Everlane 推出微信商城；天猫食品发布「新品牌创造营」；NIKE 发布最新品牌视频｜品牌日报

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日报速览

• 美国 DTC 时尚品牌 Everlane 推出微信商城 

• 有机棉婴幼儿用品品牌 Molly & Monty 被 Slick Stitch 收购 

• 天猫食品「新品牌创造营」开营，将选出 10 个新品牌「成团出道」 

• 「NEIWAI内外」推出科技型生理裤产品「PANTIE PRO™非常裤」 

• NIKE 发布最新品牌视频「哪儿挡得了我们」

• Vans 母公司威富集团发布 2021 Q1 财报，营收近乎腰斩  

DTC / 出海

美国 DTC 时尚品牌 Everlane 推出微信商城 

8 月 3 日，美国 DTC 时尚品牌 Everlane 拓展微信直营销售渠道，正式上线。

Everlane 于 2011 年在美国旧金山创立，主打高品质、简洁风格的基本款，产品线覆盖男装、女装、包袋、鞋履、内衣等品类。除此之外，Everlane 还具有高度透明化、强环保意识、优质用户体验的特点。2019 年 8 月， Everlane 入驻天猫，还开设了官方微信公众号和微博，正式进军中国市场。

有机棉婴幼儿用品品牌 Molly & Monty 被 Slick Stitch 收购 

7 月 23 日，英国有机棉婴幼儿用品品牌 Molly & Monty 被服装个性化定制公司 Slick Stitch 收购，收购金额未披露。

Molly & Monty 成立于 2016 年，是一家家族企业。其产品线包括婴幼儿的衣服、玩具、鞋袜等用品，特点在于所有产品均由 100%有机棉制成，产品全部在英国设计、生产。Molly & Monty 价格定位高端，一套婴儿上衣和裤子定价 24 英镑（约 219 元），主要通过官网直接销售。

Slick Stitch 是一家英国服装定制加工公司，合作的品牌有 Adidas 和 Under Armour 等。近年来发力电商渠道，几个月前刚刚收购了童装个性化定制品牌 DollyMix Boutique。Slick Stitch 表示这次收购，看重 Molly & Monty 对于有机棉概念的推广，以及其在线上直面消费者的销售经验。

新消费

天猫食品「新品牌创造营」开营，将选出 10 个新品牌「成团出道」 

7 月 15 日，天猫开启新品牌成长计划，计划在 2 年内助推 5000 个品牌成为所在行业的「独角兽」。计划启动以来动作不断。前不久，品牌星球报道过天猫母婴亲子宣布开启「宝贝梦工场」项目，帮助母婴品类新锐品牌成长。

天猫食品也于近期发布「新品牌创造营」。据悉，茶biubiu、优形、空刻意面等 100 个新锐美食品牌入围，通过天猫 4 个月的密集特训，通过产品力、营销力、品牌力、资本力四轮考核选出前 25 名，在 10 月下旬最终选出 10 个食品品牌在天猫双 11「成团出道」。本次参赛品牌需在天猫开店时间小于一年。

「NEIWAI内外」推出科技型生理裤产品「PANTIE PRO™非常裤」 

 8 月 3 日，「NEIWAI内外」发布了国内首款科技型生理裤「PANTIE PRO™非常裤」，瞄准女性在特殊时期下易于被消费市场忽视的生理需求。产品通过天猫小黑盒首发，定价 199 元/条及 249 元/条，目前已开始预售，将于 8 月 16 日正式上市。 

「PANTIE PRO™非常裤」采用 NEIWAI内外黑科技「NüWA-TECH™」面料，具有瞬吸、防漏、抗菌、环保、舒适五大特点，致力于打造与日常无区别、「解放经期」的穿着体验。

根据科技面料覆盖区域、裤身面料和腰高的不同，产品分低腰运动莱卡款、高腰日常棉质款、高腰睡眠棉质款三款，对应的适用场景和吸收能力各有不同。 

「PANTIE PRO™非常裤」裆部厚度约为 0.25 cm，穿着体感近似日常内裤，由三层结构组成，贴肤层有抗菌助剂，减少日常与经期分泌物导致的细菌滋生，抑菌率可达 99%，而中间层为毛巾布+薄膜的复合结构，可以吸收液体并出色防漏。未来 NüWA-TECH™ 的使用场景将不仅局限于内裤，还会向更多品类扩展。

除此之外，「PANTIE PRO™非常裤」并非仅针对经期，而是定位「日常及日常以上」场景，女性日常也可以穿着，吸收日常分泌物，同时也适合轻度漏尿/产后漏尿人群。由于可以反复清洗，多次穿着，「PANTIE PRO™非常裤」可以一定程度上替代一次性卫生用品（如卫生巾、棉条等）的使用，更为环保。

成熟品牌

NIKE 发布最新品牌视频「哪儿挡得了我们」 

7 月 31 日，NIKE 发布最新品牌视频「哪儿挡得了我们」。从 4000 多个历史影像片段中汲取材料，品牌运用蒙太奇手法剪辑出几十位运动员的动人瞬间。其中有中国短跑运动员葛曼棋和轮椅击剑运动员荣静出镜。

Vans 母公司威富集团发布 2021 Q1 财报，营收近乎腰斩 

7 月 31 日，威富集团发布 2021 财年 Q1 财报（截至 6 月 30 日的三个月），威富集团旗下核心品牌有 Vans、The North Face、Timberland 和 Dickies。

品牌星球总结关键数据如下：

• 营收：11 亿美元，同比下降 48%；

• 净亏损：2.85 亿美元，去年同期净利润 4922 万美元；

按渠道看：

• 代理：营收下跌 55%；

• DTC：营收下跌 37%，其中数字化渠道上涨 78% 。

按地区来看：

• 国际市场整体营收下跌 39%，其中大中华区营收和去年同期持平（0%），是所有地区中表现最好的市场。其中中国内地市场营收还增长了 5%。

按品牌来看：

• Vans：全球范围内营收下跌 52%，亚太地区下跌 3%；

• The North Face：全球范围内营收下跌 45%，亚太地区下跌 9%；

• Timberland：全球范围内营收下跌 43%，亚太地区下跌 27%；

• Dickies：全球范围内营收下跌 16%，亚太地区下跌 2%。

总体上看，亚太地区是威富集团主要品牌下跌最少的市场。BRANDSTAR

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