年中观察|剧集篇：漂亮的数据撑不起行业的低迷
影视行业再也经不起任何大的风浪了，平稳度过下半年几乎是业内人的集体期望。
疫情席卷，上半年的影视行业在停工、复工之间损失几百万已经不是什么新闻。在停工期，不少制片人预测下半年或许会迎来一波开机的高峰期，甚至出现“抢人大战”，但事实上，疫情的影响比想象中更大。
广电总局6月电视剧备案情况公示显示，2020年上半年的电视剧备案总数仅达到了362部，与去年上半年的431部相比，同比下降了16%。有制片人告诉娱理工作室：“原本我们有一个项目，是准备8月份在横店开机的，但由于北京疫情的关系，我现在也还不知道能不能去横店，现在的情况是开机时间会有所推迟。”
这样的情况并非个例。另一位导演曾将影视行业比作一颗长满果实的树，当年的审查风波、查税风波、降片酬风波驱逐了一批可以伸手摘到低垂果子的人，本以为属于内容的时代即将来临，结果没想到，现在这棵树本身就要“死了”。
而另一方面，同样由于疫情影响，假期被迫延长，居家隔离后，观众的文娱生活有限，所以集体回归到客厅，电视剧收视率持续走高，2020上半年电视剧黄金时段共有21部电视剧单频道收视率超过1%，52部电视剧单频道收视率超过0.5%。
源自中国视听大数据
网剧方面，今年上半年网剧的上线数量是去年同期的215%，甜宠剧势头正盛， 12集短剧接连播出，口碑持续走高，《隐秘的角落》更是成为今年上半年的“国剧之光”。台剧依旧在发力，《想见你》《谁是被害者》等剧都反响不俗。
基于上半年的行业现状观察，娱理工作室总结了疫情影响下剧集行业的5大内容现象，复盘上半年“极寒”条件下行业的荣与衰。
红榜
短剧兴起，悬疑最热
行业剧破局，口碑褒贬不一
女性角色丰富，女性题材任重道远
爱奇艺和优酷主打悬疑剧的“迷雾剧场”和“悬疑剧场”无疑是今年上半年的热词之一，前者贡献了口碑和热度俱佳的《隐秘的角落》，后者的《失踪人口》虽然不及《隐秘的角落》，但评分不俗，再加上《十日游戏》，以及此前播出的网剧《唐人街探案》，12集的悬疑短剧在今年上半年发酵到了一个新高度。
“我们一直在观望市场情况，对这种12集长度的悬疑短剧很感兴趣。”某制片人告诉娱理工作室，这位制片人的上一部作品是青春校园题材，《失踪人口》在播时，他就已经开始带着公司的策划一起寻找看悬疑剧的可能了。
《失踪人口》海报
然而，迷雾剧场的断更也给大家敲响了警钟，过审难题仍然存在，高投入低产出的问题也还没有得到解决，剧场的形式或许可以解决短剧招商难的问题，但却没能从根本上提升片方的盈利空间，再加之悬疑短剧仍在追求品质，剧中可以商业化的空间不大，难题一重又一重。
同样也是12集短剧的《我是余欢水》，则在探索不同风格，如中年社畜生活中处处夹杂着黑色幽默，在主角余欢水的生活里，观众看到了真实中带着的一丝讽刺。用强情节和多故事线去填满12集的故事，其创作难度也远高于一般30~40集的电视剧剧本。
短剧在挑战剧集市场已深谙的规则，也在用优质内容刺激着视频平台新付费模式的诞生。在疫情导致行业低迷情绪蔓延的上半年，优质的内容确实给行业提了一口气。
《我是余欢水》海报
国产行业剧一直都是剧集试产的内容黑洞，早年的《北上广》系列，网友评论其商战就像儿戏。不了解行业是内容不扎实的原因之一，但离影视行业最近的娱乐圈剧也都因为悬浮感太强一一扑街，《逆袭之星途璀璨》《重生之名流巨星》等剧集内容，也只是在表象的偶像感上做了做文章。
纵观今年上半年，行业剧所涉及的内容有所变化，从以往常见的商战类型转变为更加多元化的职业，如讲述房地产中介故事的《安家》，讲述律师职业生活的《精英律师》，讲述影视行业百态的《怪你过分美丽》，关注公关行业的《完美关系》......虽然这些作品口碑褒贬不一，但高口碑的作品都有一个共同的特点，就是内容落地。
《怪你过分美丽》中的女主角莫向晚身上有着圈内大经纪人的影子，《安家》中的房似锦在现实生活中也有一个真实案例对照。行业剧的破局在于找准了内容的发力方向：《怪你过分美丽》不仅展现了娱乐圈的光鲜亮丽，更是深入其中让观众看到了这个行业的规则和乱象；《安家》在一套又一套的房产交易中，为中介行业正名，也让观众看到了老洋房以及其背后的商业、文化价值。
《怪你过分美丽》《安家》海报
行业剧的破局只是开始，不沉迷于爱情纠葛的行业剧仍有很大的发展空间。
剧集内容的视角开始向女性倾斜，或许真正从家庭关系中脱离的女性角色还没有出现，且即便有家庭情感生活上的困扰，今年上半年的女性题材作品和一些女性角色也明显拥有了更加独立的人格和思想。
影视剧中的都会女性角色开始增加，《完美关系》中的斯黛拉、《精英律师》中的栗娜，都是典型的职场女性。虽然也在经历家庭生活的困扰，但她们在职场中所展现出来的魅力，则是和以往那些贤妻良母型角色完全不同的。
从婆媳关系、婚姻关系中出走半步，或者以女性视角去观察社会和家庭生活，这半年里就有《不完美的她》《下一站是幸福》《谁说我结不了婚》《传闻中的陈芊芊》等，这些剧集都在寻找女性角色的另一面。
《不完美的她》《传闻中的陈芊芊》海报
无论是探讨多重母女关系，还是谈论30+女性的婚恋观，亦或是女尊和男尊的抗衡，这些作品都在寻找独属于女性身份关系的可能，目前正在播出的《二十不惑》《三十而已》也有异曲同工之妙，不同年龄段的女性在社会和家庭关系中，需要如何转换，如何与自己相处，如何体现自己的价值......这些问题都已成为影视剧集中讨论的重点内容。
今年下半年，女性题材依旧热门，《他其实没有那么爱你》《了不起的女孩》《她的城》《女人万岁》《女医生》《我和我们在一起》等剧集，目前都在制作和排播中，扎堆出现就有可能发生内容同质化的问题，究竟哪些剧集能给观众带来惊喜？暂未可知。
《他其实没有那么爱你》《了不起的女孩》预告海报
黑榜
耽改颓半年，但储备项目颇多
古装大IP集体遇冷
谁都没能成为下一部《陈情令》。
去年的暑期档是属于阿令的夏天，然而《陈情令》之后，耽改双男主剧却都没能再有这样的好成绩，曾被给予厚望的《成化十四年》《鬓边不是海棠红》《热血同行》等剧，虽各有特色，但却很难出圈。
《成化十四年》的改编在求稳上下了很多功夫，双男主+探案+美食+古偶+喜剧，多种元素杂糅，但却因女性角色的加入而在播出期间引发热议，等到第35集剧情精彩可逆风翻盘时，口碑趋势已很难逆转了。
《鬓边不是海棠红》和《热血同行》的选角都是知名演员，但实际播出效果却没有没有达到预期，尤其是《热血同行》，该剧此前曾一度有消息称要上星播出，但最后仍然无缘黄金档，易烊千玺和黄子韬的高流量组合也没能撑起这部剧的口碑和热度。
《鬓边不是海棠红》《成化十四年》《热血同行》海报
虽然上半年的耽改剧市场回归平静，但也挡不住此类项目继续被开发的热情，各大影视公司也都有自己的耽改储备项目在开发中，如领誉传媒的《恨君不似江楼月》、嘉行传媒的《绝地求生》、慈文传媒的《杀破狼》《天涯客》、中汇影视的《相见欢》《十九天》《定海浮生录》《死亡万花筒》等项目，目前都已提上日程了。
耽改剧仍然存在一定风险，政策管控并没有放宽，而且能否真正选到观众觉得有CP感的男演员，也是一门玄学。但是，有大爆款的先例存在，对于影视公司来说，这就是最大的吸引力。
回望上半年的爆款作品，几乎都与古装大IP无关，王凯、王源、陈飞宇等一众一线艺人出演的相关作品，也都没能起到救场作用，大IP+流量艺人的组合失灵了。
近些年来，《庆余年》算是唯一出圈的男频IP改编作品，原著小说中的升级打怪、男主角大开金手指的情节被改编，取而代之的是小人物改变世界这种更大、也更容易被影视剧观众接受的世界观，它从根本上改变了一部男频IP作品的调性。
《庆余年》剧照
然而，今年播出的IP改编剧却都没有看清这点——《大主宰》主演演技被群嘲，片方表示之所以选择王源，一部分原因也是看中了他背后的女性粉丝群体。但是，玄幻爽文的核心受众却又以男性居多，男性观众本身就对流量鲜肉有一些反感情绪，在原著粉丝和演员粉丝的互搏之下，争议也就越来越大了。
《清平乐》这部剧充满了家国情怀，服化道考究、美术优秀，但因为剧情节奏等问题，却屡屡被网友吐槽，导演张开宙甚至在该剧开播时直接冲上热搜。虽然后续徽柔和怀吉的部分让故事略有起色，但可惜的是，观众已经等不及了。
《清平乐》人物关系海报
IP改编已经没有捷径可走，内容市场不再过度迷恋和依赖IP自身的价值，从爱奇艺公布的片单中也可发现，网文大IP改编的剧集内容占比有所下降，取而代之的是一些传统文学IP改编作品和原创内容。
由于剧集市场的特殊性，疫情从根本上并没有影响到今年上半年作品的排播情况，真正可能在播出内容上受到波及，或许要等到明年年初才有可能显现，今年上半年开机率降低，极有可能在明年上半年开播作品减少。
在这个大浪淘沙的时刻，能力和信心缺一不可。
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