分答变现：什么“羊头”，什么“狗肉”？ || 小而美100+

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这个5月，分答火爆得让人始料不及，然而它引燃的是知识变现还是八卦变现？分答的未来在哪里？

春风得意马蹄疾。
2016年5月15日，果壳网在微信上线语音问答产品分答；仅过24天，6月8日，果壳网CEO姬十三宣布：在行&分答完成A轮融资，估值超过1亿美元。
▲ 果壳网CEO姬十三。
然而，分答并未如约实现“最初的梦想”——知识变现，反而频频被质疑。这是什么一回事呢？ 知识变现还是“八卦变现”？ 与理工男姬十三相关的信息，似乎从未离开过知识变现。
2010年11月，姬十三在科学松鼠会基础上创立果壳传媒，由此开启了他由公益向商业进化的第一步；至2014年12月22日，果壳网宣布完成2000万美元融资。 “5年时间，果壳网才开始爆发。”彼时姬十三语气里还带着些许无奈，但很快，果壳网就在2015年3月13日推出一对一经验交流平台在行。 在帮助知识变现的路上，他又前进了一步，而且越走越快——2016年5月，果壳网推出分答，而这一付费语音问答产品从研发到上线，历时尚不足60天；在上线后的42天里，分答积累了1000多万用户、50万个问答和1800万元订单，复购率达43%。 从果壳网的5年到在行的一年再到分答的2个月，姬十三帮助知识变现的脚步似乎停不下来：“果壳网一直在做离钱特别远的事情，分答至少离钱近了一些，我们管它叫做轻量级的知识变现。” 然而，姬十三只说对了一半——分答离钱更近了，但它离知识却远了，而且离八卦更近了。

▲ 《分答：它跟任何东西都有关，除了知识》文章截图。 2016年6月1日，pingwest中文网发布文章《分答：它跟任何东西都有关，除了知识》；2016年6月3日，新榜发布“分答收入排行榜”，“国民老公”王思聪以230144元收入领跑。
知乎网友郎瀚威制作了“分答赚钱象限图”：在“躺着赚钱象限”里，分布着明星、自媒体、知乎红人、网红等自带热搜体质的人物，而“努力赚钱象限”则分布着医生、健身教练、营养师、情感专家、管理咨询等实用性职业人群。

▲ 知乎网友“郎瀚威”制作的“分答赚钱象限图”。 以上信息均指出，在分答知识变现比八卦信息变现更难。因此，也有网友戏言：知识分子确实只能站着赚钱，躺着赚钱的都是娱乐明星。 诚如所言，在7月1日的“分答偷听排行榜Top10”榜单中，王思聪、柳岩、佟大为、汪峰、Papi酱、章子怡等娱乐明星榜上有名，八卦问答占比高达70%。 而另一份截至6月27日的不完全统计数据也显示，在分答的33万名答主中，医学、教育、职场领域总人数占比约3.87%，科研科普领域人数占比仅0.57%。 对于社交圈子窄、话题性不强、科研内容冷门的知识分子而言，靠“分答”摇身一变知识网红似乎不太可能。 套用一句俗语，“挂着知识变现的羊头，卖的却是八卦变现的狗肉”，如此形容似乎也不为过。 分答能否带来知识变现？ 

在6月27日分答首场对外发布会上，姬十三团队回应了外界关于“八卦变现”的质疑：不想让分答被定位成一款娱乐消遣型的小应用，分答需要承载更广阔的知识变现。

▲ 6月27日，分答举行首场对外发布会。

那么，分答具备这样的能力吗？
对此，分答才华榜答主、资深生涯咨询师赵昂对《无冕财经》表示：“在分答，人们更倾向于听网红们‘轻短平快’的回答，严肃知识类问答在60秒的时间里显然是不够的。”
赵昂认为，分答更多时候起启发作用而非知识传播。
而姬十三则在分答上坚称60秒的时长设置是成功的，但同时，他却也不得不承认：“毕竟时至今日，没有任何一款产品可以做到尽善尽美，分答和在行的相互配合，基本上可以满足用户对知识和经验分享的需求。”
除开60秒的时间设置，分成机制也被认为是分答实现知识变现的关键。
当前，任何一位分答注册用户都可以作为回答者，事先设置回答价格，吸引其他用户提问；在其他用户提问后，回答者通过60秒语音回答问题；最后，偷听者即可付费1元偷听答案。
在此机制中，提问者和回答者都可以共享收益。
但随着分答的发展，回答问题往往比提出好问题更容易，加之答主答题的主观随意性、听众个人偏好等原因，职业提问手赚钱的难度更大。
对此，姬十三认为，优质的机制会形成优质的需求，继而会形成优质的供给，“我希望会有越来越多优质的提问手出现在分答”。

▲ 分答APP（Android版）界面截图。
当前分答呈现出来的是粉丝经济模式，它解决了听众听网红讲八卦的需求，与知识经济相距甚远。但在姬十三看来，粉丝经济和知识经济并不矛盾。 但不可否认的是，比起创造全民学习，创造全民娱乐的难度似乎更低、收效更快。
因知识而生、因爆料而起，也许只有待喧嚣过后，分答的本质才会渐渐显露出来。那么，它的未来究竟是走向社交语音问答，还是回归知识传播呢？ 

凡人无从得知。但就目前而言分答仍旧被看好，无论前景如何。

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