《囧妈》免费网播，背后绝非6.3亿这么简单
大年二十九，春节档七部新片相继因疫情原因宣布撤档。(前情可戳)
原以为这将会是一个没有新片的春节，大年三十上午，徐峥导演的《囧妈》突然发布重磅消息：大年初一，《囧妈》将在欢喜首映以及字节跳动系的平台免费网播全片。
这是历史首次，春节档影片在网络平台播出，并且以免费的形式。
在观众受益的背后，这是一场片方、平台等资本方的共谋。
对于欢喜传媒、字节跳动、传统院线、优爱腾三大视频平台，或许都会有长远的影响。
下面是娱理工作室的八点分析：
《囧妈》出品方之一欢喜传媒2020年1月24日发布公告，宣布已于昨日和字节跳动签订合作协议，将于多个领域展开合作。
在合作的前六个月，欢喜传媒若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，字节跳动系平台也可同时播出，字节跳动将支付6.3亿元人民币作为使用授权内容的代价。
2019年11月7日，欢喜传媒曾公告，横店影业支付至少6亿人民币为《囧妈》保底，双方约定的保底票房为24亿人民币。
因为疫情原因，电影无法在春节档登陆院线，保底协议在今日终止。
截图自微博@新浪电影@徐峥
此次字节跳动支付的内容授权费用与此前的保底费用相当，如此看来，《囧妈》片方这一波操作并不亏。
今日消息公布后，欢喜传媒港股行情看涨。
一位金融圈人士分析表示，“欢喜传媒要收回投资收益，现在电影有兜底买方，及时变现，又能二级市场赚一笔，市值拉升。”
但欢喜传媒与字节跳动的合作远不止6.3亿人民币的生意，以《囧妈》为突破口，双方在流媒体长视频领域的未来合作，才有可能是颠覆行业格局的事。
关于欢喜传媒的相关股票信息
欢喜传媒2015年由董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办，并在香港联交所上市。
公司的定位有两部分，其一是影视内容投资制作，其二是流媒体播放平台公司。
欢喜传媒一直有一个Netflix梦，此前就锁定中国多位顶尖导演，如宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等，希望掌控中国影视剧原创顶尖内容的源头。
宁浩的《疯狂的外星人》和李非的《两只老虎》就在其流媒体平台“欢喜首映”独家播出。
“欢喜首映”的定位是“全会员制与收费点播相结合的精选电影平台”，目前一年年费100元。
与优爱腾等成熟的视频平台相比，欢喜首映此前还是较为小众、片源也比较少的平台，面临着拉新压力。
此番“欢喜首映”借助春节档和《囧妈》的影响力，品牌终于出圈；此前《囧妈》的宣发成本也没有因影片延档而打水漂，直接转化作用在了“欢喜首映”，相信凭借《囧妈》，“欢喜首映”可以获得不错的拉新数据。
截止至1月23日的欢喜首映·首映厅首页
根据欢喜传媒公告，字节跳动将与欢喜传媒共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台。
字节跳动将在今日头条、西瓜视频等平台内，为欢喜首映APP设立独立入口进行导流，共享由长视频带来的付费播放收益分成；欢喜首映APP独家播映的院线新片，在欢喜首映平台上线后，可在一定期限内授予指定的字节跳动旗下产品使用。
欢喜传媒提供内容，字节跳动提供流量，双方各取所需。
《囧妈》免费播放拉新后，欢喜首映仍然需要靠付费播放获得收益。未来欢喜首映能否留住用户，还需要看内容的独家性。
有消息人士透露，此前优爱腾三家视频平台联手压价影视版权的购买，尤其是压低院线电影的价格，而欢喜传媒则高价出手抢版权。
如今高价收购背后的意图终于显露——字节跳动系平台联手欢喜传媒入局长视频战场，以前是优爱腾三国大战，未来有可能形成三英战吕布的局面。
字节跳动系平台此前专注于短视频领域，此次与欢喜传媒的合作，可以被视为字节跳动大举进军长视频的第一枪。
据娱理工作室了解，芒果TV已经做出了春节档七天内容全部免费看的决定，可以视为对字节跳动这一大动作的短期应对之策。
截止至1月23日的芒果TV首页
以前贺岁档影片都是以院线合作为主，今年因为特殊情况，首次尝试了线上播放，在APP端、PC端、智能电视端试水。
对于贺岁档片方而言，可以探索线上变现的新模式。在贺岁档竞争日趋激烈、宣发费用趋于天价之时，网播不失为一个新选择。
对于字节跳动系的平台而言，利用贺岁档大片的影响力，也尝试了新的广告变现方式，有金融圈人士预测，“字节跳动的这6个亿比去年百度10亿买央视春晚红包品牌效果和实际转化效果好太多”。
Netflix的出现，对传统院线市场冲击很大。戛纳电影节上，关于Netflix电影能否参赛，也进行了两三年的激辩。
有业内人士分析，徐峥选择让《囧妈》网播，可能会得罪院线方。
某影管公司负责人告诉娱理工作室，“春节档撤档本就是影院最大的损失，很多下线城市全年就指着春节档，很多三四线影城今年会很难过，抵不抵制还是要看影片本身，我但愿这是徐峥的无奈之举”。
这位负责人透露，对于《囧妈》的选择，一线城市的院线人士对此还是支持的居多，认为徐峥抓住了用户扩张的机会，但下游影院的确是比较担忧。
一位资深电影发行人认为，现在的确是流媒体与院线之争的时代了，内容为王，只要能提供好的内容，未来徐峥的电影院线依旧会正常排片。
电影《囧妈》剧照，徐峥
春节档谁先撤档、谁选择免费网播，似乎变成了普通网友评价一个片方是否“良心”的原因。
但这样的“道德绑架”大可不必。
事实上，无论撤档还是网播，都是一部电影背后各大投资方经过多方考量才能做出的决定。
《囧妈》背后的欢喜首映与字节跳动已有运筹，《囧妈》正好趁势而上。
对于背后没有流媒体平台的其它几部春节档影片，仍需要靠票房拿回制作和宣发成本。
消息人士表示，字节跳动方面还有意接洽春节档其它影片，但是并非所有片方都有意放弃院线。
其他几部撤档的影片，可能还会面临新档期遥遥无期导致的票房回款慢、利息剧增的问题。
昨天宣布撤出2020春节档的七部贺岁电影
总体而言，徐峥导演和《囧妈》打出了关键时刻的变革第一枪。
这一选择对于观众、片方和字节跳动系平台，是一件三赢的事。
作为一名产品经理型导演，徐峥在保底等玩法上都是先驱，今天他又参与了一件开行业先河的事。
中国的Netflix会不会出现？未来有没有可能出现线上线下两种春节档并行？网络电影和院线电影的壁垒会不会被打破？
《囧妈》的破局，打开了行业的想象力，新的行业格局或许会慢慢出现。
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