林清轩、墨茉点心局、鹰集等25品牌融资；古茗回应上市；田园主义翻车；宝洁、安踏发布Z世代产品丨新消费周刊46期
01 新动态
薇娅带货的田园主义全麦面包翻车
据上海消保委微信号30日消息，近日，上海市消保委对田园主义低脂全麦欧包送往专业机构检测发现，碳水化合物比标称多出约36%，所含能量比宣传的多出40%。该品牌产品被薇娅、丁香医生都推荐过。
9月1日凌晨，薇娅经纪公司@谦寻控股发博称，田园主义全麦面包在上播前已按照选品流程查验了信息，同时建议品牌方再次自检自查，谦寻控股表示将停止该品牌与其旗下所有主播的合作。与此同时，田园主义全麦面包在天猫旗舰店、天猫超市以及京东自营等多平台已经下架。
喜茶回应店员拿错饮料给顾客
9月3日，“喜茶店员拿错饮料致顾客喝下后洗胃”登上微博热搜。喜茶官方在社交媒体做出回应称，对陈女士表达诚挚的歉意，门店员工立即陪同陈女士到医院就医，检查和相关医疗处理。对给陈女士带来的不适和痛苦经历，喜茶郑重道歉，希望能够提供所有的支持和最大诚意的补偿。截至目前，喜茶全国门店已经下架同款陈列道具，并进一步严格门店陈列道具管理和门店操作执行。
蜜雪冰城5000万成立农业公司
9月2日，天眼查显示，近日，重庆雪王农业有限公司成立，注册资本为5000万，经营范围含饮料生产；食品生产；食品互联网销售；初级农产品收购；新鲜水果批发等。股东信息显示，该公司由蜜雪冰城股份有限公司全资持股。
古茗、茶百道被传将IPO上市
近日有媒体报道称，中国茶饮连锁商古茗据悉考虑最快于2022年进行香港IPO，筹资3亿至5亿美元。但据界面消息，古茗方面就此表示，内部没有这个消息，也没有收到有上市计划。除了古茗，茶饮连锁品牌茶百道也被报道正在考虑赴港IPO，融资金额约为5亿美元。
元气森林成立酒业公司
据猎云网消息，8月25日，自然造物（安徽）酒业有限公司成立，该公司由元气森林全资控股。公司经营范围为酒类经营、食品销售、互联网销售。酒饮早已成为元气森林发力的重点赛道。除了目前与元气森林投资相关的熊猫精酿、观云白酒、碧山啤酒外，元气森林还申请注册酒气森林商标，分类涉及啤酒饮料、酒。
理然宣布中国国家足球队队员武磊为品牌大使
9 月 1 日，男士综合个护品牌「理然」官宣中国国家足球队队员武磊为品牌大使。武磊是中国职业足球赛场史上最年轻的首秀球员，他是历史上首位攻破巴萨球门的中国球员，他曾是《世界足球》500强球员里唯一的中国人，并将于 9 月 3 日起代表中国参与世界杯亚洲区预选赛。
PLUSMALL携手Diana Wang发布联名系列
近日，PLUSMALL携手高定时装品牌Diana Wang推出以“容”为主题的联名“Miss Young（杨）Bags”系列，“容”寓意容貌、收容。容纳琐碎，容纳欢喜，容纳自我，允许特别，允许骄傲。表达“允许特别、容纳自我”的人生态度，鼓励女生勇敢自信地活出自我。
02 新融资
护肤品品牌「林清轩」完成数亿元B轮融资
36氪独家消息称，护肤品品牌「林清轩」近日完成数亿元B轮融资，本轮融资由未来资产领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG、碧桂园创投继续加码，杭州源琛等跟投。本轮融资资金将用于品牌市场营销、供应链研发、人才建设等。
并且此次融资距离A轮不到10个月，而估值增长已超3倍。林清轩主打强修护和抗初老功效，目前山茶花润肤油已成其爆款单品。2021年，林清轩打通线上线下，以线上作为流量入口，线下以服务和体验承接流量，再通过私域运营、CRM管理激活粉丝，形成一套“OMO模式”的销售闭环，也让林清轩爆发出了惊人的生命力。
功能性乳制品品牌「牛毛黑黑」完成天使轮融资
36氪消息，功能性乳制品品牌「牛毛黑黑」已完成千万级人民币天使轮融资，由启赋资本独家投资，本轮融资将主要用于市场推广与人才引进。
据了解，「牛毛黑黑」2020年9月中旬产品正式上线，产品主打功能性，目前有胶原蛋白和益生菌酸奶两个产品线。接下来产品研发也将继续以低温无糖酸奶为切入点，丰富功能性益生菌酸奶产品线，并围绕目标用户满足更多需求补充进鲜制奶酪、低温鲜奶以及牦牛乳制品等品类。
哔哩哔哩投资鹰集咖啡
企查查APP显示，9月2日，上海东磨实业有限公司发生工商变更，新增B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司为股东，同时公司注册资本由718.48万元人民币增加至814.28万元人民币，增幅为13.33%。
据了解，上海东磨实业有限公司旗下关联项目品牌为鹰集咖啡，鹰集咖啡成立于2013年，此前还曾主打“日咖+夜酒”模式，目前主要为咖啡零售业务，今年已经获得三轮融资。
创新智能家电企业「奕至家居」完成数千万元A+轮融资
创新智能家电企业「奕至家居」已于近日完成数千万元的A+轮融资，由红杉中国领投，老股东复星锐正跟投，资金将用于新产品线的研发，以及品牌出海的全球化营销。
目前其旗下智能小家电品牌「EZVALO几光」以小家庭场景切入家居消费市场，将核心人群放在追求品质生活的女性，通过生活场景的升级，触达和占领女性群体对“科技美学”的心智认同，旗下产品不仅有手机充电感应台灯、条形感应灯、美妆灯和手扫橱柜灯等智能灯具，也在拓展智能音箱、智能家电等品类。
植物肉品牌「植物教授」已完成5000万元A轮融资
据悉，物肉品牌「植物教授」近日已完成5000万元A轮融资，由经纬中国独家投资，本轮融资将用于消费者渗透、产品研发、供应链优化和团队扩充等。该品牌旗下产品饺子系列2020年下半年上线，目前已有芸豆玉米味、泡菜味、椒麻辣味轻食饺等味道，共6个SKU，主打“控卡”。
精品茶品牌「T9」获数千万元 Pre-A 轮融资
近日，新零售精品茶品牌「T9」完成了数千万元 Pre-A 轮融资，由青锐创投投资，本轮资金将用于品牌建设、线下门店扩张和市场推广等。
据介绍，「T9」聚焦于高端商场场景，为时尚商务人士提供线下饮茶的社交空间，并结合茶饮零售模式提升门店盈利能力。目前其在全国有10家门店， 平均面积为50-120平方米，分布在全国一二线城市的重奢与潮奢购物中心，包括上海芮欧、国金及环贸，北京国贸等。
当然其也有零售产品，有超100个SKU。另外T9门店平均复购率超50%，客单价超100元，净利润达20%。茶叶零售与茶饮销售的营收占比约为6：4。
沙拉健康食品研发商「Allklear」完成千万港元Pre-A轮融资
据美通社报道，「Allklear 全清」近日宣布已完成金额千万港元级别的 Pre-A 轮融资。此次融资由戈壁创投领投、《2020香港小姐竞选》冠军谢嘉怡私人投资、大正创投、Vectr Ventures、以及 Novel Tycoon 等跟投。融资后，Allklear 全清估值将近逾亿港元。
据悉，Allklear 全清总部设于香港，其皇牌产品 Allklear 全清高纤新沙拉，以太空食品级冷冻乾燥技术，按照黄金比例搭配多达12种天然材料包括小麦草、柠檬和青苹果，纾解受饮食失衡、体重压力及肠胃问题困扰人士。目前该产品获得约2,000位艺人及网红推荐，累计逾20亿网上曝光率，今年六月录得同比销量增长245%。
新型连锁咖啡品牌「DOUBLE WIN」完成天使轮融资
据界面消息，Double Win已于今年4月完成了天使轮融资，资方为壹叁资本。
据了解，Double Win成立于2015年，定位为“咖啡圈的一点点”，不同于传统咖啡馆对美式咖啡、传统拿铁咖啡、精品咖啡等经典咖啡系列的偏爱，主打风味拿铁咖啡，融入丰富水果等各类创意食材，以满足多数消费者“好喝”体验需要。初期以街头档口形式售卖经典咖啡，首次产品迭代后确定风味咖啡饮品产品形态，并推出品牌首款风味饮品——柠檬叶冰拿铁咖啡。目前在运营17家直营门店，且均实现盈利。
佳序食品获得微念品牌战略投资
据悉，广西佳序食品贸易有限公司发生工商变更，新增李子柒签约公司微念品牌管理为股东。佳序食品是一家螺狮粉生产商，主要从事螺狮粉配料的生产加工业务。
「WHIKO谜之生物」连续完成两轮数千万元融资
「WHIKO谜之生物」于两个月内连续完成数千万元Pre-A与A轮融资，由创新工场领投。
据36氪报道，「WHIKO谜之生物」是一家成立于2015年的潮流消费品牌，此前其主要为动漫IP、原创微信表情包等，自2020起正式切入休闲零食，定位于“好吃、好看、更好玩”的潮流食玩，自主开发SKU超100个，覆盖果干坚果、卤制品、膨化饼干和方便速食等多种品类。目前其已在北京、深圳、长沙等城市，开设15家线下产品体验店。
小米生态链企业「慕声科技」并购家电品牌「小泽医生」
36氪获悉，小米生态链企业「慕声科技」近日完成对清洁家电品牌「小泽医生」的全资并购。此次全资收购完成后，小泽医生业务将整体并入慕声科技，正式加入小米生态链。
前者曾推出产品包括慕声定制耳机、轻定制耳机helloear。后者则专注于超声波清洁，曾先后推出超声波清洗机、超声波清洗杯等产品，在小米有品、京东、天猫等平台销售额累计数十万台。
微波速食品牌「叮叮袋」已完成千万级人民币天使轮融资
微波速食品牌「叮叮袋」目前已完成千万级人民币天使轮融资，本轮融资由青山资本独家投资，将主要用于产品研发、团队组建等。据悉，目前「叮叮袋」产品已上线微波免煮螺蛳粉和微波免煮意面等多个SKU，主要为微波即食产品。
FitTime睿健时代完成亿元C轮融资
铅笔道报道称，日前，「FitTime睿健时代」在继获真格、经纬、东方富海等机构的投资后，完成了新一轮过亿元的C轮融资，投资方为长岭资本。
据悉，FitTime主要锁定女性健康管理和产后人群的康复需求，用四年的时间，建立了帮助产后女性减脂及恢复的线上服务体系，搭建了数百人的健康管理师和营养师团队。截至2021年上半年，已经累计为28万名女性用户提供了在线健康管理服务，在去年便实现了营收过亿。
本轮融资后，资金将用于产品服务的深度研究和应用开发，会加大在垂直人群健康及医疗需求服务探索的投入力度，预计FitTime将在年内获得互联网医院牌照，将现有的服务能力复用在慢病康复的随访过程中，为用户提供更加完善的健康及医疗服务。
贴身内衣品牌「完型」获千万美元天使轮融资
贴身衣物品牌完型于近日完成千万美元天使轮融资，由小米科技领投，顺为资本和玉资本跟投，融资后成为小米生态链贴身衣物企业。
据悉，完型成立于2020年，主打“可视的科技、超高性价比、平价不平凡”的理念，沿着“优化产品、而非创造品类”的思路，持续优化内裤、袜子、文胸、保暖衣、家居服、轻户外等基础品类，在上市当年便实现了1.3亿元的成交额。
儿童学习桌椅品牌爱果乐完成C轮数亿元融资
i黑马消息称，儿童学习桌椅品牌爱果乐宣布完成C轮数亿元融资，由安可资本提供财务顾问服务，最近两轮累计完成近4亿元融资。本轮融资资金将重点用于品牌传播、线下渠道发展、新产品研发等方面。
据了解，自2013年成立以来，爱果乐以“儿童人体工学学习桌椅”为市场切入点，布局了淘宝、天猫、小米有品、唯品会等20多家主流电商平台，同时在全国300多个城市开设了超600家线下实体门店。
卤味品牌「舞爪」获得数千万元A轮投资
据蓝鲨消费报道，卤味品牌「舞爪」已获得数千万元A轮投资，由星陀资本独家投资，本轮资金将主要用于产品研发、团队优化，新市场开发和供应链升级。
据了解，舞爪成立于2017年，产品以短保（5-7天）盒装为主，目前舞爪食品有近200家门店，其中只有7家直营店，多集中于福建，浙江、广州略有延伸。其产品是在洪濑鸡爪Q弹口感的基础上与年轻人喜欢的甜、鲜、香、辣、麻口味相结合。现阶段舞爪食品已经推出了酱卤花椒、柠檬泡爪、风干、烟熏等四个系列。
美妆零食品牌倡导者「U卡」完成超千万元人民币天使轮融资
36氪消息称，“美妆零食”品牌倡导者「U卡」已于近日完成超千万元人民币天使轮融资，本轮投资由中赢创投领投，资金将主要用于产品研发、渠道拓展及市场推广。
据介绍，「U卡」以90后轻熟女性消费者为切入点，将美妆理念融入U卡产品系列，目前按功效推出了针对身材管理的维生素柠冻、针对肠道健康的酵素茶冻、针对身体养护的益生菌蜜冻和针对皮肤管理的胶原莓冻等四大类产品矩阵。另外其线上线下全域布局，聚焦小红书、抖音、知乎等高流量种草传播平台，打造爆款，建立品牌认知度及转化。目前，U卡GMV已达数百万元。
童装品牌「幼岚」完成近亿元A轮融资
童装品牌「幼岚」近期完成近亿元人民币A轮融资，由国中资本领投，本轮融资资金将主要用于天然材质面料研发、团队扩张、品牌升级和用户增长。
据悉，「幼岚」主要从创新面料应用切入，提升儿童衣物体感舒适度，并针对居家、入园、运动、出行等日常生活场景，提供一站式购买的童装解决方案，现已推出亲子家居服、T恤、裤子、羽绒服等多个品类。其核心用户年龄层为2-7岁，今年会尝试向0-2岁延伸进行前端获客，同时针对7岁以上儿童，将聚焦在基础内搭品类产品。
另外，「幼岚」今年一季度销售额同比去年同期增长486%，并在2021年3-4月实现单品全行业TOP1，2020年销售额实现破亿元。
新中式点心品牌「墨茉点心局」已完成新一轮数亿元融资
据投资界报道，新中式点心品牌「墨茉点心局」已完成新一轮数亿元融资，由美团龙珠独家投资。至此，墨茉点心局已经完成5轮融资，其中2021年4-9月五个月内完成三轮融资。
墨茉点心局2019年成立于长沙，定位国风新中式点心，用中点西做的方式为消费者提供现烤麻薯、泡芙、芝士脆、吐司、桃酥、蛋挞等点心。这些产品以现烤现卖为主，采用前店后厂，门店大小在40-80平方米之间，至今已经在长沙开了27家店。
丘大叔获过亿元Pre-A轮融资
新健康茶饮品牌「丘大叔」近日已完成过亿元的Pre-A轮战略融资。据了解，「丘大叔」创立于2018年，专注于新鲜柠檬茶，主打新鲜柠檬搭配不同茶底的特色茗茶，坚持纯手工制作，为客户提供新鲜健康的柠檬茶。并且其始创“鸭屎香”柠檬茶，与主流茶饮形成差异，迅速成为其爆款产品。并且丘大叔坚持品牌自营不加盟，在短短3年时间布局已超100家直营店。
Voilà完成数千万元Pre-A轮融资
近日，欧美时尚内容社交电商「Voilà」宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由浩方创投投资，本轮融资将主要用于博主与品牌拓展、算法研发、产品迭代等方面。
据悉，「Voilà」成立于2019年，主要基于AI图像识别及推荐算法，打造欧美网红生态的人货流量分发系统，提高红人变现能力以及品牌营销效率。截至目前，「Voilà」平台覆盖90%欧美时尚品牌，入驻博主近2万，拥有近400万商品数据库。
功能时装品牌SAVASANA完成千万级别Pre-A轮融资
功能时装品牌SAVASANA宣布完成超千万人民币的Pre-A轮融资，本轮由金沙江创投领投，老股东三七互娱跟投。本轮融资后，公司将着力渠道拓展、供应链升级及品牌力塑造。
SAVASANA 是一个关注功能性的女性休闲服装品牌，提供时尚、舒适与动能性兼具的产品，在功能性思维设计理念的基础上，将面料的自然特性与技术和创新相结合，给女性用户更加舒适、便利的穿着体验。
「SPDCare超级牙科」获数千万元种子轮融资
口腔护理品牌「SPDCare超级牙科」已于近日完成数千万元种子轮融资，本轮由宝洁校友基金（宝捷会创新消费基金）独家投资。新一轮资金将主要用于研发实验室建设、组织架构优化和品牌营销。
据了解，该品牌聚焦解决口气、牙齿美白等年轻人群口腔健康问题，在“为用户提供一整套问题解决方案”上发力，以“工具包”的形式针对特定口腔问题开发产品。目前其已上线「牛乳活性肽漱口水」，单品7月销量过百万，还将陆续上线「电子口香喷雾」、「冲牙器+抑菌精华套装」、「牛乳活性肽口气清新牙膏」等多款产品。
地图社交应用「距距」完成数百万元种子轮融资
据36氪报道，地图社交应用「距距」完成数百万元种子轮融资。投资方为葵涌工商联商会会长庄茂鑫（自然人），资金将用于推广获客渠道，持续拉新客户，打造在线商城，并完成直播功能。
自从2020年9月启动推广以来，距距的累计下载激活数近18w。根据距距后台的数据显示，ios端的新增用户次留率最高可达50%，而用户的平均日用时长可达43分钟。且在当前距距的用户画像中，用户的平均年龄为26岁，男性占比54%，女性占比46%。而用户比较关注的内容包括文艺小清新、音乐、二次元等。
健康轻食品牌「每鲜说」完成一轮股权融资
据天眼查显示，健康轻食品牌「每鲜说」于8月披露已完成新一轮股权融资，投资方为真格基金、壹叁资本。
据了解，「每鲜说」于2020年12月成立，专注于轻食新品类“思慕雪”在中国的研发和推广。第一款产品“彩虹思慕雪”于今年3月初上线，产品上线不足一个月就登上了薇娅直播间，在19秒内卖空了6万盒现货，险些突破预售极限；就连明星尹正在小红书上也在每日减脂记录中大力推荐；上市首月，它就爆卖20万盒，成绩相当亮眼。
03 经典品牌
宝洁旗下品牌dermaGeek推出面向Z世代的产品线
为迎合Z世代消费者，宝洁旗下素食主义品牌dermaGeek推出以TikTok为灵感的护肤系列，首批产品涵盖洁面乳、乳液、精华、晚霜等品类，共11个SKU，将率先在沃尔玛上架。
据DermaGeek官网介绍，品牌以有目的的成分、科学的后盾、皮肤医生测试三点为支撑，以极致配方为核心，将成分透明化，主张零残忍、纯素、无性别界限、环保等概念。每个产品的成分都各有特色，烟酰胺、维甲酸等当下流行的成分都在被运用之列。
Calvin Klein第二季度收入大涨56%
第二季度，美国服装集团PVH收入同比大涨46%至23.13亿美元，远超市场预期，国际业务也大幅超过2019年同期的表现，线上销售额同比增长约35%，占总收入的25%。按品牌分，Tommy Hilfiger业务比去年同期增长41%，Calvin Klein也录得56%的强劲增长，即将被PVH以2.2亿美元打包出售的Heritage Brands业务增幅为37%。对于2021年全年，PVH预计销售额将增长26%至28%。
安踏发布面向Z世代的全新UNIT A系列
日前，安踏发布了面向Z世代的UNIT A系列，涵盖一系列适应多元运动与生活场景的单品。安踏表示，Z世代是当下运动多元化的重要推手，也是未来运动的定义者，新系列的推出旨在进一步拉近品牌与年轻消费者的距离。
匹克宣布吴磊为品牌代言人
日前，本土运动品牌匹克体育正式宣布青年演员吴磊为品牌代言人，并推出全新口号“实力向上”。匹克方面表示，吴磊热爱生活与运动，敢于探索无限可能，完成了一次又一次人生“进阶”，展现出中国青年积极向上的精神面貌。而这些特质与匹克体育强调的“I can play”品牌精神不谋而合。
江南布衣2021财年会员零售占七成，总营收41.2亿元
8月31日，江南布衣公布年度业绩，截至2021年6月30日止12个月，公司总收入为人民币41.262亿元，同比增长33.1%；纯利为人民币6.472亿元，同比增长86.7%。其中，中国大陆地区营收40.96亿元，其中成熟品牌JNBY贡献22.76亿，成长品牌包括CROQUIS（速寫）、jnby by JNBY及LESS贡献17.32亿，POMME DE TERRE（蓬馬）、JNBYHOME等新兴品牌贡献0.87亿。
目前公司已经拥有会员账户数(去重)逾490万个，其中微信账户数(去重)逾440万个。2021财年，集团会员所贡献的零售额占零售总额约七成。
华熙生物上半年营收19.37亿元，其中功能性护肤品实现收入12亿元
8月30日，华熙生物发布2021年上半年业绩报告称，公司实现营业收入19.37亿元，同比增幅104.44%；实现归属于上市公司股东的净利润3.61亿元，同比增幅35.01%，其中功能性护肤品业务实现收入12亿元，同比上升197.55%，占公司主营业务收入的62.07%。
报告期内，华熙生物一共推出124个新产品SKU，累计收入超百万产品 141个，超千万产品34个。其中，“润百颜”品牌实现收入4.91亿元，同比增长199.91%。“夸迪”品牌实现收入3.65亿元，同比增长249.63%。“米蓓尔”品牌实现收入1.56亿元，同比增长149.03%。“BM 肌活”品牌实现收入 0.89 亿元，同比增长 86.12%。
04 可持续化
「越美YOMT」用植物做可持续内衣
据36氪报道，新内衣品牌「越美YOMT」使用桉树、榉木作为主材质，主打极简风，用户定位为20-40岁支持可持续品牌、喜欢简约风格且自我意识较强的女性。目前，越美YOMT已与工厂端达成协议，加工过程透明，使用安全可靠溶剂且可通过淡水降解。
同时其还并鼓励用户将用旧的内衣内裤，通过白鲸鱼等平台回收，让专业机构进行分类后再加工，而不是直接废弃在不清楚的情况下填埋。
2021投融资数据追踪：
感兴趣的同学，可以扫码添加小新同学的微信二维码，申请入群。
在「新消费Daily」公众号的对话框里回复关键词 「榜单」
可免费领取【2021年新消费品牌50强榜单】