每日背诵27 | 有限效果论

2019.9.14

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有限效果论(20 世纪 40 年代初至 60 年代初)

重要指数:★★★★★

• 理论概说

有限效果论又称“弱效果论”、“最低效果法则”或“选择影响体系”。克拉帕在《大众传播效果》中提出了关于大众传播效果的“五项一般定理”，强调大众播的无力性和效果的有限性，因而被称为“有限效果理论”:

1)大众传播只有通过众多的中介因素才能发挥作用;

2)大众传播最明显的倾向是强化受众的既有态度，而不是改变;

3)传播效果的产生受到心理生理因素的制约;

4)传播效果的产生还受媒介本身条件(信源性质、内容组织)及舆论环境等因素影响;

5)大众传播只有在中介因素不起作用或也在促进态度改变的情况下才产生效果。有限效果论的理论基础包括：个人差异论、社会分化论、社会关系论等。

这个时期的重要特点是社会调查法和实验心理法普遍应用于传播学研究，学者们开始对传播效果产生的过程与机制进行实证考察。主要研究领域有：传播流研究、说服性研究、使用与满足研究。经典研究有:“伊里调查”、霍夫兰的“说服研究”等。

• “有限效果论”的缺陷

1)只探讨了在态度和行为层面，而忽略了更早的认知阶段——大众传播在人们的环境认知过程中的作用。

2)只考察具体传播活动的微观、短期效果，忽略了整个传播事业日常的、综合的信息活动所产生的宏观的、长期的和潜移默化的效果。

3)过分强调效果的“有限性”给传播实践带来某些消极影响，如降低传播人员的社会责任感，为低俗有害的传播内容泛滥提供“口实”等。

4)只是从传播者的立场上来考虑传播效果，没有从受众的角度考虑传播效果，衡量传播效果的标准仍然局限于传播者的角度。 

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