双十一性别迷思：他/她都在买什么
自从11月11日被打上“购物节”的标签，每当这个日子临近，商家们都会使出浑身解数，引动人们的购物欲，各大电商平台也会打上显眼的“双11”标签，仿佛要将它与“优惠”的联结深深地印在我们的脑海当中。
此时此刻，或许，你已经经历了这波购物热潮最巅峰的时刻；或许，付尾款、还花呗的心痛能够让你冷静下来思考——在为自己“买买买”之余，你有想过自己的消费偏好、消费习惯是什么样的吗？与你同性或异性的人群呢？
几天前，我们通过公众号发出了一份问卷，调查粉丝朋友们的消费偏好，以及对不同群体消费偏好的看法。
这次调查中，我们一共收到了140份有效答卷，其中，填写问卷的顺性别男性有23位，顺性别女性有112位，跨性别女性（MTF）有2位，性别酷儿有3位。填写问卷的人群中，年龄在19~25岁的居多，达66%。
以这些数据为基础，我们以“性别认同”作为分类依据，讲述性别认同为女性、男性的群体对自己、自己所在的性别群体及对异性性别群体消费偏好和习惯的认识。
其中，由于本次调查跨儿的样本量过少，我们将跨性别女性的数据与顺性别女性的数据合并，并暂不对性别酷儿的数据进行分析。
01
消费物品偏好
如果要为自己选择在双十一期间购买的商品，你会选择什么？你认为与你同性、异性的群体又会做出什么样的选择呢？
在对自己的估计中，不论是男性还是女性都认为自己最愿意购买衣物。
不过，人们认为同性和自己的购物清单并不相同：女性会认为与自己同性的群体第一倾向于购买彩妆护肤类产品，而男性则认为与自己同性的群体第一倾向于购买电子产品。
对比男性对自己和对同性的看法，我们发现了一个有趣的反差：“书籍及影音制品”在男性愿意为自己购买的消费品中排行第二，但在他们对同性的看法中，书籍排在相对靠后的位置，而他们认为自己并不会特别倾向于购买的“饰品服配”类，在对同性看法的排行中却排在了第四名的位置。
是不是男性认为，自己会比其他男性更爱看书，而别人会比自己更关注外表打扮呢？
对自己和对同性的消费物品偏好：女性的看法
对自己和对同性的消费物品偏好：男性的看法
彩妆护肤类商品和电子产品是不是各性别最有代表性的商品？从人们对异性的看法来说，是的。
女性群体会认为异性最愿意购买电子产品，最不愿意购买彩妆护肤类用品，而男性群体则会认为异性最愿意购买彩妆护肤类用品，最不愿意购买电子产品（而且在填写问卷的男性中，没有人认为异性会购买电子产品）。
对异性的消费物品偏好的看法
（上：女性对男性的看法；下：男性对女性的看法）
一个很有意思的现象是，男性和女性对于女性群体偏好的消费物品观点接近：彩妆护肤类均居榜首，且占据很大优势。然而，女性本身对自己的偏好却不这么看。总体而言，她们比起彩妆护肤类的商品更喜欢买衣物。
也就是说，如果你想给女朋友送礼物，比起让她的口红收藏+1，或许给她买些衣服/买个衣柜才是更好的选择。
02
消费习惯
在消费过程中，人们可能会展现出不同的消费习惯：有的人会提前对预算做规划，而有的人则更加随性，需要时就买，并不做特别的规划（下称“无计划型”）。在对预算做规划的人群中，有人会严格遵守自己提前定下的规划（下称“严格型”），有人会大体遵守，但在细节上做一些灵活调整（下称“灵活型”），也有人虽然提前做好了规划，却较少去执行，且常出现冲动消费的行为（下称“冲动型”）。
“剁手”指的是“再买就剁手，但还是买了”的消费现象，这种情况往往是冲动型消费。那男女是否认为自己和同性容易冲动、爱剁手呢？
女性会更倾向于认为同性群体的消费习惯为冲动型（有约30%的女性认为同性会冲动消费），但当考虑自己的消费习惯时，仅有7%左右的女性认为自己有冲动的消费习惯。
自己和同性的消费习惯：女性的看法
而这一区别在男性群体中并没有这么明显，且相比于对整个男性群体的看法，认为自己消费属于冲动型的男性要更多一些。在本次填写问卷的男性群体中，有一部分顺性别男性认为自己会严格按照规划好的预算进行消费，但却没有人认为自己的同性会这样做。
我们可能会认为自己比别人更理智、克制，不过这一点是真的吗？也许答案还要回到自己的所剩无几的余额和花呗额度中哦。
自己和同性的消费习惯：男性的看法
现在，想想我们身边异性的消费习惯——也许作为男生的你会觉得，时不时心血来潮往家里买东西囤货的好像总是妈妈，而作为女生的你，会觉得自己的男朋友从来不懂“捡便宜”、“过日子”，等用完了才急着买……
大家的看法又是什么样的呢？
调查中我们发现，女性认为男性属于无计划型消费的比例高达50%，不论是与她们对自己（无计划型20%左右）、男性对自己（无计划型26%左右）还是男性对女性（无计划型30%左右）的数据进行比较，这都是一个很高的比例。
女性（上）和男性（下）对异性消费习惯的看法
事实上，从同性的视角看，男性的消费习惯最可能为灵活型，但从女性的视角看，男性群体中无计划型消费占的是大多数——是男性朋友们双十一盖楼不够积极了，还是他们满减计算得少了，才让你以为他们都是随缘佛系买家呀？
03
活动期间&日常消费是否有区别
活动期间，人们的消费行为会增加吗？在这次调查的最后一部分，我们就这个问题询问了大家对自己、对同性及异性的看法。
在女性群体中，不论是对自己还是对同性，她们认为活动期间会有更多消费的人数都占比较高。区别在于：与考虑自己相比，当考虑同性时，认为活动期间会有更多消费的女性将更多，比例在93%左右。
自己和同性的在活动期间的消费习惯：女性的看法
而在男性群体中，不论是对自己还是对同性，他们都认为活动期间不会有更多消费的人数占比更高。
自己和同性的在活动期间的消费习惯：男性的看法
而且，不论是由异性评价还是由同性评价，认为女性群体会在活动期间有更多消费的人数都占90%以上，但当由女性自己来判断自己的选择时，虽然大部分人依然认为自己在活动期间会有更多的消费，但这个比例仅在70%左右。
对异性在活动期间消费习惯的看法
调查结果的呈现到这里就算结束了。我们相信不同的人看到这样的一份调查结果，也许会有不一样的感受，可能在这份报告中，你能够看到吻合自己印象的答案，也能够看到有些出人意料的结果。
如果你也填写了这份问卷，可能你会更加深刻地感觉到个体的差异性与不同群体观点的差异性。
在这之中，我们不难看到一些刻板印象的存在——比如说，女性群体被认为会购买更多的彩妆类产品，而男性群体被认为会购买更多的电子产品；再比如说，男性会被视作“不需要买东西”的群体。
但我们也在这次调查中看到了很多有意思的表达，有人会在自己做出判断后，意识到“可能这是我对他们的偏见”，也有人很认真地表达“异性不代表一个特定的购物倾向。每一个异性的性格爱好都不同，所处环境造成的消费观也大相径庭”……
我们做这一次调查，并不是想要说明刻板印象的正确性或荒谬性，而是想借这个机会，对大家在消费偏好上的看法有一个相对全面的了解，并将这个结果呈现给同样对此感到好奇的朋友们。
同时，我们想说的是：不论你处在哪个群体之中，这份调查结果或社会刻板印象都不该成为“规训”你行为的枷锁，想买什么、想怎么消费，最终做决定的总是你自己。
作者 | 张昱凌
编辑 | 余涵萱 刘文利
排版 | 张昱凌
视觉 | 龙建敏
校对 | 韩艳梅
北京师范大学儿童性教育课题组 出品
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