《哪吒》匆匆进军海外，能成功吗？
导读
凭借目前票房超47亿挤入中国电影票房前三的《哪吒》于8月底正式出海，其海外征程备受关注，也再次引爆了中国电影征战全球市场的话题。有人说《哪吒》成功，有人则唱衰，《哪吒》究竟能否证明自己？匆匆转战海外，质量能否经得起考验？
文 | 北鲫
赶上暑期档的《哪吒》确实燃炸了。《哪吒》一骑绝尘，连续超越《红海行动》《妇联4》《流浪地球》，成为中国电影历史票房第二名，且其票房还在增长。
《哪吒》出海也引起国内主流媒体关注，人民日报海外官方推特账号也亲自发推为《哪吒》打call壮行。
那么《哪吒》出海成绩到底如何？“国产动漫之光”又能否帮助开启中国电影国际化的新征程？
《哪吒》出海
票房碰壁？亮眼？
备受瞩目的国内暑期票房冠军《哪吒》终于开始大举进军海外，攻占海外市场。2019年8月29日，哪吒开始试水全球最大电影市场——北美市场。
在此之前，早在8月23日，华人影业便开始在澳大利亚发行《哪吒》。据华人影业方官方微博介绍：上映首日，《哪吒》引爆当地票房，创澳大利亚近10年华语电影开画最高票房纪录！
Mojo Box Office 关于《哪吒》统计显示，截至当地时间9月1日，《哪吒》电影票房超95.8万美元。
上映首周，《哪吒》票房为43.8万美元，在同期上映影片周排名中票房位列第五位。
通过Mojo统计来看，《哪吒》仅在27家影院上映，场均达到1.6万美元，比同期上映的任何一部影片场均票房都要高。这反映出《哪吒》在单场上座率、宣发口碑上面都获得巨大成功。
澳大利亚8月22–25日票房情况
数据来源：Mojo Box Office
8月29日，《哪吒》开始在新西兰上映，华人影业方官方统计上座率高达95%。Mojo 数据显示，截至9月2日，《哪吒》在新西兰11家影院上映，总票房为13.7万美元，暂列当周总票房第2位。
可以说，《哪吒》上映首周在澳洲地区掀起观影热潮一点都不过分。同期，《哪吒》也开始试水北美市场。
2019年8月29日登陆北美市场，在66家影院进行小范围上映。凭借在中国内地绝佳口碑，《哪吒》在北美市场华人群体中尤受青睐。据Mojo Box Office统计，截至9月2日，《哪吒》在北美票房达148.7万美元。
上映前三天，《哪吒》北美票房达101.57万美元，场均1.5万美元，在当周同期北美上映影片总票房中排名第20位。
Mojo Box Office《哪吒》北美票房情况
从目前数据来看，《哪吒》出海首周交出了亮眼成绩。不过考虑到澳大利亚、新西兰、北美等有大量华人居住，不排除华人捧场看片的情况，票房热度的可持续性也有待观察。
本次获得《哪吒》北美发行权Well Go USA公司在接受Deadline好莱坞前线采访时说：“《哪吒》北美开局完美让人惊艳！我们等不及9月6日扩大在美上映了！”
“这次《哪吒》小范围上映的剧院很多都不主要播放中国电影，这很明显预示着这部电影不仅吸引了在美华人，其受众范围更大！”
确实，《哪吒》在北美市场目前只是小范围66家影院上映，在9月6日铺开后《哪吒》票房情况将反映这次中国影片出海的真正质量。
《哪吒》出海
在华语出海电影中地位几何
口碑差的电影可以是票房高的商业大片，同样制作精良的文艺电影也可能票房扑街。虽然票房与影片质量没有绝对关系，但也不可否认两者之间千丝万缕的联系。
《哪吒》在海外上映，与同期电影比较，数据颇为亮眼。在出海的华语电影中，其表现也可圈可点。
主要华语电影北美市场总票房排名
在Mojo Box Office网站外语电影北美票房排行榜中，华语电影《卧虎藏龙》以1.2亿美元高居所有影片榜首，2003年上映的英雄排名第3位，收入5371万美元。
内地票房冠军《战狼2》在2017年在北美上映，票房为272万美元。近期北美票房最高的华语电影是被2019年上映的《流浪地球》获得，达到587万美元。
因受到上映时长、上映影院数影响，平均票房或许更能体现影片受欢迎程度。从平均票房来看，《霸王别姬》《卧虎藏龙》《流浪地球》与《战狼2》都表现出不俗的影院平均票房成绩。《哪吒》2.24万美元首周平均票房可以一定程度上反映电影前期宣发口碑及吸引力。
以此为指标看，《哪吒》2.24万美元的首周平均票房在出海华语影片中表现不俗。在全面铺开后，或许会刷新流浪地球海外票房纪录。
如果说，在北美市场《卧虎藏龙》代表中国艺术电影表达的制高点，《流浪地球》标志中国科幻电影的起点，那么《哪吒》有望开启中国动画电影进军北美市场的重要拐点。
《哪吒》出海
好表达、坏时机
好表达：东方故事绝不只展现东方情怀
《哪吒》在讲东方故事，但是剥掉《哪吒》的外衣，可以看出这部电影展现的不仅仅是东方对家庭、种族、国家的情怀认同。除此之外，《哪吒》着重表现出个人的命运抗争。
“我命由我不由天”的说法颇具唯物主义倾向，但其表现的个人抗争精神却是东、西方，甚至是人在面对自然神力时共通的精神价值追求。
与《流浪地球》展现的个人牺牲与集体主义不同，哪吒对个人命运思考，对命运的反抗故事既掺杂了东方对家庭与个人关系，又强调个人选择的精神追求与成长。
如果剥离中国神话的外衣，《哪吒》对主题内容的表达可以说极为接近，甚至某种程度上十分契合全球热门票房电影的主体表达，例如迪士尼《冰雪奇缘》《狮子王》，甚至是《蜘蛛侠：英雄远征》中所表现出的人物选择之后的抗争与成长。
坏时机：匆忙上马与弱海外宣发
从Mojo Box Office主要华语电影北美市场总票房排名来看，票房高的中国电影在海外往往有着较好的宣发。
排名较高的影片或由国际知名华人导演制作，或有知名演员助阵，或有国际电影节大奖加持，而反观《哪吒》可以说一无所有。
反观好莱坞电影进入中国市场，通常有大型宣发团队安排路演，与媒体观众见面，为影片大卖预热。
外国媒体对《哪吒》的报道，主要集中于其在中国电影市场取得的不俗成绩。在《哪吒》宣布出海后，除了部分专业媒体，如Deadline、Variety、Hollywood Reorter进行简单报道外，几乎看不到对《哪吒》影片的跟进报道。
此外，《哪吒》公司与发行方在官方推特账号也只是进行了简单宣发，但不论是从转发量还是互动量上来看，《哪吒》的热度远远不够。可以说，《哪吒》的宣发，基本上还是靠国内的热度与海外华人的口耳相传。
《哪吒》国内上映时间为7月26日，最早进军海外时间为8月23日。在短短1个月时间内，要完成《哪吒》的海外宣发，内容的翻译实为不易，况且《哪吒》部分成功是植根于中国传统文化与语言效果基础之上的。
匆匆进军海外的《哪吒》翻译质量到底有多高，短时间内让如何让海外受众理解哪吒的故事，哪怕是简单了解《哪吒》的形象都是一大考验。
如此看来，匆匆进军海外的《哪吒》即便有了硬核的内容，却没有一颗征战海外的决心，其语言与文化能否为外国受众所接受都要打一个大大的问号。
在现代国际化电影市场竞争中，内容和宣发缺一不可。《哪吒》或许会为中国动画电影国际化增添一抹亮色，但要开启中国电影国际化的新征程，恐怕还有很多海外发行功课要做。
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