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2024年6月12日，凯度集团最新发布2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单及分析报告（点击查看详情）。上榜品牌总品牌价值达8.3万亿美元，共有11个中国品牌入选。

2024年6月12日，英国伦敦/中国北京——凯度集团最新发布2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单及分析报告，苹果创下历史性的里程碑，成为全球首个品牌价值达万亿美金的品牌。连续第三年位居榜首的苹果与谷歌、微软和亚马逊共同领跑百强，反映了科技在消费者日常生活中的持久价值。今年麦当劳维持在了全球百强前五之列，其成功得益于持续的创新，包括在动态菜单屏和订单预测等场景中使用人工智能，展示了非科技品牌也能以新技术赋能品牌增长。英伟达代表了科技在普通大众心智中的初显力量，品牌排名飙升18名，位居第六位，品牌价值增长了178%。而Facebook则在缺席十强后重新入围，Oracle首次跻身前十名单。今年的排行榜依然强调了全球顶级品牌的韧性，上榜品牌总品牌价值反弹了20%，达到8.3万亿美元，接近2022年的峰值8.7万亿美元。自2006年推出凯度BrandZ最具价值全球品牌排名以来，全球百强的品牌总价值增长了474%。统计显示，进入前100名的门槛也从40亿美元提升到了190亿美元，涨幅达354%。11个中国品牌上榜虽然顶级品牌无法完全避免市场低迷的冲击，但强品牌依然保持着强增长的实力，超越品类及地域的限制。报告指出，今年品牌价值已占到企业估值的32%。在过去一年，腾讯横跨媒体和娱乐及商业科技与服务平台两大赛道，捍卫全球十强宝座；抖音/TIKTOK不畏市场逆风挑战，凭借非凡活力品牌稳步向前；海尔首创并持续引领生态品牌新范式，实现品牌价值和排名双提升；拼多多以超强价格优势重返百强之列，品牌增速遥遥领先。作为强品牌不可或缺的专业伙伴，凯度持续研究着企业应当如何打造强大而盈利的品牌。凯度《品牌增长蓝图》指出，品牌“在更多人心目中打造有意义的差异化”是保护企业利润的核心引擎，三大加速器为：占领更多消费者心智、强化品牌存在感及找到增长新空间。基于《品牌增长蓝图》与今年中国品牌的整体表现，凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen

关于凯度xTMIC作为全球领先的品牌数据与分析公司，凯度是世界级强品牌不可或缺的专业伙伴。我们将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，揭示人们是如何思考、感受和行动。我们帮助客户达成全景心智洞察，塑造卓越品牌未来。凯度连续七年蝉联TMIC金牌服务商，持续将专业洞察与TMIC先进的数据挖掘能力相结合，助力品牌提升敏捷性和适应性，并提供可执行的落地方案。目前独家解决方案已全面覆盖食品饮料、美妆、家清个护、母婴、服饰、3C家电、汽车等主流品类。推荐阅读

首届《财富》创新论坛于2024年3月27日至28日在中国香港举行，本次活动汇聚了逾60位政商精英和专家学者，共同探讨塑造全球经济格局的新动力。论坛议题广泛，涵盖了宏观经济、金融投资、人工智能、电动汽车、生物技术等多个领域，旨在为参与者提供一个深入交流和思想碰撞的平台。《财富》亚洲执行主编、创新论坛主席钱科雷（Clay

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六大价值观：经济财务观、环保观、健康观与幸福观、家庭观与人际观、社会文化观、数字化与科技观●

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龙年伊始，天猫新品创新中心（TMIC）隆重揭晓了年度“TMIC金牌/银牌服务商“

TMIC联合凯度、WGSN共同发布2024

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关于凯度xTMIC作为全球领先的品牌数据与分析公司，凯度是世界级强品牌不可或缺的专业伙伴。我们将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，揭示人们是如何思考、感受和行动。我们帮助客户达成全景心智洞察，塑造卓越品牌未来。凯度连续六年蝉联TMIC金牌服务商，持续将专业洞察与TMIC先进的数据挖掘能力相结合，助力品牌提升敏捷性和适应性，并提供可执行的落地方案。目前独家解决方案已全面覆盖食品饮料、美妆、家清个护、母婴、服饰、3C家电、汽车等主流品类。推荐阅读

编辑提示联系我们如欲了解有关凯度和TMIC合作相关内容，欢迎您与我们的业务团队取得进一步联系：

编辑提示凯度连续六年蝉联TMIC金牌服务商，持续将专业洞察与TMIC先进的数据挖掘能力相结合，助力品牌提升敏捷性和适应性，并提供可执行的落地方案。目前独家解决方案已全面覆盖食品饮料、美妆、家清个护、母婴、服饰、3C家电、汽车等主流品类。*

随着颜值经济的蓬勃发展，中国美容行业在科技创新的驱动下已经进入“科学美容”时代，异军崛起的“光学美容”也顺势成为当下消费者最受欢迎的选项之一。其中，家用美容仪市场呈现快速增长，在过去一年中淘系平台上的家用美容仪成交额已破百亿大关，销售量同比增长33%。在此背景下，凯度携手TMIC最新推出《2023年LED美容仪行业趋势白皮书》。欲获取完整报告内容，欢迎添加凯度企业微信小助手。

2023年9月8日，凯度在上海1862时尚艺术中心以“品牌升维·行稳致远”，举办了2023年凯度BrandZ中国品牌盛典暨最具价值中国品牌100强发布盛典。今年中国品牌百强榜单的合计品牌总价值依然突破万亿美元大关，达1.01万亿美元，与2019年相比高出13%。凯度BrandZ年复一年都在讲述同一个故事，即不论顺境还是逆境，只要持续建设强大且有意义的品牌，就会给企业带来回报。聚焦“稳增长”和“新升维”，我们有幸邀请到超700位国内外最优秀的品牌建设者相聚线下，线上参与观众超五十万人次，共同探讨迈入升维时代，强韧品牌如何继续引领增长，力求行稳致远。扫码下载2023年凯度BrandZ年度报告精彩回顾｜前往凯度洞察视频号即可收看盛典完整回放2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强正式发布：腾讯、阿里和茅台蝉联前三甲（附下载）开场致辞中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华先生应邀出席本次发布会，为活动做开场致词。稳增长篇章品牌建设者高峰论坛：外生力-中国品牌的全球视野当前国内需求渐趋饱和，

报名截止今晚6点，最后席位等您来！2023年凯度BrandZ中国品牌盛典今年凯度BrandZ中国品牌盛典将于2023年9月8日在上海1862时尚艺术中心举办，盛典主题为“品牌升维·行稳致远”。扫描二维码注册，资料提交后将由凯度审核，通过后您会收到来我们的官方确认通知。请留意短信及邮件，查收专属门票。最后报名机会，报名通道将在今晚18:00关闭，预报从速！凯度敬呈

2023年凯度BrandZ中国品牌盛典今年凯度BrandZ中国品牌盛典将于2023年9月8日在上海1862时尚艺术中心举办，盛典主题为“品牌升维·行稳致远”。扫描二维码注册，资料提交后将由凯度审核，通过后您会收到来我们的官方确认通知。最后席位

2023年度凯度BrandZ中国品牌盛典，将于9月8日（周五）在上海1862时尚艺术中心举办。今年的活动主题聚焦"品牌升维·行稳致远"。扫描二维码或点击“阅读原文”即可注册。盛典具体议程详见文末长图，参会名额有限，报名从速！每当我们发布凯度BrandZ相关榜单时，都会收到很多的问题与咨询。今年，我们总结并更新了15个常见问题的回答。问题一：什么样的品牌可以入选？为什么很多我们知道的品牌没有上榜？凯度BrandZ研究的是面向消费者的品牌，并且我们的品牌估值要综合衡量品牌的财务表现与品牌在消费者心目中的品牌力。因此我们今年的入选资格是：1.

2023年凯度BrandZ中国品牌盛典今年凯度BrandZ中国品牌盛典将于2023年9月8日在上海1862时尚艺术中心举办，盛典主题为“品牌升维·行稳致远”。扫描二维码注册，资料提交后将由凯度审核，通过后您会收到来我们的官方确认通知。席位有限

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2023年不确定性持续，市场呈分级态势，经济复苏以波浪式渐进向好。纵使过去一年品牌价值遭遇逆风，但强大的品牌在变动的浪潮中始终不渝地引领增长，品牌迈入疫情后的升维时代。今年凯度BrandZ中国品牌盛典将于2023年9月8日在上海1862时尚艺术中心举办，盛典主题为“品牌升维·行稳致远”。在升维时代里，领先品牌不断强化数字化、多元化、全链路创新和全球扩张等方面的战略布局。惟其如此，积极重振品牌核心资产，追求“新升维”，企业才能续写可持续增长的发展篇章，达成与消费者的深度新共识。在未来更长的时间里，中国会继续为世界复苏和增长提供强大动力。中国品牌不应仅仅将视野局限在“恢复”短期损失，恰恰相反应该精进自身品牌实力，做好“稳增长”，肩负推动经济高质量发展的目标，在互利共赢的发展轨道上行稳致远。本次盛典活动参与名额有限，扫描下方海报中的二维码即可注册报名，审核通过后您会收到来自凯度的官方确认通知。（点击“阅读原文”也可跳转报名网站）希望能与海内外卓越品牌建设者相聚现场，共同见证年度中国强品牌诞生的高光时刻！关于凯度作为全球领先的品牌数据与分析公司，凯度是世界级强品牌不可或缺的专业伙伴。我们将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，揭示人们是如何思考、感受和行动的。我们帮助客户达成全景心智洞察，塑造卓越品牌未来。关于凯度BrandZ凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了420多万名消费者，涉及超2万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。编辑提示*

新动能——助力建设现代化产业体系”为主题。其中，在7月7日上午举办的“主题论坛六：开启品牌营销国际化时代”上，凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen

凯度品牌心智竞争力地图中文版示意地图版块四品牌表现漏斗品牌漏斗由品牌认知、品牌尝试、品牌复购三项指标构成。品牌不仅能够了解自身在品类中是否优于行业均值，还可以看到品牌相较其他竞品表现如何。

6月14日，全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜（点击查看详情）。今年上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，共有14个中国品牌入选。其中，海尔作为全球唯一物联网生态品牌连续五年入选，排名持续攀升，位列全球第59位。榜单发布之际，凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸，采访了海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰。视频｜17分钟访谈实录以下为访谈实录文字版（有删减）：01关于战略布局和战略重点

从制造到创造：“价值感”是中国全球化品牌快速成长的关键。品牌可以通过高质量产品和科技创新的加持来满足消费者的需求，从而让消费者感到更加“值得”。·

Google中国全球化品牌评估海外市场的品牌心智竞争力、或通过Brand2.0等更多自动化工具与定制化项目深度评估本品牌的市场竞争力并获得专业的品牌发展建议。PART

confidence.Tencent

（2023年6月14日，英国伦敦/中国北京）全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，苹果蝉联榜首。今年，上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，尽管这一数值与2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增长了47%。在全球不确定性持续加剧的挑战下，凯度BrandZ最具价值全球品牌继续保持着长期的稳定增长。面对严峻的市场考验，苹果彰显出强品牌的极大韧性，年度品牌价值高达8804.55亿美元。凭借积极的消费者感知，苹果彰显出了品牌溢价的合理性，证实“有意义”“差异化”和“活跃度”能够帮助企业穿越经济的动荡时期。科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，谷歌和微软分别位列第二和第三名，科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌报告的主要趋势性洞察如下：•

天猫新品创新中心（TMIC）近期揭晓了2023年度金牌服务商名单。数字时代在新技术和新需求的碰撞下，市场上出现了许多创新产品与品牌，行业急速裂变，分化和成长。凯度，全球领先的品牌数据洞察与策略咨询机构，面对市场变化精准捕捉输出洞察，经市场反复验证经久不衰——连续第六年获得天猫新品创新中心“金牌服务商”称号。凯度联合TMIC的独家解决方案已全面覆盖食品饮料、美妆、家清个护、母婴、服饰、3C家电、汽车等主流品类。从2018年至今已有六个年头，凯度以TMIC为勘探市场的钻锤，组建一站式完整营销周期的平台，从而输出市场趋势的前沿洞察，帮助品牌从产品创新到媒介激活的完整营销之路，为实现品牌力最大化及销售规模转化奠定坚实的基础。无论市场环境如何，凯度都能敏捷地作出反应。作为数据驱动决策的行业领军者，凯度立足宏观市场，剖析消费者行为，挖掘新品场景与功能，有效助力行业创新发展，提升品牌在市场的地位在TMIC生态中孵化爆品和雕琢强品牌。作为TMIC金牌服务商，凯度不断探索和引领解决方案创新，例如近期和TMIC共同推出的AICI爆款黄金公式模型，凯度凭借沉淀多年的行业经验和理解，成功为两大头部国货美妆品牌利用AICI模型找到爆款公式。AICI爆款黄金公式AICI

品牌是一种长期的承诺，承诺的是品质与信念。在不确定时期，消费者也依然会愿意与提供信心和价值的强品牌保持联结。上周，凯度正式宣布开启「2023凯度BrandZ品牌季」，六月至九月，凯度在大中华区将陆续发布三大品牌价值榜单。（点击了解详情）2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌百强榜单即将于6月14日在中国北京/英国伦敦同步揭晓。今年的发布主题为“The

品牌是一种长期的承诺，承诺的是品质与信念。在不确定时期，消费者也依然会愿意与提供信心和价值的强品牌保持联结。昨日，我们正式宣布开启「2023凯度BrandZ品牌季」，六月至九月，凯度在大中华区将陆续发布三大品牌价值榜单。（点击了解详情）第一弹线上发布会报名开始啦！经过18年的发展，凯度BrandZ已经成为全球企业界、金融界和品牌界所信赖的品牌估值研究。放眼全球市场，驱动领先品牌持续蓬勃发展的四大核心挑战就在我们面前。2023年度凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单及报告将于6月14日正式发布，今年发布盛典主题为“The

凯度BrandZ品牌估值方法介绍凯度真挚地感谢市场同行者们一如既往对BrandZ系列的大力支持，2023年我们特别推出凯度BRANDZ品牌季（BRANDZ

把握细分品类消费者最终选择："3R1N"究竟哪点更得人心？在本次内容分享中，我们聚焦消费者最常关注的食品饮料、个护美妆和消费电子三大品类，通过凯度Marketplace平台的Concept

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Monitor凯度娱乐风向标系列可帮助品牌在中国市场甄选出与品牌契合度最高的明星、KOL、IP等娱乐资源，帮助强化品牌形象，提升品牌影响力、实现品牌在中国市场回报最大化。凯度Influencers

Awards）。今年凯度将在5月18日的直播中，揭晓本届“数字/社交广告”“电视广告”“平面/户外广告”的赢家与十强，深入解读数字时代下品牌能够抢占先机的五大广告创意趋势。本届榜单三大亮点1.

品牌需要对自身的品牌状况足够了解，才能制定出有助于企业短期利润收益与长期增长的有效策略。凯度Brand

年轻人伴随着他们与生俱来的独立性和决策力将是未来中国的消费主力军。中国拥有世界上最庞大的95后群体，根据最新一次人口统计数据，1995年后出生人口共计4.3亿人。这一潜力巨大的新生代消费市场，持续吸引着品牌在年轻人的世界里逐浪。然而，品牌想走近年轻人，却常常抓不住年轻人的心，有时甚至离他们越来越远。究竟是年轻人太“挑剔”，还是我们总是站在圈外和他们对话，没有沉浸到他们的真实生活与之共情？面对这一课题，凯度作为全球领先的品牌数据与策略咨询机构，与国内乳业巨头伊利联合，在对年轻人洞察的需求上一拍即合，共同探索、挖掘年轻人喜爱品牌的共性。

4月26日，天猫超市于杭州湖畔创研中心举办了“家人同行·携手奋进——天猫超市12周年商家大会”。凯度作为天猫超市的重要合作伙伴，受邀出席活动，并在活动现场发布《天猫超市消费新趋势白皮书》。

为了进一步深耕中国市场，2023年凯度风向标的消费者动态系列将以月为单位，持续追踪中国消费者的心态变化与消费趋势，每月发布《中国消费者态度月度晴雨表》洞察报告，帮助品牌实时判断市场走势并快速把握发展机遇。凯度在上个月基于2023年3月数据，发布了今年的第一份消费者动态月度追踪报告（查看详情）。在经历了春节假期的“非常态”波动后，市场迎来了理性回归。消费走势接下来是否有望持续还是会继续迎来大幅震荡？本期最新报告基于2023年4月的最新国内消费者追踪研究结果，并根据年龄、性别、城市级别、收入水平几个维度提供了细分人群的洞察结果，并总结了国内消费者2023年第一季度的四大消费趋势。完整报告请点击文末【阅读原文】解锁查看或下载。01消费趋势“稳”字当头从凯度四月最新数据来看，国内消费者不论是消费心态、对疫情担忧程度、对通胀的担忧程度、对市场的预期，都延续了今年一季度的趋势，没有出现大幅波动，可以说整体平稳。例如，凯度最新数据显示，国内消费者四月积极情绪水平与今年一季度基本持平（56%），并且相较2022年整体更为乐观积极。从细分人群来看，消费者积极情绪有一定差异。从性别来看，女性消费者心情明显更为积极（61%）；从城市级别来看，一线城市消费者心态最为积极（61%），下沉城市中积极心态消费者比例有所下降；从收入水平来看，中高收入群体心态最为积极（59%）。聚焦Z世代消费者，能够看到他们相比整体人群来说，积极情绪回升速度更快。凯度的追踪数据显示，整体人群在今年一至四月，心态积极者比例上升了11%，而Z世代消费者在此期间这一比例上升了16%。除了心情之外，凯度也持续追踪消费者对通胀、市场预期、节省预期的态度。以消费者对通胀的担忧程度来看，四月（31%）相比第一季度（29%）略微回升，但仍在三成左右，相比去年依旧保持平稳降低趋势。更多关于国内消费者对疫情、市场预期、节省预期的追踪结果，可点击文末【阅读原文】查看完整报告。02高端消费领先回暖凯度的追踪数据显示，2023年第一季度，预计节省花费的消费者比例在四月降低至45%，低于今年第一季度的47%，消费潜力持续释放，不过消费者在不同品类的节省预期略有差异。从四月数据来看，消费力释放最显著的品类前五名依次是：奢侈品、度假、娱乐活动、家装、社交活动，其中奢侈品首次显示出超越其他品类的回暖态势。此外，消费者在度假和娱乐活动上的消费力释放，也令接下来的五一假期消费高峰值得品牌和商家期待。03Z世代为“乐活”消费凯度四月数据发现，Z世代消费者整体心情较为乐观的人群比例接近六成（57%），但同时也有三成左右（32%）Z世代认为有一定的经济压力，不能满足每月支出。在这样的“矛盾”心态下，他们更愿意把钱花在哪些品类消费上呢？凯度四月数据显示，国内Z世代消费者品类消费预算增加环比最明显的前五名分别是：社交活动、家装、娱乐活动、个人护理和化妆品、奢侈品，这也在一定程度上反映出了年轻人对社交娱乐和品质生活的期待。04低线对“品质”期待提升在凯度上个月的追踪数据中，低线城市消费者看重产品或服务性价比的占比明显高于看重品质的人群比例，而四月最新数据中，低线城市看重品质的人群比例明显上升。虽然整体来看，低线城市的消费者相比一线城市更注重性价比，但一部分人对品质的追求也逐渐显现。本期更多详细内容，欢迎点击文末【阅读原文】查看或下载完整报告。联系凯度Marketplace追踪更多中国与全球消费者动态凯度在2023年将每月持续发布中国消费者动态追踪数据报告，此外凯度从2022年起持续追踪全球超19个市场的消费者动态，用“连麦”式的开放题请他们用母语讲述自己的挑战，并持续发布Kantar

2016年来国内休闲零食市场迎来持续6年增长，近两年虽受疫情影响增长放缓，但仍保有近10%增速。天猫饼干膨化赛道增长强势，2023年预测规模逾190亿元。凯度联合天猫新品创新中心在食品饮料的休闲零食的当打之季推出《2023天猫饼干膨化行业趋势报告》，帮助品牌更好地了解消费者新需求和行业新趋势。在阿里系线上电商平台中，威化、薄脆、曲奇、夹心饼干和薯片作为明星品类正在驱动品类增长。苏打饼干和薯条体量尚小，但潜力可观。不断创新升级是上述明星品类的增值本源，新口味、新功能、新原料、新品牌的发展正在为与日俱增的中国新消费注入更多活力。这与消费者需求不谋而合，数据显示，超半数消费者以“我想吃零食”的泛品类搜索进入市场，意味着细分品类赛道和直击需求的创新卖点成为捕捉消费者眼球的关键（如芝士薄脆），品牌关注打造与传统品类的差异化竞争优势，也是这个市场消费者偏年轻化、个性化的体现。持续的产品创新也为市场高端化奠定基础，行业高价格段增长显著。节日礼赠期间红利明显，高端喜饼的规模在过去一年中同比增长超220%。同时海外/进口产品的丰富/入局也为消费者提供了更多高端选择。探索高端化拓展、赋能产品溢价，承担着品牌消费升级的重要手段。货品不断趋于高端化同时，淘系货品品牌的竞争环境则相对友好，饼干膨化市场集中度均偏低（不及50%），预示着新锐品牌良好的竞争机会。市场品牌类型丰富，国货新锐增势亮眼，整体增长均值超行业增速近2倍，逐渐占据消费者心智。同时，近年进入中国市场的海外进口品牌表现不俗，且仍然存在入局缺口，有待各渠道入局，进一步促进品牌多元化。围绕饼干膨化行业产品高端化、品牌多元化的基调，从场景营销角度来看，品类礼赠属性明显。尤其是年货节点竞争激烈，元旦春节销售（12-1月）逾全年20%，品牌如何把握其节庆属性，引导并拓展日常场域的礼赠需求，成为谋求全新增长的另一机会。考虑产品最终的服务对象，饼干膨化行业消费者以18-34岁年轻女性为主。该群体重要性同比去年持续走高，她们更多生活在东部高线城市且具备高消费水平，为产品打造高端溢价奠定基础。基于对行业市场梳理，为更好地帮助品牌紧握饼干膨化市场新机遇，找到创新落地方向，凯度和TMIC在本次报告中总结出四大行业趋势。美味至上消费者对饼干膨化产品的诉求永远离不开美味享受，也是品牌产品创新的恒久主题。基于市场风味表现，可总结如下趋势风味。趋势口味一：清新时令，以花香果香时下清新或具备时令特色的口味，如柚子、玫瑰，给人以清新治愈的感觉；趋势口味二：川香酷爽，以八大菜系川菜为灵感，麻辣鲜香层次，刺激的泡椒、卤味、黑鸭等口味，且更易引起喜爱尝鲜的GenZ群体购买；趋势口味三：新兴跨界，咖啡味、奶茶味系列清新柔和，降低甜度。此外，味蕾的享受也可延伸至感官体验。在口感上，薄脆口感的走红正在带领饼干去代餐化，近零食化的突破和场景破圈。薄脆口感在颇具规模的前提下仍保19%增长优势，为用户打造更趣味、更休闲的感官体验。Q弹和多层次的口感涨势亮眼，或成饼干膨化在口味创新上的下一个增长点。品味高端围绕市场高端化趋势，优质原料和稀有食材成为赋予产品安全、健康、功能等利益点，强化产品价值的直接体现；此外，品牌内涵增加消费者情感认同，增添品牌隐性价值，聚焦文化内涵，扩大认知度的同时亦强化了与用户的情感连接，塑造高端、专业的印象，实现品牌内容化。随心礼赠礼赠场景成为行业下品牌扩宽场景，破圈人群拉新的新增机会。传统节庆包装普及程度高，红色元素难以打造差异化优势，围绕多元的节日、纪念日等礼赠场景将更利于产品融合品牌调性，打造独居记忆点与仪式感的礼赠选择抢占消费者心智，诱导消费者在日常赠礼需求转化。健康疗愈健康是用户对食品类最常见，亦最必要的功能需求之一，基于行业产品销售表现，我们总结出消费者对饼干膨化类食品三层递进的具象化追求：第一层：成分减法疫情的长期封锁和缺乏运动使得本就颇具热度的“身材管理”变得更为敏感，更诱发了对零食的热量及健康顾虑。TMIC数据显示，“身材管理”相关的饼干膨化产品在过去一年中增长了66%。趋势产品以减糖、少油、控糖、粗粮，助力饱腹抗饿和身材管理，实现健康追求。第二层：功能加法消费者的养生意识正在不断强化，通过功效性产品食补的“轻养生”风尚形成。品牌可关注优质食养进行产品创新，以更好地迎合消费者的养生需求。第三层：情感增值根据凯度《饮食中国》数据显示，消费者除了关注身体本身的健康，对情绪健康的关注也不断攀升，压力/疲惫/倦怠在消费者中占比趋高。选购食品饮料时，半数消费者期待实现情绪的疗愈，也让品牌有机会依托产品口感薄脆解压、口味醇厚享受等特征，为产品进一步附加情感属性。编辑提示*

上海美国商会于今日组织举办了“2023中国趋势论坛”，论坛聚焦中国特色现代化与在华经商新思路。资深行业专家、经济学家、银行家、顾问以及中外企业高管们汇集一堂，深入探讨了中国商业环境变化与应对策略。图｜Doreen在上海美国商会活动现场发表主题演讲凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen

4月12日，由全国糖酒会组委会和中国轻工企业投资发展协会共同主办的“CFDF全球食品创新论坛”在成都成功召开。本次论坛围绕“全球”与“创新”概念，众行业协会专家、领先品牌建设者、投资机构等莅临现场，共同探讨了食品饮料行业市场趋势、全球化路径、创新实践案例、可持续发展目标等热门话题。凭借在大中华区深耕30余年的丰富经验，凯度受邀出席该活动，且也是现场唯一一家登台发言的品牌数据洞察与策略咨询机构。凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen

-文末附报告下载方式-凯度研究发现，越来越多企业在大力投入产品力及产品力认知的营销建设，77%以上的消费者表示：“一个好品牌必须先要有一个好产品”。有效的产品力营销是企业赢得消费者的关键。基于此背景，凯度推出《产品力营销白皮书》，希望通过本次研究和探索，从消费者的角度出发，为企业提供打造产品力营销策略的方向和路径，帮助企业在激烈的竞争中通过产品力营销获得更多消费者的认可。图｜报告抢先看，点击“阅读原文”下载完整报告凯度集团大中华区CEO王幸（Doreen

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凯度重磅发布首个打通全域数字化生态的品牌资产落地增长工具——Brand2.0，直面数字化时代下品牌建设和测量的诸多痛点。这一工具搭载在凯度自动化消费者洞察中台凯度Marketplace中，结合凯度MDS框架与巨量引擎SCI模型，推动更精准、更高效、更关联、更落地的高效品牌力衡量与落地策略指导，全链路提效品牌增长。当今的数字化时代，流量越来越贵，品牌也明显感觉到数字媒介生态的流量红利见顶。在新的场域形态中，品牌主和营销人员在品牌建设和测量方面也正面临众多挑战：凯度在过去的几十年中深耕品牌建设领域，并始终强调打造高质量品牌的重要性。面对快速变化并不断升级的市场挑战，凯度基于BrandZ市场验证有效的MDS框架，结合全新的凯度生态样本库、高效的凯度Marketplace自动化平台、紧贴市场的巨量引擎SCI模型与指标，对凯度的品牌力评估体系进行了迭代升级，推出了全新的凯度Brand2.0工具。凯度Brand2.0在品牌力评估方面进行了四大升级更新，推动更精准、更高效、更关联、更落地的高效品牌力衡量与落地策略指导：01.

为了进一步深耕中国市场，2023年凯度风向标的消费者动态系列将以月为单位，持续追踪中国消费者的心态变化与消费趋势，并发布月度的数据洞察结果，帮助品牌实时判断市场走势并快速把握发展机遇。

在护肤界玻尿酸是个响当当的名字，被称之为保湿界的“扛把子”。迈入功效护肤新纪元，消费者端的“成分党”以不可阻挡之势快速崛起，品牌也更注重在成分上发力，试图打造品牌的坚实壁垒。3月16日下午，凯度联合玻尿酸科技修护品牌润百颜以及天猫新品创新中心（TMIC）发布《玻尿酸护肤品趋势白皮书》。报告对玻尿酸护肤品市场展开了全景洞察，分析未来趋势和创新机会，力求帮助美妆个护品牌挖掘并释放玻尿酸护肤的无限潜能。图｜凯度洞察电商数据平台总监周婧（Joy