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微信“短内容”将怎样呈现?| 浑水观察

王诗博 蓝鲸浑水


撰文 | 王诗博
内容总策划 | 郭楠


昨天,2020微信公开课PRO“未完成 Always Beta”在广州举办,“微信之父”张小龙在开场视频中提到:
 
公众平台群发的内容并不是重点,应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的,如文字,图片,视频等。

但我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有呈现出来,那使得我们在短内容方面有一定的缺失。这也是为什么之前我说,公众号本身并不是为媒体准备的这样一个原因。

我们很重视人人都可创造的内容。相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。

微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟,表达是每个人天然的需求。
 
那么微信为什么要在短内容上发力呢?短内容可能会有哪些呈现方式呢?

 

一、微信为什么要在“短内容”发力

 
1、短内容的重要性
 
在信息爆炸时代,人们需要快速获取信息和浏览信息,短内容相较于长内容来说更适合传播且更易被人接受。
 
此外,张小龙所说,微信公众号缺少了一个人人可以创作的载体,因为不能要求每个人都能天天写文章。
 
换句话说,虽然目前是“人人都是自媒体”时代,但并不是人人都具备创作出长内容的能力。和微信公众号相比,微博的“人人都是自媒体”的能力似乎更强,因为140字的限制(目前字数不再限制),每个人都可以在微博上发声。所以每个人都可以在微信上发朋友圈,却不是每个人都可以写订阅号的推送文章。
 
如果微信在短内容上发力,将会吸引更多人加入到内容创作者的队伍中来,这也有可能成为微信在内容领域全新的风口。
 
2、微信错过了被抖音抢占的短视频流量和时机
 
当短视频成为新的风口时,即使微信公众号对用户观看视频的功能做了一些修改,但因为订阅号是被隐藏在微信App中,导致用户在微信公众号里观看视频时的步骤势必要比微博、抖音、快手等平台要繁琐一些。
 
微信要想抓住当下的短视频风口,就必须要想办法让“短内容”的功能里,方便用户快速观看到想看的短视频内容。
 
如今,大多数人喜欢获取的内容形式是短视频大于漫画大于文字,由于很多人认为在微信公众号观看视频不方便,所以,在过去的一年里,条漫成了微信公众号领域发展最快的内容类别之一。

在蓝鲸浑水前不久的采访中,有内容从业者表示,现在微信生态广告下滑,他们的公司转变了运营方向,主要将精力投入到短视频上,比如抖音这些短视频平台。他们卖掉了自己公司大部分的公众号,开始全面在抖音平台上发力。

微信不想放弃短视频领域,也许“短内容”会让短视频在微信上拥有全新的呈现方式,同时,也可以让部分短视频内容从业者将短视频布局在微信上。

3、微信公众号之前的短内容呈现
 
其实微信公众号一直有“短内容”的展示,微信公众号可以只发一段话,也可以只发一张图片,微信公众号还对这种消息的呈现形式做过多次优化,只不过,和信息流推荐算法相比,订阅的消息总是会被折叠起来的,这肯定不是张小龙想要的“短内容”的形式。

 

二、要想做好“短内容”,腾讯微博是前车之鉴

 
提到短内容,就不得不提起腾讯之前推出过的短内容平台——腾讯微博。
 
2014年,腾讯微博运营团队被解散,腾讯微博不再推出新功能,只维持基本的运营,用户依旧可以继续使用腾讯微博。
 
但如今,提到微博,基本不会有人再想到腾讯微博。
 
微博虽然属于社交产品,但它是建立在内容基础上的社交。新浪微博有许多明星和KOL,这些人每天都在生产和传播的就是短内容。
 
并且新浪打造出微博之前,是靠门户网站起家,积累了丰富的媒体资源,并且在新浪微博被推出以前,新浪博客也是当时非常成功的产品,许多人都已经在新浪博客上记录自己的动态,发表自己的观点,包括名人,这也为新浪微博推出时有很多名人注册打下了基础。
 
所以新浪微博的内容不仅以娱乐为主,现在已经成为了无数网民获取新闻信息的主要来源,打开微博热搜,就可以知道当下最受关注的消息。新浪微博通过优质内容,吸引用户评论转发,带动了社交功能。
 
2009年8月14日,新浪微博正式内测,腾讯微博的内测时间是2010年4月1日,比新浪微博晚了8个月。
 
腾讯是通过社交功能发展起来的,腾讯微博最开始积累用户的方式是通过QQ导流,起初是把自己的微博当成社交产品运营的。
 
腾讯微博对微博的功能没有足够的理解,产品没有清晰的定位,这是导致腾讯微博失败的原因之一。
 
虽然腾讯微博失败了,但微信的推出,打造了一个“神话”,微信是比微博更现象级的产品,并且截至目前也没人能撼动微信11.51亿月活的社交地位。
 
腾讯也在短视频上下过很多功夫。
 
2013年微视上线,当时定位于8秒短视频分享社区,普通用户和明星大咖都可以在其中发布原创短视频。彼时,微博刚内置秒拍,快手也刚变成短视频社区,头条系短视频矩阵还未孵化。
 
然而,这款比当前大多数短视频产品都要早诞生的产品,在2015年停止了版本更新,2017年3月14日发布了关闭公告。2018年4月5日,微视进行了4.3.0版本的更新,宣布“复活”。
 
“复活”后,腾讯对微视进行大量补贴和扶持。2019年春节期间,微视向用户分发了5亿现金红包,此外,朋友圈的30秒短视频,只支持通过微视分享。
 
除了微视,yoo视频也曾短暂成为腾讯在短视频领域发力的一个短视频App。yoo视频于2018年8月30日上线,并在11月的腾讯全球合作伙伴大会上正式亮相发布。继微视之后,yoo视频是腾讯力推的又一个重磅短视频应用,被认为是一款“内部期望比微视还高”的产品。
 
但2019年3月,有消息指出yoo视频被裁撤,业务团队整合进腾讯视频。对此,腾讯方面回应称,此次调整属于公司内部正常组织架构调整。

腾讯方面回应称,“短视频是我们会持续关注和投入的领域。为了更好地探索长短视频融合发展的方向,yoo视频业务团队整合调整到腾讯视频团队,仍保持正常运营。此次调整属于公司内部正常组织架构调整。”
 
同年5月,yoo视频被更名为火锅视频。
 
腾讯依旧在短视频领域进行探索,但截至目前,仍然没有一款像抖音、快手一样受到喜爱的短视频产品。
 
蓝鲸浑水认为,如果微信想要推出一款受到广大用户喜爱的短内容产品,能让用户像喜欢发朋友圈一样,喜欢在“短内容”里发布短文字及短视频等内容形式,是他们一直在思考的问题。
 
 

三、“圈子”会是微信想发力的短内容渠道吗?

 
有内容从业者在昨天发现微信更新了“圈子”功能,部分从业者认为“圈子”在2020年可能成为一个小风口。
 
蓝鲸浑水发现,用户在“圈子”投稿被收录为作品可获得积分,每天最多可获得4分,每月在同一圈子投稿最多可获得50分。
 
微信圈子并非是微信刚推出的一项新功能,它的前身“好物圈”,是去年3月上线的一项功能,如今变成了“微信圈子”。
 
虽然和朋友圈都带有“圈”字,但两者的面向对象不同。朋友圈是基于朋友熟人的圈子,而微信圈子是基于陌生人的社交平台,更像是豆瓣。
 
首次开启微信圈子,会有不同主题的圈子推荐给用户,例如根据兴趣爱好划分的圈子、根据地域划分的圈子等等。


在圈子浏览内容,体验和刷豆瓣小组相似。在“圈子”里,你可以选择自己感兴趣的圈子类型,加入自己感兴趣的圈子后,就可以在里面投稿短内容,并与陌生人讨论,目前投稿内容支持照片、视频和文字。
 
某个圈子中,往往会内置几个不同的话题,你可以浏览某个话题下的内容,也可以为某个内容点赞,在圈子里称为“看好”,你和朋友看好的内容将会出现在“圈子看一看”里。
 
张小龙提到,“我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章”,不能要求每个人每天都能创作内容,那么当用户对某个圈子感兴趣时,他可能就会成为内容创作者,在某个感兴趣的领域创作出属于自己的“短内容”。
 
微信的“短内容”功能,会在“圈子”上发力吗?
 
 

四、“短内容”呈现方式的猜想

  
1、微信可能不会限制短内容的推送次数
 
目前,绝大部分订阅号每天只能推送一次,限制了内容创作者们的推送机会。当然,目前订阅号的推送内容普遍以长内容为主,所以每天推送一次的机会相对来说是理想的,但短内容也许和新浪的微博、豆瓣的广播类似,用户们可以在一天内发布无数条短内容,当然,也可能会每天限制发布n条以内的短内容。
 
2、短内容可能将以信息流的方式呈现
 
这次微信公开课的开场视频中,张小龙说,虽然头部大号会有最大的浏览量,但是在一个人人皆可创作的年代,希望长尾的小号都有自己的生存空间。
 
他还提到,推送什么信息,决定了用户会看什么信息,决定了他在一个什么样的世界里。这是微信在努力的方向。
 
“所以,我很少说分发这个词,我觉得推荐可能更尊重一些。”
 
短内容可能不再以用户想订阅哪些消息为主,而是根据用户的阅读习惯和喜好向他们推荐可能感兴趣的“短内容”,这样做不仅丰富了用户对信息的获取机会,也让创作者拥有更多被发现的机会。
 
3、短内容可能依旧以订阅号的形式呈现
 
也许,短内容依旧会以订阅号的形式呈现,只不过为了与目前我们订阅的公众号区分,微信会在订阅号中开设新的菜单栏,例如“长内容订阅号”和“短内容订阅号”两个入口供用户选择。
 
当然,以上的猜测和想法可能全都是错的。
 
微信的“短内容”到底会以什么样的形式呈现在用户眼前呢?让我们拭目以待。



— END —


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