风口上的知识付费

原创 2017-05-18 亚里新传大词典

互联网被称为这个时代最伟大的发明，很多人也喜欢用“风口上的猪”来称呼互联网上的众多产业，一面是原始资金的飞速累积，一面的网络暴力的无处不见，就像一个硬币的两面，这是最好又是最坏的时代。

一说到奇虎360，大家脑海中第一个蹦出来的一定是永久免费，然而天才的想法有时候并不适合所有人。盗版泛滥、法律意识淡薄也因为免费而成为互联网的弊病，当生产者无法用知识本身挣到钱，就只能依附于歪门邪道，譬如广告，譬如软文。当你一次次抱怨精彩的微信推送最后画风一转的广告时，是否想过知识本身的价值？

所幸现代的人们渐渐有了知识付费这个概念，越来越多的人将知识与真金白银联系起来。2016年7月中青报社会调查中心问卷显示：73.9%的受访者愿为网络问答付费。随着知乎网站的live、果壳的分答、喜马拉雅的付费内容以及各大视频网站会员的兴起，为知识付费成为了一种新的潮流，这背后究竟是为什么呢？

考研政治告诉我们，经济基础决定上层建筑。首先是总体经济水平的提升，仓廪实而知礼节，大家的腰包鼓了，自然愿意为自己喜欢的、追捧的内容付费，这是一种社会发展的大趋势。

其次就是归功于教育了。教育程度越高，对劳动和产权的概念就越明晰，也就越是倾向于向知识付费，创作者得到赖以生活的资金，创作的欲望也就越强，这是一个良性的循环。

还有一点就是随着社交媒体的发达，仿佛每个人都拥有了发声的机会，各类资讯的爆炸输出也让太多人不堪重负。当筛选信息成为一项艰难功时，庞杂的资讯也就失去了它的吸引力了。可是这种情况下人也不能完全断绝对资讯的吸收，所以各类会员制度就蓬勃发展起来了，读者付费，专业人员负责筛选，专业分工上一次成功是在福特的汽车厂。而高知群体对独到见解的需求，由于其稀缺性，也在一定程度上促进了知识付费的发展。

知识付费的浪潮涌动。果壳的分答在24天完成A轮融资，42天有1000万用户体验，平均日付款19万次，总交易金额超过1800万，复购率43%。喜马拉雅FM公开表示，123知识节当天销售额突破5000万元，其中马东领衔的《好好说话》以单日销售额555万元夺冠，喜马拉雅App跃居AppStore畅销排行榜Top5，到2016年10月为止用户激活量突破3亿，认证主播超过10万，入驻媒体超过200家。

目前来看，虽然依托网络名人、出于猎奇心理付费以及用户的跟风效仿依然可能是知识付费昙花一现的证据。从长远来看，知识付费还存在不少的难题，但可以确信的是知识付费意味着人们对高质量知识内容的渴求，也是对知识的尊重，有迫切需求的人以及养成付费习惯的人自然会乐于付费，而各个原创者也应该抓住这个机会，努力通过自己创作来吸引更多的付费受众。

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