在广袤的草地上、在浩瀚的星空下、在空旷的山谷中，随处可见一簇年轻人在帐篷下把酒言欢的场景，这便是近年来最热的活动之一——户外露营。关于露营经济的兴起，品牌方舟在此前的文章已经进行过详细解读。而这一生活方式的走红，也带动了诸多户外品类的空前增长，比如户外移动电源。数据显示，今年“618”期间，户外移动电源成交额同比增长超10倍。如今，无论在国内还是国外，便携式储能可谓是炙手可热，并衍生出诸多品牌和产品，成为消费大军中一股不可抵挡的新兴力量。为何便携式储能品类能够在消费低迷的背景下逆势增长？本篇文章，就将带你走进便携式储能行业，一起了解当下值得关注的便携式储能品牌。顾名思义，便携式储能产品主要以便携为卖点，此类储能电源相当于一个小型的便携式充电站，具有重量轻、容量大、功率高、寿命长、稳定性强等特点，也因此常被称为“户外大号充电宝”。据了解，便携式储能产品能够在没有电网的环境下，给移动设备、无人机、电热炉、空调等设备供电，为消费者提供便携性的绿色低碳能源解决方案。因此，在户外运动火爆的背景下，此类产品颇受消费者欢迎，已经成为人们出行及运动的必带品。此外，便携式储能行业之所以能够飞速增长，主要得益于以下因素：如今，户外运动及户外露营正处消费风口，全球户外市场正在起量当中，且市场规模正在不断增长。据Statista的电商行业数据统计，2021年全球露营装备市场规模就有152亿美元。仅欧美国家露营的露营家庭数量就达8610万户，露营渗透率超65%。同时，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%。人们的户外运动及出行的频率越高，对户外移动电源的需求就越多。因此，很多便携式储能产品便成了这类人群的日常必备用品，购买人数也随之增多。据悉，目前全球便携式储能主要应用市场为欧美国家。一方面，欧美部分地区自然灾害频发，导致大面积停电、用电紧缺的现象增加；另一方面，欧美一些地区户外行业发达，对户外移动设备和电源的需求旺盛。因此，在欧美地区应急备灾和户外用电大量需求刺激下，便携式储能行业有了发展的空间。近年来，受到储能技术发展、环境保护、品牌出海等因素的驱动，国家正大力推动便携储能行业的发展，先后出台了《储能技术专业学科发展行动计划（2020— 2024 年）》《贯彻落实<关于促进储能技术与产业发展的指导意见>2019-2020 年 行动计划》等政策，为储能行业发展提供了有力的政策支持。在上述因素的作用下，全球便携式储能行业正在飞速发展，报告显示2021年该行业的市场规模达111.3亿元，预计到2026年全球出货量将超3000万台，总金额将达882.3亿元人民币，年均复合增速将维持在66%左右。同时，我国户外移动电源出货量占全球90%以上，预计未来四至五年能达到全球年出货量3000万台以上水平，市场规模约800亿元。在这一赛道上，中国品牌的表现可谓十分亮眼，在行业前五中（2020年前五分别为华宝新能、正浩科技、GoalZero、德兰明海、安克创新），中国企业就占了四家。且华宝新能占据的市场份额最大，已经超过了20%。其中，品牌方舟此前已对正浩科技进行过解读，那么下面我们就来了解下其余的便携式储能品牌，他们在海外市场中，各有哪些特色呢？2016年11月，华宝新能成功推出首款锂电池便携储能产品，创造性的开拓出国内便携储能产品新领域，至此掀开其在全球储能行业的新篇章。品牌方舟了解到， 华宝新能作为行业领先的便携储能品牌企业，主营锂电池储能类产品及其配套产品的研发、生产及销售。其中，便携储能产品为华宝新能的核心产品，旗下主要有电小二及Jackery两大品牌，主产业为便携储能产品和充电宝，以及可与便携储能产品配套使用的太阳能板及相关配件。目前，华宝新能已通过“Jackery”和“电小二”两大品牌布局境内外市场，通过线上、 线下相结合的模式，实现在中国、美国、日本、等全球多个国家销售，并成为便携储能垂直领域的领先品牌。近年来，便携式储能市场不断放量，让华宝新能也吃到了行业的红利，不仅品牌远销海外，在行业占据领先地位，其产品更是销量惊人，营收增长迅猛。2019年至2021年，其便携储能产品销售金额分别为24,968.16 万元、89,251.20 万元和 183,505.28 万元，年均复合增速达171.10%。在亚马逊、日本 乐天、日本雅虎、天猫、京东等电商平台的搜索榜单中，华宝新能旗下品牌在便携储能产品关键词的检索热度中排名领先。值得一提的是，在知名跨境电商平台亚马逊上，华宝新能可谓妥妥的大卖。数据显示，Jackery亚马逊全球销售额较去年同比增长169%，其中欧洲增幅更是高达705%。同时，在2022年亚马逊德国站储能产品“Best Sellers”榜单，Jackery销量呈现爆发式增长，环比增长高达93%。在今年的亚马逊Prime Day期间，Jackery也分别在亚马逊美国、德国、英国、日本四个站点的户外发电机、单晶太阳能电池板等多个类目的Best Sellers榜单上霸榜。作为全球便携式储能行业的头部品牌，华宝新能已在海内外市场实现了流量和口碑的双重收割。未来，华宝新能还将继续践行出海战略，向欧洲、澳洲、中东、俄罗斯、印度、东南亚等潜在国家和地区拓展，逐步实现品牌的全球化布局。 据了解，知名便携式储能品牌Bluetti的母公司为深圳德兰明海科技有限公司。在德兰明海还未进入储能行业前，其主要业务为大卖供应电子产品和代工服务，主做充电宝、无人机等产品电池的代加工和生产。据介绍，此前德兰明海曾是安克创新、罗马仕、环球易购、傲基科技等行业知名品牌的供应商。2019年，德兰明海在美国成立了 Bluetti子品牌，产品属性定位为电子消费类，主营大容量的家用储能电源以及户外便携电源产品，自此正式进军便携式储能行业。由于拥有多年的代工经验，德兰明海在该行业有着天然的技术和渠道优势，不仅可以自主进行生产及研发，并自行开辟了销售渠道，很快就打通了海外内市场，成为全球前五的便携式储能品牌，产品远销全球200多个国家和地区。Bluetti在便携式储能行业的发展速度也很快，由于2020疫情爆发，户外移动电源销量倍速增长，Bluetti也乘着这股东风扶摇直上。2020年7月，德兰明海完成了一轮战略融资。2022年2月，德兰明海（BLUETTI铂陆帝）凭借强大的储能产品研发实力与惊人的发展速度，荣膺进入“2021年科创中国新锐企业”100强榜单。在出海布局上，BLUETTI主打电商平台及独立站的双轨模式，不仅在亚马逊、沃尔玛、Lazada等平台上设有店铺，其独立站也运营得风生水起，并为BLUETTI的营收作出高额贡献。此外，BLUETTI也在开拓线下市场，拟进军欧美等地区的线下商超及零售商。2007年，Robert随同TIFIE组织到达非洲贫困地区开展慈善活动，深刻感知贫困地区的能源稀缺。于是，两年后，Robert便创立了GOAL ZERO，正式开启便携式可再生能源探索之路。公司成立后，GOAL ZERO一直专注于便携式太阳能设备的生产研发及销售，充分利用太阳能资源为用户在旅行中提供无缝式用电。2014年，世界500强新能源公司NRG收购GOAL ZERO，新平台加强了GOAL ZERO的研发和销售能力；2015年，GOAL ZERO的全球销售额突破1亿美元；2016年，GOAL ZERO入驻天猫平台，给中国消费者提供户外便携电力设备；截止目前，GOAL ZERO的产品已经在全球20多个国家和地区销售，并致力于非洲等贫困地区的公益活动。品牌方舟认为，GOAL ZERO产品在全球的走红，主要得益于以下因素：Goal Zero主要生产各种可持续便携能源产品，使用范围涵盖户外探险、家庭及企业的紧急用电、备用电源系统等，产品使用场景多样且兼具外观和实用性。作为燃气发电机的替代品，Goal Zero便携式电源系统主要有再生可持续、便清洁、噪音小、价格适中等特点，功能强大，经久耐用，已经成为众多户外运动爱好者的首选。Goal Zero一直在践行绿色可持续的品牌理念，愿景是利用绿色能源促进社会公平，使每个人都能享受绿色能源带来的快乐。此外，Goal Zero还通过积极参与世界性公益组织，将产品免费提供给需要电力设备的地区，为他们带去电和光，并以“授人以渔”的方法给予他们摆脱贫困的力量。Goal Zero凭借强大的品牌影响力，圈粉了众多消费者，其中不乏知名摄影师、攀岩大师、专业运动员、极限运动爱好者等，通过他们的鼎力推荐，使GOAL ZERO的名气，同时，GOAL ZERO也与众多国际品牌搭建了合作渠道，共同提升产品开发、渠道销售的水平。可以看到，在便携式储能行业，已有众多中国品牌在海外崭露头角，并成为行业领军者。而在未来，这一赛道仍有高爆发的可能性，随着户外活动领域对便携储能产品的需求持续提升，便携储能产品的市场渗透率将持续提升。数据显示， 预计到2026 年，户外活动领域对便携储能产品的购置需求将达1,355 万台，便携储能产品在户外活动领域的渗透率可达15.9%。 品牌方舟期待有更多中国品牌能在全球市场讲述精彩的故事，也祝福这些出海的品牌能够续写荣光，将“中国智造”带向更多国家和地区。
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