哭着骂用户傻逼，“话题王”罗永浩是如何炼成的？

作者 | 媒记君 

编辑 | 陈凯欣

来源 | 媒记

 本文转载自媒记，转载请授权

“我预感到（锤子）会越走越顺，会卖疯了。但是如果有一天，我们卖了几百几千万台，傻逼都在用我们的手机的时候，你要知道这个其实是给你们做的！”在5月9日锤子科技2017年的春季发布会上，罗永浩哽咽着说，与此同时，场下响起了整场发布会以来最热烈的掌声。

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不出意外，罗永浩又一次引爆了舆论，这段30多秒的视频被传到社交网络上，引起了激烈的争论。有人看了之后热泪盈眶，称这是“整场发布会让人印象最深刻的部分”，也有人嗤之以鼻，认为罗永浩这是“对用户赤裸裸的看不起”。

公众号“三表龙门阵”的作者三表撰文呛声道，“这句话唯一的解读只能是，每个潜在的锤子手机消费者都会是老罗口中的傻逼。”三表说，虽然他是果粉，但以前锤子的每款新机他都会买，这是为了投一份罗永浩价值观的赞成票，但是今年这票他不打算再投了。

这不是罗永浩第一次站在舆论的风口浪尖，在锤子手机CEO的身份之前，罗永浩早已“网红”了很多年，鲜明的个人特征和行事风格让他屡屡站在“聚光灯”之下。

他的“老罗语录”曾红遍大江南北，“彪悍的人生不需要解释”一度被很多人奉为座右铭；他炮轰苹果和小米手机，为维权怒砸西门子冰箱；质疑方舟子的“打假基金”涉嫌漏税，在优酷直播与王自如论战……

围绕着他的舆论也常常两极分化，锤粉们被他身上的理想主义价值观所打动，讨厌他的人则认为他不过是个靠贩卖“情怀”而出名的公知。但无论哪一方，都不得不承认罗永浩引爆舆论背后的营销才能。

毕竟，能让锤子手机在接连的差评和亏损中继续存活，每年由罗永浩主持的发布会功不可没，连罗永浩自己都说，每次投资谈不下来，就请投资人来发布会，然后就妥了。

按照今日头条的数据统计，去年锤子Smartisan M1系列发布会的热度相当于整部《太阳的后裔》，或者1.2场王菲演唱会，抑或1.5个《中国新歌声》鸟巢总决赛。而刚刚结束的锤子2017春季发布会，整个深圳湾体育中心座无虚席，有39家媒体网站同步直播，光名单就有一面墙之多。

有网友说，每次锤子的新品发布会，最大的看点就是老罗的“单口相声”，不管是“天生骄傲”还是“漂亮的不像实力派”，罗永浩的口才和营销才能在每年锤子的发布会中被不断验证。

我不是为了输赢，我就是认真。——锤子T1发布会

通过处心积虑地改善人们的生活品质来获取利润，而不是通过处心积虑地获取利润来获取利润。——锤子T1发布会

虽然每次到场的人越来越多，但手机销量没什么变化。——锤子M1发布会

做得不一样是为了更好，不是为了不一样。——锤子M1发布会

如果你一开始没能成功，那就拿个更大的锤子！——锤子M1发布会

交出微博密码的罗永浩变“怂”了？

创办锤子之前，罗永浩身上的标签除了“新东方名师”，还有“微博大V”。自微博兴起后，罗永浩就是微博舆论场里的活跃分子，用现在的话来说就是喜欢“搞事情”。

2011年，罗永浩因质疑西门子冰箱的缺陷，在西门子总部用锤子砸烂冰箱而闻名网络。其轰轰烈烈的微博维权行动长达20余天，前后发了近200余条微博。这场持久战留下一地鸡毛，但它也促使微博成为企业营销与危机公关的新阵地。

2011年11月20日，罗永浩在北京西门子总部前手举铁锤，将3台西门子冰箱砸成一地碎片。

罗永浩在微博上的口无遮拦，喜欢他的人觉得他心直口快，讨厌他的则认为他狂妄无礼。他在微博上称小米的雷军、魅族的黄章为“土包子”、“笨蛋”，还对网友说“锤子低于2500元，我是你孙子”，结果没过多久就降价打脸。最作死的一次是他在日本旅游时，发微博使用了“支那人”这个词，被网友怒骂。

2014年12月，罗永浩在一次主题演讲中，坦言自己过去与媒体对抗的态度，导致负面新闻经久不散，引发了大量其他品牌用户甚至是中立用户的反感。于是，锤子科技聘请了专业的公关团队替代罗永浩本人对外发声，罗永浩表示“我已经向公关部门交出了微博密码，现在我微博上说的每一句话都是他们审核之后才发表的。”

知乎网友@寒江雪 评论说，“自从罗永浩将微博的运营权交给公司团队之后，其微博内容就变成了空洞乏味的广告中心。”

对于老罗曾经的粉丝来说，微博上的他或许不再那么犀利，但罗永浩、锤子以及“情怀”的标签，走进了更多人的视野中。

DT财经曾对罗永浩7年间的2万多条微博做过研究，粉丝画像方面，800多个样本中有90%是男性，三分之一使用锤子手机发微博。

自从他将微博交给团队打理后，活跃度明显下降，但关于他的话题热度却屡创高峰。

交出微博密码并不代表罗永浩想离开风口浪尖，今年3月面对网友“这两年脾气渐收，和以前完全不同”的疑问，他留下了意味深长的回答：

还是别惹老罗！毕竟撕逼是一种日常

热衷撕逼的“话题王”罗永浩战斗力满满，先先后后曾“撕”过多位大咖。

方舟子在2006年因牛博网与罗永浩相识。隔年，两人因柴静的文章产生隔阂。

2011年，双方互揭老底。罗永浩称方舟子的妻子“学历造假”、“硕士论文剽窃”。方舟子则称罗永浩的英语培训学校有非法办学、超范围经营、做虚假广告和偷税漏税等行为。

2012年，罗永浩向有关部门举报方舟子的打假基金涉嫌骗钱、偷税和暗箱操作。

2013年，方舟子将罗永浩告上法庭，他认为罗永浩在为自己的英语培训学校讲话时利用他的照片、姓名做广告，侵犯了肖像权、姓名权。以方舟子胜诉告终。

2014年锤子手机发布的第五天，方舟子在腾讯微博上@“北京工商”，举报锤子T1手机的广告宣传违反《广告法》。

2014年8月1日，王自如在Zealer官网放出了锤子手机T1的评测视频。12日，罗永浩发表微博，称王自如对锤子手机做了流氓性质的测评，蓄意攻击抹黑T1，并放话如果问心无愧就同去视频网站做直播，王自如应战。两人遂于27日在视频网站上进行辩论直播，罗永浩赢了。

2015年8月，坚果手机为了扩大影响，官方发布了“漂亮得不像实力派”的海报生成器，供网友自制同主题海报。被网友做成海报的包括高晓松、李宗盛和罗大佑等名人。高晓松因时任三星S6 Edge+代言人，通过微博发表了自己的不满。同晚，罗永浩虽嘴上不饶人，但还是在微博上作出了道歉。

今年4月，“双罗”罗振宇和罗永浩合体，面对面长谈9小时，刷新了世界电视史的记录。罗振宇问了罗永浩超过200个问题，围绕创业者需要面对和处理的八大关系展开，包括创业者与创业、产品、用户、投资人、高管、员工、合作伙伴以及自己的关系。罗永浩披露了不少从未曝光的创业细节，并详尽回应了外界对于锤子手机和他本人的部分质疑。

自出道以来，罗永浩当过老师、搞过网站、办过学校、拍过电影，现在却正在做手机。而他所做的每件事情都折腾出了很大的动静。

回想这些年，我们记住了老罗金句、采访演讲和各种撕逼。他在谈笑风生间，一路跨界。毕竟吹牛不息，奋斗不止。

本期统筹 |周慧敏

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