网络营销推广中介服务属于广告服务吗？需要缴纳文化建设费吗？

问题描述：我们公司和客户签了一个大的框架协议，帮他们做产品营销推广，但是我们公司本身不做具体的推广工作，而是针对每个项目委托不同的第三方（比如广告商/抖音/小红书等）去做实际的推广工作，就是我们公司只是赚取一个中介费类似的。客户把总金额都给到我们，然后我们去委托第三方做服务，这种情况下，我们公司收到的总金额，要缴纳文化事业建设费吗？我们是开的现代服务项下的营销推广服务费。而且我们是先预收款项，就开具了发票，后期实际推广的时候是采取什么方式，是否通过广告方式也不是确定的，也有可能是通过组织线下活动来推广----老师这个也是需要缴纳的吧，但是用户开具的不是广告服务的发票。

柴西建解答：

根据《关于全面推开营业税改征增值税试点的通知》（财税2016年36号）附件1《销售服务、无形资产、不动产注释》规定，广告服务：“是指利用图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、幻灯、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、灯箱、互联网等各种形式为客户的商品、经营服务项目、文体节目或者通告、声明等委托事项进行宣传和提供相关服务的业务活动。包括广告代理和广告的发布、播映、宣传、展示等。”广告代理：“是指广告经营者接受广告主或广告发布者委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。”

因此，贵公司帮客户委托第三方做服务为广告媒介安排，属于广告代理服务。

《关于营业税改征增值税试点有关文化事业建设费政策及征收管理问题的通知》（财税[2016]25号）第一条：“在中华人民共和国境内提供广告服务的广告媒介单位和户外广告经营单位，应按照本通知规定缴纳文化事业建设费。”

因此，贵公司需要缴纳文化建设费。因疫情影响，根据《关于电影等行业税费支持政策的公告》（财税2020年25号）第三条：“自2020年1月1日至2020年12月31日，免征文化事业建设费。因此，贵公司疫情期间免缴文化建设费。

答疑老师简介：

柴西建，注册会计师，中级会计师，十年以上某大型央企上市公司财务管理及税务筹划经验，某央企互联网公司财税产品经验，现为高级财税业务研究员。善长财务分析与评价，财务管理与内控、税务筹划与合规、互联网财税产品方案与模型构建、财税产品落地实施经验。

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