2022年海南旅游零售市场白皮书
毕马威发布了“2022年海南旅游零售市场白皮书” ，讨论了海南在重塑中国零售商业模式方面所面临的挑战和机遇。
动态购物目的地
全球免税行业的数量
根据 Generation Research 的数据，2019 年全球旅游零售和免税行业价值 864 亿美元，比 2018 年增长 10%，是该行业最后一个“正常”年份。不过，同一消息来源的 2020 年数据揭示了大流行的残酷影响，全球销售额暴跌至仅 453 亿美元。所有地区都受到了不利影响，但中国海南除外，其销售额增长了 127%。
为了评估该行业在大流行后的未来，毕马威认为 2019 年可作为全球基准，预计要到 2024 年才能完全恢复到 2019 年的水平。
品牌动态投资目的地
海南仍然是免税店的首选目的地，品牌扩大了渗透率并改进了产品
中国目前正与最近一波新冠疫情作斗争，许多主要城市受到影响，导致海南部分商店首次关闭。这当然对 2022 年的销售预测提出了直接挑战，因为旅行已被限制数月，游客人数急剧下降。基于此，报告认为到 2022 年底免税总销售额将比 2021 年略有下降。
但是，海南最近宣布将以购物活动、会议和金融刺激的形式向市场推出激励措施。如果它产生预期的影响，销售预测可能会更高。
迈向 2025 年的动态封锁设置
封岛将成为变革的最大推动力，推动海南成为未来领先的零售目的地
到目前为止，市场形势的最大变化将是 2025 年的封岛封锁。海南已经明确表示，此举的目的是促进海南零售环境的更大增长和发展。让海南现有的免税店经营者、品牌商、居民、游客都受益。海南可能会使用不同的方案来实施它，最重要的决定将是 DFO 和品牌是否将适用相同的税收政策。
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