中东土豪怒砸3000亿美金，连中国球迷都“倾家荡产”去了，到底图了啥？

有媒体算过一笔账，旅店费用加上来回机票、车票以及门票，一位中国球迷想裸辞来一场说走就走的“世界杯之旅”，至少需要准备10万元。如果烧钱购买各种纪念品、限量版球衣，或者参加挥金如土的球迷派对，花费则上不封顶了。

文丨金融八卦女作者：黄沐逍

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11月21日凌晨，全球关注的世界杯开幕，球迷们的作息进入卡塔尔时间。

斥资1.8亿美金的开幕式可谓“重金豪镶”，科技感满满的同时，还请到了老牌影星摩根·弗里曼助阵，韩国男团BTS成员田柾国倾情献唱。

揭幕战中东道主卡塔尔出师不利0:2输球，但并不妨碍大家的期待。本届世界杯是第一次在北半球冬天举办，是32支球队参与的最后一届世界杯，还大概率是“绝代双骄”35岁的梅西、37岁的C罗最后一届世界杯......

要是觉得22名“穿衣显瘦脱衣有肉”的男人抢一个球没啥意思，咱还可以看看这届世界杯的周边。

卡塔尔为了举办这次盛会投资了3000亿美金，比以往二十一届世界杯投资总额还高出许多，可以说，电视上看到的每一帧画面，都是“钱的味道”。

这么下血本举办世界杯图什么？

▲世界杯吉祥物拉伊卜

1.

/ 史上最壕世界杯，

 3000亿美金都花哪了？/

关于卡塔尔世界杯到底花了多少钱，有好几个版本。2010年卡塔尔申办世界杯时，不差钱的中东土豪就承诺，预算2200亿美金，结果他们真的这么干了。

因为全球媒体都被这种“壕无人性”吓到了，11月18日卡塔尔交付与遗产最高委员会秘书长哈桑·塔瓦迪出来“辟谣”，说“2000亿美金的说法不准确，里面基础建设费用，并非仅仅为世界杯而建”。

但今年早些时候官媒引用世界杯工作人员的话术，自从申办成功世界杯，卡塔尔已经花了3000亿美金（约合2.17万亿元人民币）。

3000亿美金什么意思呢？如果这些钱给许老板，恒大的债务危机就摆平了。

再横向对比一下这笔钱的豪横，2014年巴西世界杯投入156亿美元在当时已经是创纪录的费用，卡塔尔直接把这个记录数字提高了19倍。这些钱（不考虑通胀因素），比过去二十一届世界杯总花费还要多很多，剩下的钱还够那些“省吃俭用”的国家举办一两次世界杯。

同样是办世界杯，卡塔尔花这么多钱，都干嘛了？

卡塔尔申办世界杯之前仅有一座符合国际足联标准的大型体育场，于是卡塔尔一口气新建了7座大型体育场。

你比如，本届世界杯决赛和闭幕式的举办地卢赛尔体育场。为了彰显土豪气质，体育场外形做成了“一只金碗”，外面搭配的是卡塔尔传统的法兰纹灯笼，白天气派威严，夜晚金碧辉煌。

▲2022世界杯主体育场——卢赛尔体育场

内部构造也花钱不少，八万多个无视线遮挡座椅，草皮全是从美国进口的。为了给球员最舒适的踢球体验，这么大的体育场还装了空调，用的是当下最厉害的太阳能制冷定向降温技术，无论人多人少，场馆可以长时间保持在18至24度。

光卢赛尔这一座体育场，卡塔尔就投入7.67亿美元，类似新球场还有6座，外加翻修了一座。

这8座体育场找的都是一流设计师，串联阿拉伯文化，内部高奢，外形争奇斗艳。有长得像帐篷的，有像帽子的，有像钻石的，有像帆船的，还有直接建在沙漠边缘的，号称“沙漠之门”......共花费65亿美元。

▲世界杯8座体育馆外形及地理位置示意图

办世界杯可不是光修几座体育场就完事的，其他基础设施都得跟上。据估计，本届世界杯将有120万-150万游客涌入，要知道卡塔尔总共才280多万人口，到时候游客来了，总不能直接放到沙漠吧。

卡塔尔二话不说，直接花了450亿美元建了一座新城市，叫做卢赛尔新城。这座新城市占地38平方公里，设置了22家世界级豪华酒店，此外该建学校建学校，该造医院造医院，各种观光、娱乐、shopping的设施都安排得明明白白。

▲卢赛尔地标建筑卡塔拉塔 来源：视觉中国

城市有了，一百多万人出行的交通也是问题。

反正卡塔尔也不是多大的地方，上地铁呗，而且地铁还必须无缝衔接到各大球场、各大酒店、各大景点，全按照最顶级的标准进行。这条76公里的地铁又花费了360亿美金。

游客大多是坐飞机来的，卡塔尔发现自家原来的飞机场不够气派，于是花160亿美元建了一个新机场——哈马德国际机场。

新城市、新机场、新地铁都弄好了，地面交通也得安排一下，于是又是几十亿美金砸下去，新公路和新公交车站等配套设施也建好了。

不过按下葫芦起了瓢，刚把交通问题解决，酒店住宿又成了问题。一百多万人来卡塔尔，酒店明显不够。卡塔尔首都多哈的酒店，今年6月份已经被预订得差不多了，很多酒店一晚的预订价格已经炒到了4000美元。

卡塔尔耗资150亿美元建造了珍珠岛项目。内部囊括了豪华游艇码头、高层住宅楼、别墅、酒店，世界杯期间大部分可以接待游客。

▲珍珠岛房产图/视觉中国

这些还不够。卡塔尔还满世界花钱租豪华游轮当做临时酒店，目前多哈港口就停泊三艘邮轮作为“邮轮酒店”，可以提供大约5000个房间。

卡塔尔土豪们同样懂得向下兼容。人工岛上设置1000多顶现代化帐篷做为临时旅店，不用讲价一晚80美金，是世界杯旅店中最便宜的。此外多哈机场附近推出了6000多间集装箱搭建而成的“球迷村”宾馆，一晚得200美金左右。

▲世界杯集装箱宾馆

硬件设施都搞定了，面对一百多万的旅客，总得有人接待吧。卡塔尔一方面动员培训老百姓参加“服务”，另一边则花高价聘请他国人员。很多酒店服务人员来自周围邻国，而安保工作，土耳其已经派出了3000名警察、250名士兵和1艘军舰。

当然，这些都是得花钱的。另外，卡塔尔还得交一些“封口费”。

自从获得2022年世界杯举办权，外界对卡塔尔争议不断，但国际足联始终站在卡塔尔这边。

背后的新闻却是，卡塔尔半岛电视台以高于市场价的4亿美元中标转播权。合同规定，只有在卡塔尔拿下主办权后，这份4亿美元的合同才会被全部激活。

2013年，质疑的媒体太多，国际足联内部一度开启了对卡塔尔申办过程的审查。半岛电视台说，审查自己多累啊，干脆转播费加码到了8.8亿美元，又打款了4.8亿美金，于是国际足联就“躺平”了，放弃调查任由媒体评说。

质疑文章以英国媒体态度最为尖锐，于是卡塔尔高薪聘请了英国退役足球明星贝克汉姆做卡塔尔世界杯的代言人，而且不是仅代言世界杯期间，一下子签约10年，总价1.5亿英镑。英国媒体虽然没放过卡塔尔，但一部分的确转而去骂贝克汉姆了。

▲贝克汉姆提前到达卡塔尔

为了让球员和媒体都夸“好”，卡塔尔耗资了近30亿美元为世界杯32强球队提供了独立的训练基地、为各国媒体修建通信大楼、为世界杯招募各类工作人员，以及针对世界杯展开的各类宣传推广活动等。

卡塔尔世界杯奖金方案已出炉，史上最高！总奖金4.4亿美元，冠军4200万美金，参赛球员每天奖励1万美元。这些钱一部分也是卡塔尔出的。

总之，3000亿美金就这么消耗完了，问题是花了这么多钱，卡塔尔能赚回多少呢？

2.

/ 赔钱赚吆喝背后的“生意经” /

按照卡塔尔方面的预估，此次世界杯的收益大约是在170亿美元左右。对比3000亿美金的投入，收益的确太少了。

你以为这170亿每一分钱都能给到卡塔尔吗？

世界杯的收入主要来自于电视转播权、厂商赞助、门票销售和授权品牌产品销售。每一项收入，国际足联（FIFA）都要抽成。

倒推过去几届比赛，2018年俄罗斯世界杯收入150亿美元，但俄国投入约130亿美元，国际足联的收入达61亿美元，算下来俄罗斯倒贴40多亿美元；2014年巴西世界杯收入57亿美元，国际足联分走了其中的48亿美元；2010年南非世界杯共投入43亿美元，收益是负数，导致南非的国际收支陷入危险境地，货币兰特一度在国际市场上崩盘，但国际足联却收益32亿美元。

先不说卡塔尔世界杯最后能否赚到170亿美金，即便如此，到最后自己能留多少，还是个问题。

国际评级机构穆迪也并不看好世界杯主办权带来的收益：“世界杯带来的附加红利十分有限，并且时间短暂。”

卡塔尔是什么样的国家，办世界杯收益还不如支出的零头，敢于违反经济规律行事，底气是什么？

这卡塔尔位于亚州西部，阿拉伯半岛东边，三面被波斯湾海水环绕的半岛国家。国土面积1.1万平方公里，人口280万，是北京市面积的70%，人口仅有北京市的12%。

地方小，人口少不打紧，地面还全是沙漠，但老天爷却给他们开了另一扇窗，地底下全是石油和天然气。已探明石油储量居世界13位，天然气第3位。这自然禀赋，用中文简单概括，就是不差钱。

卡塔尔2020年全年GDP为1463亿美元，考虑到卡塔尔280万居民中，仅有40万人拥有卡塔尔国籍，其他都是来自印度、巴基斯坦的打工人。人少钱多，这个中东小国就创造了一个奇迹，按照购买力平价指数，卡塔尔的人均GDP高达12万美元，是美国的2倍，中国的8倍，高居世界第一位。

所以3000亿美金就不算什么了，不就是两年GDP嘛，石油天然气一涨价，或者多卖些石油天然气，钱就都回来了。

卡塔尔世界杯组委会的一位工作人员直言：“谈到世界杯的回报，我们都知道世界杯通常不会带来直接的经济利润，更多是无形的红利。如对卡塔尔国家品牌价值的提升，以及对旅游业的推动，世界杯将让卡塔尔成为更多人的旅游目的地。更重要的是，世界杯将成为卡塔尔的国家名片。”

除了世界杯之外，卡塔尔近些年还组织过众多大型赛事：

2006年足球亚洲杯、高尔夫PGA的卡塔尔商业银行大师赛、ATP男子职业网球卡塔尔公开赛、国际汽车越野锦标赛、国际马术联合会冠军巡回赛、国际自行车环卡塔尔赛、国际排联俱乐部世锦赛、2023年足球亚洲杯、田径世锦赛、2023世界游泳锦标赛……

这些赛事通常上座率并不高，依靠280万人口提升电视转播效率也不现实，但卡塔尔坚持举办这些赛事。

这些年，中东土豪在体育赛事上疯狂砸钱的事例还有很多，多家著名欧洲足球俱乐部背后都有中东资本的身影。国际政治、经济、军事等方面并不占优势的海湾国家，正力求通过体育外交的方式，提升自己的软实力和国际形象。

这跟卡塔尔举办世界杯背后的心理是一样的：

钱我不在乎，麻烦各位拿到钱之后，给个五星好评。

3.

/ 中国球迷“倾家荡产”

 这次世界杯，除了国足都去了 /

无论卡塔尔赚不赚钱，中国元素在本届世界杯刷了不少存在感。

目前国际足联主要赞助商有14个，其中4个来自中国，分别是万达集团、海信、蒙牛、VIVO。万达集团是第一等级的“FIFA合作伙伴”，VIVO、海信、蒙牛则是第二等级的“世界杯赞助商”。

别的还好说，万达集团还有钱搞足球？

上面说到，国际足联对卡塔尔申办世界杯启动内部调查，结果半岛电视台又增加了4.8亿美金的转播费，调查最后不了了之。

2015年5月，美国FBI看不下去，开始着手调查国际足联内部存在的违法现象。“FIFA打黑行动”导致大量赞助商跑路，阿联酋航空、索尼、嘉实多、马牌、强生取消和FIFA的合作。

2016年，王健林那会儿还是中国首富，一路小跑找到国际足联，要争当赞助商。国际足联一看有人送钱，立马同意，给了一个“FIFA国际足联顶级合作伙伴”的头衔，赞助费每一届世界杯周期1.5亿美元（当时约合9.5亿元人民币），协议有效期至2030年。

▲王健林与国际足联主席因凡蒂诺

后来，王健林就不是首富了，但这笔钱含着泪也得交完。此外，作为二级赞助商，海信四年得交1亿美金，蒙牛、VIVO要交5000万美金。

不止这4家企业。根据Global Data公布的数据，中国企业超越美国企业，成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元。伊利、万和电气、华帝股份、广汽集团等企业选择世界杯参赛球队进行赞助。

尽管世界杯是11月21日开赛，但浙江义乌的世界杯工作在10月初就结束了。比赛期间球迷们拿的32强的国旗、足球、哨子、喇叭、抱枕、手拍器等小商品要早早地从宁波和上海港发出，为此菜鸟还特地开了一条世界杯海运专线。

卡塔尔世界杯70%的周边来自义乌，与上一届相比，这一届世界杯预计迎来超10%的增长。

“Made in China”参与世界杯不止小商品，中国制造的世界杯相关产品已经涵盖了国际工程产业、新能源车产业、体育用品产业、跨境电商产业、轻工产业等。

气势恢宏，土豪气质彰显的卢赛尔体育场是中国铁建国际集团承建的，打破了欧美企业对体育场的垄断，建造过程创下了多项行业纪录。这座划时代的球场，还被印在了卡塔尔新版10里亚尔（约合20元）的纸币上。

此外，场馆建设的重工设备来自三一重工；宁夏大学提供了足球场场地草坪灌溉和保养技术；金龙汽车斩获了卡塔尔世界杯1815台客车订单，宇通客车拿下了1002辆、订单总金额近18亿元的车量供应及服务合同；洲明科技负责为世界杯提供声光电系统赛事服务......

时隔20年，世界杯再次有了中国裁判的身影。11月18日，入选2022年卡塔尔世界杯裁判员名单的中国裁判马宁、曹奕与施翔已经在卡塔尔体育俱乐部球场进行训练。

为了烘托气氛，10月19日，两只中国大熊猫“四海”和“京京”已乘坐专机达到卡塔尔，接下来将是它们俩15年的卡塔尔旅居生活。

▲图源：新华社

中国球迷自然不会缺席这届盛会。前几天“90后小伙辞职花光积蓄去看世界杯”引起一波讨论，临走前还给阿根廷足球明星写了一封“情书”。

有媒体算过一笔账，旅店费用加上来回机票、车票以及门票，一位中国球迷想裸辞来一场说走就走的“世界杯之旅”，至少需要准备10万元。如果烧钱购买各种纪念品、限量版球衣，或者参加挥金如土的球迷派对，花费则上不封顶了。

即便花费高昂，携程数据显示，截至11月11日，起飞时间为11月20日至12月18日的中国赴卡塔尔的机票预订量同比2021年同期增长超过28倍。

A股公司也参与世界杯。比如星辉娱乐，旗下拥有西班牙人足球俱乐部，里面签约的球员布莱斯维特就已经进入到丹麦国家队世界杯大名单当中。另外还有一名球员叫做卡夫雷拉，他入选了乌拉圭初选大名单。星辉娱乐股价11月以来涨超20%，其间一度创下3.98元/股的阶段高点，最高涨幅近40%。

可以说，套用前几年流行的话来说：“世界杯，除了国足，都去了。”

世界杯虽好，但不要“贪杯”。

根据以前的经验，世界杯期间，离婚率会增高。还有A股自从1994年美国世界杯开始，每逢世界杯都是跌多涨少，被戏称为“A股世界杯魔咒”。

世界杯比赛开始了，别光顾着看球，还得兼顾生活和钱袋子。毕竟，身家被分走一半，或者跌走一半，中国队夺冠也弥补不了。何况，本届世界杯，真的没有中国队。

▲世界杯期间A股走势

END

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