梦联合出品，淘梦独家宣发的军事题材网络电影《狙击手》一经上线，便打响了三月网络电影市场的第一枪。
“狗头老高”任天野、“吃鸡教学”必看电影、燃到爆炸的热血枪战，每一个元素都刺激着观众的肾上腺素，影片被誉为“2020开年最值得一看的硬汉电影之一”。
在总制片人吴静和联合制片人王子东看来，《狙击手》的不俗成绩，是从策划到制作，再到宣发全方位的发力。其中，淘梦“大中台，强模块”模式的赋能作用尤为关键。
匠心精神，提升专业度与真实性
军事动作题材一直是淘梦网络电影储备中，重点开发的类型之一。“我们有一个军事小组，每个人都喜欢军事题材，相关的研究也做得比较多。”王子东告诉麻辣鱼。而“热爱”是他们做《狙击手》的初衷，“就像那句话说的，没有一个男孩子不爱枪。”
事实上，自《战狼2》《红海行动》等军事题材电影创造票房神话，引发轰动之后，网络电影在该题材的创作上，热情高涨。但众所周知，军事迷在中国虽属小众群体，可他们却是最专业、最苛刻的。因此，淘梦在《狙击手》的制作过程中非常看重军事维度的专业性，也花了大量的时间投入到剧本打磨，以及军事装备的研究上。
开拍前，剧组邀请专业的军事指导团队，对演员进行严格的军事训练。在枪械的选择上也更加有讲究，通讯系统根据沙漠环境选择喉麦系统，狙击手的防弹衣选择JPC（战术马甲作战背心）等。
拍摄过程中，他们特别注意每把枪的实际载弹量，特别是狙击枪，在拍摄和剪辑时都有严谨考虑。后期则通过剪辑和增加换弹量的镜头来增强真实度。在声音上《狙击手》对每把枪的声音都进行区分，即使在影片中枪声密集的地方都能清晰分辨。
剧组还演练了真实的军事战术，通过影视化将战术细节展现出来。包括高瞻用沙子测风速，罗星烈根据风速、距离、角度准确测算出射击角度等在的狙击细节，在影片中都是可视的。
另外，《狙击手》还强调演员的表现力与特种兵角色的契合。演员的选择首先要符合传统大众对于硬汉的认知，高瞻的饰演者任天野，在特种兵系列中的“狗头老高”的形象深入人心，是观众最为熟知的“特种兵”。
罗星烈的扮演者是之具备硬汉形象，性格上与角色又有相同之处。至于女主角张冬的饰演者陈璐茜，也出色地演绎了角色外刚内柔的特质。与此同时，片中每一套军事装备的搭配也都随着角色的性格有所调整。
在王子东看来，这些都体现了淘梦对整个项目的匠心专注，也是《狙击手》与市场上同类型作品相比，具有的不可或缺的优势之一。《狙击手》目前豆瓣评分5.2，口碑上已经超越了大多数的商业网络电影，
大中台模式，赋能工业化流程
除了制作专业化，吴静表示：“就《狙击手》项目来说，内容垂直化、口碑有可持续性，及可见的高回报率都是优势。”
据她介绍，《狙击手》在立项之初，在内容层面运用产品经理的思维来策划，通过c2f（Customer-to-Factory，消费者对工厂）创作输出模式，了解平台及用户的真实需求。借助淘梦独特研发的大数据创作系统，抓取海量数据，进行标签化拆分。从多个维度上获得精准的关键词，深耕分析目标人群的喜好、爽点，得出核心元素。“在得出相对精准的数据后，狙击手形象就从原本的三个字变得更鲜活了。”
之后，根据淘梦内部具有超强赋能能力的“大中台，强模块”模式把控制作。所谓的“大中台，强模块”，本质上是内容生产的工业化、流程化。吴静解释说：“好莱坞的电影工业化程度非常高，从剧本到拍摄，再到后期，有一套非常详细的流程规范。这套流程规范最终带来的是高效和优质的品控，这个正是目前国内影视产业所缺失的。”
“大中台，强模块”模式中，淘梦通过将数据、策划、营销、后期、拍摄、导演、特效等各个部分进行切割，建立模块，由中台委员会统一接收分配，来完成影视内容的标准化生产和品质把控。这其中，中台就像内容创作的中枢神经。
吴静认为：“当下我们正在从电影大国向电影强国迈进，影视工业化是不可或缺的部分，而大中台模式是对影视工业化一种比较好的支持和呈现方式。”
此外，她强调“大中台，强模块”模式可实现的根源，在于淘梦是一家以科技驱动内容为核心的公司，始终坚持科技+文化，数据+人才是核心推动力。“我们的愿景是成为视频领域的迪斯尼，时时刻刻充满匠心精神，所以我们在影片前后期都以工业化流程来推动。”
而“影视工业化是一场持久战，备足粮草，探索未来。”尤其是在2020年，无论是优秀的院线电影转战网络平台，广电新规要求剧本先行，都意味着网络电影领域必将会迎来一系列的新变革，新气象。
吴静相信，网络电影趋于精品化，题材多样化，传播积极向上的正能量价值观，把握时代脉搏，不断为观众提供具有传播力，感染力，影响力的高品质内容。“2020，必将是百花齐放的一年。”
精准营销，充分发挥宣发价值
网络电影行至第七年，内容不断升级，品质越来越受到大众的认可，而此前多被诟病的宣发营销动作也有了质的飞跃。《狙击手》取得不俗的票房成绩，淘梦作为独家宣发，利用自身的宣发优势，采取的营销策略亦功不可没。
目前看来，《狙击手》的宣发运营以短视频为主，与抖音、快手平台上百余个影视类账号建立了长期且深度的合作。从内容定制，到剪辑技巧，发布策略，都进行紧密沟通，充分发挥短视频营销价值。
具体的营销内容则主要围绕影片的两个最大的特色卖点。其一是内容选题在市场上十分稀缺，“‘狙击手’三个字本身朗朗上口，给观众带来无限遐想。”其二就是由电视剧《我是特种兵》中广为人知的教官“狗头老高”任天野主演，演员在中青年观众群中具备很高的认知度。
吴静继续补充，对于题材本身，淘梦不只是从专业的军事角度解析内容，更从大众口味出发，对于“狙击手”三个字进行内容衍生，短视频种类除了剧情，还包括搞笑，影片对比，强节奏感等不同方向，将内容价值最大化。
而针对任天野，还充分利用他的知名度，签约抖音合作，尝试探索新打法，为影片进行引流。她举例：“我们将《和平精英》游戏与‘狙击手’、‘任天野’关键词巧妙结合，进行跨圈营销，知名游戏主播与任天野组队开黑。”
任天野的游戏直播首秀引流成效显著，除了吸引了多达800万人次观看，最高40万人同时在线，“这个数字在抖音直播游戏领域是非常罕见的。”也成功带动了爱奇艺站内搜索数据提升，创造出高票房佳绩。不过由于军事内容的特殊性，平台的扶持力度有限，造成短视频曝光能力受限，这是吴静感到遗憾的地方。
最后，吴静感谢来自金盾影视中心官方的认可和支持，向包括黄照盛导演、制作团队、军事团队、任天野、是之、张冬等演员在内的，所有参与到《狙击手》创作的人，表达了感谢。“影片的成功从来不是一个人的事情，而是身后一群人默默努力、奉献，一起拼搏的成果。”
THE END
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