融资千万，赶超paipi酱，《陈翔六点半》为何越low越火？ || 小而美100+

2016年，短视频成为内容创业的大热，网络爆笑迷你剧《陈翔六点半》从中杀出一条血路，点击量超62亿，融资千万。然而这样并不高大上的段子剧还能红多久，却需要打上一个问号。

由陈翔执导的爆笑迷你剧《陈翔六点半》成为当下短视频行业杀出的一匹黑马。虽然演员不知名、布景、服装简陋，主题也有浓浓的屌丝文化气质，如美女遭骗、学生捉弄老师、土豪偷情、屌丝搭讪美女等剧情，但就是这样一部看起来有点low 的段子剧，最近却有点火。▲ 创始人陈翔。
它的火体现在：于2014年上线后，目前，在42个平台上播放，全网每月累积播放量达十亿次，全网的粉丝量已经超过2000万，其微信公众号“六点半”头条阅读量几乎都会达到10万+。在新榜联合今日头条发布的头条视频影响力排行榜里，《陈翔六点半》多次超越Papi酱占据榜首。 除此之外，在资本领域六点半团队也备受青睐，2016年的7月21日，六点半团队获得了世界四大传媒巨头之一的贝塔斯曼亚洲投资基金的数千万A轮融资。《陈翔六点半》何以如此受到观众和资本的青睐，缺乏自身价值体系的段子剧又能走多远呢？ 越接地气越受欢迎 六点半的这个团队名可以追溯到2007年。 2007年，因为供电紧张，云南大学在早上六点半才开始供电，陈翔和他的同学就形成了六点半开工拍片的习惯，他们的团队也叫做“六点半工作组”。虽然班底早已不是当年的人，六点半这个名字却被陈翔沿用了下来。 毕业之后，陈翔进入到云南电视台工作，主做 30 分钟的栏目日播剧，。后来独自创业之后，他将原来电视节目的制作经验移植到《陈翔六点半》的创作中，将节目的时长大大缩短，但观感反而更轻松。 ▲ “六点半”10000+阅读量。

专业的生产流程保证了内容的稳定输出。据陈翔透露，团队内有四个编剧，剧本的创意来源于网络热点、流行段子，之后会由导演再次审核。一般来说一条视频的制作周期是十几天，编剧、导演都会不断地修改和加工创意。

“几十个剧本出来之后，我们会集中四五天的时间拍摄，然后素材拿回来到后期集中剪辑。经过编排，最后粉丝看到的就是一天一条。”陈翔说。持续的曝光为他们积累了忠实的用户，成为《陈翔六点半》持续走下去的资本。

 然而这只是基础，内容才是击穿观众内心的法宝。 网友奔跑的蜗牛来自河北保定，去年，他接触到了《陈翔六点半》，从此成了忠实的粉丝，看完了所有的视频，一个视频能让他笑上一天。蜗牛最喜欢的还是剧中的爷爷，和他那句经典的“你妹的”，反差萌十足。而视频里的一些内容也让他很有感触，如一个小偷听到报案人在电话中说他只有一米五，特意跑回来更正自己是一米五三。“太注重身高了，身边就有很多这样的人，”蜗牛说道。 
▲ 剧中爷爷金句。
不同于一条等短视频精致文艺的画风，陈翔六点半总要跟土豪绿茶老王沾上关系的画风显得有点低俗。然而，作为剧集灵魂人物的陈翔却不以为意。陈翔认为他们的定位是生活题材的搞笑视频，从一开始基调就定下来了，做高大上的内容并不是他们的所长，也不可能会火。 “现在这种风格我不觉得低俗，这就是生活。没有必要所有的艺术作品都是高大上、时尚、美，观众早就审美疲劳了。现在有很多视频非常美，但是这是不是另一种层面的千篇一律？” 事实上，屌丝文化在互联网文化里是大有市场的。接地气的内容，真正的屌丝看了会有共鸣，不是屌丝而自称屌丝者，也能得到一种自嘲和消解高大上的快感。 想做更有生命力的IP 目前，陈翔已经构建了一个六点半家族体系，共有3档节目。除了《陈翔六点半》之外，还有爆笑短剧《六点半日记》、爆笑动画《六点半变变》。视频中那个标志性的“咻咻咻咻咻咻，duang~，咋咋咋咋咋咋，陈翔六点半”的结尾也可以看出这个团队有意在塑造强化这个品牌。 尽管流量稳定爬升，甚至开始被称作IP，陈翔却并不满足于现状。 在最近的一期节目中，陈翔过了一把微电影的瘾。《虚伪的子弹上了膛》讲述了丈夫复仇的故事。一个失业在家，整天被妻子颐指气使的丈夫，到底会不会选择复仇呢，妻子的吹风筒到底会不会变成一把真枪呢？这个悬念吊足了观众胃口。即使到了影片结尾，观众仍旧没有得到答案，这种有点悬疑的叙事方式，比起《陈翔六点半》一贯的反转模式，有了更多层次感。 ▲ 爆笑短剧《六点半日记》。
显然，陈翔已经不再满足于搞笑段子剧了。《陈翔六点半》之前一直是以纯搞笑的内容为主，从今年5月起还加入了哲理、情感和悬疑的相关内容。六点半的爆笑网络大电影基本筹备完毕，计划今年年底上映。 对于未来六点半团队的走向，陈翔坦言现在的《陈翔六点半》还算不上 IP，但之后他们可能从现在零散的内容中找一些热点，串联成一个“有价值观的故事体系。” 陈翔认为让“内容产品”成为“IP”的是“价值观”。“没有世界观的内容产品，很难流传，顶多算一个品牌，只有认可才有追随，才具有长久的生命力，这就是“品牌”和“IP”的区别。”陈翔说 

但对于让内容产品向IP转变的这个过程，陈翔也坦言现在的六点半团队并未达到他的预期。

 ▲ 影响力排行榜名列第一。
“真正好的 IP 生命周期是非常长的，它建立了一个强大的世界观，虽然是虚构的作品，但它已经成为大家内心真实存在的东西了，就像孙悟空，它是一个文学产物，但能够流传几百年，不断被重新演绎，妇孺皆知。再看我们现在谈的内容产品，基本上过段时间就没有观看的意义了。”陈翔说 

目前，《陈翔六点半》已经实现盈利，每个月有150万左右的营收，主要来自于植入广告获得的收益。未来更具情节性的《陈翔六点半》会向网剧、网大发展，同时还可能有动漫和多类人物为主线的产品化、商业化运营。但是六点半系列能不能如导演陈翔期望的那样，做成一个IP，获得长足的发展，还有待市场的检验。

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