奈娃家族 作为在长宁土生土长的内容价值原创品牌，奈娃家族诞生于2020年10月12日，是由五只比熊狗狗为原型

新榜编辑部统计了美ONE的品牌IP矩阵，一共包括6大板块，其中4个以李佳琦为核心，另外两个“奈娃家族”

更别说他早早就走上了搞副业之路，从直播间走到综艺台前，李佳琦开始混进各个圈子：搞个人IP，把养的宠物做成“奈娃家族

公开信息显示，美腕成立于2014年，已孵化并运营了“李佳琦直播间”、“奈娃家族”、“李佳琦新品秀”、“

系列9、「INTO YOU」与 PANTONE 合作推出 COOL TONE10、「水獭吨吨」x「奈娃家族

李佳琦把never和它的四个孩子放在一起，组成了萌宠组合“奈娃家族”。

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中国)、史泰博，以技术革新为强大支撑，为消费者带去必不可缺的生活用纸、厨房用品及办公用品；怪兽充电、奈娃家族

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从美ONE的内容布局来看，从《奈娃家族的上学日记》到《所有女生的OFFER》，再到《所有女生的主播》，

奈娃家族生活日记编辑丨刘莉责任编辑丨刘的然中国青年报·中国青年网出品

先是在2020年4月，美ONE推出了自制综艺《奈娃家族的上学日记》；紧接着2021年双十一前夕，其又推出了

Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿」官宣成毅为身体护理代言人12、「LINE FRIENDS」x 奈娃家族举办生日嘉年华派对

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/cos/桌游类目中，泡泡玛特位居第一，日本老牌模玩品牌万代排名TOP 2，此外，bilibili、奈娃家族分别排名第五和第九位

连李佳琦的宠物比熊犬Never都成了时髦的“女明星”，有专人打理的社交平台账号、品牌联名以及周边产品“奈娃家族

、沙夫拉特、亿宝珠宝、善宝库、欧陆之星、日内瓦之声、写意空间、弗洛思FLOS、雅致、己光、泡泡玛特、奈娃家族

网络口碑图表39 “洋葱集团”舆情事件图表40 “洋葱集团”网络口碑图表41 美ONE的发展历程图表42 奈娃家族的业绩与合作方图表

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花西子玩起了“发疯文学”，从创始人在朋友圈里宣布直播送眉笔，再到官方微博表态要“和香奈儿门对门”，最热闹的那几天

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2020年开始，李佳琦开始涉足自制微短综艺，如聚焦治愈犬的《奈娃家族的上学日记》，记录李佳琦的狗狗家族

同时，美腕旗下IP奈娃家族积极参与带动线下消费场景，成为本届“五五购物节”唯一线下参展的上海本土原创萌宠

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自 2014 年成立以来，美 ONE 成功孵化并运营了“李佳琦直播间”、“奈娃家族”、“李 佳琦新品秀

此外，负责美妆品类的火娃、东东，以及负责生活品类的梦瑶等助播团人气也在持续上涨中。

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此前2022年5月，李佳琦还将自己的宠物犬打造成IP“奈娃家族”。

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此前2022年5月，李佳琦还将自己的宠物犬打造成IP“奈娃家族”。

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但很快，公司在“出淘”的空隙培养助播团队，还推出奈娃家族的周边IP。

即便李佳琦很早就公开表示想做自营美妆产品，但美one至今还未推出自营的美妆产品，只是与个别品牌进行奈娃家族的

6月20日，奈娃家族官方微博更新，先后推出了手机壁纸、表情包、头像等IP相关设计图，并于6月25日预告上新了奈娃家族周边商品

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除了内容分发，我们还自制综艺，如《奈娃家族的上学日记》系列综艺，以及《所有女生的OFFER》系列综艺，

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25日凌晨，李佳琦下播后，在微博上发了他与“奈娃家族”的合照，配文“辛苦咯所有女生”。

更早前，美ONE旗下品牌奈娃家族的官方旗舰店，售卖奈娃家族IP周边商品，可以看作美ONE在电商方面迈出的重要一步

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李佳琦和他的美ONE公司就已经以李佳琦的个人IP为核心，尝试了多个试水项目：《李佳琦新品秀》《李佳琦小课堂》《奈娃家族的上学日记