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HERNE泡泡少女:如何做「养成系」个护品牌?| BrandStar访谈&直播分享

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-03-17

「HERNE泡泡少女」运营负责人方远将会和大家在线分享他对个护品牌的些策略和思考。
品牌介绍  
近十年,从海外到国内涌现了不少令人眼前一亮的 DTC 品牌,他们通过直面消费者进行产品交付、营销传播等,这些品牌直接从消费者端收集反馈及分析,与消费者共同实现产品和内容的共创,这些 DTC 品牌用截然不同的方式来重塑「品牌」的概念。
「HERNE泡泡少女」是品牌星球近期看到得与消费者们「玩」在一起的新品牌。在小红书、抖音、B 站等社交媒体里,充斥着铺天盖地的测评贴、分享贴、种草贴、科普贴,消费者对美学、美妆的概念已经从追求大牌到寻找个性。
而 HERNE泡泡少女跳脱出了传统的营销思路,不选择扩大宣传渠道来触达更多用户,而是选择主动拥抱有想法、寻求个性的消费者们,共同打造出一个符合实际需求的产品这也是典型 DTC 品牌的表现
 石榴乳木果身体磨砂膏、香芒奇异果身体乳磨砂膏
「HERNE泡泡少女」是「Her Nice Eden」的缩写,其寓意是希望每一个「你」的参与,都能够给另外一个「她」带去愉悦「Nice」。带着美容民主化的品牌理念,HERNE泡泡少女选择身体护理里增长最快的「磨砂膏」、「身体乳」两个品类,以「养成式」的方式来共创品牌。
2020 年 3 月 7 日,HERNE泡泡少女在公众号上发布了一篇《仙女,别跑!我要免费送你 3 个月护肤品的文章,邀请 200 位品牌体验官来参与共创品牌HERNE泡泡少女能够听取品牌体验官的建议与反馈从产品的包装、质地、出油量、颗粒感等方面,共同推进产品的开发、包装设计甚至定价等方面的迭代。
而参与感的提升也为品牌体验官带来了成就感与自豪感。当共创的新品终于上市时,可以看到 HERNE泡泡少女公众号的留言板上用户的留言:「期待,一起见证 HERNE 的成长」
● 蓝风铃和樱花香氛身体乳
HERNE泡泡少女的共创式品牌不仅包括产品上的,还有内容上的。第一批品牌体验官也自发地成为了品牌大使,在在小红书等平台上配上精美的图片、个性化的推荐与更多的用户来分享新品试用的感受。
HERNE泡泡少女也让渡了话语权,让用户们更加积极地发声,与用户们共同打造了内容,成就了「有个性的新品牌」,引来更多「寻找个性」的新用户关注。
HERNE泡泡少女是如何共创产品的呢?针对夏日美少女们不喜欢黏腻的身体乳开发了清爽身体乳,想要美白的追求加入了烟酰胺成份,不喜欢烂大街的香味而采用了蓝风铃和樱花香型来混合…… 
● 「夏日降温」系列身体磨砂膏
因此,第一款「蓝风铃和樱花香氛身体乳」在「共创」后推出,随后又用同样的思路开发了冰沙状、颜值粉嫩的「夏日降温」系列磨砂膏。目前已上线了进行销售,单个产品定价在 60-70 元。
嘉宾介绍
 Vol.012 第十二期 

方远 
「HERNE泡泡少女」运营负责人
多年 4A 公司广告策划与广告投放工作经历,SEE 小电铺运营负责人,前柔宇科技天猫店店长。

如何参与?

-PART 1 文字访谈【免费】

-PART 2 直播分享【会员免费】

-PART 3 快闪交流群【会员免费

直播分享单场价 39.9 元,品牌星球会员免费。

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或者扫描下方二维码,关注公众号

完成任务,即可免费观看。

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PART 1

文字访谈

/ 7 月 9 日— 16 日/

  • 扫描下方二维码,进入活动专题页面。

  • 在评论区提出你对 「HERNE泡泡少女」 在品牌、产品或营销等方面最关心的问题。

  • 在此时间段提出的所有问题,HERNE泡泡少女运营负责人方远都会回复。(提问前建议先看评论区,避免提出重复的问题)
📣 Ask Me Anything

(文字访谈快捷入口

🌟我们会与嘉宾一起评选出最佳问题,出价值 69.9 元的蓝风铃和樱花香氛身体乳礼盒装 1 份。
获奖名单会在回顾文章中公布,请大家保持关注。(一周内未领取视为自动放弃)
● 「HERNE泡泡少女」蓝风铃和樱花香氛身体乳礼盒装



PART 2

直播分享

/ 7 月 16 日/

「HERNE泡泡少女」运营负责人方远将会和大家在线分享如何做「养成系」个护品牌?:

1、如何定义「美容民主化」?

2、品牌的三个核心:好用,有颜,有趣。

3、为什么会先从公众号入手做推广?公众号投放应该如何「闭坑」?
🌟直品牌星球会员可免参与,报名成功后即可加入活动快闪交流群,与大家一同交流。

👇扫码即可报名👇

*如果你已经是品牌星球会员,但无法免费观看,请联系管理员 AJ(ID:brandstar_aj)。



PART 3

快闪交流群

/ 7 月 16 日/

  • 直播报名成功后,扫描二维码,添加管理员微信,即可加入快闪交流群。

    👇扫码立即添加👇

  • 直播分享结束后,「HERNE泡泡少女」运营负责人方远将加入活动快闪群和大家进一步交流




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「品牌星球BrandStar」旗下一档 AMA(Ask Me Anything)开放式线上访谈&分享栏目。BrandStar Live 通过链接新锐品牌先锋,为业界提供一个聚焦品牌和营销创新的互动交流平台。


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欢迎大家参与并转发我们的活动。今日彩蛋是:


点击「在看」一下 + 留言说说


#你喜欢哪个味道的身体乳?你理想中的身体乳的怎样的?#


评论区将挑选 3 位粉丝,各送出价值 69.9 元的蓝风铃和樱花香氛身体乳礼盒装一份。



对于 BrandStar Live 有任何疑问和想交流的朋友,可留言或添加运营负责人 AJ 的微信(brandstar_aj)!BRANDSTAR


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