9月25日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）策划、主办的第二期广东文旅兴趣营在广州花都宝桑园举行结业典礼。本场结业典礼由第二期学员共创策划、协力筹备，是学员们给自己3个月以来的兴趣营生涯的一场自办“仪式”。活动包含学员答辩、成果汇报、结业证书和纪念徽章颁发、非文旅无主持随机论坛和神秘专属奖项揭晓等环节，现场欢笑不断，气氛融洽愉快。专业活动扎根产业，专访调研练就本领广东文旅兴趣营主策划、专委会主编吴丹对兴趣营的产业实践、调研走访、宣传推广等方面成果进行总结。据介绍，在过去70天的时间里，15名学员组成6个小组，共完成文旅采写、文旅产业研究、文创IP、非遗及文旅夜游等5门产业课程，组织开展了4次走访调研，落地了7场专业细分领域的线上线下活动，专访、对话了近40位文旅界大咖，拍摄、剪辑、制作了14个视频，发布课程回顾和产业实践活动稿件超过40篇。在共研共创的氛围中，学员们不惧挑战、勇于尝试，都得到了宝贵的历练与成长。扫码观看更多第二期广东文旅兴趣营精彩回顾第二期广东文旅兴趣营辅导员龚露、唐佳正分享了分享他们从“学员”转变为“辅导员”的心路历程。龚露表示，很高兴与二期学员们共同度过了神奇、刺激、浪漫的夏天，希望大家与兴趣营双向奔赴、互相赋予创造力的过程能不断延续。唐佳正提到，读万卷书，不如行万里路，愿学员将在兴趣营的所思所悟以脚步来实践、丈量。第一期辅导员何蕊希分享了她陪伴兴趣营一路成长的心得，希望学员们保持激情、常动脑筋，在追逐热爱的过程中不断发光发热。奇思妙想，共话文旅未来经为期3个月的评估及考核，共有15名学员顺利进入答辩，他们依次上台分享个人的思考。学员们提出了当代人逐渐看重个体化的精神需求、文旅和各个行业实现跨界深融合、文旅和科技行业紧密结合等见解，判断未来文旅可能在“康养”“潮玩”“数字文旅”等领域有更多跨界融合的可能性，贡献了“公共环保文旅”“个性化文旅”“快闪主题文旅”等金点子。提到进入兴趣营以来的收获和心得，学员们都十分感谢导师、辅导员和小伙伴三个月以来的陪伴，通过兴趣营打开了他们聆听文旅行业声音的大门，扩展认识文旅的广度、增强探索专业的深度，在产业研究和产业实践中打开了行业视角、加深对细分领域的理解。同时，学员们也纷纷表达了对兴趣营的祝福，希望兴趣营不忘初心，保持纯粹，以开放、包容之心拥抱文旅人才，不断升级炼造；未来立足广东、面向全国，搭建好高校与产业之间的坚实桥梁。暨南大学大二学生钟捷暨南大学大二学生邝瑞影暨南大学大三学生樊航妤广东财经大学大三学生周君茗暨南大学研二学生李岳宏华南师范大学大二学生莫海琪暨南大学大四学生钱洵任暨南大学大四学生李雪燕中山大学大三学生吴伟勋暨南大学大三学生宋萌菲华南理工大学大二学生黄宇恒中山大学大二学生周悦茵暨南大学大四学生许立伟暨南大学大四学生陈银旋广东财经大学大二学生谢惠莹广东省旅游协会会员部部长陈明静，专委会项目总监唐有元，专委会主编、兴趣营深度报道组导师吴丹分别为15位顺利结业的学员颁发结业证书和徽章，并希望学员们继续保持对文旅的一腔热忱，在未来的文旅路上继续追逐星辰大海。结业证书和徽章颁发畅聊“非文旅”论坛，细数身边点滴学员们自发组织了三场非文旅无主持随机论坛，分别围绕“畅谈亲情”“畅论友情”“畅想爱情”主题进行。学员们敞开心扉，畅所欲言，分享了如何平衡个人奋斗与陪伴家人二者的思考，回首了特别而难忘的友谊、畅想了爱情的美好模样，共同探索个人理想与家庭、朋友、爱人之间的关系，为现场带来了欢乐、思索和感动。脑洞大开，特别奖项揭晓根据每位学员和各组的鲜明特质和突出表现，兴趣营专门为大家“量身定制”了特别奖项。独当一面奖——钟捷最佳对接奖——邝瑞影力挽狂澜奖——黄宇恒妙笔生花奖——樊航妤独具匠心奖——宋萌菲最具深度奖——李岳宏细致入微奖——陈银旋火力全开奖——钱洵任跨界融合奖——李雪燕志同道合奖——莫海琪和蔼可亲奖——许立伟长途跋涉奖——谢惠莹最佳设计奖——周悦茵朝气蓬勃奖——周君茗胸有成竹奖——吴伟勋行云流水奖——徐娆琪产融组——迎难而上奖深度报道组——乘风破浪奖夜游科技组——脚踏实地奖博物馆文创组——亲密融洽奖非遗组——随机应变奖视频组——精彩纷呈奖二期圆满落帷，兴趣营继续前行第二期广东文旅兴趣营虽然已经落下帷幕，但15位学员的文旅之路才刚刚开始。广东文旅兴趣营主策划、专委会主编吴丹表示，我们的文旅征程没有终点，兴趣营永远是大家的“文旅之家”，我们都是文旅同路人。同时，感谢三个月以来所有关心、帮助和支持兴趣营的企业、机构和业界人士，感谢每一位受访嘉宾、活动参会嘉宾的指导与配合，也感谢广州花都宝桑园对本次结业典礼的大力支持。在结业典礼当天，广州花都宝桑园工作人员带领嘉宾和学员们参观了园区内手作扎染、蛋白磨坊、缫丝织造坊和桑蚕展览，了解蚕桑资源开发与利用，探索研学旅游、康养旅游的创新玩法。参观广州花都宝桑园学员寄语“这不是一次孤独的跋涉，而是繁华前的引领”，祝兴趣营立足广东，面向全国，稳健地搭好高校与产业之间的有益桥梁。——二期学员钱洵任希望兴趣营可以聚集更多有趣的小伙伴，让更多人感受文旅人的初心、有所成长，并能自信、坚定的踏上自己所热爱的事业中去，为中国文旅产业壮大势力！——二期学员李雪燕来一期兴趣营，结一段文旅缘，做一个文旅人，走一条文旅路。——二期学员宋萌菲据悉，第三期广东文旅兴趣营将于10月中旬正式发布，敬请关注“广东文旅投融”微信公众号，了解专委会、兴趣营的最新动态。策划：苗沐心

兴趣营×产业派9月12日，一连三天的2021广东国际旅游产业博览会圆满落幕。今年，广东旅博会创新打造了“广东文旅产业派”专业活动品牌，汇聚近百位重磅大咖分享行业“干货”、共话文旅融合的行业趋势，引导和推动产业创新发展。广东省旅游协会投融资专业委员会作为“广东文旅产业派”的联合共创方，深度参与策划和落地了“2021广东对接会县域文旅专场推介会”“首届广东博物馆文旅融合发展峰会”“首届广东文旅夜间经济产业峰会”。期间，专委会旗下“广东文旅兴趣营”联动华南理工大学、暨南大学、广东财经大学、广州大学、仲恺农业工程学院等高校招募的20位志愿者，全程协助筹备执行，助力“广东文旅产业派”系列专业活动顺利举办。青年学子对文旅的热忱铸成了“广东文旅产业派”系列专业活动中一道靓丽的风景线。让我们跟随兴趣营学员和高校志愿者们的视角，一起来探探青春共“营”的美妙~（▼戳开视频▼）对话业界大咖，寻求真知灼见在广东旅博会和广东对接会期间，由专委会主编吴丹指导兴趣营深度报道组学员李岳宏、谢惠莹、钟捷以及部分一期、二期学员龚露、何思桦、樊航妤、吴伟勋、钱洵任组成专访组，就文旅招商引资、文旅融合、文旅人才培养等相关话题与长江学者特聘教授、中山大学旅游发展规划研究中心主任保继刚，中国文旅集团执行总裁兼文旅投资集团总裁段冬东等13位文旅业界大咖及地市文旅局长进行交流请教，探知疫情下文旅融合和投融资现状，数字、夜游、博物馆文创、动漫等文旅细分领域的发展空间和路径。全程助力，产业实践体验值拉满在本次活动期间，兴趣营产融组学员钱洵任、李雪燕、徐娆琪，博物馆文创组学员周君茗、宋萌菲、周悦茵、关嘉仪，夜游科技组学员吴伟勋、陈银旋、许立伟以及部分一期、二期学员唐佳正、邝瑞影、莫海琪全力协助“2021广东对接会县域文旅专场推介会”“首届广东博物馆文旅融合发展峰会”“首届广东文旅夜间经济产业峰会”的前期筹备、落地执行和会后内容输出。从物料准备、内容宣传、流程彩排到会场布置、嘉宾接待、现场指引,兴趣营学员和高校志愿者们各司其职，对每一个细节认真负责，充分展露青年学子的专业力量与蓬勃朝气，得到了与会嘉宾的一致认可。摄制组黄宇恒、曾蔚平、李明儒、肖可欣持续跟进广东旅博会展区和“广东文旅产业派”活动现场，苏绮汶、谭霭虹则跟随专访组的脚步，以相机定格大咖们与学员的对话时刻，记录下兴趣营学员和高校志愿者们亮相广东旅博会、广东对接会的精彩点滴。大咖鼓舞，为兴趣营加油、点赞保继刚

9月11日，2021广东文化和旅游产业投融资对接会（简称“广东对接会”）在广州南丰朗豪酒店举行，长江学者特聘教授、中山大学旅游发展规划研究中心主任保继刚作题为《城市旅游驱动力的结构性转变与重构》的主题演讲。当天上午，广东省旅游协会投融资专业委员会组织广东文旅兴趣营部分学员及高校志愿者，围绕文旅融合现状、文旅人才教育等话题，向保继刚教授请教交流。作为中国旅游协会旅游教育分会会长，保教授非常关心学生的专业自信、能力成长和真实体会。在他看来，旅游管理专业和现实靠得太近，容易让人产生焦虑感；但旅游管理专业的学习对学生有实质性帮助，大学要培养学生的未来自我更新的能力。以下为对话实录（精简）：

2021年9月11日，2021

9月11日下午，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局联合主办，南方财经全媒体集团承办，广东省旅游协会投融资专业委员会、GVL怡境文旅集团协办的“2021广东文化和旅游产业投融资对接会乡村振兴分会场”在广州南丰朗豪酒店举办。广东省文化和旅游厅产业发展处二级调研员胡广文，南方财经全媒体集团总经理、南方文化产权交易所董事长张志兵，华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授、博导吴志才，广东省旅游协会副会长、广东省社会科学院旅游规划设计专家陈南江，广东省肇庆市封开县委常委、县委办主任、宣传部部长张周兴，岭南生态文旅股份有限公司常务副总裁李云鹏，田园东方集团联席CEO俞进等领导和嘉宾出席本次会议，各地政府和文旅部门主要负责人、专家学者及项目和机构方代表等参会。乡村振兴专场现场图华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、博导吴志才教授指出目前乡村文旅发展呈现出一种“建设热，运营冷”的局面。他认为，从建设好乡村到运营好乡村，需要构建多方力量共同体，实现资源驱动向创新驱动的转变；以人为核心、以社群为共同体，让资源、企业、村民活起来，使乡村成为美好生活的赋能者、全新价值的缔造者、城乡融合的力行者。华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、博导吴志才发表主题演讲岭南生态文旅股份有限公司常务副总裁李云鹏通过广东韶关南雄和西藏林芝等项目总结了他在乡村振兴方面的经验和思考。在他看来，乡村振兴创新发展关键在于：以环境为“基石”，打造“回得去的美丽乡村”；以产业为“突破”，走好产业融合发展之路；以创新为“引擎”，形成模式创新、产业创新、文化创新。岭南生态文旅股份有限公司常务副总裁李云鹏发表主题演讲田园东方集团联席CEO俞进则从“长期主义”和“专业主义”的角度出发，分享乡村振兴中的企业实践。俞进指出，在城乡融合中，企业需要认清要素下乡、资源对接、资源配置均等这三个要点，提供可持续性的商业模式，从而引导城乡之间要素的双向流动，推动乡村振兴、城乡融合。

9月11日下午，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局联合主办，南方财经全媒体集团承办，广东省旅游协会投融资专业委员会协办的“2021广东文化和旅游产业投融资对接会数字文旅分会场”在广州南丰朗豪酒店举办。作为今年新设的主题专场，本次活动旨在聚焦探讨数字技术与文旅深度融合话题，推动文旅产业业态创新、优化升级。广东省文化和旅游厅产业发展处二级调研员张旭军，南方财经全媒体集团文旅事业部副总经理、广东省旅游协会投融资专业委员会常务副主任委员陈曦，中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋，国家级文化科技创新服务联盟主席代旭，广东省数字植物园重点实验室园艺中心主任王瑛等领导及嘉宾出席本次会议，各地政府和文旅部门主要负责人、专家学者及项目和机构方代表等参会。数字文旅专场现场图近年来，我国文化产业与数字技术协同推进、融合发展，新型业态蓬勃兴起，市场对数字文化产业的热度空前高涨。会上，中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋从创作伦理、数据边界、技术应用等方面剖析数字文化产业，提出数据是数字文化产业的核心生产要素，数字文化产业在发展的过程中要坚持“以人为本”，警惕“信息茧房”、“大数据杀手”以及“高科技、低生活”。中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋发表主题演讲国家级文化科技创新服务联盟主席代旭则从市场角度分析数字文旅的投资趋势和逻辑。代旭表示，当前是“体验经济”的时代，新趋势带动新转型，数字文旅亟需向去地产化的文旅投资运营模式发展，做精准化有效投资，并致力于形成运营前置、概念创意、工程设计、建设实施的高质量发展内循环。国家级文化科技创新服务联盟主席代旭发表主题演讲凤凰数字科技副总裁兼文旅事业部总经理章凯华围绕数字科技与文旅融合展开案例分享，他表示凤凰数字科技已打造“清明上河图3.0”“千里江山图3.0”“宋朝游乐园”等近20个原创IP，举办“国潮”“遇见”“国家宝藏”“历史行走”“回到未来”等系列展出活动，并形成城市主题馆、品牌跨界联合营销、文化植入、文创开发四大商业合作模式，活化中华文化遗产，向世界传播中国之美。凤凰数字科技副总裁兼文旅事业部总经理章凯华发表主题演讲在圆桌对话环节，南方二八九文化产业投资公司总经理崔向红作为主持嘉宾，与腾讯CSIG⽂旅产业高级专家刘馥馨、广州励丰文化科技股份有限公司副总裁张立芬、广州凡拓数字创意科技股份有限公司副总裁罗志诚和广东省数字植物园重点实验室园艺中心主任王瑛，围绕数字经济时代文旅新模式、新业态展开探讨。圆桌对话本届广东对接会共征集和收录省内外文旅项目450个，经过前期组委会的实地考察、调研、筛选和精心辅导，共有9个项目进入大会现场路演。其中，广东三十三小镇文化创意产业园、广东禅域小镇景区、三毛游-全球文化旅行知识付费平台、“几盒”文创商业综合体等四个优秀项目在本次数字文旅专场中进行现场路演，南方二八九文化产业投资公司总经理崔向红，广东文化产业投资管理公司副总经理、国富董事长张树滨，成都天府旅游产业投资集团有限公司副总经理高磊，AECOM华南区经济业务线旅游咨询负责人许婷婷，GVL怡境文旅集团文旅项目总经理黄建强，中国建设银行广州分行文教卫客户经营中心副总经理李军，广美旅行科技（深圳）有限公司总经理唐勇对项目进行深度点评，并提出了针对性的建议。项目路演现场图直播回放渠道可扫码观看“数字文旅”专场视频直播可扫码观看“数字文旅”专场照片直播//

9月11日，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局联合主办，南方财经全媒体集团承办，广东省旅游协会投融资专业委员会协办的“2021广东文化和旅游产业投融资对接会”在广州南丰朗豪酒店举办。广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红，广东省地方金融监督管理局总经济师梁建国，汕头市人民政府副市长赵志涛，茂名市人民政府副市长黄权，长江学者特聘教授、中山大学旅游发展规划研究中心主任保继刚,南方财经全媒体集团总经理、南方文化产权交易所董事长张志兵,华侨城集团旅游研究院院长，旅游管理中心总经理，华侨城旅游投资管理集团有限公司董事、总裁张树民等领导及嘉宾出席本次会议，各地市政府和文旅部门主要负责人、专家学者、项目和机构方代表等参会。主会场现场图广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红在致辞中表示，近年来省文化和旅游厅充分调动财政资金、银行资本、社会资本，调整优化文化和旅游供给侧结构，大力培育“文旅+金融”新业态。自2017创办以来，广东文化和旅游产业投融资对接会已成功举办五届，有力推动了文旅产融合作，进一步创新省级文旅投融资体系，建立起可持续发展的长效对接机制。她希望与会各方，都能利用好广东对接会平台和时机，积极沟通、充分对接，深化交往合作，共结丰硕成果。广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红致辞长江学者特聘教授、中山大学旅游发展规划研究中心主任保继刚从学术视角分析城市旅游驱动力的结构性转变与重构，以广州、深圳、珠海三个城市为例，分析各个城市旅游目的地在驱动力转化过程中所改变的相对优势。他表示，城市旅游要实现可持续发展与优势迭代，就必须跟随外部环境的变化，适时转变自己的主要驱动力，创建新的相对优势。长江学者特聘教授、中山大学旅游发展规划研究中心主任保继刚演讲华侨城集团旅游研究院院长，旅游管理中心总经理，华侨城旅游投资管理集团有限公司董事、总裁张树民则分析了在疫情防控常态化的大背景下目前文旅产业面临的新变局。他提出，当下文旅产业需要抓住“双循环”、“十四五”、“深融合”、“高质量”倒逼、“好防疫”展现等新机遇，从人才、机制、营销等方面赋予投资新价值，创新模式、业态与内容，释放文旅产业发展新活力。华侨城集团旅游研究院院长，旅游管理中心总经理，华侨城旅游投资管理集团有限公司董事、总裁张树民演讲当前，广东正着力打造数字文化引领地、文化创意新高地、文旅融合示范地，并在大湾区世界级旅游目的地的建设过程中，迎来了新的发展机遇。景域驴妈妈集团副总裁任国才作为主持嘉宾，与华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授、博导吴志才，广州岭南集团控股股份有限公司总裁陈白羽，中国文旅集团执行总裁兼文旅投资集团总裁段冬东，腾讯云副总裁、腾讯文旅总裁曾佳欣进行圆桌对话，共同探讨“十四五”期间湾区文旅产业高质量发展路径。圆桌对话汕头市人民政府副市长赵志涛、茂名市人民政府副市长黄权分别进行地方文旅产业招商推介，带来了诚意满满的投资邀请。汕头市地市推介茂名市地市推介今年组委会经过广泛征集、核实、筛选，共收录16个省市450个项目，其中广东省项目256个、外省市项目194个，广西、河南、黑龙江、吉林、四川、江西、贵州、北京、西藏、湖南、上海、山东、江苏、宁夏、甘肃、山西等16个省（市、区）参与申报。本次入围项目涵盖了古村落开发、特色小镇、主题乐园、文化产业园、演艺娱乐、在线旅行社、动漫游戏、非遗推广、智能摄影、文化创意等。大会洽谈现场今年广东对接会紧扣当前文旅产业复苏和“十四五”文旅产业发展规划，采取“1+3”办会模式，其中，9月10日已在广东旅博会同期举办“县域文旅专场推介会”分会场活动，今天下午将举办“乡村振兴”和“数字文旅”两个专场对接活动，并将有肇庆市封开县做整体招商推介和9个优质文旅项目进行现场路演，设有企业展示专区和投融资洽谈专区，为项目企业融资提供对接保障。//

随着信息时代的到来，数字化浪潮开始席卷各行各业，数字化转型成为了旅游发展新的产业动能。近年来，GIS、AR、VR、MR、大数据、人工智能等数字技术在文旅产业被广泛使用，涌现了一批在线旅游交易平台、拟现实的景区、旅游直播等数字文旅新业态。数字文旅新业态的出现，打破了传统文旅产业的时空边界，带领文旅产业进入到去中心、去边界的新发展环境中，丰富了文旅行业的生产要素，激发了更多有价值的新商业模式，也更好地满足了人们对文化和旅游的新需求，推动了文化产业和旅游产业向更深层次、更高水平上实现深度融合。一时间，数字文旅风光无两。然而，如此热潮之下，我们不由得发问：针对老年人的数字鸿沟问题该如何解决？现有文旅数字产品一定是“真需求”吗？非接触式服务方便了谁？数字技术如何在实现服务升级之后，用于生产文旅内容以实现体验升级？数字鸿沟难题，如何解答？何为数字鸿沟？在数字与文旅的融合过程中，由于不同群体对网络技术拥有程度、应用程度上的巨大差别，造成了巨大的信息落差，从而产生了“数字鸿沟”问题。“数字鸿沟（digital

由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局主办，南方财经全媒体集团承办，广东省旅游协会投融资专业委员会协办的2021广东文化和旅游产业投融资对接会（以下简称“广东对接会”）将于9月10-11日在广州南丰朗豪酒店举办。本届对接会采取“1个主会场+3个分会场”办会模式，紧扣当前文旅产业复苏和“十四五”文旅产业发展规划，深度聚焦探讨疫情常态下文旅产业发展新态势和新挑战、投资的新机遇及新特点。其中，9月10日下午举办“县域文旅专场推介会”；9月11日上午举办本届对接会主会场，下午举办“乡村振兴”和“数字文旅”两大专场对接活动，设置主题演讲、案例分享、政府招商引资推介和项目路演等环节，切实促进文旅产融合作对接。“数字文旅”是今年新设的主题专场，旨在探讨数字化技术与文旅行业深度融合，推动文旅产业业态创新、优化升级。Hi活动报名-

8月21日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办的第二期“广东文旅兴趣营”文旅夜游课程在广州励丰文化科技股份有限公司成功举办。此次课程邀请广东文旅兴趣营夜游科技组导师、广州励丰文化科技股份有限公司副总经理王冬丽围绕“文化科技融合赋能——夜间经济的产业创新实践”主题带来精彩分享。课程金句旅游是产业载体，文化是呈现内涵，科技是实现方式。当前发展文旅产业的两个共性问题，一个是文化资源的产业化模式不科学，路径不清晰；另一个是呈现文化内容的技术手段落后。夜间经济发展将呈现生态化、精细化、迭代化的大趋势。在此趋势下，夜游产品多元化、沉浸式夜游、业态空间集聚化成为了市场焦点。文化主题化和主题情境化是客流量转化为现金流的重要方式。文旅项目的业态空间组合离不开公共聚集空间、文化体验空间、旅游休闲空间和商业消费空间。夜游项目是否成功落地，可以从选址与转化、消费与需求、内容与业态、竞争与选择、渠道与营销、投资与收益这六大要素进行判断。夜间经济发展的宏观政策与产业趋势2018年，文化部与旅游部合并，文化与旅游随之加速融合，“文化+旅游”成为了人们旅游的新方式。就如“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”这句歌词所反映出的诉求，人们越来越注重高质量的精神生活，其中就包括了旅行体验。文旅融合为文化产业化提供了一种路径，而科技则是促进文化与旅游融合的一种方式。在文旅融合过程中，如何界定旅游、文化、科技三者的关系？我认为旅游是产业载体，文化是核心内涵，科技则是助力文化表达的有力方式。我国的区域及城市文化资源积淀丰厚，但是在发展文旅产业时会遇到两个共性问题，一个是文化资源的产业化模式不科学，路径不清晰；另一个是支撑文化内容呈现的技术手段落后。文化传承发展要与时俱进，利用新媒体、新技术、新手段，重新挖掘文化内涵，增加传统文化对年轻人的吸引力。新时代，我们要如何运用数字技术来重现文化的魅力？如果说互联网时代所带来的是人与人、人与物之间的衔接和互动，那么数字化时代更多的则是实体与实体、实体与虚拟、虚拟与虚拟之间的重组、结合。我们既可以利用数字科技去提升用户体验，也可以利用其推动商业模式创新，激发新业态和新模式。可以说，未来谁掌握了数据，谁就掌握了未来。在数字化时代，我们的消费需求也在发生着变化。首先，在当下的疫情常态化的情况下，出现了短程、开放、非接触三种的消费新趋势；其次，80后、90后、00后成长为新的消费主体，他们会追求更加立体的时尚消费体验；情感表达、文化认同、个性表达、社交属性成为当下新消费群体的关注点。比如现在知名度较高的花西子，年轻人会认可这个品牌传递的文化概念，这时候他可能就会为这个品牌的溢价买单。另外，我们真正在做文旅场景的时候，其中的个性表达和社交属性也是非常重要的，年轻人喜欢去“颜值高”的地方打卡，晒到朋友圈，一方面满足自己的社交心理；另一方面，打卡地的曝光度也增加了，间接推动了口碑营销。政策利好助力夜间经济，供给需求催生多元业态夜间经济是当下经济发展的一大趋势。近几年国家政策利好，各省市积极点亮夜间经济拓展消费新时间，推进国家级夜间文旅消费集聚区建设。我国夜间经济市场规模在2018年达到了22.8万亿元，并且随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加，夜间经济发展规模将呈现爆发式增长。可以说，夜间经济已经成为了城市新经济发展的重要引擎。未来夜间经济发展将呈现生态化、精细化、迭代化的大趋势。未来的夜间经济不再是一个单品的竞争，而是一个业态的集聚。不仅仅单做一个演艺项目就能让其具备竞争力，我们还需要将夜游、夜演、夜秀、夜购多业态元素组合，变成生态化的产业集聚市场。精细化是未来我们在思考产品落地的时候，要从用户的极致体验的角度，考虑所有产品的开发。我们要细化产品的颗粒度，更精准地聚焦到消费客群，而不是像撒胡椒面儿一样分散开来。数字化时代下，产品的生产、迭代效率也会越来越高。在这样的大趋势下，夜游产品多元化、沉浸式夜游兴起、业态空间集聚化成为了市场所趋。随着市场与消费需求不断变化，新科技+文化IP不断创新，多处旅游新热点刷爆朋友圈，我们的夜游产品出现多元化的趋势，比如说有灯光节、船游、演艺等等。市场进入万物皆可沉浸的时代，“沉浸式”也成为了未来文旅发展的一大风口。我们再来回顾夜间经济整体的发展历程，从历程中分析因果。夜间经济起源于英国，当时英国为了改善其城市中心夜间空巢的现象，就提出增加下午6点到凌晨6点这个时间段的消费者体验，提升市民的生活品质。而国内最早则起源于广州，大概1981年，广州成为了全国夜间经济的起源中心，当时广州最有名的是夜排档，当时发展起来的这种夜市是国内最早的一种夜间经济业态。到2000年，当时城市建设已经比较成熟，夜间照明也能跟上。那夜间照明解决什么问题呢？第一是安全问题，首先解决功能型的亮化问题；其次，通过开展灯光节等夜间活动，聚集了夜市、夜娱等业态，丰富了夜间业态。到2019年，夜间经济发展达到峰值状态，加上国家积极推动文旅融合发展，于是出现了将文化艺术融于体验场景中的创新形式，逐步形成了如今的夜间经济发展状态。回归到夜间经济，我们已经总结了其发展的多种业态，那么解决的核心问题是什么呢？一是本地市民的夜间休闲需求，二是商旅客人的夜间游玩需求，由此催生了一些基本的夜游模式。第一种是夜景观光，像很多城市开展的城市灯光秀活动，这种城市亮化是比较普及的，还有夜景巴士、珠江夜游等；第二种是夜游演艺，如张艺谋、王潮歌等导演所制作的《印象刘三姐》，开启了夜游实景演出的先河，武汉知音号、光影秀等项目也属于夜游演艺；第三种是夜商圈模式，是将夜市、购物、体验、餐饮、娱乐等整合在商圈中的模式，如广州琶醍。第四种是节庆模式，是基于在地文化特色、民俗风情而形成的定期的主题化项目，如广州灯光节、里昂灯光节、自贡灯会、上海豫园新春游园会等都属于节庆模式；第五种是文娱休闲模式，包括了博物馆夜游，如故宫打造的灯光秀；第六种是艺术展览模式，如一些装置艺术秀，像日本Teamlab，它利用光影艺术去打造一些孩子们喜欢的空间场景。比如梵高艺术展，用数字化媒体的方式去呈现梵高的艺术绘画以及他生平故事，让游客可以身临其境，深入浅出地理解深奥的艺术；另外还有其他的夜游模式，比如荧光夜跑、夜间马拉松等活动项目。未来大家进入这些领域时，可以充分发挥想象力，通过跨界思维去解决游客体验问题。城市夜游创新迭代，激活区域夜间经济数字科技与文化创意结合之后可以产生巨大能量。一是在城市的公共空间里打造城市夜游；二是在我们的旅游景区里重塑城市魅力，提升景区的营收、改善产品效果。接下来我会通过案例来讲述文化与科技的融合赋能夜间经济的迭代历程。首先，1.0版本是广州科学城羊城新八景之一的“科城锦绣”情景空间秀项目。它通过文化、科技、艺术与生活的融合，重塑生活美学空间、科技体验空间、文化印象空间、创意娱乐空间四大主题空间，为观众带来活力四射的光影空间嘉年华，还原充满活力的城中之城。它也是大众节假日、粉丝应援日的打卡圣地。“科城锦绣”借助水域、墙体、广场等空间，形成一个立体多元的体验场景。如利用韩国三星电子总部大楼的楼体空间，将它变成一个夜间讲述故事的场景，并且外观设计成媒体建筑的设计，然后利用下沉广场制作一个与孩子互动的装置艺术，还活用水域空间，将其升级成为水舞声光秀的承载体。此外，“科城锦绣”项目创造性地将巨型屏幕变成互动空间，吸引了大量粉丝来应援，成为首个户外沉浸式应援基地。它还利用其空间、区位优势开设了求婚项目。这些项目因地制宜地融合了空间创意设计和植入创新业态,通过创新亮化场景来吸引人流聚集，正所谓人气带商气，商气带财气，运营的逻辑由此呈现。总结来说，1.0版本是对空间环境氛围的营造，让它亮起来，美起来，更多是利用原有的空间进行光影科技的升级打造。其次，2.0版本是成都“锦江夜游”项目，它将锦江母亲河所承载的文化意象以光彩技术打造出文化体验沉浸场景，串连锦江沿线“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场所，将体验场景转化为实际消费能力，引入现代新兴消费业态，成为了成都夜间旅游的新名片。锦江夜游以绿道规划为引擎，植入主题文化，让水系带动城市发展，在河道两岸加入创新业态，再进行微区介入和边界治疗，实现锦江在地文化体验与锦江绿道系统的完美融合。2.0版本主要是将在地文化与科技融合，提升游客体验，从而带动游客消费。最后，3.0版本是“姑苏八点半”项目，其中的“新姑苏繁华行”示范段将现代空间艺术与城市文化内核有机结合，重现了“姑苏繁华图”的盛景。“新姑苏繁华行”示范段位于苏州市姑苏区观前街街区，项目整体氛围设计突出苏式国潮概念，兼具时尚潮流感和品质感。通过串联“碧凤坊”“太监弄”“小公园”一线打造成行浸式夜游主题街区，将“夜show”“夜游”“夜食”“夜购”“夜娱”“夜宿”6大场景串联融合，线上线下联动推广，塑造属于姑苏的时尚夜生活城市品牌。3.0版本主要是深度挖掘在地文化内涵，再与时尚潮流结合，配以集聚式多元业态，同时引入数据系统，实现产品业态的更新迭代。总结来说，城市夜间经济的创新商业模式，是以智慧5G、转直播平台、多媒体声光电、实时交互等前沿科技为依托，打造“城市智慧夜游”创新数字流媒体平台。我们打通线上线下，通过线下体验+线上传播、线上裂变+线下服务、线上速度+线下温度，来联动节点场景，形成模块化、产品化无界运营，进而带动整个城市夜间经济的优化与提升。夜间经济在文化旅游景区的创新与实践当前景区发展中一个痛点就是同质化日趋严重。对此，我们一方面要延长游客停留时间，增加消费频次，激活夜晚的旅游消费；另一方面要创新消费业态，吸引新的游客，提升文旅资源的综合开发水平。这就要求我们要实现双重运营模式，兼顾白天和夜晚不同游客的需求，丰富景区的运营业态。而夜游场景的构建就是其中的关键。我们提了这样的思路：趣、奇、美、燃，即为游客制造游戏点、猎奇感、打卡点、秀演点，形成“行浸体验+游戏互动+文化场景”的景区夜游路径。由此我们形成了八大玩法：情景探险、叙事游戏、剧情解密、网红体验、真人演绎、光影交互、道具交互、实景游览。不同的项目则是这几个玩法的不同组合。我们希望通过这些玩法，为游客构建全新的社交体验，游客一方面可以沉浸式游玩，另一方面可以利用自媒体进行分享打卡，在无形中达到景区想要的营销效果。那在整体的流程规划中，主要有三个节点，分别是多功能游客中心、主题夜游空间和文创休闲集市。多功能游客中心主要解决游客的票务、换装和体验问题，主题夜游空间主要包含了观光项目、演艺项目和游客互动环节，文创休闲集市则是游客体验之后进行消费的场所，文创和美食就是消费的核心。下面我们通过几个案例来了解景区夜游的创新发展模式。首先是德天跨国瀑布景区的“奇妙·

8月15日，广东文旅兴趣营组织学员到广州珠江琶醍啤酒文化创意艺术区（以下简称“琶醍”）进行参观交流。广东文旅兴趣营学员围绕“夜间经济”主题展开调研，对话琶醍园区运营团队，探讨“琶醍的运营内容与业态”、“城市夜游品牌”等话题。珠江琶醍是珠江啤酒厂旧址、海珠区琶洲江畔的后现代风格创意建筑，也是广州颇负盛名的夜经济示范区、美食地标和潮流打卡胜地。在本次调研过程中，琶醍运营团队带领学员们参观了琶醍的各类餐饮业态和沿江夜景，为学员们讲解琶醍的发展历史、定位规划和业态布局，讲述了珠江啤酒厂旧址与海珠区琶洲江畔的新旧融合发展的历史与文化故事。▲学员走访、交流参观夜游科技组学员吴伟勋、陈银旋就琶醍的选址区位与客流转化、内容与业态、营销与渠道等话题与运营团队进行探讨交流。琶醍园区运营团队表示，琶醍作为开放式街区，将旧工业园区改造成为引领时尚的商业综合体，在场景中融入在地文化和历史记忆，同时依托琶洲的区位优势，推动营销圈层的深化与外延，打造出多元化、差异化的城市夜游品牌，释放出强大的夜经济活力。▲琶醍风采学员感想华南师范大学大一学生莫海琪珠江啤酒和改革开放以来的广州城市记忆密切相关，琶醍园区与广州最繁华的中心商务区相映成趣，如珠啤的标志性建筑：麦芽仓、水塔、烟囱与CBD的摩天楼仿佛在进行两个时空的对话，我从中感受到了别样创意和新鲜体验。最惊艳我的是发酵罐基座，它并不是简单地保留原状，而是经过改造成为了城市公园的特色景观。在琶醍园区，古老与现代的汇聚、新旧繁华的交替可谓体现得淋漓尽致。暨南大学大三学生陈银旋一入琶醍，我就被园区内多元化、精细化的餐饮业态震撼到了。琶醍融入多种中外饮食文化后，吸引了许多国外游客和本地游客来此游玩、消费。依托珠江啤酒厂的区位优势和独具风韵的临江夜景，琶醍酒吧街成为了广州最年轻的酒吧街，大多来羊城的外地游客都会选择来此一游。希望琶醍园区能将创意、文化与运营业态深度结合，开出更多美丽的花，助力城市文旅与夜间经济蓬勃发展。END采写：陈银旋图片：唐佳正

8月7日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）、广东省工艺美术博物馆主办的第二期“广东文旅兴趣营”的非遗课程在广东省工艺美术珍品馆成功举办。此次课程邀请广东文旅兴趣营非遗组导师、这和那文化创始人许伟明围绕“非遗——他乡见故乡”主题带来精彩分享，同时广东省工艺美术研究所副所长李紫萤带来了林芝非遗文创产品实物，现场为学员们带来非遗文创开发案例及经验分享。课程金句1文物是凝固的时间，是已经完成的结果；非遗是流动的时间，是正在进行的过程。2非物质文化遗产最根本的载体是人本身。3非遗的第一个属性是活态性。人是活在时间里的，而非遗是寄托在人身上的，同样也是当下依然存在着、延续着的文化。4非物质文化遗产具有历史性，而非一蹴而就。历史性的最可贵之处在于，我们仍在这条历史长河中生活着、流淌着。5生产性保护的核心是工艺，工艺是非遗的灵魂所在。非物质文化遗产是什么？过去许多年，我始终以一个充满好奇心的“小男孩”的身份，到中国各地寻访非物质文化遗产。今天我将基于这些年在非遗方面的的所见、所闻、所想，来和大家分享、交流。非物质文化遗产是什么？那要先从“非”字谈起。“非”+“常规名词”的组合，经常被用于命名一种不寻常的事物。例如：相较于典型性肺炎，“非典”表示其更具传染性和危害性。同样，“非物质文化遗产”这个名词，强调的正是被命名的事物是特殊的、不常规、不寻常、易被忽视的。▲许伟明授课文物是凝固的时间，是已经完成的结果；而非遗是流动的时间，是正在进行的过程。物质的东西并不是非遗，例如茅台、莨纱绸等，制造茅台的技艺、莨纱绸的染整工艺才是非遗。技艺常常被物质所承载，这使我们很容易注意到物质的层面，而忽略掉物质背后的非物质层面，这种情况与我们文化中的“重物轻人”的传统相关。但“非物质文化遗产”与“物质文化遗产”有着本质不同，区分物质和非物质对于非遗保护与传承有着重要意义。非物质文化遗产最根本的载体是人本身。非遗，把保护的对象锁定为一个个传承人，让保护目标更加精准。以沙河粉为例，触动你的并不是粉本身，而是背后创作的双手。“人的双臂是奇特的，从大臂到小臂再到指尖，范围在不断缩小，而灵活性却在逐渐提升。”五指间的配合看似简单，但要使其能够灵活地配合却是极其困难的事情。除了人的四肢、双手，还有人的五官、大脑等，在非遗的传承过程中，都发挥着重要的作用。例如在戏曲演出中要运用眼睛、嘴、四肢来达到惟妙惟肖的表演效果;在歌唱演奏时要用喉咙来发出独特、美妙的腔调;还有人的大脑可以用于记忆一些口诀以实现知识传承，通过肌肉和神经的刺激增强肌肉记忆。非遗属性非遗的第一个属性是活态性。人是活在当下的，而非遗是寄托在人身上的，同样也是当下依然存在着、延续着的文化。第二个属性是民族性。一代代人经过经年累月的研究、求索，使一项非物质文化遗产从无到有、从有到精。非物质文化遗产中凝结着一个族群的共同记忆，在族群文化发展中相应地具备了流变性。非物质文化遗产具有历史性，而非一蹴而就。历史性的最可贵之处在于，我们仍在这条历史长河中生活着、流淌着。也因非遗所承载的历史性和民族性，使其成为一张张鲜活的“民族名片”。第三个属性是地域性。从空间和地理来看，每一项非物质文化遗产的生长，都离不开特定的地理环境。气候、水土等地理因素都影响着非遗的发展。青海加牙藏毯，是由藏牦牛等动物的皮毛制成的；苏绣的产生，也与明清以后江浙地区缫丝产业的发展息息相关；清代广式家具、广彩等，更是凸显了广东的滨海属性。非遗既具有时间属性，又具有空间属性，那我们从这两个方面进行保护是否足够呢？每一项非遗都不是单独存在的，它既不是单独存在于时间维度，也不是单独存在于空间维度。它存在于时空交错所构成的文化生态中。这种生态包括民族聚落、古城、古镇、节庆与风俗，但也不仅限于空间形态。以民俗为例，其中常常包含了一个群体的道德、信仰、禁忌、仪式、审美等多层面，既有时间的累积，也受到了地理的框定。单一层面无法承载非遗的生长和传承，其需要一个完整、系统的生态来承载。再例如，当我们去保护侗族鼓楼时，我们要保护的不仅仅是鼓楼本身，更应保护人们对鼓楼所寄托的情感和其中蕴含的文化。为什么要保护非遗？一是为了保护文化的多样性，让世界更加丰富多彩，让人可以多维度地认识并感受世界。二是为了保护自身文化生存的权利。保护非主流的、容易消失的文化，给予它们更多生存的空间和权利。三是为了守护我们的过去和将来。人是活在时间中的，我们可以回望我们从哪里来，知道为什么明天走那条路，这是文化积累的过程，而非遗正是积累过程中具有代表性的东西，给我们的未来带来更多的可能性。在探寻非遗的路上，其实也是在不断地遇见自己的故乡，这是一个寻找的过程，也是一个逐渐理解故土的过程。畅谈非遗产业应用非物质文化遗产是有价值的，它的价值不仅是文化本身，更包含了其背后蕴含的社会、经济和时代价值。我从IP发掘、文化体验和文化消费三方面和大家分享非遗在文旅产业中的应用。IP发掘：文化创意的土壤我们可以从民间文学中的传说、史诗中挖掘、打造IP，比如白蛇传说、花木兰、八仙传说、格萨尔王等，都是相对经典的IP，这其中也同样包含了时间和空间属性。文化体验：文旅升级的方向目前文化体验已经成为文旅升级的一个重要方向。那具体的体验内容是什么？体验的本质内容是异地他乡的生活方式。当你到达一个陌生的地方，你双目所及、双手所触的，于你而言都是新鲜的事物，而你也能从中获得刺激、鲜活的体验。

7月31日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办的第二期“广东文旅兴趣营”的博物馆文创IP课程在唐宋绍兴老酒坊（汇景店）成功举办。此次课程邀请兴趣营博物馆文创组导师、超级玛特文创总经理柔侠围绕“博物馆文创的新业态和新模式”主题带来精彩分享。课程金句博物馆文创产品的开发筹备要经历元素提取、图库开发、市场定位三大步骤。目前博物馆文创正朝着个性化、品牌化、多样化、年轻化、实用化的趋势发展。博物馆文创要实现高质量持续发展，可从“正视问题、不忘初心、牢记使命、勇于创新、传承文化、商业赋能”几个维度进行考虑。独特的文创产品、全新的展览展示、IP授权为之赋能成为了博物馆文创开发新业态、新模式的三大途径。

7月31日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办的第二期广东文旅兴趣营文创IP课程在广州唐宋绍兴老酒坊（汇景店）成功举办。广东省旅游协会副秘书长、专委会秘书长马亮，广东文旅兴趣营博物馆文创组导师、超级玛特文创总经理柔侠，广州市唐宋酒业有限公司董事长韦冬梅，广东文旅兴趣营视频指导老师、广州云道文化传播有限公司创始人赵敏，广东文旅兴趣营深度报道组导师、专委会主编吴丹，广州力天文化创意产业集团文旅事业部策划经理李博和兴趣营一期、二期学员们共同参与了本次课程和团建活动。于书香墨韵中，齐论文创IP之道在环挂着泼墨山水画的画室中，柔侠老师围绕“博物馆文创新业态和新模式”主题展开分享，从博物馆文创背景、现状、趋势和优质案例等方面进行了精彩讲解，系统、完整地向学员们呈现了一个庞大的博物馆文创世界，为学员们理解、探讨博物馆文创产业的发展提供了细致的指导。▲

7月30日，广东文旅兴趣营走进专委会成员单位广州力天文化创意产业集团（以下简称“力天”）进行参观交流。博物馆文创组导师、超级玛特文创总经理柔侠带领学员围绕“博物馆文创新业态/新模式”主题展开调研，对话力天文旅事业部、智在云天、文创联等板块相关负责人，探讨“科技赋能博物馆”、“博物馆文创开发运营现状”等话题。感受文博创意，体验互娱科技智在云天文化科技有限公司市场总监陈隆文和力天文旅事业部策划经理李博带领学员们参观力天文创集团的创意展厅，详细讲解展厅布局和作品所运用的特殊材料、创意构思、数字科技，揭秘展馆背后的文化故事，让学员们感受更多精彩创意。学员们体验了CAVE沉浸式演出《羊城千年》和“掌上烟花”互动展览。在运用裸眼3D打造的沉浸式体验空间中，学员们亲身体会到数字交互的魔力和“穿越”羊城千年时空的震撼。在动态交互的明朝古街展览中，学员们在手机中选定角色、进入场景、实时互动，感受科技瞬时链接的魅力和趣味。▲学员们参观走访力天深度分享交流，解码数字文旅力天文旅事业部策划经理李博向学员们介绍了力天的企业历史和现有品牌。作为一家成立于2005年的文化创意全产业链服务企业，力天同时拥有力天展览、博信文博科技、智在云天、文创联四大专业子品牌，向来秉承“精心创展、筑造卓越”的经营理念，具有文化创意与展览、展示、设计、施工一体化的核心优势。其2020年设立的文旅事业部已构筑起规划策划、运营运维、品牌推广、市场营销四大服务内容，着力打造文旅产业生态服务平台。▲李博分享智在云天文化科技有限公司创意总监周曙围绕“数字化互动多媒体在文旅中的应用”主题带来精彩分享，为学员们解密展馆中的数字技术如何赋能沉浸式文旅场景打造。周曙提到，专注为文旅内容服务的数字科技，具体由计算能力、显示分辨率、显示设备的亮度及稳定性、大分辨输出等硬件条件和高效的3D软件、真实的光影效果、视觉反求算法、沉浸式画面等软件内容共同决定。他通过动画形式生动形象地介绍了VR、AR、SR、CAVE、裸眼3D等沉浸式文旅中数字科技的呈现原理及存在的问题。▲周曙进行主题分享共探共享，妙思齐发学员们围绕“博物馆文创的新业态、新模式”主题与力天文旅事业部、智在云天、文创联等板块相关负责人进行了交流和探讨。暨南大学大二学生宋萌菲:数字科技在博物馆展陈中的应用潮流似乎已经势不可挡。但之前我们小组去看过一些影响力较大的博物馆展陈，大都采用的是传统模式，这是为什么呢？▲宋萌菲提问智在云天文化科技有限公司创意总监周曙:博物馆展览运用数字科技的优势会逐渐凸显，一来我们可以依托技术穿越时空局限，改善传统陈展的视觉效果，拓宽文化传播形式，二来，我们现在大部分的文化受众是95后、00后的青少年，针对他们的特点，我们会极力呈现故事性强、文化内涵丰富、视觉效果精彩的博物馆展陈，来帮助博物馆的文化传播与价值创造。一些历史积淀深厚的博物馆需要时间来调整展陈计划，以往的版面和内容可能限制了多媒体的传播形式，所以它们应用数字科技也是一个循序渐进的过程。广东财经大学大二学生周君茗:您认为博物馆和数字科技如何有机结合？▲周君茗提问

7月24日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办的第二期“广东文旅兴趣营”的第二节课程在专委会秘书处（南方文交所）进行。课后，兴趣营视频指导老师、广州云道文化传播有限公司创始人赵敏为学员带来视频小培训，围绕“让影像讲故事”主题进行了精彩分享。课程金句：1.拍摄的初衷和核心是要让影片拥有一个打动人心的故事。2.只有将自己的灵感、认知、生活体验融入影片，这个作品才真正拥有灵魂。3.影片诞生的过程可分为选题、组建团队、资料收集、勘景、编剧、分镜头设计、制片、拍摄、后期九个步骤。▲赵敏老师讲授课程如何用影片讲述故事美国剧作大师Robert

7月24日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办的第二期“广东文旅兴趣营”的第二节课程在专委会秘书处（南方文交所）成功举办。此次课程邀请专委会副秘书长宋冲围绕“文旅产业投资基金——重资产类项目投融资新方向”主题带来精彩分享。精彩语录①资本以效率为导向，追求三大目标，即风险可控、收益可期、流通性好。②产业投资基金是非常有效的能够集中各方优势、剥离必要风险，实现收益共享且能够进行全生命周期服务的金融工具。③不同的资本有不同的诉求，政府追求整体的社会效益、意在带动产业发展；产业方旨在整合资源，倾向于投向具有垄断性的资源、与其产业链相耦合、互补的产业；而金融资本则是为了获得长期、稳定的低风险收益。④产业基金设计的底层逻辑是由政府兜底，啃下起步期“产权、经营权、配套设施等”硬骨头，在成长期、成熟期再引入产业方、金融资本进行优化配置。交流互动共探共享暨南大学大三学生钱洵任截至2021年，全国已备案的文旅产业投资基金达到299个，但文旅项目的数量是非常大的。除了产业基金方向，还有别的方式帮助项目融资吗？宋冲针对文旅项目融资，国内的资产证券化、贷款、明股实债等金融产品都是可行的，只是它们的市场比较小。因为整个文旅行业的融资实在太难，所以我们希望去从文旅产业基金这种新型金融产品形态中做一些尝试。目前来看，这条路是比较可行的。暨南大学研一学生李岳宏之前大热的PPP模式，似乎是解决融资困局的经典模式之一，但是2018年国资委出台文件对PPP项目进行了限制，甚至关停了一批有关项目，您认为这背后的根源在何处？宋冲国家叫停背后最根本的问题，是从2018年起，国家开始整体去杠杆，包括就减少地方政府的负债率。其实PPP模式最开始的出发点是也是降杠杆，减少地方负债，将公共基础设施建设，交由社会资本来做，等公共基础设施建设完成之后，社会资本可以通过经营设施来获取收益。建设过程中可能出现的资金缺口才由政府出面解决，相当于政府只做可行性缺口的补贴。但是国内实行PPP模式的时候，出现了一些偏差。PPP模式最终变成了一种变相的政府债。因为城市的等级小，配套基础设施的经营利润有限，地方政府无法通过PPP模式进行招商引资，只能和企业签定兜底协议。这就成了一种变相的地方债，只不过把借债的对象从银行变成了企业。暨南大学研一学生李岳宏我们应该如何将省市级的资本市场引入县域文旅项目呢？宋冲目前省市级已经设立了文旅产业基金，而县域级目前的问题还是缺资本，政府的财政资金不足以支撑这种文旅产业基金的设立，但县域有资源，这个资源的重要性在哪里？对于产业方来讲，第一个是产业方的资源可以变成资产，变成优质资产，县域政府可以让产业方获得产权经营权，产业方对底层资产这一块，至少他是愿意进来的，而且在县域层面，产业方可以把省下收资产的一笔钱；第二个是县域可以承担产业方的风险，现在产业方和资本方关注的风险点在于资产包太重了。县域政府在这方面可以尝试将资产轻重分离，将市场不愿意承担的重资产风险交由政府承担，让产业资本、金融资本去做市场化运营、现金回流速度快的部分。暨南大学研一学生李岳宏产业基金在进行投资时，在产权分离的过程中，各方利益是如何协调的？宋冲在第一期兴趣营的时候，高磊老师他讲了非常重要的一种模式，我也是非常赞同的，就是通过产业基金，通过LP的形式把政府、产业方、金融方三方捆绑在一起。第二个层面，我们的产业基金可以分两个投资模块，一个是重资产模块，第二个是运营模块，如果重资产的风险高、收益小，这一块有政府财政资金作为保障支撑，然后把轻资产这一块剥离出来，用轻资产的运营收益作为LP的稳定性投资回报。从我的认知角度来讲，这是县域层面进行招商引资的一种比较可行的手段。课后回悟温故知新吴伟勋

7月24日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办的第二期“广东文旅兴趣营”的第二节课程在专委会秘书处（南方文交所）成功举办。此次课程邀请专委会副秘书长宋冲围绕“文旅产业投资基金——重资产类项目投融资新方向”主题带来精彩分享。精彩观点①资本以效率为导向，追求三大目标，即风险可控、收益可期、流通性好。②产业投资基金是非常有效的能够集中各方优势、剥离必要风险，实现收益共享且能够进行全生命周期服务的金融工具。③不同的资本有不同的诉求，政府追求整体的社会效益、意在带动产业发展；产业方旨在整合资源，倾向于投向具有垄断性的资源、与其产业链相耦合、互补的产业；而金融资本则是为了获得长期、稳定的低风险收益。④产业基金设计的底层逻辑是由政府兜底，啃下起步期“产权、经营权、配套设施等”硬骨头，在成长期、成熟期再引入产业方、金融资本进行优化配置。文旅的投资逻辑文旅产业项目大致能分成三个类型，第一类是重资产资源类项目，像与土地直接挂钩的景区、历史文化街区、主题公园等；第二类是依附于资源类景区或者文旅综合体中的业态和内容，像旅游演艺等，属于轻资产项目；第三类是把旅游产品和内容输送到消费者手中的服务端旅游企业，像携程、驴妈妈等OTA平台，它们所提供的产品大都属于前两类项目涉及的旅游服务链条内容。在理解文旅项目类型之后，我们重点要理清文旅商业逻辑。我把它分为三个部门，第一个是供给部门，即将所有消费品生产出来的部门；第二个是商业部门，负责把产品输送到消费者手中；第三个是消费部门，即消费者。每一个部门背后都有一个核心逻辑。供给端追求的是更优厚的回报；商业部门的核心是网络逻辑，我们用更低的成本、更便捷的网络，将产品送到消费者手上；消费部门的核心是产品逻辑，从消费者角度出发，我们追求的是更匹配、更精准、更符合人性的产品。资本、技术、商业模式、消费是决定整个经济形式中最主要的四个要素。投资的逻辑有一个经典的分析框架，就是看每一类生产要素的投入所带来的收益是否会高于整个社会的平均值。资本的本性是流动的，如果资本不流动，可能就会沉淀成资产。资本主要通过以下四个环节来形成从进入到退出的完整产业路径。首先是募资、寻找资金，资本为了放大杠杆效应会主动寻求资本。目前社会上存在的资本大致可分为四类：金融资本、产业资本、财政资金、社会资本，我们要重点关注前三种资本。第二是找投资标的，在项目标的的背后会存在政府、投资方、文旅企业等各方势力的博弈。博弈的关键环节就是大家把钱凑到一起之后，决定究竟投哪些领域和项目。第三是做好投资管理，我们把钱投进标的之后，还需要考虑两个方面。第一个是信息不对称的问题，我们要做好充分的风险管理，以防项目方卷钱跑路。第二个是介入管理后是否能让资本产生更大的效益。公司要通过资源嫁接、孵化加速，以追求更高的投资回报。第四是退出享受回报。任何投资都会有一个退出期，我们要选择合理的退出方式、合适的退出时机，因为不兑现的收益永远是纸面上的收益，特别是金融资本这种以短期为主，且有非常迫切的变现诉求的资本。资本变现之后，我们就可以去做下一步的投资，实现新一轮的资本运作。在以上四个环节中，资本只有一个关注的目标，就是以效率为导向，追求最高的运作效率。要达到这个目标，首先要实现风险可控，包括选择优质的投资标的；第二是收益可期，要有足够理想的投资回报率；第三是流通性好，当资本处在流通性不好的领域时，风险就变得不可控，容易变成资产，其资本属性就会削弱。投资文旅项目会遇到哪些困境我们拿着资本去投文旅项目的时候，会遇到哪些问题？第一个问题是底层资产的不确定性。文旅重资产项目特别是资源型景区，会面临着三个不确定性。第一个是资产权的不确定性，我们国家的土地产权、景区资产权是归国家或集体所有的，而且公路等基础设施的产权也很难界定，一般企业只拥有景区资源的使用权，大概只有20年或30年。第二个是经营权的不确定性。文旅行业是一个庞大的系统工程，会涉及到国土、文化、宗教、林业、水利等各个部门。项目具体运营的过程中，任何一个部门出现问题都会让项目暂停。所以剥离资产之外的经营权收益也存在着不确定性。即使我们解决了经营权的问题，还存在收益权的不确定性。对于已经上市的公司，它的门票收入也要分为两部分，其中有一部分不能计入到营业收入，这也为分配收益埋下了一定的风险。第二个问题是行业进入门槛高，一般小体量的资本投不起文旅重资产项目。在2020年全国优选文旅项目的平均投资额中，最低的产业扶贫类投资额就达到12个亿，根据新旅界的跟踪研究，近年行业内的重资产项目投资基本不会低于1个亿。这意味着做文旅重资产投资需要非常大体量的资金调度，本身具有较大的风险。在未来资本退出的时候，能接盘的人太少。对于小体量的资本方来说，几乎是要把全部身家都投进重资产项目中，甚至还要借助外部融资，才能做成这个项目。第三个问题是项目投资周期长且投资收益率低于市场预期。A股文旅上市公司的平均资产回报率为-2.38%。资本方会更青睐呈爆发式增长趋势的互联网企业、新兴科技企业，投资文旅企业的就相对较少。三亚的亚特兰蒂斯已经做得非常成功了，总投资110亿，去年的年营收达到了12亿元，年均EBITDA达到6个多亿，但即使这么成功，他的投资也至少要长达10年才能收回。资金回收期过长也是资本方不愿意投资文旅领域的一个重要原因。图源：复星旅文2020年年报第四个问题是退出通道窄，市场估值低。目前我们整个的融资市场是不大乐观的。全国大概有12万家A级景区，只有14家能够成功上市。在资本市场扩容的基础上，近10年来也仅有6家上市。文旅行业的公司上市之后，它的平均市场估值也只占整个市场PE的一半。而没有上市的公司的市场估值只有10倍左右。总体而言，文旅企业的市场估值是不太理想的。困境下的文旅项目投资现状在这4个难题的困扰下，现在整个文旅重资产行业呈现出了一个什么样的趋势呢？从资本端来看，金融资本参与度是极低的，它追求的是财务投资，而几乎不参与重资产投资；其次是产业资本的要价特别高。因为它必须要获得更多的资源去反哺文旅投资，造成了现在行业内的文旅重资产项目必须要配住宅，不然无法平衡收支；第三个是财政资金缺口大，地方政府非常积极地推动文旅产业的发展，但是文旅重资产项目投资额动辄上亿，地方政府的财政资金不能完全支撑项目支出；最后是社会资本存量太少，目前国内还没有一个非常好的资金统筹平台，能够快速把大家的资金集中起来去做一个项目。受到资本端的影响，资源端呈现了三个集中的趋势。第一个是资源型景区等垄断性资源会最大限度地向大型央企、省级文旅平台和地方国企集中。在地方政府迫切想发展旅游的情况下，他们只能先找本地国企，将景区法人化、资产化，然后把一些自然开放的荒地，变成旅游资产，转到国企的平台。第二个是资本密集型的文旅综合体会集中到综合性开发商和大型文旅集团，比如复星旅文、中国旅游集团。第三个是知识密集型的细分类项目会集中到专业型文旅产品和内容运营商。这类项目是行业内非常细分的赛道，并且资金需求量相对小一些，但因为资源受限，在细分赛道上能够做大做强的企业比较少。目前整体资源端现状是，国企掌握着核心资源，能够满足时代发展需求和消费者需求的文旅综合体，大部分在房地产行业，而非常有创新力的新型文旅企业被挤在某一个非常细分的赛道上，很多问题也将随之而来。破局之道：文旅产业投资基金01文旅产业投资基金是什么？由资源、产业、资本三方共同构建的产业投资基金是破除文旅投资困境的一种解决思路。产业基金由政府出资，引导社会资本，投资政策目标产业，以实现社会和投资收益的双重提升。它有效整合了各方资本和优质资源，可以实现全生命周期服务。文旅行业发展中常谈“政府主导”，产业基金也无例外。在起步期，由政府资源支持，确定具体项目产权、经营权、投资基建，啃下文旅进入门槛的“硬骨头”；进入成长期，引入产业资本和金融资本做优化配置，到了纵深发展期，再由金融资本进行扶持和扩张。对于地市的不同项目也有相应的基金品种提供支持。其中天使创投基金主要扶持创新企业、旨在孵化重大创新成果；产业加速基金是为支持本地区储备企业上市；并购基金用来支持本地区上市公司扩张发展，项目直投基金服务于政府重大级战略项目；股债结合基金则更多为了支持企业经营复制与扩大规模。目前这种产业基金的整体调动资源的效果显著，发展也较为迅速。截至2021年，全国已备案的文旅产业基金达到299个，已经占到了文旅投资机构总数的34.05%。02文旅产业投资基金的运作模式文旅产业投资基金的关注点在哪些地方？它的运作模式是怎样的？首先，明晰参与主体及其利益诉求。地方政府、产业资本、金融资本三方的利益诉求各有不同，政府追求整体的社会效益、意在带动产业发展；产业方旨在整合资源，倾向于投资具有垄断性的资源、与其产业链相耦合、互补的产业；而不同于前两者的产业角度，金融资本则是为了获得长期、稳定的低风险收益。其次，梳理治理结构。产业基金大致有三种运作模式，第一种是公司治理型，由股东组建公司，以公司法人为主体去投资项目；第二种是信托模式，即把钱交给信托公司去做投资，和欧美等金融资本主导的国家不同，目前我国的经济主体很少采取这种模式；第三种是结合公司制和信托制优点的有限合伙制，出资人和经营者相分离。其中负责出资的有限合伙人被称为LP，负责管理基金整体投向、分配等的普通合伙人被称为GP。这种相分离的运作机制可以容纳各个层级的资本。因而从世界范围来看，大部分的产业基金属于有限合伙制。其中，GP、LP在募资、投资、管理、退出阶段责任各有不同。一言蔽之，GP贯穿整个产业基金的募资、投资、管理和退出的所有环节，负责具体操作，承担着无限责任，对资源调配能力、系统整合能力以及平衡各方诉求的能力要求很强。GP的形式主要有两种，一种是一般由金融投资机构承担，以期充分发挥其市场化组织能力。这种模式常适用于产业资源非常雄厚、上下游资源整合能力、市场化募资能力非常强的集团公司。另一种为重大引导基金/母基金GP，则是我们常在旅游行业见到的形式，一般是地方政府发起，由政府、产业资本、金融资本联合承担，以期充分发挥各方优势。地方政府、产业资本、金融资本三方诉求不同，在政府主导型的产业基金中，其三者的博弈表现在哪里呢？第一方面是股东结构，GP的股东结构不能完全是市场化的投资机构，其中必须有政府人员、产业发展人员的共同参与；第二方面是高级管理人员，要能有效地进行日常运营，对股东负责；第三方面是在最后的决策执行阶段，而这里可以引入分级设计。分级设计不仅能满足不同产业资本方或金融资本方的诉求，同时还能放大资金的乘数效应，做大基金杠杆，以极少的政府财政资金撬动极大的社会资本，降低文旅投资的“门槛”。项目投资要经过项目初审入库、尽职调查、投决立项、资金与投资执行、投后管理、退出与分配六大流程。其中最为主要的是产业基金成立之后的投决机制与退出机制。投决机制，即各方诉求最终落实的执行层面，投资决策委员会的主席通常由政府直派，团队中过半数的人为基金管理团队，专家及强势LP的加入可以构成保险机制。而在“风险可控”的博弈点上，一旦投资项目遇阻，敏感的资本方常常是最先退出的，而资本方的退出往往会使政府、产业方为项目开发做出的所有努力付诸东流，因此我们必须重视资本方的风控体系和真正诉求。退出机制的选择有“清算退出、并购退出、回购退出、IPO退出、基金市场”等多种方式。其中对产业方、政府方非常不利的是清算退出；并购退出对“接盘侠”的要求较高，一般只有上市公司才能做，现在也受到一些限制；签订对赌协议的回购退出尝试渐多；此外还有通过项目的孵化期使利润水平达到一定高度，在基金的封闭期以IPO形式退出；以及在基金市场上以直接出售基金份额退出的形式，而由于国内金融市场尚不成熟、类似产业基金的金融产品尚不完善，这两者并没有获得很好的实践效果。03文旅产业投资基金的投资方向地方政府希望产业基金成立之后能够直接走到执行层面，而不经过中间环节。但是实际操作过程中有两种特殊情况，一个是引导基金，引导资金只能投专项基金，一般不直投项目和跟随投资；另一个是地方政府发布项目直投专项基金，不走母基金、子基金的流程，那么基金就只能投在这个项目中。除了以上两种特殊情况，我们重点把握的是能实现市场化运作的产业基金。据2020年文旅产业基金的投资统计，绝大部分的基金投进了文旅综合体，其余的主要是以重资产资源端为主的项目，比如文旅特色小镇、主题公园、景区、酒店，所以产业基金的第一个投资方向是结合政府和产业方的项目资源，投资景区和文旅综合体开发等重资产领域。除了重资产项目，第二个投资方向是从重资产项目里面剥离出来、盈利性较好的专项资产。一些具有确定性的资产，比如酒店、商业街道、巴士游船等，可以将其单独剥离，作为专项资产来控制。PPP模式也是从中诞生的，在政府PPP模式的设计下，即使是最底层的基础设施，我们也可以把它变成一个有收益预期的专项资产，交由基金来进行投资。第三个投资方向是在重资产、专项资产之外的，具备一定资产属性，又有一定无形属性的文旅产品和内容，包括赛事运营、智慧景区、文化创意产品，还有像IP、文化、传媒等内容，都是投资的方向。但据我了解，这一条投资赛道还是比较少产业基金在做，一般都是重资产项目有这些产品的需求，在这种情况下产业基金才会给产品方做些股权投资，进而为自己的项目或者为自己的产业链去服务的。更多精彩的课题互动，可点击阅读今日第二篇推文下节课程预告7月31日下午，由博物馆文创组导师、超级玛特文创总经理柔侠讲授的“文创IP”课程将在唐宋绍兴老酒坊开展，敬请期待。产业实践动态7月21日，夜游科技组吴伟勋、许立伟、陈银旋在广州励丰文化科技股份有限公司进行参观交流，对话夜游科技组导师、励丰文化副总经理王冬丽，探讨夜游主题的相关调研报道思路。采写：钱洵任

7月17日，由广东省旅游协会投融资委员会（以下简称“专委会”）主办的第二期广东文旅兴趣营在专委会秘书处（南方文交所）正式开营。专委会主编吴丹以“文旅采写”为主题分享了她在采访写作方面的思考和经验。▲第二期广东文旅兴趣营开营何为文旅？何为采写？作为文旅媒体人，吴丹给出了自己的见解：文旅既是一个行业，也是一种生活方式，更是人对生命的自我探索；采写是帮助我们接触、认知、了解这个世界的“工具”和视角。在她看来，当前文旅产业呼唤前沿、有深度、有价值的在地化内容，这启发了她要立足广东、扎根产业，写出前沿、客观、中立、有温度、可读性强的文章。如何开展一次采访？怎样才算一次成功的采访？从新闻学上的基本概念，到采访的关键技巧和注意事项，再到亲身的采访经历，吴丹以专委会原创性内容栏目文章为例，为学员们展示了采访的基本过程，并且强调，采访不仅要对采访对象现状有全面铺展的横向认识、对其历史有细致入微的纵深了解，更重要的是，要让自身思维产生“变”的认识，分析事物转化、飞跃的深层次原因。▲吴丹分享吴丹也提到，在采访中，采访提纲是决定采访成败的关键性因素。以《细说文旅·音乐|超越现场、打破边界，音乐文旅如何同频共振？》一文为例，她给学员们分享了“由现状引入问题、确定报道思路，想好提问方向，做好具体功课，针对不同采访对象提出不同问题”的采访提纲编写思路，让学员们在现实案例中理解如何做到“面上找题目，点上做文章”。在谈及人物特稿的访前准备时，吴丹以采访岭南控股总裁陈白羽为例，总结了以下的采写技巧：要学会“灭绝式”搜集资料，梳理人物成长历程，以便全面了解人物个性；要将采访对象想象成一个陌生人，全心感受，侧面采访；要学会发现闪光点，假设转折点，并在采访时进行求证。个人成长经历、行业发展节点、人物的底色和初心，始终是人物特稿撰写时需要牢牢把握的三条线。吴丹强调，在采访阶段，要牢记采访目的、围绕采访主题，从多个角度灵活切入、精准发问。在写作阶段，要通盘考虑，找出最具价值的选题；合理运用素材，适当补充事实，增强文章的逻辑性。“在那次采访结束后回家的路上，怀着采访对象给我带来的冲击涤荡，我郑重地对自己说道：要像打磨珍珠一样耐心书写文章。”吴丹如是说道。她鼓励学员们在接下来的实践中多多揣摩，善于利用小的技巧。课程最后，吴丹建议学员们要笔耕不辍，保持持续写作的良好习惯；不要只看热闹，而要勤于动脑，形成深入思考的思维习惯；要学会接受文字里的不完美，与自己和解。学员感想暨南大学大一学生邝瑞影今日在听丹姐的采写课程中，脑子里一直有四个字在盘旋：将心比心。无论是在采访准备阶段、采访过程中，还是最后成稿，我们都需要有共情能力，将自己代入到人物的经历当中。我们需要用敏锐的观察度、细腻的理解心，去采访一个人物。但同时我们也要平衡好行业的特性，调用我们的理性思维。这让我继而思考到一个问题：或许无论是什么行业，都是理性与感性的碰撞吧。我们怀着一颗热忱的心，去推开一件事情的大门，在这个过程中，既要调用感性的大脑区域，同时也要沉下心来去思考，力求写出有温度且铿锵有力的文章。上了今天的采写课程，才真正明白了采写不是仅仅只是问问题和写作，这样的采写是冷漠的，肤浅的，没有灵魂的。从细节着手，从时代背景切入，真正走进人物和事件本身，聆听他们的故事，感受他们的感受，记录最真实的触动，才能写出有温度、有力量的文字。希望在三个月的兴趣营学习中能够完成一篇属于我的珍珠之作。暨南大学大一学生钟捷学员笔记暨南大学大二学生宋萌菲#END文字丨李岳宏图片丨何蕊希下节课程预告7月24日，由广东省旅游协会投融资专业委员会副秘书长宋冲讲授的“文旅产业研究”课程将在专委会秘书处（南方文交所）进行，敬请期待。广东文旅兴趣营以“扎根产业”、“多维实操”、“价值共创”、“价值延伸”为特色，旨在发掘、聚拢高校青年文旅人才。第二期兴趣营期间，每个小组围绕深度报道、产融、博物馆文创、非遗、夜游等主题进行课程学习，在导师的指导下展开专题产业研究，策划、组织、落地细分领域产业实践活动。//

由广东省文化和旅游厅主办、广东省南方文化产权交易所承办、广东省旅游协会投融资专业委员会协办的2021广东文化和旅游产业投融资对接会将于9月10-11日在广州南丰朗豪酒店举办。7月19日下午，2021广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季系列活动新闻发布会在广州举行，宣布将于9月10日举办2021广东文旅推介大会、启动广东金秋文旅消费季、发放广东文旅消费惠民补贴，同期还将举办2021广东文化和旅游产业投融资对接会、2021广东国际旅游产业博览会等重点活动。广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红出席本次发布会并致辞。据了解，2021广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季系列活动旨在更好贯彻《"十四五"文化和旅游发展规划》，落实省委、省政府“1+1+9”工作部署，以开展系列重点文旅活动为载体，推动文化和旅游市场消费升级，构建高层次、高质量、高标准的文化和旅游产业体系。活动将紧密聚焦高水平融合、高质量发展、高品质生活，涵盖文旅推介、产融对接、市场消费、文旅惠民等产业领域的重要方面。南方财经全媒体集团文旅事业部副总经理、南方文交所副总经理、广东省旅游协会投融资专业委员会常务副主任委员陈曦发布会上，南方财经全媒体集团文旅事业部副总经理、南方文交所副总经理陈曦对2021广东文化和旅游产业投融资对接会的重点内容和筹备情况进行介绍。广东对接会自2017年创办至今，已成功举办四届，在省文化和旅游厅重点打造下、在文旅业界关注和支持下，已成为国内具有较强影响力的文旅产融盛会。在往年经验和积累基础上，今年组委会将紧扣当前文旅产业复苏和“十四五”文旅产业发展规划，加强策划组织，进一步整合优势资源，着力深化产融对接。2021广东对接会看点逐个数01精心策划组织好活动内容本届对接会采取“1个主会场+3个分会场”办会模式，深度聚焦探讨疫情常态下文旅产业发展新态势和新挑战、投资的新机遇及新特点。其中：9月10日将继续举办“县域文旅专场推介会”，搭建县域文旅产业对接平台；9月11日上午是本届对接会主会场，届时将有文旅界知名学者、大咖做精彩分享、探讨；当日下午，组委会将举办“乡村振兴”和“数字文旅”两大专场对接活动，分设主题演讲、案例分享、政府招商引资推介和项目路演等环节，实在、干货的促进对接合作。“数字文旅”是今年新设的主题专场，旨在探讨数字化技术与文旅行业深度融合，推动文旅产业业态创新、优化升级。02全面夯实产融对接效果除继续做精做深过往的“会前-会中-会后”全链条产融对接模式外，今年组委会将从产融培训、项目评审及精准对接多方面着力，做专做实产融对接：一是7月底组委会将首次组织举办“线上文旅产融培训”，邀请实操机构专家为地方政府招商引资和项目融资做专业辅导；二是邀请若干资深业界专家构建起本届对接会项目评审机制，建立初审—复审—实地考察评估—路演培训—现场路演点评及对接等全流程专业评估体系，和项目单位互动、反馈意见，提供相应专业建议及指导；三是加强机构邀约、联洽、互动，充分掌握机构投资偏好及需求，会前提前开展项目和机构对接，会后建立对接跟踪及协助机制；四是进一步完善广东对接会项目库及机构库，夯实系统化、科学化、动态化项目管理模式；五是深化文旅产融专业宣传，聚焦大分策划组织专访、撰写深度报道，对重点项目做调研、采写；此外，今年组委会特别策划广东对接会5周年回顾特辑，梳理和回顾历年来广东对接会的精彩内容和对接成效，届时会在大会现场发放，敬请期待。03健全产融对接长效机制继续优化“9月大会+全年不定期小会”的办会模式，打造全年

7月17日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办的第二期广东文旅兴趣营开营仪式在专委会秘书处（南方文交所）成功举办。原广东省旅游协会副会长兼秘书长、资深旅游专家李进茂，广东省旅游协会投融资专业委员会常务副主任委员、南方文化产权交易所副总经理陈曦，广东省旅游协会副秘书长、投融资专业委员会秘书长马亮，第二期广东文旅兴趣营导师、这和那文化创始人许伟明，广东省旅游协会投融资专业委员会主编、广东文旅兴趣营主策划吴丹，广东文旅兴趣营视频指导老师赵敏等领导、嘉宾及兴趣营学员共约30人出席开营仪式。开营仪式上，广东省旅游协会投融资专业委员会常务副主任委员、南方文交所副总经理陈曦在致辞中表示，第二期广东文旅兴趣营在第一期的经验沉淀下实现了整体优化升级，在团队共创的氛围下将会打造出更丰富、更深度、更融合的二期兴趣营。同时希望第二期广东文旅兴趣营继续发挥搭建产业和高校的桥梁作用，让业界更加关注未来文旅产业人才的培养，更加重视从产业层面、系统性地思考文旅产业的未来。陈曦致辞广东省旅游协会投融资专业委员会常务副主任委员、南方文交所副总经理陈曦为原广东省旅游协会副会长兼秘书长李进茂颁发荣誉导师聘书。茂叔作为广东文旅兴趣营荣誉导师，将为学员的文旅成长路指点迷津。陈曦为茂叔颁发荣誉导师聘书茂叔作为首期“文旅人生-茂叔叹世界”访谈栏目嘉宾和兴趣营荣誉导师对成功加入第二期广东文旅兴趣营的学员们表达了祝贺之情，也希望学员们在兴趣营里收获文旅友谊，在实践历练中沉淀文旅思考，展现出文旅新青年的时代朝气和专业深度。茂叔寄语广东省旅游协会副秘书长、投融资专业委员会秘书长马亮为二期导师代表赵敏颁发视频指导老师聘书。“广东文旅兴趣营”导师将为学员讲授文旅课程、指导产业研究和产业实践、提供文旅领域的指引及帮助。兴趣营视频指导老师将为学员提供视频相关的指导和帮助。马亮为赵敏颁发视频指导老师聘书专委会主编、广东文旅兴趣营主策划吴丹在宣读学员须知时提到，将综合考虑学员专业度、参与度、出勤情况、课堂表现、实践作业等因素，对学员进行考核、颁发结业证书，并择优推荐实习。同时期待每位学员的建议良言、真知灼见，也特别欢迎有心学员为兴趣营鼓呼、助力、共创。吴丹宣读学员须知吴丹作为兴趣营主策划还分享了兴趣营的策划思路。从文旅观察到初衷态度再到氛围营造，“广东文旅兴趣营”将通过优质产业课程、细分领域研究、代表性项目考察调研、优秀企业对接、文旅专访和采写、省级活动平台实践等，搭好产业和学界的桥梁，播下产业人才培养的一颗小种子。她希望学员们可以凝聚群体智慧、深度交流分享、打造创新型团队，也期待大家可以深度思考、勇于尝试、乐于分享、有所交代、协同进步。吴丹分享兴趣营的策划思路

从春暖花开到炎炎盛夏，广东文旅兴趣营已顺利走过了精彩纷呈的第一期，即将迎来备受期待的第二期！明天，第二期广东文旅兴趣营将正式开营，茂叔将作为广东文旅兴趣营“荣誉导师”出席。4月17日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办的首期“文旅人生”之“茂叔叹世界”在沙湾古镇广东音乐馆顺利举行。作为中国旅游的“垦荒者”，茂叔如何坚守文旅初心、一路风雨兼程，助推中国旅游业起步发展？文旅融合大背景下，茂叔如何看待、启迪新时代文旅人才？点击下方视频，回顾专委会主编吴丹与茂叔的精彩访谈，和茂叔一起“叹世界”！“文旅人生-茂叔叹世界”访谈视频四十年耕耘，回首来时路自改革开放元年投身旅游事业，茂叔是中国旅游产业最早的拓荒者，也是“以用为学”探索文旅的先行人。从翻译导游到成为外联部长，他凭借流利的法语、意大利语、英语，走遍万水千山。在入境游、国内游、出境游市场相继活跃的年代他跟随广东国旅一同先行先试，见证并参与了摸索前进的旅游产业发展之路。他一手执掌企业未来，一手协助政府工作，肩负政企双方的使命与职责，不断推动大众旅游的创新发展。中国旅游“垦荒者”李进茂乘风破浪，希冀未来时茂叔在访谈中提到，虽然旅游业遭受了新冠肺炎疫情的毁灭性打击，但许多优秀的文旅新青年正如新星般冉冉升起，他们为中国旅游业带来了前行的希望。在活动现场，茂叔即兴写下一首诗，赠予广东文旅兴趣营：“旅月探星未有期，人间海空任奔驰。顽强追着阳光走，大道荆丛总是诗。”

由广东省文化和旅游厅主办、广东省南方文化产权交易所承办、广东省旅游协会投融资专业委员会协办的2021广东文化和旅游产业投融资对接会（以下简称“广东对接会”）将于9月举办，本届大会依托广东省旅游协会投融资专业委员会所聚合的资本、资源、智力等优势，将在项目评审、辅导、咨询、培训和对接等方面提供专业支持。现大会正式面向全国广泛征集文旅项目！项目征集时间即日起--8月10日项目征集类型凡涉及文化和旅游的优质项目均可申报，不限项目发展阶段、所在地域、融资形式及资金规模等。征集项目按照项目申报主体拟分为政府招商引资项目和企业融资项目两大类，具体如下：1、

近年来，随着动漫产业不断发展，国漫IP形象逐渐丰富，受到了各个年龄段观众的喜爱。在文旅融合大背景下，“动漫+文旅”的创新结合令人怦然心动：动漫IP具有用户黏性强、产业链长、可塑性高等特点，不仅能够丰富文旅产业的形式与内涵，更带来了新的营销手段与传播方式；而文旅项目凭借具象化的场景与空间，为动漫IP带来了新的消费人群，两者相互成就，共振新生。（图源：香港迪士尼乐园）但现阶段，“动漫+文旅”在融合的过程中出现了诸多问题：IP形象不突出、受众群体低龄化、营销推广不到位、内容变现周期长等，导致实际落地到文旅项目的动漫IP很少。为探索“动漫+文旅”融合发展新机遇，广东文旅兴趣营动漫组采访、调研了广东省内几家头部动漫企业在文旅版块的发展模式，初探动漫在文旅行业中的渗透与运用。无论是深耕长线IP的咏声动漫，还是以IP矩阵为核心实现全产业链发展的奥飞娱乐，抑或专注IP孵化的漫友文化，动漫企业在发展过程中都有着相似的IP变现模式——以动漫IP为核心进行内容创作、IP授权、衍生品生产等；而当动漫IP遇上文旅新思维，动漫企业不同的发展基因决定了其在“动漫+文旅”融合上的差异化探索，又形成了不尽相同的发展模式。NO.1[

当前文旅领域正在发生深刻变化，新需求、新趋势不断涌现，人才储备和培养也成为了文旅产业高质量发展的重中之重。广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）于今年3月策划、主办“广东文旅兴趣营”公益项目，旨在发掘、聚拢高校青年文旅人才，通过贴近产业的多维实操，搭建产业和学界的桥梁，推动共创、共建、共享创意落地，播下产业人才培养的小种子。探索前进，再接再厉5月22日，第一期广东文旅兴趣营圆满结业。在68天的时间内，来自中山大学、华南理工大学、暨南大学、澳门大学、华南师范大学、广西师范大学、广东财经大学的14名优秀在校学生，分设影视、乡村、视频、动漫、博物馆等5个小组，共同学习了文旅采写、文旅金融、乡村旅游、文旅内容运营、非遗新文创等5门产业课程，落地了5场细分领域的专业实践活动，走访了20多家政府机构、行业组织及相关企业，采访、对话了近30位文旅界大咖，发布了40多篇稿件。-扫码了解-首期广东文旅兴趣营的精彩瞬间与学员寄语经过第一期的创新尝试，兴趣营将在第二期中继续优化升级，打造“导师+课程+研究+实践”一体化的深度共创运作模式。第二期广东文旅兴趣营将具体呈现以下亮点：主题贯穿，深度探索第二期广东文旅兴趣营将在2021年7月初至9月底进行，设有深度报道组、夜游科技组、博物馆文创组、产融组和非遗组等5个主题小组，每组招募4名学员，各组除完成5次产业课程外，将在导师带领下开展一次产业研究和一次产业实践活动。深度报道组导师：吴丹课程主题：文旅采写导师介绍：吴丹，广东文旅兴趣营策划者、广东省旅游协会投融资专业委员会主编。长期跟踪文旅行业动态，在新闻采写、专题策划和新媒体运营工作中积累了一定经验。曾参与“广东文化旅游”新媒体运营项目，为广东省旅游协会投融资专业委员会打造原创性内容栏目，策划、采写“广东文旅人”“项目深调研”“细说文旅”“文旅好内容”等专题深度文章。招募要求：对人物访谈、圆桌主持、产业研究感兴趣，具备一定的深度思考和写作能力以及基础的视频拍摄、剪辑能力的在校大学生。产业研究（二选一）：1、开展文旅项目或企业走访，对话文旅操盘手；2、开展文旅细分领域调研。产业实践活动：策划、落地“文旅人生”视频访谈节目；参与大型活动的新闻报道和文旅大咖专访。夜游科技组导师：王冬丽课程主题：文旅夜游导师介绍:王冬丽，广州励丰文化科技股份有限公司副总经理、文旅学堂执行院长、国家科技部《创新型文化旅游新兴消费产业商业模式研发》课题负责人、广州市创意经济促进会副秘书长、吉林大学珠海学院旅游学院客座教授。负责策划和运作的大型文化旅游展演项目超过20个，在文旅项目策划、创意制作管理、文旅项目运作、跨界协同创新、文旅夜经济等领域有丰富的实践经验。招募要求：对夜游经济、科技文旅、新型沉浸式文旅项目感兴趣，具备较好的逻辑思维和跨界思维的在校大学生。产业研究（二选一）：1、对广东文旅代表性夜游项目开展调研；2、关于夜游经济与数字文旅的发展探究。产业实践活动：策划、组织落地一场夜游主题峰会活动。博物馆文创组导师：柔侠课程主题：文创IP导师介绍：柔侠，超级玛特文创总经理、《IP授权商业化》作者、动漫IP文创企业商业顾问、2020北京文创大赛专家评委。具有十余年数码科技、动漫文创等行业及品牌管理经验。招募要求：对博物馆和文创领域感兴趣，具备一定的审美和设计能力的在校大学生。产业研究（二选一）：1、博物馆文创新业态、新模式探究；2、文博文创成果转化路径探究：以粤港澳大湾区文创设计大赛为例。产业实践活动：策划、组织落地一场博物馆文旅主题峰会活动。产融组导师：黄志远课程主题：文旅金融导师介绍：黄志远，新旅界产业服务中心总经理、研究院院长、广东省旅游协会投融资专委会特聘专家、腾讯文旅产业研究特聘研究员。具有十余年旅游行业工作经验，具备投融资、互联网、旅游规划多重工作经历，熟悉旅游行业各个领域的发展情况。主笔有《中国文旅产业年度投融资报告》《中国文旅上市公司业绩评价报告》以及多份细分行业专题研究报告。招募要求：对文旅投融资感兴趣，具备良好的逻辑思维、数据处理、行业研究和组织协调能力的在校大学生。产业研究（二选一）：1、关于打造专业化、长效化、系统化产融对接模式的研究；2、关于地方政府如何有效做好招商引资的研究。产业实践活动：策划、开展项目路演培训；策划、落地投融资专场推介会。非遗组导师：许伟明

5月22日，由广东省旅游协会指导、广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办、广州励丰文化科技股份有限公司（以下简称“励丰文化”）协办的第一期广东文旅兴趣营结营典礼在广州励丰文化创意产业园顺利举行。原广东省旅游协会副会长兼秘书长李进茂，广东省旅游协会投融资专业委员会常务副主任委员、南方文化产权交易所副总经理陈曦，广东省旅游协会副秘书长、投融资专业委员会秘书长马亮，乡伴文旅集团合伙人、华南区域公司副总裁韩进，广东省旅游协会投融资专业委员会副秘书长、岭南股份文旅研发策划总监宋冲，广州心赏文化传播有限公司总经理徐强等兴趣营一期导师，励丰文化副总经理、文旅学堂执行院长王冬丽，这和那文化创始人许伟明等兴趣营二期导师，广东文旅兴趣营指导老师、专委会主编吴丹等领导嘉宾和第一期学员共约40人参加。

5月21日，由广东省博物馆协会和广东省旅游协会指导、广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办、广州力天文化创意产业集团有限公司协办的“高质发展

5·18国际博物馆日如约而至，每年这一天，人们的目光总会落在博物馆。无论是遍地开花的博物馆活动，还是百家争鸣式的严肃探讨，都在全民参与的号声中强化着公众对博物馆的了解与认知。在博物馆成为主角的节日里，你是否曾想过，那些默默塑造博物馆场景的“导演”们到底是谁？今天，我们换个角度来谈博物馆。从场馆建设到展陈配套，从数字多媒体应用到文旅综合运营，它既不属于博物馆，也不是文物保管员；它是博物馆建设的参与者，也是展陈设计的创想家；它是伴随博物馆成长的服务者，还可能是未来文创产业链中的联络站。作为国内文化创意服务先驱企业之一，自2005年创立以来，力天文创集团已在国家文化事业文化产业大发展中潜心耕耘了十六个年头。从为各类文化场馆提供前期策略、创意设计、布展实施、展陈配套、智慧数字展示、文化创意产业运营等一站式服务的总包商，到如今文化建设、文化智造、文化科技、文旅融合与文化综合运营四大业务板块融合发展的多元产业集团，在全国150多个地区上千个项目实操中，沉淀了相当分量的经验与成绩。值此国际博物馆日，广东省旅游协会投融资专业委员会特别专访了广州力天文化创意产业集团（以下简称“力天”）总裁刘礼信，听听他作为文博行业观察者、文创产业运营者，对于文旅融合背景下博物馆与文创未来的思考。以下为专访实录（精简）：问力天是专注博物馆领域多年，具备领先技术和服务能力，并且较早在文创领域着手布局的企业。作为一个客观、中立的技术支持方，据您观察，文旅融合之后博物馆领域发生了或者正在发生哪些变化？答近年来，特别是党的十八大以来，博物馆已经和人们的生活密切地联系在一起。中国的产业体系目前正处在一个需要通过创意创新驱动升级迭代的阶段，在这样的大背景下，博物馆成为了一个诠释、展示、传承和保护中国历史文化最好的一个平台。把博物馆产业跟经济进行结合一直以来都是业内的热门话题，我认为关键要先把观众调动起来。现在的中小学生都有去博物馆的需求，喜欢去博物馆打卡、参观或是参与研学体验，如果能够把观众调动起来，自然就会带来潜在的经济效益。但目前仍未完全开放，博物馆通过做一些试点，尝试如何把博物馆的文化转换成IP，再输出IP。近几年来，我们也跟随着博物馆的步伐一直在做一些尝试，包括在2017年成立了专门针对博物馆的运营部门，开始做文创方面的探索，与博物馆建立IP授权、IP开发等合作，将产业的上下游打通。在博物馆服务方面，我们更多聚焦在设计创意，即通过策展新理念、新手法，根据观众需求改变参观模式，打造有别于传统的全新体验，从而吸引并留下观众，让观众对展览、对博物馆有新的认识和体会。问近年来，诸多非国有博物馆如雨后春笋般涌现，有企业牵头的博物馆，也有收藏家牵头的博物馆等，您觉得是什么因素促进了非国有博物馆的兴起？以您过往经验来看，您觉得非国有博物馆和国有博物馆主要的区别在哪？答国家很早以前就出台相关政策，鼓励个人兴建民间博物馆。很多企业或个人有很多优秀的收藏品，通过建立博物馆进行展示，它的传承功能、社会价值甚至经济效益，才能得到很好地发挥。以前传统博物馆仅仅是一个收藏、保护和展示历史文物的地方，但现在博物馆的功能不单是要满足参观游览和文化传播的需求，它还要基于受众需求起到教育、休闲甚至娱乐作用。特别是随着人们生活水平的提高，公众有文化消费的需求，我们需要去打造这样的消费场景。从经验来看，当前非国有博物馆主要存在四种模式：一种是由背靠产业的企业建造，用于塑造、展示和传承品牌文化；一种是在商业体中打造的具有文化特色的主题馆，依托丰富商业运营模式和内容的多元性；一种是个人出于自身对收藏的爱好所建造的博物馆，这种分布最广，主要是靠民间资本来运作，若要持续运营下去，其实也需要一种商业模式来支撑；还有一种，我认为可以是在旅游目的地中打造的在地文化特色场馆，比如在广州的主题乐园中建造岭南文化主题馆，利用互娱科技手段辅助传统文化的表达，这种博物馆不一定是营利性的，它可以是一种配套建设，甚至是公益性的，作为一扇窗口更好传播地方文化。非国有博物馆的机制灵活，它能通过联合运作模式与商业进行结合，甚至与新商业体系融合，做出更好玩、更贴近大众的东西。例如深圳新规划的改革开放纪念馆，它们是将纪念馆与商业综合体的旅游、购物、餐饮等多元业态作联动，聚合人流，通过带动综合体来带动地区经济发展，如此一来，博物馆的价值已经被延展、功能被放大。当然，现在国有博物馆也想做一些这样的尝试，但首先需要有政策的支持，并且要结合地方的总体规划和产业布局。博物馆具有非营利属性，一直都避免做得很商业化，但我认为经济效益和社会效益是可以同时兼顾的，商业化也是一种对社会资源的整合。博物馆建设需要投入一定资金，建成后在民众受益基础上，也希望博物馆能结合经济发挥更大的价值，能够更好地进行日后的运营与管理。特别是对非国有博物馆来说，仅依靠补贴其实非常有限，建造一个博物馆的成本、日常运营的资金要从哪里来？如果说我们能从群众的消费需求出发，从另外一些维度去开辟创收渠道，对博物馆的长远发展其实更加有利。问这几年博物馆文创很热，大家都在尝试，但鲜少看到有很产业化的成功模式和案例。力天很早也打造了“文创联”，尝试构建产业链，做深度布局。您可否和我们说说力天在文创领域这几年遇到的困难、收获以及你们下一步的打法？您认为做好文创最核心或者最关键需要突破的点在哪里？答对于博物馆，我们有一个很深刻的体会。做博物馆时我们都会关注社会效益，但其实也是需要一种模式来带动产业的。特别是文化旅游融合之后，我们更感觉到这是未来的一个发力点。“中国制造”是人家有了设计创意，有了知识产权，我们来做制造和生产，但其实我们走了几十年，为什么自己不能做创意、自己创造产品呢？我们的创新思路又在哪里呢？中国不可能总是做传统产品的制造，我们应该也要对传统商品进行创新开发。如果我们能通过强化每一款产品的知识产权，将中华文化与老百姓的日常生活联系起来，实际也在潜移默化中进行了文化传播。在通过思索之后，我们想能否从博物馆开始做一些尝试，通过IP塑造、IP输出、IP授权，对传统工艺、匠人精神等难以复刻、难以流通的文化元素进行产品开发，化无形为有形，并建立销售渠道，构建一种商业模式，抓住原本被忽视的人流量，将产品和文化进行输出。我们在成立文创联时其实遇到很多困难。首先是博物馆缺乏资金、制度受限也较多，我们在两年多的时间里为博物馆进行商品开发和渠道建设，希望能通过线下场景营造、线上销售传播的方式，延展展览的主题和内容，在进行文化传播的同时激发观众的消费欲望，但实际做起来发现还是挺难。一方面是商品的供应链问题，如果没有很好的生态资源、单靠自己来开发商品，短时间内需要大量的投入；另一方面是商品开发的创意性问题，很多时候我们发掘的还只是B端的一些需求，但其实我们更想做的是符合C端需求、流通性较好的文创产品，所以在IP的挖掘和输出方面，大家还欠缺一种共同联合的意识和机制。其次，我们发现各地的博物馆“人流量小而不集中”也是一个问题。要在一个一年二三十万客流量的地方进行营销，难度还是挺大的。所以我们要做的是在两三年内打造一个起码有两百万以上客流量的联营平台，聚合各地文创商品，为文创商家和品牌提供开放式的展示和销售平台。去年我们走访了一些旅游目的地，关注了到广州花都某乐园在博物馆和文创方面的想法和需求。经过思路的重新梳理和整合，目前双方已达成建立“文创小综合体”的共同意向，将在乐园中建立一个小型综合体，邀请各大文创品牌进驻，植入IP孵化、IP输出、IP讲堂等，打造一个可交流、可经营、可传播而且可孵化的平台。通过这样的业态联系和整合上下游资源，先把生态链构建起来。只有把渠道建立起来了，文创才有好的出路；博物馆要有更大的开放性和包容性，去打造一个共创共赢的平台，而不是只做一个地方的东西。我们也尝试过一种新零售的模式，通过线下企划、线上订货以及新媒体传播进行多元化营销。目前我们已经形成一些自己的IP产品，建立了自己的子品牌——“几盒”文创。此外，我们也在跟国内龙头文旅企业、乐园洽谈“粤文化”主题文创合作。此外，我们也在一些地标性景点、机场、网红高速公路服务站等旅游资源方面进行开拓和链接，因为我们发现，现在旅游最缺的是新的业态，很多旅游目的地和博物馆一样，没有好的一些商业品牌和业态，就会造成资源的浪费。未来在品牌实现一定突破和效益后，我们将输出“新文创模式”，让新品牌和业态走进旅游项目、商业空间等场景中。问据我们了解，力天也正在尝试着建立自己的线下文旅场景，将展陈技术、服务、文创产品及产业链条等集合下沉到文旅项目里。这是否是基于对文旅融合趋势的判断，主动由传统服务商向内容提供方做的一次转型调整？可否和我们说说这一调整背后的思考？答我们一直在探索和构想一个自己的IP，可以结合文旅需求，将这么多年来做展陈服务所积累的基础能力、所沉淀下来的优质内容作输出，塑造一些有特色的旅游产品。据观察，文旅目的地的打造正在向一种新的模式转变。原来传统的建造和运营模式更多是自己投入，需要大量地借助国外的设计团队，还要不断地创新，导致时间和资金投入成本很大，还未必能够满足观众的需求。而我们不单单服务过博物馆，我们还服务过科技馆、体验馆、规划馆、企事业展馆以及消防、禁毒、地铁等各种各样的主题内容，沉淀了丰富的优质内容，结合互动体验型的参观模式，形成主题展馆，并输出到旅游目的地或商场等有足够流量的地方，以此来满足青少年的教育和科普需求。现在我们还是需要一点时间，因为也不想做一些同质化的东西，所以还是要看准一点再去做。文旅融合、文化消费、文物保护、文创开发……说起博物馆，有许多热词值得我们关注。传统博物馆如何实现文创焕新？文商旅融合如何推动博物馆高质量发展？如何理解博物馆研学？如何打造博物馆美学？关于博物馆，有太多话题值得我们探讨。5月21日，由广东省博物馆协会和广东省旅游协会指导、广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办、广州力天文化创意产业集团有限公司协办的“高质发展

5月9日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办的第一期“广东文旅兴趣营”的第五节课程在广州翼·空港文旅小镇进行。此次课程邀请广州心赏文化传播有限公司总经理徐强围绕“让非遗传承走进现代生活”主题带来精彩分享。01非遗有哪些？怎么看非遗？随着保护工作的推进和认识的深化，人们意识到那些“无形的”（intangible）、

5月21日（周五）下午，由广东省博物馆协会和广东省旅游协会指导、广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办、广州力天文化创意产业集团有限公司协办的“高质发展

5月15日下午，由广东省动漫行业协会和广东省旅游协会指导、广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办、广东鼎龙实业集团有限公司协办的“IP赋能

“5·18国际博物馆日”广东主会场活动即将如火如荼展开，主会场活动的启动仪式、文创非遗集市、公益性文物鉴定和文物鉴赏讲座、文博专家讲座以及庆祝中国共产党成立100周年展览等丰富多彩的博物馆系列活动将让公众享受一场奇妙的文化盛宴。在此之际，由广东省博物馆协会和广东省旅游协会指导、广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办、广州力天文化创意产业集团有限公司协办的“高质发展

在地新生”乡村文旅主题沙龙在乡伴华南创意创新中心举行。本次主题沙龙同时也是广东文旅兴趣营第一期学员徐林煜、蔡博、何思桦、肖可欣和陈培锋的小组产业实践活动。精彩语录：1.

用创意点亮生活的色彩，用热情照亮前行的道路。有这样一群童心未泯的大人，用自己的漫漫时光，让我们的旅行成为一场与二次元朋友不期而遇的温暖旅途。缤纷动漫和美妙文旅相碰撞，会带来哪些惊喜呢？本周六下午，与动漫文旅，一期一会。5月15日（周六）下午，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办、广东鼎龙实业集团有限公司协办的“IP赋能

4月29日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办、广东乡伴文化旅游投资有限公司协办的“造梦乡野

4月29日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办、广东乡伴文化旅游投资有限公司协办的“造梦乡野

可曾想过有一天，当你走在大街上、当你在乐园里撒欢，心爱的动漫人物从荧幕上来到你身边，快乐是如此突然！那城市里的动漫IP究竟是如何打造的？主题乐园又是如何培育起成熟的IP？IP实景娱乐又会有哪些创新玩法？一起来这场动漫文旅主题沙龙寻找答案吧！5月15日（周六）下午，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办、广东鼎龙实业集团有限公司协办的“IP赋能

4月29日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办、广东乡伴文化旅游投资有限公司协办的“造梦乡野

为强化云浮市文化对旅游的内容支撑、创意提升和价值挖掘，提升旅游的文化内涵，4月26-30日，云浮市文化广电旅游体育局组织南方文化产权交易所文创调研组走进云浮，开展云浮文旅IP及文创开发项目的考察调研工作。在历时五天的考察行程中，调研组深入探访云浮市各县区，挖掘石艺文化、禅文化和南江文化三大特色主题相关内容，云浮市厚重的文化底蕴、丰富的产业资源与多元的民俗风情一一尽显。PART/01石艺之都，因创而强有着“硫都”和“云石之乡”美誉的云浮市，是“中国民间文化（石雕）艺术之乡、“广东省民族民间（石雕）艺术之乡”，具有近400年云石开采历史。4月26日，调研组一行走访调研了云浮市百佳国际石材城、云城区新山城石雕工艺厂、蟠龙洞风景名胜区、云石遗址公园、工艺美术大师梁建坤和潘斌强石艺工作室等石文化相关考察点，在多姿多彩的云石景致中领略巧夺天工的雕刻艺术，感叹民间石材产业的发展活力。在云浮市百佳国际石材城，随处可见产自世界各地的高端石材，玉石、奢石、白石、灰石等上百种产品集聚于此，形成了资源共享、商客互动的行业交流交易平台。据了解，20世界90年代，云浮停止云石开采，转向“买世界”“卖世界”的石材销售模式。目前全市拥有石材企业4600多家，从业人员20多万，培育石材开采、加工、展示、交易衍生等全产业链，是中国最大的石材生产基地和石工艺加工区。云城区蟠龙洞风景名胜区，是一个经历了一亿七千多万年逐渐行程的次生溶洞，洞体迂迥曲折，形若蛟龙，故得名“蟠龙洞”。最为奇特的是洞内崖壁上生长着簇簇石花，剔透玲珑，晶莹如玉，形态万千，有针形、球形、卷曲形、放射形等——据说全世界仅有三个国家可以看到石花奇观。石经历了上万年的自然锤炼，代表着恒久不变的刚毅精神，也寄托着朴实无华的生活情怀。在云浮石艺生产性保护示范基地，硬朗石材化身各式家居布置，构成了意境丰富的庭院风景：溪山访友，倚石听泉，临池观鱼……“抱朴文化”以独具匠心的云石艺术，带我们回归自然界的山山水水。PART/02中国禅都，意蕴悠长近年来，越来越多人崇尚自然，追求简朴的禅意生活。素有“中国禅都”之称的新兴县，是禅宗六祖惠能大师的故里，1300多年的禅宗文化在此薪火相传、生生不息。4月27日，调研组在新兴走访了翔顺象窝山生态园、国恩寺、新兴凉果制作企业、禅域小镇和慧能广场，观赏了广东首台禅文化实景演出《六祖大典》，从多层级、多维度了解禅文化，深度体验地方特色禅文化。坐落于新兴六祖镇龙山脚下的国恩寺，是禅宗六祖惠能弘法、圆寂地，也是《六祖坛经》的辑录地，被尊为“祖庭之祖庭”，2019年被列为全国重点文物保护单位。寺中绿意葱茏，环境古朴清幽，碑文石柱众多，镌刻着源远流长的历史故事。地处天露山山脉北缘的翔顺象窝山生态园，常年云雾缭绕，是以禅茶文化旅游为特色的度假胜地。自唐代开始，象窝山一带就开始有了种茶的传统，用以作药引，后经开拓改造、融入禅宗六祖文化元素，象窝茶声名远扬，以独特的禅茶韵味虏获不少茶友的心。在品茶中参禅、悟道，借茶喻禅、以茶论禅，是足以让象窝山的游人们醉心的休闲体验。图片来源：象窝山生态园新兴的禅意，不仅在于深厚悠久与禅相关的名人、名山等历史文化，也在于快乐无忧的自然环境，融于生活日常。作为全国主要的凉果加工和集散地之一，新兴优渥的自然环境特别适宜果树种植，凉果加工制造业发展迅猛。调研组走进新兴马林食品有限公司，了解到该公司生产的“马林牌”、“果中皇”系列食品种类达100多个，生产的蜜饯类食品、炒货类食品正销往全国各地，小小凉果已成为新兴的一张名片。PART/03古韵南江，瑰宝绽放南江流域文化遗产丰富，是岭南文化的发祥地之一，民族特色鲜明。以南江文化为依托，云浮的南药产业、非遗技艺、农业产业等都携带着古老的文化印记，散发着悠悠古韵。4月27日，调研组考察了云城区以牛大力为代表的南药产业，彰显着云浮在南药种植、农耕文化产业发展方面有着良好的基础和文化氛围。4月28日，调研组走访了云安区富林镇乡村振兴展馆、富林镇高二村委旧礼堂和石城镇云星村委腐竹作坊等地，探访龙须席非遗技艺、玲珑子母灯非遗技艺和擂茶粥非遗技艺，了解当地乡村农业特产。并在六都镇龙崖陈公祠、高村镇盛世樱桃生态观光农场，深入了解云安区的旅游资源与未来规划，为后续工作开展积累了丰富的素材。4月29日，调研组先后前往郁南县康美先食品有限公司、建城镇黄皮街、干园、南江小镇、东方茧丝绸有限公司、磨刀山展示馆、磨刀山遗址公园、大湾古民居建筑群等企业和景点，深度体验郁南的农耕文化产业（无核黄皮、荔枝、肉桂、蚕桑等）、古建筑文化、古驿道丝绸文化、魔刀山遗址文化，了解南江文化底蕴和内涵，以及相关产业发展现状以及资源分布情况。其中，位于广东省云浮市郁南县河口镇和都村的磨刀山遗址，距西江约500米，是古人类在南江岸边活动较为集中的一个中心营地。该遗址属于旧石器时代早期，绝对年代距今60-80万年。磨刀山遗址是广东省目前确认年代最早的古人类文化遗存，是岭南最早的遗址，也是南江文化、岭南文化的发源地。磨刀山遗址的发掘被评为2014年度全国十大考古新发现，其填补了旧石器考古广东区域的空白，也将广东人类活动史从13万年前的“马坝人”时代推至“北京人”时代。磨刀山遗址不仅仅是岭南的，更是中国的、世界的磨刀山遗址。其在历史、科研、文化、艺术等方面的社会价值不言而喻，作为第八批全国重点文物保护单位，已规划以磨刀山遗址为文化纽带，打造占地约6000余亩的“四区”文化链。有着传统舞蹈“活化石”之称的国家级非物质文化遗产——禾楼舞，则是秦代南江流域的乌浒人在庆祝丰收、祭祀神灵时跳的一种舞蹈，是少数民族留下的民间艺术瑰宝。4月30日，在罗定市，调研组走访了绉纱鱼腐制作技艺与传承人、罗平长岗坡渡槽、纪念馆、罗定文塔、亚灿米种植基地、泗纶竹艺展示馆、黎少田心牛角坝、梁家庄园（民国建筑群）。其中，兴建于1976年的长岗坡渡槽，是中国大型水利设施之一，曾是世界最长的渡槽，建成后一直发挥着巨大的经济效益和社会效益，使得罗定盆地彻底摆脱了困扰千年的干旱问题，连续摘取“全国粮食生产先进县”称号，成为旱涝保收的“天府之国”，彰显了“为民、担当、苦干、创新、奉献”的长岗坡精神。也正因为解决了“水”的问题，罗定市的手工制作业、农产品加工业得到长足发展，南江文化也得以延续……五天的时间虽短，但云浮的意蕴悠长，其“养在深闺”的文旅资源数不胜数，是值得深挖的一方宝藏。调研组表示，一方水土养一方人，正是这些优秀的文化内涵塑造了云浮市的美好今天。接下来，调研组将继续协助云浮挖掘特色符号、形象、故事、内容，构筑具有独特辨识度和人格化的地方文旅品牌IP形象，开发特色文创产品，通过现代流行元素重新演绎云浮的文旅风采，助力云浮推广文旅品牌。由云浮市文化广电旅游体育局主办、南方文化产权交易所承办、广东省旅游协会投融资专业委员会协办的云浮文旅大赛规则宣传口号及内涵诠释创意征集项目正在火热进行中！了解更多资讯，请点击下方图片//

近日，2018广东文化和旅游投融资对接会现场路演项目“三毛游”APP，为广东省文化和旅游厅主办的广东红色文旅护照项目提供了线上打卡互动技术支持平台。三毛游也是广东省旅游协会投融资专业委员会好内容战略合作企业，专委会原创栏目“文旅好内容”也曾对三毛游进行解读、报道（见文后）。以下是广东红色文旅护照启动全文内容：4月28日，由广东省文化和旅游厅、南方报业传媒集团主办的广东红色文旅护照新闻发布会暨“万里红途”研学营启动仪式在广东省博物馆举行。为庆祝中国共产党成立100周年，广东省文化和旅游厅启动“广东红色文旅护照”项目，全球旅行文化内容知识平台——「三毛游」作为线上打卡互动技术支持平台，一起传播广东红色故事，赓续红色精神。三毛游创始人兼CEO丁健雄及联合创始人兼COO王梓璇也作为此次发布会的重要嘉宾受邀出席。▲三毛游创始人兼CEO丁健雄（右）、三毛游联合创始人兼COO王梓璇（左）广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋、广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红、广东省文化和旅游厅二级巡视员张浩迥、广东省文化和旅游厅二级巡视员黄锡忠、广东省文化和旅游厅产业处处长东田。南方报业传媒集团（南方日报社）党委书记、社长崔朝阳、南方报业传媒集团（南方日报社）党委副书记、副社长王更辉、南方报业传媒集团（南方日报社）党委委员、副社长、副总编辑王义军、广东省研学旅行协会党支部书记张萌、广东省研学旅行协会副秘书长黄汉祥等嘉宾受邀出席了活动。▲主办方代表——广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋致辞据主办方介绍，广东红色文旅护照是广东文旅护照的系列项目之一，是兼具展示红色文旅资源和互动功能的文创产品，旨在创新党史学习教育方式方法，通过线上学习、线下打卡、专题研学等沉浸式互动体验，讲好党的故事、革命的故事、英雄的故事，厚植爱党、爱国、爱社会主义的情感，让人们，尤其是青少年在红色革命文化中汲取奋进力量，让红色基因、革命薪火代代相传。▲广东红色文旅护照发布会现场发布会进程中，广东省文化和旅游厅和南方报业传媒集团签署战略合作框架协议，两单位将携手奋进，为广东在全面建设社会主义现代化国家新征程中走在全国前列、创造新的辉煌作出积极贡献。集纳全省21个地市30个打卡点，三毛游负责“线上听语音讲解打卡”作为近现代革命的策源地之一，广东拥有光荣的革命传统和丰富的红色文化资源，全省共有4000余处红色遗址散落在各地。广东红色文旅护照项目涉及全省21个地市，30家红色文旅单位，分为线上体验20个点和线下打卡10个点。活动内容包括“线上听语音讲解打卡，学习红色知识”“红色科普有奖答题”“线下寻找红色印迹”三个部分。▲三毛游“线上听语音讲解打卡，学习红色知识”现场演示视频三毛游负责为“广东红色文旅护照”30个红色打卡景区提供智能语音导览讲解服务。完成其中指定的20个景区线上听语音讲解打卡，即可获得“广东红色文旅护照”线上纪念徽章、预约领取广东红色文旅实体护照、以及收获价值百元福利奖品！广东红色文旅护照“线上听语音讲解打卡，学习红色知识”参与方式方法一：关注【三毛游app】订阅号，回复关键字【红色文旅】，即可获得参加活动链接。方法二：微信搜索【三毛游全球版】小程序，从活动banner进入【广东红色文旅护照】活动页面“广东省红色文旅护照”如何申领？即日起，玩家可选择线上预约申领或线下排队申领广东红色文旅护照。选择线上预约申请可以先通过三种方式预约登记，登记成功并收到通知后，由本人凭身份证前往已登记的领取点获取，不得由他人带领。此外，线下10个打卡单位每天不定时会有限量的广东红色文旅护照派发，前往线下排队可以不用预约，但数量有限，成功与否具有一定的不确定性。实体护照三种线上预约登记的方法包括：下载“三毛游app”，点击“广东红色文旅护照”活动banner，按指引进入“广东红色文旅护照线上打卡”活动，按规则收听20个红色景区的语音讲解，每个红色景区收听15秒以上，全部完成打卡后，即可获得广东红色文旅护照线上纪念徽章。随即根据活动页面提示，点击“线下护照领取”按指引完成预约登记，成功收到通知后，即可线下领取实体护照。其他两种参与方式，则是下载“南方+app”按活动页面相关规则完成答题，登记成功收到通知后，线下领取试题护照。或者关注官方公众号“神州印迹”按活动规则登记成功收到通知后，线下领取试题护照。详情请留意“南方+app”及“神州印迹”公众号详细活动规则。当用户持广东红色文旅护照参与线下10个景点的打卡活动时，仍然可以使用三毛游APP，收听这10个打卡点的详细语音导览讲解。聚焦文旅数字化智慧发展，赋能红色文化「三毛游」除了作为线上打卡互动技术支持平台，还针对所有参与广东红色文旅护照活动的用户，提供了价值百万的活动奖品支持！奖品内容包括价值79元/份的三毛游-全球景区博物馆语音讲解月卡，其覆盖全球超过100+国家、15000+景区及博物馆的手机自助智能语音讲解；以及价值30元/份的三毛游学堂课程优惠券。三毛游创始人兼CEO丁健雄表示：“广东省文化和旅游厅推出的智慧文创产品“红色文旅护照”有效助推红色文化传承，而三毛游作为全球首家旅行文化内容平台，聚焦文旅数字化产业发展，有责任与义务利用自身的数字化技术助力传播、与弘扬红色文化、红色精神”。图文来源：三毛游//

4月29日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办、广东乡伴文化旅游投资有限公司协办的“造梦乡野

4月24日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办的第一期“广东文旅兴趣营”的第四节课程在专委会秘书处（南方文交所）进行。此次课程邀请广东文旅产融智库专家、巅峰怡广旅游产业基金董事总经理高磊围绕“新经济下的旅游投资和能力体系构建”主题带来精彩分享。01从投资角度认识文旅在2016年，我们基金接触到了泡泡玛特项目，当时它还没有盲盒，是一个偏文创的公司，在调研后认为它的定位与基金的投资重点不太一致，最后没有去投，这可以说是成立至今错过的最大机会。因为当时的估值是4亿人民币，过了三年左右的时间，它的估值就涨到了25亿美元，去年在香港上市后高峰期的市值是1500亿港币，近期也有近1000亿的市值。我们在复盘的时候会问道“曾经有一个250倍的投资回报摆在面前，如果再给你一个机会的话，我们就能抓住吗？”我觉得大概率也是抓不住的。因为我们的认知和理解可能会被局限于自有的知识框架和体系之内，无法冲脱原有的思维逻辑。市场上这样的机会非常多，我们用后视镜来看过往的20年，其实每个老百姓都有特别多的投资机会，但大部分人都没有抓住。比如在2009年的时候用10万去做投资，那投什么呢？如果投中国石油的A股，那现在可能就剩下3万左右；如果加上一点贷款，在二线城市买一套房，那现在可能价值150万；如果付首付，在北京五道口买一套30多平米的学区房，那现在可以卖1500万，投资回报率很高；如果买腾讯的股票，当时大概二三十元一股，现在是六百多元一股，倍数也非常高；如果买比特币，那现在是世界首富，但实际上不可能发生，因为当时的10万可以买下绝大部分的比特币，其失去了流通价值也就没有用了。这就是投资的意义——基础的资金经过了时间的沉淀，可能有被动的增长，也可能有自己主动对资金进行的赋能，使这笔投入的资金得到增量的回报。最近出现了一个新名词“韭零后”，解释为因为基金大跌而破灭坐拥百万资产梦想的1990年以后出生的“韭菜”。其实想说明的是，你很难通过投资去赚到认知以外的钱，靠运气赚到的，总有一天也会凭实力亏出去。所以，提高自己的投资逻辑和投资能力是比较重要的。02文旅投资的逻辑与技术方法投资一个企业或者一个产品、一个旅游项目需要考虑三个维度。第一是赛道好不好——看投资的行业是不是一个朝阳行业,是不是一个快速增长或者成熟、没落的行业，是不是具有明显的天花板。第二是投资的企业在本赛道所处的位置——比如现在要去投视频网站，那B站、小红书可能是分别位于不同细分赛道的不同位置，有些是头部企业，有些是处于长尾或者腰部的企业，那就需要你对这个赛道进行判断，这里能不能容纳多个头部企业，或者长尾效应是否明显。同时，头部企业的估值和非头部企业的估值会相差很远，在实际的盈利能力上是难以逾越的。第三是价格被低估还是高估——比如大家都觉得茅台很好，像是永远都会涨，但它涨到2600元就一下子跌下来，那此时去买它可能就不是一个特别好的决策。企业有它的价值，但它的价格会围绕它的价值进行波动。所以说我们要去判断这个企业目前是被大家频繁的交易抬高了价格，还是处于一个比较低估的阶段。01旅游是不是一个好的投资赛道？整个对产业的判断核心是我们还有大量的旅游消费力没有完全释放。随着经济的发展，这部分消费人群会把旅游的天花板再往上推到更高的一个水平。正如巴菲特所说，投资就是看你有没有长长的坡、厚厚的雪。那旅游的长坡是基于经济在发展，旅游的消费也在发展；厚雪是日趋扩大的中间消费群体。相比其他行业来说，旅游的爆发力、增长率可能没有那么好，但只要中国的经济成长稳定，旅游始终还是在一个正常发展的轨道上。其次是产业链上下游的资源要素是不是接近于无限大，这是做平台的一个思维。除了BAT，现在做得比较好的还有滴滴、美团、抖音。像每天打车的人基本上是一个近似无限的数字；每天愿意去做滴滴司机的这部分人，理论上是每个人都有这种可能性，那也是一个无限大的供给，那么有了无限的需求和供给，就容易在赛道中产生一个头部的平台。如果平台的双边供给量都不太大，证明它的可行性也就不太高。从1979年到现在，中国旅游确实一直在发展，特别是最近的十年里，基本上是保持了两位数左右的发展。在疫情之前，全球的总旅游人次是123亿，旅游投资规模接近10000亿美元。如果没有疫情的话，中国很有可能会成为世界上的第一大旅游客源地，在人均出游3.7次和人均旅游消费910元的情况下，我国旅游产业规模持续扩大，旅游投资超万亿，年均增长率达到29%。但投资也讲究退出和回报，比如买了的基金总得有一天把它给卖了，然后去买自己想要的东西，不会像买艺术品那样一直保存一辈子。而旅游又不太容易资本化，A股上市的旅游企业少，中国中免（原中国国旅）涉足免税品，华侨城的重资产较多、市值相对比较高，锦江做酒店，宋城比较多元化，其他的一些景区、酒店的整体市值及市盈率都处于较低的水平，不具备像芯片、医药这类企业的爆发力，但是会有比较长期稳定的现金回报，对投资者的偏好和要求不太一样。如果我们要投资，到底投哪里。一说旅游，大家总认为是做旅行社的，但其实旅游的产业链还是比较长的，可以分为几个部分。第一是在资源端，我们可以去接触景区、旅游目的地的一些自然、人文资源甚至是主题乐园；第二是市场端，包括OTA、旅行社等；第三是产品端，包括一些细分领域的产品，比如地中海俱乐部，悦榕庄、无动力乐园、室内的VR，AR体验等。从中可以看到，如果要投资旅游景区，对资源禀赋的要求比较高，以长坡厚雪和供需两端都要有接近无穷大的资源来评判旅游项目的投资，会产生一些问题。理论上旅游的需求量是比较大的，但供给量不足，即可供我们去投资的标的不会太多。所以说这一部分的核心在于能不能拿到有优势或核心的资源，或者说你有能力把一些二线的资源通过投后管理给做成比较好的旅游产品。市场端是满足供需无限大的条件。中国有许多的酒店、交通、旅行社、景区等产业要素，供给应该是无限大的，需求端也是不断在增长，理论上也是无限大的。但这个赛道目前头部企业的壁垒非常高，现在重新去做一个新的企业是比较难的，即使能够超越这些头部企业，我认为也不是通过原来传统的方式去把它给击败的，可能会用一些迭代或者革命的方式去改变。而产品端可能还会存在着一些投资的机会，也是我们目前正在着力想去看的方向。02旅游投资的主体类型有哪些？不同人有不同的投资偏好。从时间上来看，大家最早投的是酒店，上世纪80年代中国要赚取外汇，外国人到中国来主要看北京、西安和桂林三个地方，所以那时候大部分围绕现有旅游资源做一系列的旅游配套服务，其中以酒店为主；第二阶段，随着国内旅游的逐步兴起，越来越多的景区、酒店、旅行社应运而生，同时1992年港中旅上市、1997年黄山旅游上市、1999年桂林旅游上市，中国旅游的一些顶级资源，包括峨眉山在内基本上都形成了资本化；第三阶段是1999年到2009年，OTA异军突起，用互联网迭代的方式把线下传统旅行社的份额挤占大半，产生了一次革命；到了当下，理论上是什么都可以投，产业的金融工具越来越多，能够投资的标的越来越多，但反过来说也是投资难度越来越大。2018年主要投的方向是文旅特色小镇和产业运营管理比较多，然后演艺、酒店也占了一定的份额。旅游投资主体也是越趋多元，以华侨城等央企、桂林旅游等政府平台、复星旅文等投资集团、阿里巴巴等上市公司、基金等财务投资人跨界整合加速，创新理念层出。如果大家未来想在旅游投资这个行业，可以考虑到这几个类型的企业就业。第一是资源控制型，比如黄山、桂林、九寨沟的相关企业，对运营能力的要求不太高，因为它的资源是独一无二的，在地的大部分资源都掌握在手上，但它也会面临着一些问题，比如新的景区或者新的游乐方式的出现会降低大家去看传统景区的可能性。所以企业自身也在做一些变革，将资源结合到未来的产品上。第二是平台集成型，比如首旅等全产业链企业，涵盖租车、旅行社、景区、餐饮、酒店等，通过会员体系，把产业链有效地整合在一起。第三是资源整合型，比如复星旅文，复星国际执行董事兼董事长郭广昌曾提出“中国动力嫁接全球资源”，通过资本运作的方式购买亚特兰蒂斯、托马斯·库克旅行社等国际上的知名品牌，同时在国内通过一定的运作能力拿到旅游资源，再落到一个项目上形成产品的共性，成为一种模式。第四是产品布局型，能够不断去复制自己成熟产品的公司。比如欢乐谷、宋城等能够抓到很好的一个市场需求，通过相对低的成本运营和强力的渠道推荐方式，让它不是一个艺术品，而是一个旅游产品，可能艺术造诣没有那么高，但是它可以不断复制，输出轻资产，从中获得收益。03怎么做好旅游投资？在景区项目投资上，偏重资产的投资可分为基础建设投资期、产品投资期、运营投资期、爆发增长期、平稳发展期、成熟运营期。基础建设投资期一般是修路、配水配电，完善旅游基础工作，投资额度非常大，短期不会有太大的回报，目前主要的投资主体是政府。在基础资源具备了以后就需要植入产品，企业也会在这阶段进行投资，溢价能力和交易价格都会比较理想，但风险也比较大。我们在此建了一个模型，在评估目的上，要看项目本身价值和开发条件；在具体量化的六大指标上，有本底资源、市场条件、经济环境、交通条件、产权情况和政策环境；在输出成果和指导投资上作提升空间、投资体量的评估和投资模式的设计。“资源到底好不好”是一个定性分析，所以会有些人说好，有些人说不好，但做投资评估时则更需要定量分析。从基金成立至今，我们也看了几十个大大小小的旅游景区，头部资源还是比较集中的，除头部外的资源其实对开发者的要求会比较高，即投后管理能力、资金实力等。经过近年的一些尝试，理论上说产业基金不太适合直接去投一个全资景区，而应该更多地和当地的企业一起去做投资。所以，另一类是旅游企业的股权投资。如果评估得好的话，它所带来的增量回报更大。而像投资帽子峰等景区，如果没有遇到疫情也能够长时间提供比较好的现金流，两者的投资设置不太一样。股权投资分为天使轮、A轮、B轮、Pre-IPO四个阶段。不同阶段的项目的募资目的不同，募资难度也会不同。投资机构对处在不同阶段的项目的偏好也会不太一样。在天使轮，投资人需要了解创始人的性格、教育背景和过往经历，团队的构成及对市场的深度思考，目前已做的一些努力。从天使轮到拿到A轮其实是很难的，中国的小微企业在这个过程当中会消失掉90%。那在A轮的时候，投资人需要了解项目在市场上所处的位置，如果是一个比较细分的赛道，那可能已经处于一个相对头部的位置是相对比较好的；还有竞品和壁垒、产品成熟度和迭代速度、获客成本及方式、用户体验和典型案例等。从A轮到B轮，又会在刚剩余的10%中淘汰掉将近一半的项目。在A轮的基础上，B轮的时候投资人主要是看增速，销售额、团队扩张、人才储备、公司管理水平等。如果说天使轮是在你有想法但没有任何财务指标的情况下天使选择信任投资你，那A、B轮就会看不同的财务指标进行估值，市盈率的多少决定了估值到底有多高。但问题在于到Pre-IPO之前，很多公司都有可能没有盈利，比如京东。在模拟项目投资的预判分析时，一要看赛道了解行业天花板和估值依据；二要看公司所处位置；三要看经营活力，即持续盈利能力；四要看竞争格局，分析成长空间和投资风险；五要看退出路径，评估投资周期和收益。在这五方面之下，是不是企业净利润高就值得投资？答案是否定的，需要看成长性和净利润的结构，一个企业的净利润好比是一个任人打扮的小姑娘，是可以去做一些包装的，所以说不能单独看一个企业的净利润高它就一定好，他有可能透支了未来的净利润，提前确认了收入。是不是企业资产规模越大就越好？显然也不是的，需要看资产质量，特别是旅游景区，因为其利润低，资产里绝大部分是并不具备很强盈利能力的固定资产，就会造成资产收益率非常低，如果按照收益法来评估就没有人会去投资了。经营性现金流是判断一个企业经营是否良性的重要指标。通过报表可以看到企业的潜在风险，有可能账面上利润是增加，但现金流并没有增加，这样对投资的可行性会打一些折扣。另外，在建工程这个会计分录也是需要特别注意的。第一是因为建设速度可能不会像承诺的那么快；第二需要结合利润表来看，当某一天在建工程全部转换为固定资产的时候，就要开始计提折旧，然后净利润就会迅速的下降甚至变成负数；第三是在建工程的明细很难去拆解，企业通常会把一些不太好处理的帐目都放到在建工程里，未来作为资产进行摊销，比如说员工工资应计入费用的，但放到在建工程后，未来计提折旧就会直接影响当年的净利润。如果大家以后想从事文旅投资相关的研究，需要培养和构建四个核心能力。第一是逻辑分析能力，学会把一个大事拆解成若干个要素，对要素进行逐个分析，得出自己的一个结论，可参考费米方法估算市场容量；第二是工具应用能力，比如问卷设计需要信息完善、结果导向、相互佐证、容易回答，SPSS文本分析等能力进而得出用户画像；第三是财务技能，熟知FIRR、FNPV、ROE等财务指标；第四是报告输出能力，做BP等。03如果你要创业，怎么打动投资人一个专业投资人往往工作繁忙，BP可以有效提高工作效率。一份好的BP可以包括痛点、解决方案、产品、商业模式、数据验证、财务数据、团队构成、融资需求、时间表九大要点。痛点即行业分析，自己想的痛点可能市场并不存在，需要数据来支撑，所以要通过市场调研拿到一手数据。有了痛点后，要阐述为什么你的解决方案是最好的，投资人才会选择投你的项目而不是其他项目。在团队构成上还要写清楚你们之间的关系，投资人很怕联合创始人自己内部谈崩了，然后公司就分崩离析，这种情况还是很普遍的。在表达方式上，尽量用图展示商业逻辑，少一些文字。互动环节Q:徐林煜（乡村组组长、暨南大学研二学生）：在评估一个项目时，我们会利用很多量表和指标去进行分析，但这些分析往往会带有一些主观性，那我们可以如何尽量避免这些主观性？A:高磊：投资都有主观性，只能说是尽量控制。第一是尽量量化，把模型中的要素拆得更细。第二是做市场调研，这个非常重要。因为你说了不算、我说了不算，而是市场说了算，这是一个相对客观的结论。在这个客观的结论上，去论证产品或者项目的可行性。在财务测算上有一项是敏感性分析，它展现的是这个项目在最差的情况下，投资人所面临的结果。如果投资人能接受这样的风险，那就可以投资了。Q:徐林煜（乡村组组长、暨南大学研二学生）：像您刚提到的，旅游产品和艺术品存在一定的区别，可能市场对这个东西并不感冒，但它的艺术价值会比较高，那要如何找到艺术品和旅游产品之间的平衡点？A:高磊：想找到产品化和艺术化的平衡点是挺难的。但从投资的角度来看，我更愿意选择产品化。因为艺术的价值可以通过其他的方式去表现，不一定是做旅游产品。比如一些芭蕾舞剧、舞台剧和话剧等，更适合做巡演，利用一段时间到不同的地方演出，收获不同地方的观众。而驻场秀更多的是面对外来游客，那么就需要根据旅游市场的客源解构和消费能力等游客画像来决定产品的定位是往产品化还是艺术化，还是两者均兼之。比如宋城会有演艺产品在云南、桂林、杭州等团队游客比较多的地方，而艺术性偏强且经营得较好的也有西安的《长恨歌》、敦煌的《又见敦煌》。这两类产品是可以共存的，只要找准自己的市场，控制好投资规模和体量就可以了。Q:蔡博（乡村组组员、澳门大学研一学生）：在课上提及到的复星旅文案例中，可以看到收购品牌这样的模式可能是未来旅游比较看好的一个发展趋势，但成本挺高的，我们可以如何理解这种模式的核心竞争力？A:高磊：如果把旅游投资看成是一个矩阵，那么横坐标即各个旅游目的地，纵坐标即各种旅游产品，把旅游产品放到一个旅游目的地上就是一种模式。如复星国际执行董事兼董事长郭广昌提到的“中国动力嫁接全球资源”，指的是越来越多的中国企业购买了海外优质的技术、品牌、产品，或者是其他资产，而往往忽略了中国本土的市场。目前国内的国际化IP比较少，而中国的经济在不断发展中也需要不断有新的产品进入，5A级旅游景区是不能动的，而品牌是可以落在不同的地方，地方政府也会积极扶持，使企业在整合资源的过程中就已经实现变现。Q:蔡博（乡村组组员、澳门大学研一学生）：如何评判一个乡村小镇项目？除了基础数据的测量外，产品似乎也是关键的一环？另外，像VR、AR这样比较专业的赛道，技术壁垒挺高的，那我们读旅游管理专业的同学似乎并没有什么机会在这些赛道上产生一些想法？A:高磊：产品为王是基于市场一样的情况下才奏效的。在珠三角做乡村产品和在西藏、河南等地做乡村产品肯定是不一样的。建议在评估时还是需要罗列一些指标，比如环境、美食等乡村吸引力的核心要素，并且拆分成可量化打分的点。还可以用四象限法去构建模型，针对产品特色，可将横坐标设置为观赏性，纵坐标设置为舒适性。对于细分赛道上的创业想法上，我认为每个人都有自己的优势，懂技术的未必能够准确判断市场，学会用自己的优势去补别人的劣势就可以了，很少事情能够一个人干成。学员心得龚露影视组组长、暨南大学大二学生“我们赚不到认知范围外的钱，凭运气赚到的钱总有一天会被吞回去。”投资人的投资逻辑很奇妙，但同样也是由一点一点投资知识积累而成的。正如我们无法凭借运气次次拿到高分，总是要依靠自己的实力才能恒久取胜。选定好的赛道，通过项目评价体系进一步筛选优质项目，考虑经济、理性和未来潜力，才能选定一个投资目标。由诸多要素构成的项目评价体系凝练了多年积累的投资经验，但遇到无法用经验判断的投资项目时，又该怎么决断呢？我想，除了运气，最本质的仍然要靠一次次投资实践培养出的前瞻眼光和自信。徐林煜乡村组组长、暨南大学研二学生“在进行旅游投资时，要时刻注重市场的力量”。旅游是个多面体，从投资的角度看，又是另一种风景。高总把神秘的文旅投资用一个个有趣的案例讲述，从扑克牌的机制中让大家体悟投资的逻辑，深入浅出，生动形象。既然我们不能赚到认知以外的钱，那我们就努力提高认知，慢慢进步。何蕊希暨南大学大三学生这次课程让我充分感受到了专业投资人的缜密逻辑，了解了对项目评估是需要科学地解构，再进行多因素赋权重。课上提到的投资人应该具备的逻辑分析、工具应用、财务技能和报告输出四个核心能力，其实也是我们可以着重锻炼并迁移运用到其他领域。产业实践动态4月21日，博物馆组与兴趣营指导老师一同前往广州神农草堂中医药博物馆、正佳自然科学博物馆进行走访调研。4月22日、23日，动漫组分别前往广州漫友文化、广州咏声动漫科技馆进行走访调研。4月29日下午，专委会将在乡伴华南创意创新中心举办“造梦乡野

4月26日由云浮市文化广电旅游体育局主办、南方文化产权交易所承办、广东省旅游协会投融资专业委员会协办的云浮文旅大赛规则宣传口号及内涵诠释创意征集项目正式启动啦！本项目旨在提炼广东省云浮市文旅宣推口号，做好宣传口号背后内涵的解读与传播，营造云浮市浓厚的文旅主题宣传推广氛围，推动云浮市文旅走向大湾区、走向全国，提升云浮市文旅的知名度和美誉度。说起云浮，你会想起什么？云卷云舒、浮生若梦，云霓之望、浮光掠影……“云浮”二字之美，历来令人浮想联翩。作为广东省最年轻的地级市，这座地处西江以南、大山之间的“禅意生态之城”，美得丰富而低调。充满神秘色彩的禾楼舞，是传统舞蹈中的“活化石”，讲述着古时百越乌浒族人的农耕故事……秀美的南江古水道，是访古赏景的绝佳之地，流淌着百越文化的原始气韵……形势巍峨，云雾缭绕的天露山，山花烂漫，山高密林，可以呼吸着山间自然空气，享受高山负离子养生度假……作为禅宗文化重要起源地的国恩寺，是“岭南第一圣域”，香火鼎盛，僧人甚多，来寺朝拜参观的游客学者络绎不绝……一秒可以带你穿越回唐朝的禅域小镇，有着唐风的建筑和街道，还有岭南首台超6D情景体验大型影音实景演出……

4月29日（周四）下午，由广东省旅游协会投融资专业委员会主办、广东文旅商学院和南方文化产权交易所联合承办的“造梦乡野

在文旅融合和乡村振兴大背景下乡村文旅发展如火如荼有这么一群造梦者钟情于乡村建设用一份热爱和使命感为乡野新生注入力量“乡村振兴”到底应该如何理解？乡村文旅又有哪些玩法？未来乡村将呈现何种形态？“造梦乡野

4月17日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办、南方文化产权交易所承办的“文旅人生”之“茂叔叹世界”在沙湾古镇广东音乐馆顺利举行。专委会领导、沙湾古镇领导、广东文旅兴趣营学员以及文旅爱好者共约30人参加。大合影（摄影/摄狼

4月10日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办的第一期“广东文旅兴趣营”的第三节课程在专委会成员单位乡伴文旅集团主导建设和运营的佛山百里芳华·里水镇12村连片乡村振兴示范带项目地进行。此次课程得到南海区民宿学院、乡创学院的支持，邀请乡伴文旅集团合伙人、华南区域公司副总裁韩进围绕“以里水1.0、2.0、3.0时代交互的乡村振兴发展路径，解析乡村文旅发展方式”主题带来精彩分享。01什么是文旅？什么是乡村文旅？文旅是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。这里有两个关键，一个是跟体验相关的动词，是需要一定参与度的，又不同于景区观光或乐园玩乐；另外一个是跟人类文化的具体内容相关的。而乡村文旅是目前正处在快速发展阶段的一种新趋势。乡村文旅是切换场景，以不一样的感受做城市里做的事。比如来到一个乡村书店的时候，从经营状况、经营理念和呈现内容都会给人跟城市里的书店不同的感受。城市的书店更像个商店，是流量型的设计。而乡村的书店会衍生很多跟当地社区、村民相关的活动，像亲子共读会等。所以我们会将大家本来会在城市里做的事情搬到乡村里面来，借助乡村的特定环境，产生差异的体验。乡村文旅是追奇猎新，在乡村环境做城市里做不了的事。以插秧这件事为例，对于在乡村长大后来到城市打拼的人来说，再回到村子里做这样一件事情，会感到怀念；而对于不在乡村长大的人来说，这一切都是新鲜的，是一种体验。所以我们会设计一些让人们有深刻的乡村体验。乡村文旅的独特魅力在于差异化体验。一个真正真实的乡村文旅，需要一定的载体让大家去感知到。我们要在乡村里建造和挖掘一些有价值的环境、住宿、餐饮、文化空间，设计体验活动，就是为了让乡村文旅能够被“感知”，用户是需要被引导的，这其实是建筑、景观、室内等设计之外的运营设计。只有把这些内容挖掘出来的时候，才会知道应该怎样塑造这个地方，打造一些可运营的载体，打造适配于乡村的景观、适配于乡村的公园、适配于乡村的文化空间。随着不断地塑造，这个地方会变得越来越好。02乡村文旅有何特点？其背景是什么？乡村文旅的第一个特点是非标准化，不能拿任何一个地方已经做过的方案、策略直接放到另外一个地方。因为每一个地方可建设的土地边界、文化和可发展的肌理空间都不一样。第二个特点是非“单体规模性”。当一个地方发展的越来越好，不同业态内容越来越多，会形成区域规模性，但是乡村很难形成大体量的单体业态。这导致了设计建造成本、运营管理成本的增加，也影响了人员配比及其分工，同时也更要求运营管理者有主人意识，因为当单体规模够大的时候，运营管理是可以“流水化”作业的。第三个特点是非自然流量型。这就形成了城市商业业态和乡村商业业态巨大的差异，城市业态的选址，用一周的持续人流量记录观察，是能够作出判断的。而乡村商业业态，则是需要通过产品去吸引人专门到来。这就影响了营收的计算，重复消费的频次，运营管理的难度反而比城市业态更大了。而这些特点形成的背后有两个大背景。第一个大背景是土地要素，在乡村里面基本上没有国有建设用地，只有农林用地、村集体建设用地、村民的宅基地等。而可用作建设住宿空间的宅基地可建设的面积是固定的、地块是离散的。所以乡村的土地结构决定了乡村建不了大物业。在这一背景之下，如果要在乡村里建设一些什么，基本上是点状地做，难以形成单体规模。第二个大背景是乡村的土地在市场上不能流通。买卖违法，产权也不能交易。在这一背景下，只能通过租赁的方式使用乡村的土地，由此限制了乡村物业的资本化，无法以资产贷款，只能进入运营期后用经营流水贷款。这两个大背景限制了乡村的建设规模，做不了太大的东西，只能做小型的东西，而小型的东西演化出了很多的独特空间。由此乡村里出现了在城市里看不到的多样化和多元化。城市里的几百栋房子可能是一模一样的。但乡村里面的每一栋都可以不一样。所以乡村建筑的体量虽然较小，但它可以进行多样化的设计与定制。相应地，乡村文旅在发展的过程中需要解决以下难题：缺少“自然人流量”；运营业态规模小、分布散；非标业态运营需要高创意人才。03以里水十二村为样板：乡村文旅的打造和发展路径乡村文旅的发展可分为3个步骤：1.0是夯实乡村基底，打造美丽乡村；2.0是发展村居品牌，打造特色乡村；3.0是实现产业集聚，打造产业乡村。而里水乡村文旅的打造结合了这三个步骤，同时进行。首先确定了“幸福像花儿一样”的乡村振兴主题，通过“五大革命”即市场革命、垃圾革命、厕所革命、污水革命、和管线革命，五化工程即净化、绿化、亮化、美化和文化工程，全面改善人居、旅居环境，打造连片美丽乡村基底。其次，结合原有村庄肌理情况，打造两大连片示范带。南部是城乡融合示范带，将七条村居以里水河串联打造成“梦里水乡风情游”；北部以农文旅融合为主，将产业和旅游相结合，将五条村居连片打造成“岭南农业大观园”。在南北主题差异化的基础上，对每个村子结合自身发展优势进行差异化定位，实施一村一品的策略精准定位村居品牌，遵循了以村居文旅+产业融合、传统文化展现、村居整体治理成果呈现等三个维度确立村居品牌，坚持“村村有特色，一村一品牌”的特色化、差异化、品牌化发展思路，为乡村文旅发展定调。最后，根据村居品牌植入乡村文旅产业载体，在连片示范带上达到“点上出彩、线上成景、面上开花”的效果。总结而言，里水乡村文旅的建设与运营发展有三个重要思路：一是推动美丽乡村与特色网红业态建设同步。二是进行模式创新，实现集聚效应。三是关注乡村人才的长线发展。设计乡村文旅产品后，还需要精细的运营管理。里水乡村文旅的运营发展有以下思路：一是由里水国资公司与乡伴共同出资成立了佛山市乡伴梦里乡村振兴发展有限公司，设立主体的团队去推进。二是成立南海区民宿学院、南海区乡创学院，给投资人和从业者进行经验分享，带动其积极性、帮助其提升相关投资运营能力。三是创设梦想合伙人计划，挖掘和培育具备主体意识的人群。四是以乡村的社区营造的方式带动村民一起参与乡村文旅建设。五是“文旅+”产业，打造乡伴方物，为当地农产品作文化内涵的提升，以规模化的方式出售。最后是品牌打造与品牌引入，引入乡伴理想村、上海三联书店、圃舍精品民宿等，形成品牌引力。04如何通过乡村文旅载体，实现好的乡村文旅运营？乡村文旅载体（业态）的小而美、分散、非标等特点，是运营中的难题，但亦是突破点。在乡伴的实践过程中，我们总结了几个运营的要点：一是生财有道，打造具有特色的产品、活动、聚落。在真实的经营管理中，从建筑、产品、景观到活动，做出特色来是最重要的，要让大家有记忆深刻的点。如果游客愿意拍照和分享，意味着这一文旅项目具备特色，“自带网红效应”，这能够帮助二次宣传，降低营销成本。二是不止于生意，还需关注村居建设、文化传承、人才培养、环境保护。乡村文旅运营其实也是一种生活方式和生活内容的表达。实现好的乡村运营需要不断地探索和尝试各种事物，并愿意把这些事情分享给别人。把自己当成来到这个村子里的新村民，跟原本的村民打交道，带动他们一起发展乡村文旅、保护乡土环境、建设村居聚落、传承地方文化。三是源于热爱，不断发现、不断创造、传递热爱。比如在新能源行业中，其使命感是为人类碳排放的减少和可持续发展作贡献；比如在教育行业中，使命感是推动中国教育的更优化。当进入乡村文旅的运营中，也许给自己找到的一种使命感是表达自己对于生活的一份热爱，将热爱融会贯通于这个地方。不管做什么，都需要找到使命感，这样才能做得更坚定。而乡伴给自己定义的使命，是“推动中国乡村文明化进程”。互动交流程立炜（兴趣营动漫组组员、华南理工大学大二）：Q：我最近也在学校里做乡村文旅的相关课题，我们在实地考察中发现，被调研村落的文旅活动和乡村居民的共生关系不是很好，很多村民对外来游客及文旅建设存在一些抵触情绪。请问一下乡伴在打造文旅项目的过程中，是否遇到过类似的情况呢？如何解决的呢？韩进：A：这是一个很真实的问题，是在文旅建设中一定会遇到的问题。要解决这件事，首先一定要有一个主体的团队牵头这件事。第二是进行社区营造，通过带动大家一起去参与，从而感知乡村的变化。当村民感知到好的变化时，村民便会理解和支持。也就是用一个主体团队的外力，引导村居社区的形成。比如我们在里水会联合高校、设计师、村委、村民一起，做12村创造节系列的社区营造活动。在高明沙寮乡村振兴项目中，从项目的开始阶段，便有一个驻村运营官进入到村子里去，挖掘村子的文化，跟村子里的老人交流，跟村长做调研。之后会在不同的节日做村子里的社区活动，传播村子的文化，同时跟村民一起制定村规民约，在沙寮村的村规民约投票会上，参会400多人以98%支持率集体通过。以这样的方式进入村子里运营，将大家聚到一起。何思桦（兴趣营乡村组组员、中山大学大二）：Q：请问是如何对里水这一乡村文旅目的地进行营销的呢？韩进：A：梦里水乡是里水的一个镇域全域旅游的品牌，这个品牌打造的核心是政府。然后在梦里水乡这样一个地方，又会有艺术河畔这样的小景区，还有这个岭南农业大观园这样的文旅片区乡村振兴示范带，以及贤鲁岛这一里水乡村文旅核心区等。这其中又有文旅聚落理想村、精品民宿、乡村书店以及其它的一些业态。所以这里面是有一些分层分级的。因为现在还有很多运营业态内容在建设中，目前的运营载体空间规模还很小，做市场化运营推广成本会较高。所以目前在营销方面，一方面靠的是口碑，另一方面依靠政府的力量，而乡伴梦里公司也以市场化营销方式会做一些助力。除此之外，贤鲁岛还在打造一系列品牌活动，比如每年3月份的徒步节、每年春秋两季的田园花海、龙舟主题活动、骑行主题活动等等。通过不断增加内容、提高内容聚集度和可消费密度，提高营销推广的投入产出比。何思桦（兴趣营乡村组组员、中山大学大二）：Q：请问在乡村文旅的发展过程中，如何平衡商业氛围和人文艺术氛围的关系呢？韩进：A：商业氛围低和高之间的平衡点在于本地居民和商业户的配比，这里的本地居民可以是原有村民也可以是新村民。做的有趣的一些古镇为了降低那个商业氛围和保留一定的原真性以提升人文氛围，是会专门请本地人回来的。以理想村这一项目为例，如果这个村里有情怀的商户、新村民身份的人多，商业氛围会被削弱一点。而如果都是来做生意的话，商业氛围便会很浓厚。陈培锋（兴趣营乡村组组员）：Q：我们了解到，引入理想村项目的从业者、经营者都统称为新村民？请问里水目前新村民是怎样的状态呢？下一步有怎样的做法去培养和留住这些新村民呢？韩进：A：里水的理想村还处在发展的过程中，相较于乡伴已经成型的理想村项目还不够典型。在发展的过程中，我们有一些调节方式去调节新村民里商业和非商业之间的配比。一是我们会主动地找到更多情怀性的人物进入理想村中。二是对于不同类型的商业业态，我们会选择不同适配的人群去做。这是一个动态调整的过程。学员心得暨南大学

4月14日上午，第三届粤港澳大湾区（广东）文化创意设计大赛文创产业培训（珠海场）在珠海市金湾区文化馆圆满举办。张小盒IP创始人、《超级IP孵化原理》作者陈格雷，超级玛特文创总经理、《IP授权商业化》作者柔侠，青年学者、这和那文化创始人许伟明等嘉宾出席，院校师生、文化企业、政府、协会代表及媒体代表等约120人参与本次培训。第三届粤港澳大湾区（广东）文化创意设计大赛是由广东省文化和旅游厅、珠海市人民政府联手主办的粤港澳大湾区文创品牌赛事，是我省推动文化创意产业发展的重要活动平台。今年，大赛全面升级，不仅在征集方向和奖项设置上更为丰富，在内容创新和产业转化方面也不断加码，着力搭建成果转化平台。大赛组委会表示，本届大赛将文创成果转化列为工作重点，多维度、立体式打造大赛系统性的成果转化流程和平台，从产品定位、商业逻辑、对标人群、运营推广等全方位搭建从“设计”到“产品”的服务桥梁。珠海市文化广电旅游体育局党组成员、副局长翟名致辞超级玛特文创总经理、《IP授权商业化》作者柔侠以“文创产品开发与产业落地”为主题，就文创产业概述、文创产品案例解析、文创产品开发注意事项、文创产品发展趋势四方面进行了详实介绍。超级玛特文创总经理、《IP授权商业化》作者柔侠分享张小盒IP创始人、《超级IP孵化原理》作者陈格雷则着眼于“爆款文创IP背后的底层规律”，从IP的双能共赋、IP孵化5S原理和爆款IP四大原则分享了自己的心得。张小盒IP创始人、《超级IP孵化原理》作者陈格雷分享培训现场还进行了大赛征集方向解读、成果转化服务介绍与创意需求项目发布。青年学者、这和那文化创始人许伟明结合创意需求项目就区域文旅品牌挖掘进行了示例，其他两位演讲嘉宾也从各种角度开展了创意头脑风暴，在场创意青年纷纷就自我灵感展开论述，与嘉宾互动讨论，现场气氛火热。青年学者、这和那文化创始人许伟明分享区域文化挖掘

4月17日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办的首期“文旅人生”之“茂叔叹世界”将在沙湾古镇广东音乐馆举行。专委会主编吴丹将现场对话广东文旅业界资深前辈李进茂，带你聆听人物故事，感悟文旅情怀。回望中国旅游业从无到有的发展历程一代旅游人开拓进取、艰辛耕耘贡献了自己的力量今天让我们搭乘时光机去看看“中国旅游拓荒者”李进茂探索创新、坚守深耕的来时路1978年，伴随着改革开放的春风中国旅游发展进入起步阶段他的文旅人生也随之开启从翻译导游到外联部长他凭借流利的法语、意大利语、英语游历、探访世界各地观察和了解各国的风土人情培养了精准独到的旅游视角茂叔摄影作品在入境游、国内游、出境游市场相继活跃的年代他跟随广东国旅一同先行先试从前往欧洲“讨团”、尝试“曲线救旅”到率领广州旅行社协会赴欧洲考察中国公民出境欧洲游再到开创旅游营销中线路专营模式先河见证并参与了摸索前进的产业发展历程茂叔摄影作品近30年的拓荒探索沉淀了娴熟的经验与深刻的思考他一手执掌企业未来一手协助政府工作肩负政企双方的使命与职责不断推动大众旅游的创新发展茂叔摄影作品自2006年起李进茂投身广东省旅游协会工作积极搭建政企间的沟通桥梁相继推动创立酒店、旅行社、温泉、自驾车、景区、游艇旅游等省级行业协会调动行业积极性，活跃广东旅游市场征途漫漫，上下求索作为跨世纪的一代旅游人他的足迹遍布万里山河半生热忱付诸文旅李进茂对当前的文旅产业有何思考？对新时代的年轻文旅学子有何建议？静待各位到来，侧耳倾听本周六相约沙湾古镇广东音乐馆沙湾古镇，始建于宋代，在800多年的发展历程中，形成和保留了独具特色的岭南文化，曾获“中国历史文化名镇”、“中国民间艺术之乡—广东音乐之乡”、“国家AAAA级旅游景区”等荣誉。古镇核心区打造了包括沙湾何氏大宗祠（留耕堂）、广东音乐发源地旧址（三稔厅）、何炳林院士纪念馆（衍庆堂）等展馆，将沙湾传统的祠堂文化、宗族文化、建筑文化、农耕文化、民间文艺等展现得淋漓尽致。沙湾广东音乐馆为二层仿古建筑，建筑面积1042平方米。馆内设广东音乐私伙局演奏厅、广东音乐展览厅、沙湾广东音乐“何氏三杰”展览厅、互动展示厅，是集表演、展示、观赏、体验于一体的多功能文化场所。本次活动还将邀请包括“广东文旅兴趣营”学员在内的众多高校文旅年轻学子一起互动交流大家扫码即可报名广东文旅兴趣营以“贴近产业”、“深度交流”、“协同进步”为特色，旨在发掘、聚拢本土在校青年文旅人才。兴趣营期间，每个小组将围绕博物馆、文创产业园、广东动漫产业、乡村文旅、影视文旅等主题进行文旅研究及采写，完成深度报道；策划、组织、落地产业实践活动。“文旅圆桌派”特别栏目之“文旅人生”——茂叔叹世界时间：2021年4月17日

4月10日，由广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）主办的第一期“广东文旅兴趣营”的第三节课程在专委会成员单位乡伴文旅集团主导建设和运营的佛山百里芳华·里水镇12村连片乡村振兴示范带项目地进行。此次课程邀请乡伴文旅集团合伙人、华南区域公司副总裁韩进围绕“以里水1.0、2.0、3.0时代交互的乡村振兴发展路径，解析乡村文旅发展方式”主题带来精彩分享。（大合影）（戳开视频先睹为快）对于“什么是乡村文旅”，韩进阐释道：一是追新猎奇，在乡村做城市做不了的事情；二是切换场景，把城市的事搬到乡村的背景中去做，具有非标准化、非单体规模性和非流量性的三大特点。作为佛山百里芳华·里水镇12村连片乡村振兴示范带项目的操盘手，韩进提到，想要打造优质的乡村文旅项目，不仅需要优良的乡村环境、设施齐全的住宿餐饮，更要推进特色活动或产品落地，实现“文旅+”产业的融合。（韩进老师授课现场。课程完整回顾将于近日推出。）以乡伴在里水的项目为例，韩进总结了乡村文旅的发展路径：1.0——夯实乡村基底，打造美丽乡村；2.0——发展村居品牌，打造特色乡村；3.0——实现产业集聚，打造产业乡村。在产品不断推陈出新的过程中，需要的不仅仅是资金和技术，韩进特别提到了：“我们需要有主人翁意识的人才，我们对待乡村文旅事业要有使命感、责任感和热情。”同时，学员们就里水项目的社区参与、“新村民”融入、乡村旅游目的地的商业化等问题与韩进老师进行面对面的深度交流，获益匪浅。课程结束后，学员们参观了岭南农业大观园片区及南海区乡创学院、民宿学院的民宿业态。每到一处，大家都不约而同地拿出手机记录下眼前的美景，打卡留念。广东文旅兴趣营参观项目目前，乡村组正以“乡伴理想村”为研究对象，解构项目运作肌理，沉淀项目开发及运营经验，并将在4月底落地乡村主题产业实践活动，敬请期待。佛山百里芳华·里水镇12村连片乡村振兴示范带里水作为“百里芳华”乡村振兴示范带的起点，从“点-线-面”全方位入手，通过南北部的连片建设，基本形成“南有梦里水乡风情游、北有岭南农业大观园”两大连片乡村精品示范线路。里水镇乡村振兴项目主要涵盖12个村，每个村被赋予不同的主题和品牌定位，打造“一村一品”的品牌故事，根据不同主题进行差异化改造和升级，配置不同的业态，形成片区内的优势互补和品牌联动。一村一品潮流村：钟灵毓秀·花海潮流河村：文明窗口·幸福河村北沙：爱国基地·红色北沙新联：文创新联·漫游水洲里水：原乡里水·多彩田园赤山：古村乡韵·光耀赤山一村一品宏岗：党建引领·宏鹰展翅贤僚：水中贤僚·梦里桃源鲁岗：花径鲁岗·水悦龙舟汤村：研学汤村·创智乐园小布：农业大观·食色小布金溪：网格先行·善治金溪民宿学院、乡创学院乡伴原舍在广东省内率先发起创立的民宿学院和乡创学院。原舍作为乡伴主要的民宿业态，在业内已经非常成熟，在民宿投资、开发、建设、运营上积累了大量运营管理经验。民宿学院将为民宿业界交流和引导各地基层组织、投资者、村民投资开发、结合当地文化运营提供平台。乡创学院也基于乡伴文旅集团在全国积累的乡村乡创方面的产品开发、业态导入、运营管理方面的技术和资源优势，促进里水镇乡村乡创文化发展。产业实践动态4月10日上午，影视组与兴趣营指导老师一同前往南海影视城进行实地调研。以“影视+文旅”为主题的相关报道将于近期推出。（佛山南海影视城）4月17日下午，专委会将在沙湾古镇广东音乐馆为兴趣营学员举办“文旅人生”活动，也欢迎各高校文旅年轻学子踊跃报名参与。届时，专委会主编、“广东文旅兴趣营”指导老师吴丹将对话广东文旅业界资深前辈李进茂，共同思索广东文旅的来路和去处。扫码参与活动下节课程预告4月24日，由巅峰怡广旅游产业基金董事总经理高磊讲授的“文旅金融”课程将在专委会秘书处（南方文交所）开展，敬请期待。广东文旅兴趣营以“贴近产业”、“深度交流”、“协同进步”为特色，旨在发掘、聚拢本土在校青年文旅人才。兴趣营期间，每个小组将围绕博物馆、文创产业园、广东动漫产业、乡村文旅、影视文旅等主题进行文旅研究及采写，完成深度报道；策划、组织、落地产业实践活动。指导单位：广东省旅游协会主办单位：广东省旅游协会投融资专业委员会承办单位：广东文旅商学院、南方文交所支持单位：广东乡伴文化旅游投资有限公司、巅峰怡广旅游产业基金、岭南生态文旅股份有限公司、广州心赏文化传播有限公司采写：徐林煜