2022凯度BrandZ™品牌榜14家中国企业上榜；钱大妈发布十年战略聚焦科技赋能和产品打造；无印良品入驻美团外卖｜消研所周报

新消费要闻

2022凯度BrandZ™品牌榜14家中国企业上榜，腾讯阿里名列十强

全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜。苹果重回榜首，共有14个中国企业上榜，腾讯阿里分别位于第五和第九。报告显示，今年消费科技行业和奢侈品行业的品牌价值增长最快——消费科技增长了46%，奢侈品增长了45%。同时，汽车行业和银行业品牌也表现出惊人的涨幅，分别增长了34%和30%。除此之外，服装行业（+20%）和个人护理行业（+17%）相较其他行业也更为亮眼。凯度是全球领先的品牌数据与分析公司，凯度BrandZ™的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。自1998年以来，凯度BrandZ™已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者，涉及1.9万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。

无印良品MUJI正式入驻美团外卖

近日，日本生活方式品牌无印良品MUJI正式入驻美团外卖。据了解，无印良品MUJI从4月中旬就开始对“外卖即时送”业务进行筹备，在5月初启动了小规模的门店测试。截至6月13日，无印良品MUJI全国近8成、超过200家门店都已经上线美团外卖，开通了“外卖即时送”服务，发售包括家居日用、厨具、服饰鞋包、美妆护肤、办公用品在内的4000多款商品，消费者下单后最快30分钟可送达。数据显示，试运营期间无印良品MUJI3公里以上订单占近45%，深夜订单占近14%。

茶颜悦色将进入南京

6月15日，茶颜悦色宣布将南京定为在江浙两地首开的城市，开业时间预计在8月中旬。据了解，南京是茶颜悦色继武汉、重庆之后进入的第三个省外市场。2020年12月，茶颜悦色首次走出湖南大本营，省外的首家门店落户湖北武汉。

卡士酸奶再被检出酵母超标60倍

6月13日，上海市市场监督管理局网站发布2022年第7期省级食品安全抽检信息。本期检出标称卡士酸奶（苏州）有限公司生产的1批次“餐后一小时”双歧杆菌C-I风味发酵乳不合格。通报显示，标称卡士酸奶（苏州）限公司生产、统一超商（上海）便利有限公司永新坊店销售的“餐后一小时”双歧杆菌C-I风味发酵乳（250g/瓶，2021-12-23），酵母检出值为6000CFU/g，是标准规定最低值（≤100 CFU/g）的60倍。今年4月6日，标称卡士酸奶（苏州）有限公司生产的1批次“餐后一小时”双歧杆菌C-I风味发酵乳，酵母项目超标。卡士乳业方面4月7日回应称，酵母超标可能系出厂后储运或终端温度不达标所致。卡士该批次产品留样经第三方检测，符合国家标准。

恒顺醋业卖醋味雪糕

近日，“食醋第一股”恒顺醋业推出了3款文创雪糕，口味分别为酱油芝士、香醋和黄酒，各自添加了5%的酿造酱油、6%的食醋和7%的黄酒。目前这三款雪糕仅作为博物馆的旅游产品出售，并不支持配送，即便在线上下单，也仅能去恒顺博物馆提货。此前恒顺醋业还曾自建博物馆、投资房地产，并在今年进入了预制菜赛道。

钱大妈十年战略正式发布，聚焦科技赋能和产品打造

6月16日，钱大妈在线上举办了“十年·有约在鲜”十周年云庆典嘉年华。“让场景完整、用商品说话、靠数字决策。”总经理冯卫华指出，这是钱大妈迈向新十年的3个关键，未来十年，公司还将在数字化转型上投入更多资源，赋能精细化运营及价格数字化管理，以实现持续领先。

在竞争激烈的生鲜赛道，钱大妈坚持围绕“鲜”发展出了企业的核心竞争力，以独创的“日清”模式成为行业领先企业，带动了社区生鲜行业的整体发展。截止目前，钱大妈全国门店已达3000多家。

日本高端护肤品牌「BRANCHIC缤熙」正式登录中国市场

近日，日本FANCL芳珂集团旗下高端护肤品牌「BRANCHIC缤熙」宣布正式登录中国市场。FANCL芳珂创立于1980年，是日本颇具规模的“无添加”护肤及健康食品品牌，并于1996年在中国香港开始销售，2004年正式进入中国内地市场，目前已进驻62个城市，设超过200个专柜。据介绍，「BRANCHIC缤熙」于2021年上市，品牌定位于高端抗衰，宣称围绕激活默克尔细胞，以核心成分“十肽”，促进胶原蛋白焕新，并于同年10月开始在日本电商销售。今年4月，「BRANCHIC缤熙」陆续开通微博、小红书账号。

乐高将斥资10亿美元在美国建造首家工厂

近日，乐高公司表示，将斥资10亿美元在弗吉尼亚州建造一座占地170万平方英尺的工厂，这将是该公司在美国的唯一一家工厂。新工厂将是其在全球的第七家工厂，预计将在10年内创造1700多个就业机会。该公司称，弗吉尼亚工厂的建设预计将在今年秋天动工，2025年下半年料将开始生产。乐高公司表示，一个临时包装基地将于2024年初投入运营。乐高官方称，预计该工厂将实现碳中性，一个现场的太阳能园区将满足该工厂的能源需求。

保加利亚小众包袋品牌「By Far」中国首店定址上海

保加利亚小众包袋品牌「By Far」计划于今年9月在上海开出中国首店。2018年，「By Far」通过连卡佛进入中国市场，之后又与北京SKP- S、买手店LOOKNOW等合作，之后在2020年、2021年先后开设京东、微信、天猫旗舰店，拓宽销售渠道。截至目前，「By Far」在全球拥有300多个网络零售渠道。

新东方直播间粉丝破千万

6月16日下午14时许，新东方在线旗下“东方甄选”直播间粉丝总量已经突破千万大关。而在不久前的6月10日，新东方创始人俞敏洪庆祝东方甄选粉丝数突破100万。据悉，东方甄选从0到100万粉丝用了6个月，而从100万到1000万只用了7天时间。

京东拆散京喜事业群，京喜拼拼并入零售业务

近日，京东内部正在进行新一轮组织架构调整。京东零售集团下的京喜事业群，将在本月内拆散，原有业务线预计在6月底之前整合至其他业务相近的事业群中。其中，京喜APP、京喜通（原京东新通路）、京喜拼拼将并入京东零售。在合并之前，京喜事业群将进行一系列的人员与业务优化。这是京东原有7大事业群中第二个被拆散的大群，此前在3月份，零售V事业群同样被拆分重组。

小红书聚光平台上线「省心智投」

近日，小红书一站式广告投放平台——聚光平台正式上线“省心智投”功能。在搜索广告投放模式下开启“省心智投”后，系统会根据广告主的推广目的、目标成本、广告创意等，智能圈选关键词，进行广告自动化投放，降低搜索广告投放操作成本，帮助广告主“省心省力，智能投放”。

京东超市与103家生鲜、快消企业签署稳供协议

6月16日，京东超市与食品生鲜、快消行业的103家企业签署《确保供应链稳定长期战略合作协议》。参与签署协议的企业把京东作为主销渠道和供应链合作伙伴，在双方已有的长期供货、供应链合作的基础上，强化技术、数据及供应链协同。面对疫情、地震等特殊情况，双方将尽力保障货品优先入仓。与京东超市签署稳供协议的企业涉及休闲食品水饮、粮油调味干货、生鲜、母婴、个护、家清、玩具、宠物共8个细分品类。

潮流新品

「乐乐茶」联名「Vita Coco」上新椰子系列

6 月 16 日，「乐乐茶」联名「Vita Coco」上新椰子系列。该系列新品包括限定款生椰马蹄爽、杨桃蜜瓜生椰水，以及生打生椰奶冻、玫瑰生椰清补凉，目前已上市。

百威旗下品牌「FOR CHILL浮起」 推出气泡茶酒新品

近日，百威旗下气泡茶酒品牌浮起推出新品“草莓洛神风味”气泡茶酒。浮起气泡茶酒系列目前共有四款口味：白桃乌龙、茉莉绿茶、冻柠茶、草莓洛神。「FOR CHILL浮起」于2021年创立并面向市场，定位为低度酒饮。此外，在2020年，百威将旗下低度酒饮品牌Mike's麦克斯引进中国市场。

雀巢旗下专业植物基食品品牌「嘉植肴」首次推出植物肉饺子

雀巢旗下植物基食品品牌「嘉植肴」首次推出了植物肉饺子。新品的目标人群是现代工作生活节奏快的白领，主打场景包括“快手正餐”、“低负减脂期饮食”等等。此次推出了三种经典口味的“植物蛋白微波饺”，分别为香菇、白菜、玉米，均主打“0胆固醇”、“0反式脂肪”。据了解，该品牌2020年底进入中国，并推出推出了素宫保鸡丁、素红烧狮子头、素红烧肉等传统菜肴。

有创意营销

「Seesaw」联合「PLANTAG植物标签」打造“植物基咖啡特调季”

近日，「Seesaw」联合「PLANTAG植物标签」打造“植物基咖啡特调季”，推出「全民小宝贝限定系列」。该限定系列包含「虎斑巧巧燕麦拿铁」和「柴柴焦糖燕麦拿铁」两款门店特调，以及同款限定礼盒。用户下单即可获得萌宠贴纸、手提纸袋周边等礼品。此外，上海、杭州共 3 家“萌宠主题店”同步开放。（有关Seesaw，更多内容回顾：【独家】聚焦Seesaw，我们怎么做中国咖啡？《品牌消像》第一期）

植物蛋白食品品牌「星期零」x 川渝餐饮连锁品牌「遇见小面」上新

近日，植物蛋白食品品牌「星期零」联合川渝餐饮连锁品牌「遇见小面」推出新品“灯影植物牛肉拌面”，目前已登陆遇见小面全国门店。「星期零」成立于 2019 年，主打健康植物肉和植物蛋白食品。此前曾与肯德基、德克士、喜茶、瑞幸咖啡、Tims等品牌合作。

投融资新闻

社区快餐连锁「五味小面」获数百万元天使轮融资

近日，社区快餐连锁「五味小面」宣布完成数百万元天使轮融资，投资方为一埕实业、亚洲吃面公司、信联控股，曼巴资本担任财务顾问。据创始人罗赞介绍，此轮融资将进行店铺扩张、品牌升级及团队建设。「五味小面」将首家店铺于2016年开业于广州江南西，第二家门店开在万胜围。目前，五味小面有近50家门店，35万的注册会员，近30万抖音粉丝，门店主要集中在珠三角地区。从2020年开始，五味小面以每年2~3倍的速度在增长。

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