“洛阳风起”后，我们如何讲好“华夏古城宇宙”的故事？

爱奇艺热播剧《风起洛阳》上线后，千年洛阳城再次成为全网焦点。

剧中，奁山铜料通过漕运送到神都、高秉烛沿着河流寻找线索，多处镜头展现洛阳水系发达的特征；太初宫、仙居殿、百里府邸、巽山公庭院、赌坊、联昉、不良井、浮屠塔等各式建筑场景依次出现；洛水、牡丹、龙门石窟、应天门等洛阳符号也勾起观众对“古代洛阳是什么城市”的好奇心……

随着《风起洛阳》带火洛阳城，爱奇艺“华夏古城宇宙”也打响了第一枪。一直以来，优秀的影视作品都是人们走进一座城市的重要契机。但我们的很多华夏古城，尽管坐拥大量“宝藏文化”，却缺乏影视IP作品的串联，难以在人们心中激发那个最初的好奇：“这个城市古代究竟是怎样的？”

爱奇艺《风起洛阳》与洛阳古城的联动，正为我们提供了一个以影视产品深度挖掘古城IP、激活城市文旅价值的样本。

借力影视IP作品

更能讲好城市故事

中国社会科学院财经战略研究院发布的《中国城市品牌影响力报告（2021）：助力构建新发展格局》指出，IP传播对我国城市品牌影响力已形成带动作用。CBII（城市品牌影响力指数）排名中段的城市，多数是城市网红传播和IP传播的受益者。报告还指出，城市故事指标对城市品牌建设发挥着正向的带动作用，讲好城市故事是打造城市品牌的重要内容。

如何讲好城市故事？影视IP，是一个已被市场验证的有效方式。

过去，每当我们说起与城市相关的影视IP，总是联想到迪士尼、环球影城这些影视主题乐园。每天都有成千上万游客前往这些影视主题乐园打卡，明知它们都是复刻，也乐在其中，圆自己一个IP梦。美剧《权力的游戏》中“君临城”取景地杜布罗夫尼克，也在当地旅游部门开发后，成为剧迷争相打卡的“圣地”。

其实，在我们华夏大地上，以洛阳、陇西、敦煌为代表的古城，也都有大量沉睡的“宝藏文化”等待挖掘，只是缺乏一些将这些“宝藏”串联起来的影视故事。而爱奇艺的大量古装影视IP，恰为这些古城提供了一个“讲好故事”的契机。

《风起洛阳》正是这样一个成功的实践案例。回顾《风起洛阳》，我们可以发现，为了讲好“盛世洛阳”的故事，剧组对洛阳古城构造、古城文化进行了双重还原：

首先，在城建布局上，剧组对部分城市地标进行复刻还原，很多细节参照真实洛阳舆图，力图还原“神都109坊”的城建布局和洛水流域的分布位置，让观众随着剧情展开，更有身历其境游览“盛世洛阳”之感。

其次，在衣食住行等生活场景中，每一处细节都在还原独特的洛阳文化，例如，剧组将绫罗绸缎锦等传统纺织技艺融入各种角色服饰造型中，彰显那个朝代的首都服装特色；当阳酒肆的招牌名菜“冷泉黑鱼”、郡主生辰时置办的洛阳水席，也无不印证着洛阳经典美食文化。

整合多方资源

“小切口”引出N种“古城打卡”方式

有了与城市高度绑定的影视IP后，城市营销的下一步，就是思考从哪些更细的切口入手，让每个观众都能在看剧后激发起前往城市打卡的兴趣，以及如何让大家在走进城市后，也能与城市形成多种多样的连接。

爱奇艺《风起洛阳》通过文企政合作，巧妙整合媒体、互联网企业、高校学子等多方资源，以一个个衣食住行吃喝玩乐的“小切口”，为每一个用户提供N种“古城打卡”方式。

《风起洛阳》“凭实力”出圈，是全网有目共睹的。开播后，该剧几乎一直排在豆瓣“实时热门书影音”榜的前五。除了黄轩、王一博、宋茜等主演自带流量外，要数王一博的“表情包”最为出圈，他的每一个镜头都逃不出大家安排的“小故事”。

同时，洛阳美食、美景、人文习俗频登热搜，“洛阳人民到底有多爱喝汤”、“看风起洛阳想去河南旅游”的微博话题阅读量超3000万，唤起无数网友的打卡意愿。

媒体方面，爱奇艺与党政央媒及地方权威媒体一起，携手洛阳文旅局，B端，C端同步宣传造势，全方位打开洛阳古城IP声量。2021年11月和12月，在人民文旅研究院发布的《全国重点旅游城市政务新媒体传播影响力》榜单中，洛阳市连续两次斩获第一。@人民文旅官方微博 称，洛阳市文旅局的政务微博借势热播剧《风起洛阳》官微，互动指数遥遥领先，摘得微博分榜魁首。

有了媒体声量基础后，爱奇艺又携手途牛、百度等互联网企业，借助旅游指南、百度地图等产品工具，让用户的打卡之旅更加“有迹可循”。通过途牛的“风起洛阳 探秘神都”专题，用户可以清晰查看与该IP相关的洛阳绝美打卡地、洛阳美食品鉴，即使现在没空实地观赏，也可以在心里预埋一颗日后打卡的种子。

百度地图也同步推出“探秘神都”活动。用户根据首页活动提示，在百度地图APP搜索“探秘神都”、“风起洛阳”，即可查看《风起洛阳》同款景区的相关信息，探索“古今融合又青春时尚”的洛阳。

除了“同款打卡点”的引导之外，爱奇艺还对《风起洛阳》进行了更多文化衍生，例如邀请央美学子举行《风起洛阳 浪漫古今》青春洛阳 学生主题创作展，进行洛邑古城《新·洛》墙绘创作，借助新生代力量攻克“融合传统古城风采与‘华夏古城宇宙’IP创新”的难关，为千年古城增添来自当代年轻人的文化创新。

多方联动的城市营销，不仅为用户提供了丰富多彩的体验活动，而且充分激活了洛阳当地文旅市场的商业潜力，让这样一个“华夏古城宇宙”在传承与创新中得到唤醒。

打磨城市名片

需要IP长线运营策略

讲述城市故事，从来不是一朝一夕之事。要想让城市名片不断打磨焕新，就要从一开始制定IP长线运营策略，思考如何从不同维度挖掘一个城市IP的潜在价值，最终让广大用户通过不同形式的IP体验，对城市文化形象产生更深层次的理解与认同。

爱奇艺的“华夏古城宇宙”，正是从长期主义视角出发，不断将各种深受年轻人喜爱的娱乐形式叠加进古城IP矩阵，让古城的城市名片不断焕发新的生命力。

如何布局一个古城IP的长线运营？《风起洛阳》正是爱奇艺的第一次试验。

• Step 1  搭建古城IP矩阵

为搭建丰富的IP矩阵产品，古都洛阳联合爱奇艺，以《风起洛阳》为主线进行剧集、综艺、漫画、纪录片、动画等多元化的内容合作，将IP概念进行持续重复输出，不断盘活IP影响力。接下来，真人电影《风起洛阳之阴阳界》即将于1月上线；《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏预计将于今年上半年改造完毕，主题酒店也将于今年年底落成。

• Step 2  举办IP衍生活动

《风起洛阳》上线后，洛阳文广旅局筹划通过举办网红文旅大会、牡丹文化节、河洛文化旅游节等活动，与《风起洛阳》IP进行配合，推动IP文化价值的延展，反哺线下旅游业以促进城市GDP发展，也让用户在线下活动的参与中不断加深洛阳人文气质的记忆。

• Step 3  IP与城市文化深度融合

除了线上线下的内容活动之外，爱奇艺还通过与更多衣食住行品牌合作，将《风起洛阳》IP渗透到人们日常生活的方方面面。

例如，《风起洛阳》与数字潮玩收藏平台薄盒首次合作，把剧中的道具、场景数字藏品化，预计于1月21日发售7件数字藏品；联合擎苍手办工作室推出剧中主演的Q版手办“紫微花重”；与汉服品牌汉尚华莲上线联名款服饰。

粗略统计，《风起洛阳》IP合作的品牌主近20个，爱奇艺借此实现了“广告-会员-IP”三足鼎立的商业模式探索，也帮助广大品牌将洛阳人文气质植入到文化、深度、共情里。

结 语

正如洛阳市委常委、统战部长，副市长李新建所说：“‘华夏古城宇宙系列IP开发计划’是具有中国历史文化特色的系列IP，‘洛阳IP联动计划’作为‘华夏古城宇宙’的开山之作，是互联网内容平台的创举和商业模式的创新。”

我们可以想象，在《风起洛阳》的成功打样之后，爱奇艺将携手更多古城展开探索，用更多优秀IP重现华夏历史文明，对传统文化底蕴做出全新的解读，引导更多人走入古文明的世界，最终实现整个“华夏古城宇宙”的崛起。

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