陪伴孩子们长大的黑白猪与轻松熊，都出自这家日本公司

说到 San-X 公司，大家可能不太熟悉，相比之下，它旗下的卡通角色可能更有名。轻松小熊、黑白猪、角落小伙伴、趴地熊，它们的影响力覆盖了整个日本和亚洲地区，不管走到哪里，都会有它们的粉丝。

一个人有点孤单，枕边就有轻松小熊公仔陪伴。边喝咖啡边敲键盘疯狂工作，马克杯上的黑白猪会让紧绷的神经松弛下来。加班的夜晚，带一份简单的便当做夜宵，便当盒上的“角落小伙伴”好像也在为你打气......

San-X 公司的卡通角色聚集了强大的人气，并持续不断推出深受人们喜爱的“萌系”角色，这背后强大的设计与产品经营能力不可小觑，而他们的秘诀又是什么呢？

San-X 公司于 1932 年 4 月在东京都神田多町创立，一开始是千田杏三创立的个人公司，1957 年已形成遍布日本全国的代理店和特约店。1973 年公司更名为 San-X，从杂货、文具的制造与贩卖开始，渐渐地将原创设计形象用于自己的商品。2004年，开设角色事业部，开始正式发展角色授权事业。

2008 年，轻松小熊门店在大阪梅田开幕，随后在东京、札幌、神户等地开店。 2013 年，为纪念轻松小熊诞生 10 周年，在山手线列车开设轻松小熊的专列。2018 年，轻松小熊诞生 15 周年，首部定格动画开始制作，并于 2019 年播出。

△ 定格动画《轻松小熊和小薰》剧照

轻松小熊的销售额连年上升，这与它的经营策略有很大关系。轻松小熊以成年女性，特别是职业女性和家庭主妇为核心受众人群，在这个群体中打下了坚固的基础。为了追求更大的利润，很多企业会选择拓宽受众面，而 San-X 仍然将注意力放在成年女性身上，集中展开一系列活动，以免分散目标用户，或偏离角色本身的定位。

对 San-X 公司的介绍就到这里，下面我们一起认识一下 San-X 旗下的几只萌物吧！

01  轻松小熊

轻松小熊，诞生于 2003 年。对这只小熊的设定，设计者可是花费了很大的心思。

在官方设定中，轻松小熊是一只突然出现在上班族小薰小姐家中的玩具熊。其实它并不是一只熊，但它穿着背面有拉链的小熊外衣，时不时能看见里面的天蓝色波点，但是外衣下到底是什么东西呢？这就是它的秘密了！它喜欢懒懒地躺在地上休息，经常被小薰养的宠物小黄鸡责骂，但一般会装作没有听到。

△ 蓝色波点出现！

在轻松小熊的身边，经常会出现一只体型比它稍微小一点的小白熊。年纪很小的小白熊还不太会说话，经常在轻松小熊说话时模仿它。小白熊与轻松小熊一样喜欢听音乐，还喜欢玩恶作剧来捉弄轻松小熊。

△ 定格动画《轻松小熊和小薰》剧照

很多 San-X 公司人气卡通的设计者都非常年轻，在人气角色诞生之前，他们会进行大量构思、设计，打磨，然后再从众多角色中挑选出最优秀的呈献给消费者。

看到宠物在干净的房间中吃饭、打滚，在暖和的浴池里洗澡，有主人帮它们吹干毛发，San-X 的设计师萌生了“啊，好想变成宠物”“好想被人照顾”的想法，轻松小熊的角色设定也给人懒懒散散的印象。

设计师希望给轻松小熊带上“按理说角色应该是很可爱的，但是不知道为什么觉得很好笑”的印象。可以说，轻松小熊是设计师为自己设计的玩偶，后来成了日本职场的“办公桌保护神”，远远超出了“为孩子制造玩具”的出发点。大家在疲惫的时候看看轻松小熊，大概就能被治愈了吧。

02  角落小伙伴

角落小伙伴也是“治愈”话题的关键词。这是一群喜欢待在角落里的家伙：有喜欢躲在角落喝奶茶的北极熊，不太确认自己身份的“疑似企鹅？”，喝奶茶时经常被剩下的珍珠粉圆，以及“角落就是天堂”的灰尘......它们不喜欢成为中心，当它们被带到中心地带，总是会马上退回。

这样“古怪”的设定来自设计师横沟友里，这个系列也是她进入 San-X 公司之后完成的第一个作品。横沟从小就是一个喜欢角落的人，喜欢在本子的角落写写画画，在创造这个角色的时候，某种程度上是在为自己创造，她想用这种角色来唤起人们的共鸣：“啊，这个好像我！”

在所有的角色中，有一个叫作“炸猪排”的角色是横沟最喜欢的，其实它的设定只是炸猪排边上的一块儿，身上 99% 是油脂，1% 的粉红色部分是肉。这样的角色竟然大受欢迎，与其说是角色本身可爱，不如说是角色设定给人以共鸣——只要有一个时刻，有一个角落能够让人心情放松，便会给人以极大的安慰。

△ 炸虾尾和炸猪排

03  靴下猫

靴下猫（Kutusitanyanko）是一只穿着袜子的黑猫。“kutusita”，即“靴下”，在日语里是“袜子”的意思，而“nyanko”（にゃんこ）是日语中对猫咪的一种亲昵叫法。

靴下猫有一些很顽固的习惯，比如每当要洗脸时，它会整齐地脱下袜子并整理干净。但它无法自己穿上袜子，所以它会做出撒娇的姿势，请求它的主人帮它穿上。而且，当你仔细看的时候，会发现袜子上有破洞。是猫咪不在意破洞，还是它没法把袜子丢掉呢？

04  趴地熊

趴地熊是诞生于 1995 年的经典角色，一年到头都喜欢趴着。它通过翻滚来移动，时速 2.75 米，不管向哪个方向滚，基本都是这个速度。着急的时候其实可以滚得更快，但它几乎从不着急。

最初，趴地熊是为日本贴纸市场而创作的卡通品牌。1995 年，末政Hikaru 刚担任公司 San-X 贴纸设计的设计师，由她设计的第一只趴地熊虽和现在有些不同，但已是慵懒趴着的样子。后来，末政用铅笔、蜡笔画出了 CG 制作一般的立体感，真正的趴地熊就此诞生。

趴地熊慵懒和缓慢移动的模样，带给人一种从工作压力中解脱出来的感觉，成为日本最受欢迎的卡通品牌之一。

San-X 公司卡通角色的最大特色便是“治愈”，简单的线条与独特的角色定位，紧紧抓住消费者的心，也许他们最明白“再坚强的人，内心也有柔软的一面”这句话，因此每一个角色都能够以某种方式温暖着人们的心房。

张艺、陈晗、刘子丹 ✎ edit

San-X、Google ✎ photo

本文节选自《知日·萌》特集

 2019 招募指南  

    新书速购！ 

点击下图查看本书介绍👇🏻

点击『阅读原文』直达购买链接

-------------------------------

☟点击图片，直达历史热门文章☟

--------------------------

〖 点击关键词，直达历史精选 〗