集体撤档，百亿票房蒸发|这是中国电影人的渡劫战

疫情肆虐，人心惶惶，新型肺炎成为所有人的共同话题。

短短几天，“史上最强春节档”就被一只无形巨手扭转为“史上最惨春节档”，形势发展之快远超想象。历经两年寒冬的中国电影人非但没能盼来迎春花开，反而在最有希望的档期遭遇当头一棒。

1月23日中午两小时内，主动也好无奈也罢，春节档七部大片接连官宣撤档，上亿观众参与的中国电影最大档期凭空消失了。

第一次春节档没有一部电影看，我们都成了历史的见证者。

电影事小，生命事大，大是大非问题已无需多言。像电影这样因疫情遭遇重创的行业不止一个，对此我们深表痛心和惋惜。希望大家都能保护好自己和家人，早日携手共渡难关。

【撤档24小时】

一部春节档大片从立项到上映，需要几年来数千人的心血，以及数亿元的制作和宣发费用。但在特殊时局面前，撤档只用了几小时时间——

几个月前，2020春节档曾被业内寄予厚望，于冬豪言今年春节档将创造120亿票房，大年初一单日票房突破20亿。

1月18日零点春节档预售开启。截至撤档之前，初一总预售已超4亿，《唐人街探案3》以2.27亿一骑绝尘，《姜子牙》《囧妈》《紧急救援》以3000万以上成绩位列第二阵营，《夺冠》《急先锋》《熊出没·狂野大陆》位列其后。从初二开始，预售票房断层下跌，基本处于停滞观望状态。

20日《囧妈》《夺冠》《熊出没·狂野大陆》宣布提档至大年三十上映，对此许多影院方表达出不满情绪。徐峥在微博道歉，表示会给影院做出一些补偿，春节档竞争进入白热化。

截图自微博@徐峥

但就在此时，肺炎病例开始在全国各地曝出，感染人数与日俱增，密闭人多的电影院成为高风险场所。

受疫情影响，电影股开始跌跌不休。

在多个大号发布的“春节档你是否还会去电影院”调查问卷中，绝大部分网友都表示会放弃观影，留守在家，退票呼声愈发高涨。

1月22日，淘票票、猫眼相继发表退票声明，将与各地影院协商，尽最大可能保障用户权益。

截图自微博@淘票票@猫眼电影

舆情至此，无论从票房预期、受众心理还是社会影响来看，坚持宣传和上映都不再是适宜的选择。影厅里的一声咳嗽，可能都会毁掉整个厅观众的心情，片方也必然会承担疫情扩散的问责压力。

23日早，#春节档能不能改档#登上热搜，网友呼吁好电影择日再上，一语成谶。

23日中午11点40分许，《熊出没·狂野大陆》第一个宣布撤档，紧接着《姜子牙》也宣布“以防疫为重”，退出春节档；

下午1点多，五部真人电影《囧妈》《紧急救援》《夺冠》《急先锋》《唐人街探案3》五连发，几乎同时宣布撤档。至此，春节档一部新片都没有了，为近年来首次。

截图自微博各电影官微

【撤档之后，还有更大的难关】

21号陈思诚在微博写道，“电影有电影的命，同人生同国运。”偏偏人算不如天算，肺炎果真爆发了，电影也果然上不了了。

对于集体撤档一事，从安全防范角度考虑固然正确，但具体到利益相关方上，每家的悲欢并不相同。

《熊出没·狂野大陆》已经是系列第七部，相对来说受众黏度较高。考虑到带小孩的年轻父母可能是对疫情最为敏感的群体，动画电影率先宣布撤档属于意料之中。

但此时四部真人电影的处境就有点骑虎难下，不撤也得撤了。 

艺恩数据23日10:30与16:50初一预售票房对比，退票进行中

而对于春节档收入占全年半壁江山的一些影院来说，集体撤档的打击尤为严重，可能将迎来弹尽粮绝、难以为继的窘况。

某院线从业者向娱理工作室称，“行业有难，大家应该一起承担。其他公共场所都没有停业，观众会有自己的选择。”

另一位影院总裁发朋友圈诉苦：“我们响应电影局的号召，矜矜业业做好消毒工作，准备假期加班加点，可你们倒好，撤片了！……给你们留好挣钱的档期，你们自动放弃，不给国家创造票房，咱也拦不住。那我们就放进口片了！”

七部大片全撤，春节期间影院怎么办，成了下一个问题。

济南百丽宫影城总经理董文欣告诉娱理工作室，“其实前两天我就做好春节可能会关门的心理准备了，因为听到了一些消息。”至于春节是否还营业，“现在还在等总部通知。”

目前，武汉的影院已经全部停业，其他城市的应对措施预计还在紧急商议中。

上：武汉全市影院暂停营业

下：武汉中南剧场1001天河影院1月21日发布

“最强春节档”的突然消失，对各个片方、宣传方、院线都会是一笔难以估量的巨额损失。

此前，网曝徐峥担任股东的欢喜传媒与横店影业签署了高达24亿的票房保底协议。

今天撤档之后，徐峥发博感谢了保底方：

“做出这个决定，要感谢横店影视集团，作为电影保底方，放弃春节档是勇气是责任也是担当。第二要感谢出品方欢喜传媒，这个决定离不开他们的支持。第三是宣发团队，他们放弃了前期工作心血。但所有这些，跟消除疾病隐患比，都不重要！”

其他片方必然也遭受了壮士断腕之苦。

有网友提议改为线上付费点播，但如此仓促不现实，也太可惜。@和菜头 在微博算了一下：“去年初一卖了3200万张电影票，如果换成网络视频平台，5块钱点播一部，同样票房要9倍观众，这个账怎么都算不平。没有院线支持，大片很难回本。”

截图自微博@和菜头

以目前形势来看，疫情的影响至少会持续到春季。今年中国电影票房市场因为这场肺炎预计要蒸发掉上百亿，2020将是震荡的一年。

春节后，更多电影的拍摄、上映可能都会有问题。春节的片子改档改到哪里？五一档、暑期档、国庆档？

2020年各档期都会变得充满不确定性，暑期档或将接过“史上最强”的名号。未来已经定档的电影，如情人节档的《我在时间尽头等你》《小妇人》，以及之后的《大赢家》《婚姻故事》《刺猬索尼克》等，能否照常上映也陷入了未知。 

眼下别无他法，只能共克时艰。

留得青山，来日方长。相信观众都会愿意等待好电影的归来。

推荐阅读

主笔专栏

点击图片即可阅读

点击标题可阅读更多娱理精彩内容

点击一下即可阅读