要知道，叫深夜食堂的日料店不胜枚举，有喜屋也不是一家老板亲自下厨板前作业、十几个座位展现世间百态的小而美精品店。但在那个时候，人们就会认准有喜屋——不少年轻白领确实把它当成了下班后的食堂。

您好，这里是沐山。一家集策略、视觉、空间为一体的综合性咨询与设计公司。我们关注使用者、事物本质与情绪表达。坚持以用户为导向，情感化的塑造方式，并力求实现品牌的专属、独特且隽永。我们强调洞察及创新，与合作伙伴一起实现更多可能性和创新型思维。希望藉由沐山的努力，为用户与社会创造更多有价值的产品、品牌和服务。如果你对我们做过的项目，以及上面所描述的一切感兴趣，沐山天团欢迎你的加入。

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“创造力”的渴求——这次，他们把主题变成了真实的设定。玩家入场起便被分成红蓝两个骑士团阵营，双方在场内进行夺宝对战——宝藏的目标

沐山天团一直想实现具有创造力的，品牌专属空间体验。以往的作品，更多展现了品牌全案的策划和设计能力，但在空间落地性上，一直有遗憾。我们曾和不少优秀的空间团队合作过，但因彼此的理念不同，导致我们难以将全案中的空间与品牌整合起来，空间体验感也不理想。这种结合，并不意味着空间中要充斥着各种信息和品牌广告，它需要有取有舍有呼吸感的独特呈现，有符合品牌美学的空间设计语言。一个优秀极致的品牌全案，在与消费者接触的任何体验点，应该一以贯之品牌的独特性，所以我们今年成立了空间设计部门，让品牌的线下体验和落地效果更优秀。

在品牌这座大学里，我们都是学生，希望你也是。沐山天团是一家以“让品牌自传播”为目标的品牌策划与设计公司。在塑造品牌时，我们关注品牌与消费者的沟通、体验和内容的感染力。我们希望团队打造的品牌，是“有血有肉有温度”的，是会和用户吐露真情实感的朋友，让用户愿意和品牌在一起，使用它，然后在不经意间帮品牌自传播。也许实现这个目标很难，但只要是正确的，我们就认为值得。沐山天团里有两种有趣的小伙伴，一种是严谨理性的商业策略家，一种是浪漫感性的创意艺术家。看似矛盾，但只有这样才能创造出相对平衡的品牌，不失偏颇。我们希望邀请到具备这类特质的伙伴，一起去探索消费品、餐饮等领域的创新型思维，创造科学与艺术兼具的体验型品牌。如果你对上面所描述的一切感兴趣，沐山天团欢迎你的加入。你将会深度参与到各类品牌的创建、升级和传播的全过程，并见证它的每一步发展。

收获在品牌塑造上，我们有了更深层次的理解。无论从商业咨询、品牌策略、品牌设定、语言体系、视觉体系，都在一次次的迭代自己。我们逐渐找到了属于沐山的独特性，这是最值得开心的事。在塑造品牌时，我们关注品牌与用户的沟通力，内容的感染力。总结出“让品牌自传播”的理念，这是我们在塑造任何品牌时，都力求达到的目标。遗憾今年规划的几件大事也因为各方面原因中断了，比如风风火火准备的展览、线下品牌脱口秀、新办公室、空间设计部门组建。希望2021年，把这些一一落实。不论怎样，今年又用我们的智慧，给更多的消费者带去了快乐！每一个项目，是创造的过程，也是跨越不同困难的过程。宫豆计2019年的全案项目，跨越疫情，2020年落地。它成就了我们很多个第一次。第一次穿汉服，第一次了解汉服文化，第一次尝试国风的语言表达，并探索出有别于传统意义上的国风色彩。我们与品牌方共同创造出豆乳的文化产品、养颜产品线，受到很多消费者喜爱。宫豆计蝉联大众点评上海嘉定区宝山区榜首，看到很多国风爱好者对宫豆计的认可，一切的努力都值得。今年我们会持续为宫豆计优化品牌塑造和用户体验。目前宫豆计已启动融资事宜，静待好消息，提前祝贺。浪李白我们走进了四川的文化，了解到四川美食的多样性、四川人巴适的生活态度，并对李白的生平有了更深刻的认识。品牌命名“浪李白”。我们把洋洋洒洒的诗仙，拉下凡间，玩趣了李白，创作出很多幽默风趣的小漫画。目前浪李白是川菜热门榜TOP5，祝贺邬总。苏圆圆看小圆子成熟，是一个非常治愈的过程。就像我们期待的苏圆圆一样，一个能让顾客充满幸福感的地方。我们探索了让人放松的文字表达，浪漫的圆形组合方式，希望通过它们之间的关系，表达产品的美味与美好。川市集自热食品的崛起，激发了多重饮食场景。我们深入了解到它的加工生产，是一个兼顾美味、科学、严谨的过程。从生产到出厂，期间经历了多次高温灭菌，这与平时对工厂供应链食品的刻板印象完全不同。我们将这些技术工艺塑造成具有未来感的内容让消费者知晓，希望更多人了解真相。现阶段，自热食品的发展相对初级。我们希望改变传统认知里，只是用来果腹的产品，而是让消费者，不论在任何情况下，都能在这份自热美食里，感受到食物带给我们最真挚的状态。在品牌策划和包装设计中，我们关注消费者的用餐体验，期望创造出一份份令消费者信赖且喜爱的移动大餐。我们还在品牌活动设定中，创造了一位虚拟人物，Creator川，严谨而幽默的美食专家，期待他能给川市集的社群互动带来更多精彩。悸动烧仙草我们看到了一个企业，对烧仙草14年的坚持。为一个拥有2000+门店的品牌解决问题，在已有体系里，如何加强品牌自身的独特性，让既定的品牌体验内容更好，是我们思考的关键。过程虽束手束脚，但好在艰辛之后，提升了品牌空间的文化体验，也创造出了让很多人喜爱的“小悸动”IP。切身了解品牌现有情况，更实际的解决问题，至关重要。年后，我们的新项目，嘻小北品牌升级-吴江路旗舰店也即将面世。入行以来，就期待做一个特别的面品牌，回馈所有吃面同胞，如今终于如愿了！一份讲究而‘简单’的牛肉面，蕴含着一招一式的真功夫，西北民风的真性情。品牌升级的过程，是对品类和产品的再塑造，是寻找极强识别度的过程，也是平衡纯粹与趣味的过程。我们用“嘻”的态度，演绎小北，和消费者互动，希望能带给大家全新的吃面体验！（以上为2020年沐山落地的部分品牌项目）今年，我们打造了几个新品牌。如果产品模式没有稳定，在品牌塑造的过程中，会出现很多的不确定性。这需要我们和品牌方有足够的专业和耐心，一步步实现我们心中的品牌目标。食物们和它背后的文化细数下来，今年吃了不少美食，算对得起自己的肚子😋看了很多书，了解到更多文化的积淀、民风民俗的传承。🤓我们每接手一个品牌，都会饱含着最真挚的情感塑造它，把它看作真切的人。希望创造的每一个品牌，都能越走越好，再往后的每一天里，和它的用户真挚的对话。管理说来惭愧，创业几年，对团队管理的认知才算刚刚启蒙。我们一直不断追求对项目落地的把控，却疏于对效率的优化、认知的培训和项目管理体系的建立。

心智·美学·内容=自传播品牌。这个时代的每个品牌，都希望用户能在社交平台上，自发帮品牌传播。图片来源：好利来官微品牌自传播的逻辑2020年在线上和线下分享过几次，反响很好，最近也有一些新的思考，在此梳理分享给大家。01什么是自传播品牌？

欢迎来到宫豆计的国风世界。继上次的策划篇公布后，宫豆计的品牌设计部分终于落地完成。接下来我们将揭开宫豆计全案的神秘面纱，一睹“世外仙境”的真容，希望这个品牌能够带给大家全新的国风体验。仙宫制豆有妙计，精烹宝茶献诸仙，仙友请进！经过上一次的市场调研以及策略规划，“宫豆计”已经有了非常清晰的品牌架构。1、基于文化认同感的崛起与国风文化的多元属性，宫豆计需要打造自己独特的国风文化，先传承后创新，做真正有内涵的国风茶饮品牌。2、基于消费者对健康和颜值的强烈需求，并结合古籍中豆乳的“养颜”特性，得出

Creative品牌创意，其实是在解决这3个问题。在汉服社群中我们发现，他们经常线下聚会，上海地区以西塘、乌镇、七宝等地为主，但这类地方距离市区较远，市区中针对国风圈用户的线下实体店是比较少的。

米粉之礼、地道之礼、辣味之礼、人文之礼，多层次表达品牌情感和生活方式。所有的美食，还原当地味道，米粉、臭豆腐、大香肠，备受好评。并且不断突破产品局限，研发创意菜品，让消费者有更多味蕾上的惊喜感。

有多少一起长大的江湖好友，几年未见，情谊难忘？天南海北，此时共聚一城，带上江湖好礼，与TA把酒言欢当年情可好？

参与方式转发本文章至朋友圈截图发送给我们揪5个幸运鹅送定制勋章1套活动截止时间8月23日下午17点获奖名单公布时间8月23日下午20点公布名单后台回复“中奖”查询中奖结果11沐山招人啦！

但如今，审美是一个人对生活各个方面的品位，是一个人应对社会的综合修养。消费者对你的环境、品牌文化、用户体验、品牌表达、营销活动、摆盘、线上展示等一系列品牌触点都有不同的品位，有她自己的判断。

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USP也一样，你用了这个，我就只能再找找看是不是还有其它更好的USP，但一个品类或者说一个产品的卖点，总有那么几个是最有销售力，最好理解的，对手用了，你就没法用，除非砸天价广告费去洗脑。

美竹在选择与我们合作前，先委托了一家南京的品牌策划公司，他们根据调研和分析，给出的策略是聚焦：辣椒。想占领“辣椒”的用户心智，给到的品类定位语是：传奇辣椒。品牌设计也是在不断突出“辣椒”这一点。

产品与大多数烘焙品牌，并无差别，没有形成自己独有的产品特色，在消费者心中没有强记忆点。品牌形象上，没有识别度。现有店面，招牌不明显。店内灯光偏冷，无法凸显产品。

我们希望，消费者拿到的不仅仅是一本点菜工具和盈利工具，更可能是一本“美食杂志”，一本讲述湖南地道风物的“精装书籍”，甚至是一本妙趣横生的“品牌日记”。

另外，有没有发现小时候玩玩具的快乐，那种触感，沉浸体验感，可能是手机无法给你的。假期有时间的朋友可以去感受一下的商场中的那些DIY工作室，当你不看手机的时候，动动手会帮你静下来。

现在的地方特色美食，一味的把地方食物原味搬到一线城市，把当地古色古香的文化和景色搬到商场，是无法让更多非当地年轻人接受并复购，因为他不是本地人，不会触景生情，很可能会觉得“这和我无关”。

反观现在市面上火爆的黑糖珍珠奶茶、珍珠车轮饼等网红其实也是一种回流经典。此外，我们经过调研发现，在扬州乃至江苏省，真正将珍珠奶茶做到80分的，几乎没有，也尚未出现以手工珍珠奶茶作为品类定位的品牌。

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当然，不然如何针对你的核心消费者进行品牌营销？互动？社群运营？不这么定义，你就不会清晰的知道，你的品牌是什么身份，在这个身份下，你可以做哪些事儿？不这么定义，你怎么获得你的死忠粉？

餐饮行业现在竞争最激烈的是茶饮，在茶饮红海里，你再依靠“质量承诺”，去进行细分品类定位，去占领心智，已经不足以支撑你的品牌发展了。因为你有的，别人也有，消费者已经不完全依靠“质量”来选择品牌了。

上周，我把我写的“答案茶白天火爆的背后，是深夜里创始团队的极度焦虑”这篇文章发布在“品牌几何-构想会”微信群里和大家讨论，有群友指出通篇在讲品牌、营销、包装等，产品提及甚少。

他说，既然答案茶的创意始于《解忧杂货店》，那不如我们将答案做到底，将答案茶的线上做成“树洞”，在线上平台设置专人倾听并回答问题，本质上有点类似知乎，但更偏向于情绪、情感问题。

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不如你来告诉我一下，乐乐茶、奈雪的茶、喜茶他们仨的空间设计到底区别何在？总有餐饮人说，产品上想做出差异化不容易，那你在其它方面就做出差异化了吗？

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举几个例子，有一家公关公司名：你说的都对。slogan：那我们再想想。新浪微博的老大看到这个名字后立马觉得要找他们合作项目。还有家广告公司名叫做：感觉要火。不说真火假火，签合同的时候你都会觉得吉利。

通过和创始人的沟通，我们了解到他是一个音乐发烧友，而且不是单一门类的音乐发烧友，是中西方音乐都有匪浅的涉猎。要知道，很多餐厅都有创始人自己的基因，谁说音乐不能作为麻辣烫实现差异化的一个线索呢。

从消费者进门的时候，可能会用一个小道具或者是通过门头的设计，让他瞬间产生代入感，一下就感觉“自己好像变身成狼”，从一开始就营造出狼人的氛围给消费者，而且整个用餐过程中这个氛围不能断。

我得先为年轻人打抱不平一下，不是所有90后、00后都喜欢二次元，酷炫的、神经质的、浮夸的，你完全看不懂的东西。那只是媒体的放大而已。实际上年轻人只是喜欢独特的、会玩的、跟得上时代步伐的品牌。

沿着创意咖啡的思路，我们想到了一个双关词“怪咖”，除了我们常用的怪咖字母意思，它还有奇怪咖啡的意思，而且这个词还自带画面感，年轻人很容易就能get到。我们打算用这个词作为核心来塑造这个品牌。

消费者刚开始看到“1斤骨头3碗汤”其实是不太会相信的，但是好面的人吃过一次，绝对印象深刻。当然，这也就意味着你为了教育消费者，前期必须有一款产品是流量产品，它可能不赚钱，但是能让消费者先尝一次。

绝大多数的网红店营销做的比菜品好，通过自发制造内容、话题引发一波波的营销热点，将餐厅的知名度不断推向高峰，消费者为了尝鲜源源不断的消费。排队文化当然也是营销的一个手段，而且简单效果好。

因为从2015年开始，集装箱风格的装修开始烂大街。茶桔便不过是16年才开始走集装箱风格，定位和服务上做了些调整，但也止步以此，在商业模式或品类上并无太大创新。

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2010年开始，西贝从最初的莜面村，到西北民间菜，到西贝西北菜，再到烹羊专家，最后又回归到西贝莜面村。每更换一次品牌名称，理论上是会弱化品牌资产、混淆顾客对于品牌的认知。如此折腾，到底是为什么？

这个定位在现在看来毫无亮点。至少现在来讲，不够差异化的定位，是无法带来品牌增益了。相比“把豆浆油条吃成一首诗”的桃园眷村和“港式点心界小清新女王”的小确幸，炉鱼的定位就好像没有定位一样。

吃，就是一种淫欲。射雕英雄传里的洪七公因为贪吃误事，自己砍掉一根手指。好吃和好色一样是淫欲。这个年代为什么这么多吃货？就因为于此。你再想想看什么样的人才会饱暖思淫欲？是不是觉得用户定位更清晰了一点？

在腾讯8年，从编辑干起，后来去新闻频道做BD，最后成为腾讯新闻频道主编。在中科院呆了一段时间，从德国看完工业4.0展览，去了格灵深瞳（人工智能公司）做市场总监。继而去青山资本担任副总裁、董事总经理。

他公司是做展览展示和空间设计施工的，每个稳步前进，不会有爆发式增长，但一年也至少几百万。他的坚持也得到了应有的回报，去年和我大学辅导员领了结婚证，今年在上海买了房。