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我们写了超过 60 篇关于 DTC 的文章了,然后呢? | BrandStar

BrandStar 品牌星球BrandStar 2021-06-29

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大家好,我是品牌星球的创始人布莱恩。

上周,跟一个 VC 的朋友聊天的时候,他说:搜 DTC,出来的内容都是品牌星球的。回来翻了一下我们的网站,DTC 主题的文章已经超过 60 篇了,中文媒体领域关于 DTC 品牌创新的,我们不仅文章最多,也是最深度的。

去年,刚开始做 DTC 相关内容的时候,还有些顾虑,话题是不是太小众,没多少人会关注。在不断产出文章的过程中,我们开始明白:我们以 DTC 为切入点,是因为 DTC 赋予了消费者定义品牌的机会,它是当下品牌创新的最佳路径之一。DTC 或者只是一个阶段性「热词」,但我们报道的 DTC 品牌,它们在创新,它们是品牌的未来。

近段时间,从投资圈、品牌和营销领域,国内越来越多人开始谈论 DTC或者新消费。但相比美国 DTC 非常完整生态,我们还处在相对早期的阶段。

好的是,大家都看到了机会。因为各类新锐品牌的涌现,我们看到越来越多 VC 开始认真关注品牌,几大电商平台也开始在做布局,扶持和推动品牌和营销的创新,比如腾讯的直营电商、天猫旗舰店 2.0 和 拼多多的新品牌计划等。

还有一个趋势就是中国的品牌出海,从产品到品牌的升级,DTC 是最合适的路径。也是看到这个趋势,Shopify 在今年也在加大中国市场的投入。未来,品牌星球也会与 Shopify 在各方面有更多的联动,帮助更多中国品牌走向海外。

未来十年是中国品牌的黄金时代,品牌星球会坚定使命:「成为中国品牌创新的重要推动者之一」。

接下来,品牌星球除了继续强化内容的产出,也会围绕品牌创新,与消费品牌集团、投资机构、营销服务商和互联网平台等一同推动生态的向前发展。如果你感兴趣参与,欢迎与我联系。

下周,我会再写一篇文章具体展开品牌星球接下来的各项计划。

最后,我从 60 多篇 DTC 文章中精选了一些与大家分享,enjoy!BRANDSTAR

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趋势分析:

- 去中间商的 DTC 品牌,正在悄然壮大

- 未来品牌指南:DTC 品牌的核心特点

- 250 个值得关注的 DTC 品牌,正在重塑消费者关系 

- Facebook & Shopify:中国品牌出海迎来 DTC 时代

- DTC 品牌的代理商:既做策略创意,也是 VC

- DTC 品牌的成功之道和投资逻辑是什么?


品牌研究:

- 从只卖基本款开始,Everlane 如何引领品牌创新 

-「世界上最舒服的鞋」Allbirds,如何成为增长最快的鞋类品牌 

- 从硅谷到上海,Allbirds 该如何讲好一个中国故事?

运动休闲风潮来袭,Outdoor Voices 会是下一个 Lululemon 吗?

- 成立 3 年,融资超过 8000 万美元,Away 如何打造旅行生活方式品牌?

- 在关注度不高的床垫领域,Casper 如何成为受人瞩目的品牌?

- 基于 DTC 模式,Warby Parker 如何成为零售创新的标杆?

- 比起美妆巨头,为什么说 Glossier 更了解消费者?

- BarkBox:去年营收过亿美元,一家从订阅电商中诞生的宠物品牌

- Brandless:美版的无印良品,它会重新定义品牌吗?

- Dollar Shave Club:因为一条广告,它一夜成名

Maia Active玛娅:专为亚洲女性设计,通过 DTC 建立品牌内涵 

- 用「120 亿种配方」定制洗护产品,Function of Beauty 说它可以做到

lululemon 2019 Q1:DTC 营收增长 32.%, 中国市场增长 100% 

- 环保平底鞋品牌 Rothy's 的成长故事:坚持可持续发展与 DTC

- 中国 DTC 时尚品牌 ZAFUL,在海外拥有 2000 万注册用户

入选全球初创家居公司榜单,造作可以跳出小而美的路径吗?

- Stance :将无聊的袜子变成「潮流艺术」

- Mack Weldon:以内衣起家,做好男生基本款的 DTC 时尚品牌

- 知音:本土家居品牌崛起了,但做产品和品牌依旧是件很难的事 

- Reformation:一件好看的衣服该如何兼顾可持续 

帮助男性解决「羞羞」问题的 Hims,如何成为增长最快的护理类 DTC 品牌?

独角兽 Harry's 教科书级别的品牌冷启动

- 女式剃刀更贵?女版的 Dollar Shave Club 说要消除「女性税」

「不吹牛」,RXBAR 的广告和它的能量棒一样直接 

「养生朋克」时代,我们和 LemonBox 聊了聊你关心的保健话题 

品牌合集

- 8 个国外新锐 DTC 家居品牌

- 10 个国外新锐 DTC 食品饮料品牌 

- 22 个国外新锐 DTC 服装时尚品牌(上篇)

- 10 个国外新锐 DTC 个护品牌 

投融资

- 加速 DTC 模式,联合利华 1.5 亿英镑收购订阅电商品牌 Graze

- 看好个性化和健康趋势,玛氏又收购了一个 DTC 食品品牌

DTC 珠宝品牌 AUrate 完成 1300 万美元 A 轮融资,计划扩大实体店数量 

订阅式营养剂品牌 Hum Nutrition 融资 1500 万美元  

- 每周上新的 DTC 珠宝品牌 Mejuri 完成 B 轮 2300 万融资 

- 天然防脱发品牌 Nutrafol 融资 3500 万美元,投资方为 L Catterton 和联合利华

DTC 床垫品牌 Casper 融资 1 亿美元,要开更多门店和 IPO 

- 又一个 DTC 独角兽,Glossier 获红杉资本领投 D 轮 1 亿美元投资 




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