年疫情期间，德国利口酒品牌「野格Jägermeister」在英国的酒吧、夜场等渠道的销售受限，品牌转而希望培养人们通过零售渠道购买、在家饮酒的习惯。因此，品牌推出了「Pre

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能在整体提高宠物就医效率的同时，给到消费者更便携的宠物护理体验。▍人文关怀，在细节上体现品牌温度提及宠物医院或是兽医护理，大众都会联想到注重专业、严谨、科学、一丝不苟又严肃的品牌形象，这也是

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在健身器材上进行了「另辟蹊径」的产品创新——在保留器械本身的功能性的基础上，用风格独特的美学设计，重塑了市面上千篇一律的、丑丑的健身用品。无论是硅胶的触感、糖果色的设计，还是出乎意料的形状，Bala

则是将产品设计为了可涂抹的护理产品，使用更便捷，并在气味、质地上做了优化，希望疼痛缓解能变成一件更轻松、更生活化的事情。3、明星运动员光环之外，创始团队的品牌运营经验也很丰富Serena

新款产品（左右滑动查看）在这个案例中我们看到，通过投入更高效的数字化工具，能够让全球化的数字化营销项目更顺利地推进，也能更全面、更客观地衡量品牌自身的营销效果和营销水平。飞书深诺集团销售副总裁兼

DIY。毛力本身就是重度滑板爱好者，每年滑板出行里程能达到几千公里。加上他身处深圳，身边有天然的供应链优势，于是决定自己来做。深圳的供应链完整到什么程度？毛力是这样描述的：「我在深圳，10

的《抢滩北美：2022假日购物季营销洞察》中显示，近六成美国消费者表示有购买中国品牌的意愿。在美国消费者考量因素中，产品质量、产品性价比、价格实惠、网上的用户好评和品牌美誉度占据前五位。●

(将围绕奶粉的议题从羞耻转变为支持)」。在奶粉行业，很多传统的品牌会强调「科学、安全、呵护」等关键词，符合大家对母亲角色的刻板印象——温柔、可靠，却很少会触及有争议的社会议题。相比之下，Bobbie

曾在怀孕期间，因自己鞋码增长而困扰。「脚长增加」是常见的孕期症状，而这样的脚码变化往往是不可逆的。这意味着孕前购买的鞋子都不适配了，女性会选择默默承受这样的不适，或是购买新的鞋子。Allyson

亚马逊品牌旗舰店同时，这不仅仅是绩效上的指标，也同样能检测品牌维度是否在健康成长。品牌指标的出现，也和亚马逊整体在从卖货逻辑到品牌逻辑的转变相关。▍中国品牌越来越重要，亚马逊广告加强「本地化」团队自

年，欧莱雅在一篇研究创新的文章中提出：「化妆品的未来正在微生物组中上演」，旗下的兰蔻、薇姿、理肤泉等多个品牌，都开始将在产品中加入有助于微生态平衡的益生菌、益生元等成分。●

不是「借鉴」，而是重新定义。对于养猫人士来说，清理小猫的厕所会有些煎熬，需要保持清理频率，还要能够忍受「气味攻击」。清理猫砂盆的困境，催生了智能猫砂盆品类的发展。智能猫砂盆不仅能及时、安全地自动清理猫砂中的排泄物，还增添了附加功能，例如去除异味、一键换砂、紫外线消毒和多猫识别等，功能已经相对完整。有意思的是，品牌星球最近关注到的出海新品牌「Furbulous」，在智能猫砂盆的研发上多做了一步，增加了「自动打包」的全新功能。目前，「Furbulous

与各种美妆个护产品相结合。从护肤用的乳液、面霜、精华，到化妆用到的妆前乳、定妆散粉，甚至于珠光眼影，全部都具有防晒功能，让防晒不再是一件需要额外去完成的步骤，养成每天使用防晒的习惯。●

品牌选择全球同步发售并以海外市场为优先发布渠道，为全球数字游牧一代（digital），创意社群（creative），挑战者们（powerful）设计了第一款纯净配方的艺术家精华变色唇膏——new

很快自己设计了一款便携的多功能脱毛刀，可再填充的喷水瓶、脱毛刀片和保湿棒被放置在了圆形的产品盒中，只需扭动中间的轮盘，就可以转出不同的工具。（具体的产品形式可见下方的动图）●

图为小航海整理尽管滑板的大部分部件来自亚洲的不同加工厂，鲨鱼轮仍然由美国加州的工厂生产，并选用了高质量、高弹性的聚氨酯材料，为用户提供更舒适、平稳的滑行体验。「Shark

小时低温发酵制成，不会因为过热的水温，潮湿的浴室而变软化掉，还能产出细腻温和的泡沫，在保证清洁力的同时也不会让皮肤感到紧绷、干涩。考虑到产品长期放在潮湿的浴室，会有发霉、变质的问题，TOUN28

MART｜圆桌论坛｜Impact.com｜MOFT｜Dreame｜EllaOla出海品牌报道Zendure｜Soufeel｜Worthfind｜Outer｜1MORE万魔｜Bluetti｜TAKA

产品的主要标签选择的就是「科学」、「高端」、「透明」。「科学」指的是纯天然、有科学依据的成分。我们使用的天然成分经过大量临床验证，同时我们的产品如宝宝乳液、面霜、按摩油等，均在全球最大的权威测试机构

正式登陆全球市场，并且在个护和生活领域不断拓展品类。现在，品牌产品线有吸尘器、扫地机器人、洗衣机，还有个护吹风机这四大产品线。追觅在海外这几年产品获得了不少好成绩，比如

从产品研发到终端销售的路径，我们会把用户策略、研发策略和营销策略融合在一个整体结构中，我们所有前端的动作都是来自于这三个板块的协同工作来驱动的。然后通过全球独立站、众筹等偏重于

的解决方案，前面提到要实现规模化，首先要有人，优化组织架构，后面还有两个很重要的点是流程以及技术的支撑，没有技术的支撑就很难做到规模化，而合作伙伴关系是需要长期经营的。impact.com

倍。其实正确的事情很少，难度就在于怎么把它找出来。我们找到了体验式营销这条主轴，我们就把它做好。而亚马逊的作用其实是割草，因为亚马逊现在是我们最主要的出量渠道之一。亚马逊会有一些大型的促销活动，比如

泡泡玛特结合中国传统文化输出的潮玩形象但中国传统文化的形象出海，其实有很高的文化壁垒。所以在这个过程当中，我们其实还是要去解构我们到底要做什么。……以上为分享节选，完整视频、文字回顾、以及

系列，包含一些主题款、季节限定款等。2、透明隐形眼镜订阅我们的第二个发现是：对于大多数美国年轻人而言，传统隐形眼镜品牌的价格负担其实是比较重的。如果使用传统大厂生产的产品，用户一年要花费将近

很快就开展了出海的业务拓展，你们目前出海的国家和地区有哪些，为什么会选择这些国家？Kelvin：我们出海业务目前布局的国家有美国和韩国，美国是箱包消费全球第一的国家，只有经过美国的验证才能算是真正的

致力于将创异®定异思维与跨领域方法论相结合，以创新策略为核心，提供「品牌」、「产品」、「空间」、「营销」四维一体的差异化、高品质解决方案，携手客户以全链路的创新战略驱动商业变现。官方联系方式：手机

能够做到哪些数据分析呢？大家看到这张图，绿色柱状图代表这个顾客在线下线上这个两个渠道都有购买的行为，蓝色代表是他只在线上购买，黑色代表他只在门店消费。可以看出，如果是多渠道消费的话，顾客的访问频次是

这个产品它可以很完美地替代九种保健产品，因为它有九个非常明确的产品的功能。当用户在吃的时候，只需要一勺粉、一杯水，不用再去担心吞咽大把的药片。正因为我们产品真正解决了很多消费者的痛点，所以

年在旧金山成立的，以极简配方结合可持续成分打造的护肤品牌。做这个方向首先是因为我从小对塑料接触很多，也明白这个过程所产生的污染，所以毕业之后就想去做一件对环境友好的事情。我另外一个合伙人是

DTC大会内容负责人笪萱DaXuan从细分圈层切入做到第一后，如何出圈建立更广阔的的品牌认知？

左右滑动查看更多▍如何获取？为真正帮助出海品牌实现高效合作，推动行业创新和长效的发展，除了电子版，我们也印刷了纸质版，方便大家在线下翻阅、保存。需要的朋友可扫描下方海报二维码，支付

的一篇帖子中提到。自然界，海水波纹、树叶纹路、枯萎花朵的肌理感都具有美感，但是回到人身上，毛孔、雀斑、纹路这些差异点，反而成为了肌肤焦虑的源头，被当作瑕疵厚厚盖住。其实与前几年相比，已经能够看到美国

的实践答案。她们发现，其实灵感创意并不分国界，在国内能够打动人的，在海外也同样奏效。陈艺佳此次的演讲主题为《新消费品牌出海，如何创新用户体验？》。用户体验不仅是指线上，也包括线下——CoFANCY

品牌要认真考虑线上线下双渠道布局大家都知道，过去三年，疫情快速推动了海外线上电商的发展，培养了海外用户线上网购习惯的养成，许多用户体验到了电商的轻松便捷。根据《白皮书》的数据，疫情期间通过

依托于海外合作伙伴，进行受众更精准、效果更长尾的营销投放。近年来越来越多中国品牌开始拓展海外市场，其中不少品牌采用了类似国内的线上流量拓展策略，通过投放传统的「点击付费」广告来向亚马逊店铺、品牌独立站引流。但是在海外市场，传统的线上广告投放效果正在逐步下降。不少在亚马逊平台内投放广告的品牌都发现，站内广告变「贵」了。据统计，2021

品牌创始人进行分享，也欢迎对以上议题有深度思考的投资人、平台方、服务商一同参与。每个议题都可选择单人主题演讲，或者圆桌对谈的形式进行内容分享，诚邀各位与我们一同共创论坛内容。▍与我们合作

天里面每一天要做什么。众筹最大的坑我们认为依旧是在第一步的判断，一款产品到底适不适合这个平台，需要调研地很清晰，客观理性地去判断，而不是盲目地跟风做众筹。小航海：MOFT

万亿。增长还在继续，万亿全球市场描绘的诱人前景正吸引着大量消费品牌启动全球化入局抢占先机。而身处出海行业的玩家们，这两年可以明显感觉到，整个跨境都在加速进入移动化、内容化、品牌化。TikTok

车座和车把上会采用手工缝制的西班牙皮革。在使用场景方面，主要以轻便和速度为主的公路电单车、注重复杂路面下舒适性的胖胎越野车、小巧便于房车携带的折叠车这几大类。在车辆基本性能方面，多数车辆会采用常规的

决定延续三大战略方向，围绕三个方面做深耕。其中，非常重要的增长点包含有：男装产品线、数字化业务，以及海外市场。此外，女装产品线、门店渠道和北美业务也仍维持重要的战略地位。lululemon

制造的是廉价的低端产品。与国内普遍存在的以低价竞争的其他品牌不同，朱程丰坦言并不会卖低价产品：「许多卖家在做产品的时候，在用料上面肯定是能省则省，尽可能的节省成本。比如说用到某种钢板，能用

此次的复刻将沐浴机重新带回人们的视野。沐浴机的制作过程几乎完全由当地的手工艺人完成，其中包括了车辆工程师、桑拿专家、木匠等擅长不同领域的居民，当初募资者们的姓名也被雕刻在了沐浴机的侧壁上。●

也开始意识到这场内容共创过程中另一个重要的角色——视频网站里拥有大量粉丝的博主们。如果说消费者真实的评论可以建立品牌的信誉，增加社区的活跃度，那么拥有流量的博主便可以为品牌带来大量新的客群，帮助

100%埃及棉，保持简单、优雅的设计风格，以几何图案的花纹为特色。品牌后来还拓展了沐浴用品、家居服和家居装饰品等产品，向一站式家居生活方式品牌转变。其一套床品（包含床单、床笠和枕套）售价为

的定位升级为了更有认知度、且更具健康属性的「益生元苏打水」。同时确定年轻群体为目标人群，以大胆鲜艳的包装设计，塑造更生动活泼、年轻的品牌形象，拉近了与消费者的距离。找到品牌定位和目标人群后，

Zero为扶植非洲贫困社区而建立的太阳能储能品牌品牌推出时间：2008总部：美国犹他州盐湖城行业：消费电子产品：充电宝、便携储能电源、太阳能板、户外灯等渠道：海外通过官网、亚马逊、沃尔玛、Home

「太长不看」系列为品牌星球推出的栏目，我们希望能建立一个品牌的信息库，帮助大家回顾和记录品牌每个重要节点的成长和变化。所以在此，也再次发布