每日背诵31 | 宣传研究

2019.9.17

宜 大步向前

忌 思想抛锚

宣传研究

重要指数:★★★★

拉斯韦尔在1927年发表了《世界大战中的宣传技巧》，描述和分析了一战交战各国的军事宣传战。他认为广义的宣传，就是通过操纵象征符来影响人类行为的技巧。他在《世界大战中的宣传技巧》中提出了宣传的四个目标：激起对敌人的仇恨；与盟军和中立者保持友好关系；争取中立者；瓦解敌人的斗志(这些战时的目标，不适用于广告和其他和平时期的说服类型)。拉斯韦尔将内容分析研究方法引入宣传分析，并建立了他对传播的结构与功能的认识，即5W和三功能说。

一战后，第一个学术性宣传研究机构“宣传分析研究成立”，该所的阿尔弗雷德·李和伊丽莎白·李夫妇所著的《宣传的艺术》归纳了七种常用的宣传技巧:

1)辱骂法——给某一事物贴上一个不好的标签，使我们不用事实证据就拒绝和谴责这种思想。辱骂法在比较广告中用得比较少，更普遍地是被运用在这政治和其他领域的公开演讲中。

2)光辉泛化法——又称晕轮效应，是将某事物与好字眼联系在一起，借好事物的光，使我们不加证实而接受或赞同另一类事物。光辉泛化法在广告和政治宣传中非常常见，因此人们很难注意到它。

3)转移法——指将某种权威、令人尊敬或崇拜的事物的威信转移到其他事物上，使后者更易被接受。转移法通过联系过程起作用，通过联系而欣赏，传播者的目标是将一种观念、产品或某项事业与人们赞赏的东西联系起来。转移法在政治和商业上都有广泛的用途。

4)证词法——证词法利用某些令人尊敬或讨厌的人说的话，来加强对某人、某事、产品的定义效果。证词法在广告和政治宣传中是一种很常用的技巧。

5)平民百姓法——平民百姓法是指以平民百姓自居，企图拉近与公众的距离，让受众相信其观点的正确，同时指出这些观点是广大普通百姓的想法。

6)洗牌作弊法——洗牌作弊法是指通过选择使用事实或谎言，清晰或模糊，合法或不合法的论述，对利于已的观点做尽可能好的说明，对不利于己的观点则尽可能说不好，突出一面之词。

7)乐队花车法——乐队花车法传递的信息是:“每个人都在这样做”，即号召人们跟随其他群众也这样做。在商业广告中同样会用到“年轻一代的选择”。

总之，宣传技巧可用于政治宣传、战争宣传、广告和公共关系。对广大受众而言，了解宣传技巧可以做一个清醒的信息接收者。

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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