绿城·吉祥里广告创意鉴赏

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  作品档案  

项目名称：绿城·吉祥里

创作公司：蓝道广告

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策 略

背 景

绿城·吉祥里，作为绿城罕见的杭州主城城市更新项目，承载的不仅是城市活化的古今传承，更有当地市井烟火的重塑。蓝道广告深入项目，提取南宋风雅美学底色，以及祥符桥传统风貌街区之上的老杭州生活内核，以“与古为新”为传播核心，以主城街区里生长的创新300方强势区隔同类产品，进行全维度解读。

目前为止，项目共历经了以下三大推广节奏，即城市更新概念落地—招商街区价值—创新300方价值落地，在每一推广阶段都力求延续项目在地文化气质，深化项目的江南风雅底色，打造出项目独有的视觉识性，并结合契合项目调性气质的活动与节日节气发声，进行持续有效的作品输出。

视 觉

形 象

|  城市更新：百年祥符焕发新想象

|  招商传播：与祥符共此烟火繁盛

|  产品价值：生长在街区里的300方

|  潮玩活动：吉式生活可以不止一面

|  节日节气：一以贯之的风雅杭州韵

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  各类海报参考大全  

10月节日  |  国庆节   重阳节   寒露   霜降

阶段参考  |  开盘/认筹   热销(2020)   热销(2019)   销冠   返乡/逆返乡(2021)   返乡(2020)   返乡(2019)   户型(2022)   户型(2020)   直播   商铺(2020)   车位   插画/手绘(2021)   插画/手绘(2020)   国潮   招聘(2021)   招聘(2019)   物业   活动   购房节   老带新(2022)   老带新(2019)   实景大片   天气   业绩喜报   月度冲刺   年终冲刺   拿地/土拍   倒计时   早安/晚安   乡村公益   防疫   疫情   模特大片(2022)   模特大片(2021)   三十而已   商铺(2022)   跨界知乎   交付   收官   热销(2022)   车位(2022)   

融创  |  7个项目作品   12个项目作品   8个项目作品   9个项目作品   11个项目作品   13个项目作品   20个项目作品

万科  |  樾江望   观山隐秀   LOFT49   7个项目作品   12个项目作品   9个项目作品   10个项目作品

龙湖  |  美林美院   10个项目作品   8个项目作品

旭辉  |  6个项目作品   8个项目作品

碧桂园  |  柏悦前湾   7个项目作品

中南  |  紫云集   淮安春风南岸   12个项目作品   7个项目作品 

金地  |  南京峯范   格林格林   郑州峯范   8个项目作品   7个项目作品   

保利  |  天珺源璟   阅云台   11个项目作品   7个项目作品     

建发  |  8个项目作品

绿地  |  无舍山南   苏州绿地中心   8个项目作品  

融信  |  7个项目作品   8个项目作品

东原  |  印未央   九章赋   观天下   昆明启城   8个项目作品

蓝城  |  就岭南2020   风荷九里   春风桃源   春风燕语

绿城  |  苏州品牌   杨柳郡   8个项目作品   7个项目作品

金茂  |  苏州金茂   锦江·金茂府   悦湖·金茂悦   9个项目作品  

阳光城  |  潮起雲笙   天澜道11号   广西区域   未来悦   檀境

华宇  |  凤凰艺术岛   6个项目作品

金辉  |  江山云璟   天宸云著   江山云著   湖山云著

华润  |  7个项目作品

祥生  |  江山府   京杭府   云境

世茂  |  碧海银湖   天誉   紫茂府   国风武夷   鼓岭文化小镇

招商  |  奥体公园   央玺   渝天府   7个项目作品   

正荣  |  晋江正荣府   紫阙台   正荣晋江   大兴正荣府

金科  |  向山的岛   辰光   7个项目作品

华侨城  |  天澜美墅   济南华侨城   安仁里(一)   安仁里(二)

绿都  |  绿都上海事业部   九州雅叙(一)   九州雅叙(二)

中海  |  望庐   天府里   8个项目作品

中交  |  中央公园   悦美庐

复地  |  大华里   鹿岛(一)   鹿岛(二)

中铁建  |  知语拾光   尚语东珺   华南区域社群   6个项目作品   

远洋  |  半岛九号   原山小院   新锐        

新力  |  东园   合悦滨江   湖语时光   樘悦   江悦

三盛  |  中城   国际城   璞悦长滩   国际湾区

美的  |  6个项目作品   8个项目作品    

万晟  |  天街   内江科创产业园   品牌篇   节气篇   插画篇

奥园  |  福州区域   城央玖著   海樾岚庭   誉景湾   

首创  |  禧瑞墅   禧瑞山河

清华  |  大溪地   忆江南

石榴  |  江淮院子   皖北区域品牌

常绿  |  卧龙府   东风宸苑  

孔雀城  |  樾府   石家庄孔雀城         

万达  |  南区品牌   万达美华酒店   公园ONE   

香港置地  |  瑰云里   长嘉汇   6个项目作品

万兴  |  滨江府   湖山间

卓越  |  天元   卓越府   

康桥  |  美庐湾   九溪天悦  

中梁  |  星海天宸   心享仕城   

雅居乐  |  佘山望   星汇天际   时光名著   南京区域   中央公馆

雅戈尔  |  香湖丹堤   江上   

新希望  |  阅湖山   苏州品牌

新城  |  天翌   悦隽九里   

弘阳  |  8个项目作品

荣安  |  棠樾   林语春风   

融侨  |  皓玥   星域Super105

越秀  |  悦映湖山   湾中区域   

大唐  |  臻观   世家望樾   

新能源  |  江山映   集团品牌

中建  |  尚书苑   滨水苑   开元御湖

中骏  |  河源·世界城   梅州·世界城

花样年  |  360花创科技中心   好时光2022   好时光2021

仁恒  |  滨江园   湖滨世纪   运河时代 

建业  |  天筑   J18   

蓝光  |  黑钻   珑熹城   

华远  |  春风度(2022)   春风度(2019)   海蓝和光

信合  |  公园里(2020)   公园里(2019)   清河韵(1)   春天里

其它  |  合景上海品牌   汤臣一品   凤起钱潮   华茂·水汀湖里

汇总  |  黑金   高级灰   江河湖海项目   未来感爆棚项目

自嗨  |  第1-10季   第11-20季   第21-30季   第31季   第32季

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