你方唱罢我登场：我如何看2019娱乐百态

第2712期文化产业评论

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文化产业评论优秀作者-赵荣进：2020年开局之月，疫情这只黑天鹅就把娱乐行业“折腾”得不太好过。先是春节档电影集体撤档，后是旅游业遭受重创。剧组停机待命、演员待业、线下娱乐活动纷纷取消等，给今年娱乐业的回暖蒙上了一层潜在的阴影。而在去年，大家都在谈各种“寒冬”，回首2019年的文娱更是如此，有人闪亮登场，有人黯然离场，但我们从未丢掉期待。

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作者｜赵荣进

来源｜文化产业评论

正文共计3733字｜预计阅读时间10分钟

受疫情影响，旅行团停发、娱乐节目延期、电影撤档、剧组停机、演员待业……文娱、文旅两兄弟最近几周过得并不太平。谁能想到2020年开局之月，就能产生如此之多的变动呢？娱乐领域天然兼容着最大的不确定性，只是在这短时间内的发酵下，给人们看得更为直观罢了。

在过去的一年，人们对高质量文娱、文旅内容的需求，以及付费意愿均有大幅提高，反推了内容生产者及平台方的服务升级。无论是娱乐与科技的深度融合，还是在社会所引发的价值讨论，娱乐都是我们今后生活中不可忽略的一大部分。在与文化产业评论（ID:whcypl）相伴的一年里，我主要观察影视综、文旅等大家熟知的领域，特此整理以下部分，期待能与大家一同感受并探讨。

一、真人秀升级有褒有贬

优质内容IP也成双刃剑

2019年，是观察类、演技类真人秀的扎推年。观察类如《心动的信号》《令人心动的offer》《你怎么这么好看》等，大部分观察类综艺将主角从明星降维到素人，力求贴近群众、贴近生活、贴近解决实际问题，而非仅娱乐话题导向。目前，围绕素人的真人秀还集中在恋爱类，在《令人心动的offer》开个好头后，未来或将还会开发到更多职场领域，涉及到更多群体的认知需求。问题是，在节目落幕后，我们还能否评判素人嘉宾的私生活和个人选择呢？我认为这可能是未来观察类秀需要谨慎平衡的一大重点。

而对于备受关注的演技类真人秀，则与当年的“影视寒冬”背景息息相关。自浙江卫视的《演员的诞生》开了一个先河，爱奇艺《演员的品格》、腾讯《演员请就位》、优酷《演技派》先后上线。其中，《演员请就位》以精良的制作和真实呈现的演员性格，从众多竞品中脱颖而出，也捧出了不少如牛骏峰般的“宝藏演员”。但令人遗憾的是，综艺毕竟是综艺，仍然是需要以话题热度为指标的，“演员的春天”或许只属于部分幸运儿，但总归是把演员们拉下了神坛，能摆在台面上公开、公平地讨论了，不可不谓是行业进步的体现。

原文链接：演技类综艺大爆发，徐峥预言成真：好演员的春天到了？

而对于那些综N代，我认为最重要的是要把准价值方向，切勿捡了芝麻丢了西瓜。爱奇艺当家网综《中国新说唱》2017年硬是把垂直领域的IP热带了起来，在后来竞争激烈的市场中，这档节目的优越感及求生欲也撕扯地极强，第三季明显暴露了“外表华丽，本质空无”的问题，更多放大第一季的戏剧冲突，倒是丢了音乐最重要的质量，成为话题一箩筐，音乐却是最难听的一季。

我们要承认，注意力稀缺的时代，观众并不缺乏冲突和爆点，缺的是能沉淀下来的东西。现在的大部分观众也已不满足于肤浅的娱乐，更开始注重其精神内涵和节目气质，在这种大环境下，从“娱乐至死”转向“内容为王”，才能更尊重观众的审美。这就要求综艺制作方更应该明晰自己的属性和定位，沉下心来先把要输出的核心内容做好，再去适当、合理地填色填彩。

原文链接：热狗diss《新说唱2》，尴尬不？！

长期以来，利用资本赚快钱的风气使得影视行业磨剧本成为奢求，一旦看重年轻演员的社交媒体流量后便疯狂砸钱，导致很多演员作品没拍多少，倒是被网友质疑的不轻。去年11月，演员赵丽颖公开指责了《有翡》剧组魔改剧本，胡乱加减戏份，网友一片声援，将矛头直指流量配角身上。对于好内容的渴望是一部电视剧所有参与者的共同的诉求，对于影视作品严格要求是好现象，改编者需要多倾听、理解和吸收来自演员、读者和观众的意见，不把流量当枪使，就是最大的负责人。好在双方达成一致没有彻底翻脸，也值得期待下最终成品吧。

原文链接：原创改编除了“毁原著”，还能不能谈点别的？

同为网文改编，火遍19年暑期档的《陈情令》给爱奇艺、腾讯捕获了大量年轻用户，也将王一博、肖战两大小生助推到流量巅峰。在视频平台靠会员依然亏损的背景下，其内容变现的愿望自然也更强烈，只是在实行过程中未能充分体察到用户感受，确实存在操之过急的情况。但我认为，“付费点播”的需求依然大量存在且值得被差异化，对平台和内容方来说，一个可持续发展的良性互动总归需要迈出这一步。任何新事物的出现都有一定的困难且不易操作，但敬畏内容的我们应该有个共识：“天下没有免费的午餐，好内容值得被买单。优者生存劣者淘汰，虽然残酷，但也现实。”

原文链接：腾讯凭《陈情令》一夜狂揽7000万，是不良风气还是未来付费趋势？

二、演员歌手不好当，各有各家喜和忧

随着近年来影视IP的大力开发，一些以少女成长的偶像性题材被赶上台面，中年女演员为演戏机会不得已“装嫩”，以迎合所谓主流审美。但随着近年来舆论对该现象的探讨及演员的逆袭之势，国内影视行业也正在升级，刺激更多中年女演员担纲的优秀作品的出现，才能构成这部分群体在行业内艺术和商业上的良性循环。

原文链接：中年女演员的困惑，是两种价值观的对抗

流量时代，响当当的作品才是发展的硬通货。做“人民的演员”还是做“人民币的演员”，这个命题落到了杨幂身上。去年9月份，杨幂粉丝在活动现场直接喊出了抵制“嘉行自制剧”的口号，要求偶像谨慎挑选戏路，不能只顾扶持公司新人反而耽误了自己的前程。手撕经纪公司事件，再度暴露出明星经纪业务与粉丝期待之间的巨大矛盾。但我依然期待，无论资本的力量有多么强大，对于艺人来说，要拿得出好作品，对于制作公司来说，要拿得出好项目，这才是能走得长远的唯一道路，也是推动整个影视行业良性循环发展的唯一道路。

原文链接：粉丝不干，杨幂还能做“人民币的演员”吗？

说完演员说歌手，那就不得不提能瞬间引爆娱乐场的周杰伦了。去年，在新歌《说好不哭》深夜正式发布后，随即花式霸榜热搜、刷爆朋友圈以及席卷各大社交媒体。一部分人希望他保持原有风格并继续保证定期输出即可，但又嫌弃不如以前质量好。一部分人希望他走出舒适圈，跟上时代变化，长远看向未来的听众。商业社会，消费情怀无可厚非，各行各业也确有需求。我认为更值得关心的是情怀是否能经得起追逐消耗，一夜讨论过后是否还能像以前一样传唱？前一秒还在为旧流量时代唱衰，下一秒就卷入了新流量时代。

原文链接：周杰伦新歌销量破千万，为什么人人都说哭了口碑却没爆？

三、其他个人见解

《『新闻联播』日更学》去年，国嘴在新闻联播中一本正经针对“中美贸易战”的犀利点评，如“满嘴跑火车”等接地气用词，使得官媒破天荒的俘获了舆论场的极大关注，围绕其展开的“该与不该”也非常具有探讨价值。当然，我认为官媒火出圈的热议也仅是漫漫长路的探脚石，时代语境风起云涌，随时都在变化，“传统媒体如何适应新时代语境”仍是一个长久的命题，但总归是迈出了喜闻乐见的一大步。

《@微信官方 | 铁打的人性，流水的刷屏，还是都散了吧！》国庆七十周年之际，“国旗头像”一事想必在各位朋友圈必有出现，针对活动是否合法的讨论也层出不穷。我认为，品牌营销活动与用户正向情怀挂钩，既是一种共赢关系，也是一种积极的建设性关系。以后的朋友圈刷屏，也或将多是创意营销的形式，只要不涉及诱导关注，不破坏用户社交体验，大致就不会被封。

《「文创月饼」是病，还是命？》新环境下，月饼早已超脱出食品的范畴，成为人情社会中的硬通货。颜值、价格等各种话题成为品牌商跨界的理由，究其原因，主要还是担忧文创月饼走上过度包装的老路。从而忽略核心本质，向同质化的道路走去。那么，即使月饼是个流量池，也迟早会被过度消耗好感度，使月饼淡化本有的情感载体，失去食品文创的竞争力。

《中国最良心景点「大宋武侠城」意外爆红网络！凭什么？》“大宋武侠城”是以武侠为主题的实景演出，花门票60元就能看70场演出，场场都是真功夫，赢得了游客实打实的关注。其实，还有许多如它一样的景点，可能并不具备得天独厚的旅游资源，但依旧凭借着诚意十足的资源投入和高水平的公共服务，找准自身的定位与优势，试着多学习些用户思维，真心实意为游客体验着想，多多思考如何提升游客的回头率，如何在现有设施的基础上打造更多具备高附加值和文化底蕴的产品，才能在未来新的旅游需求下站稳脚跟。

结语

随着人们审美品味的提高，对爆款作品而言，突出的内容品质已经从“加分项”变成了“必选项”。进入2020年，在压抑许久的环境过后，国民娱乐消费需求想必会相当旺盛，那些优质内容自然更有机会获得观众的注意力，也希望平台和制作方也能探索商业模式有成，给用户更贴心的娱乐服务。

最后，我衷心希望读者朋友们近期更要注意心理健康，尽量避免沉溺于已承载过度的新闻环境，要学会抽离消极情绪，在适当的娱乐内容中调节自身心态，我们的生活依旧值得期待。

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