康养产业：不确定环境下的确定机会丨康养产业专题①
这是本刊的第1369篇原创文章
“中国发展基金会发布的《中国发展报告2020》中提到，到2022年，中国65岁以上人口将占到总人口的14%，实现向老龄社会的转变，2050年，中国老龄化将达到峰值，中国65岁以上人口将占到总人口的27.9%。
人口构成的急速转变所带来的，一个万亿级的市场正在形成。老年人群体量带来的经济和社会价值，其实并不逊色于“z世代”，但由于社会对“银发市场”的低估，与其相关的市场还未完全开发。通过调查和数据分析，老年人消费趋向更偏向精神层面的发展，旅游、健身等项目已经成为老年群体的主要消费偏向。
随着“健康中国”战略的驱动，健康服务行业逐渐扩大，以激活老年市场为目的的康养产业逐渐兴起，并随着养老支付体系逐渐完善，大健康、基因测序、生命医学、中医养生、养生旅游等众多康养产业相关概念备受市场和资本关注，房企、险企、国企等复合型企业开始挺进养老产业。
多业态撬动亿万蓝海市场，随着消费需求的精细化，除了老年人群，以养生保健为目的的中青年人群、医疗康复为目的的疾病人群、美容美体为目的的健身偏好人群等也成为康养产业新一代的消费群体。
当前康养产业呈现市场需求庞大，发展前景广阔，但有效供给不足，康养产业还面临着亟需解决的难题。信息时代，康养产业加载智慧体系？为了康养产业的全龄化推进，还需要从哪些层面弥补行业难点？”
根据中国发展基金会发布的《中国发展报告2020》预估，2050年，中国老龄化将达到峰值，中国65岁以上人口将占到总人口的27.9%。老年群体的不断扩大，健康养老也成为一个的重要议题。除了衣食无忧，老年人更希望过上精神富足的晚年生活，旅行、文娱、健身等项目已经成为他们主要的精神消费，一种以激活老年市场为初衷的康养产业逐渐兴起。
如果说度假旅游是消费者对生活质量的诉求，那么康养无疑上升到了更高层次，是对生命质量的一种追求。我们经常能够听到，人们这样描绘晚年生活，“找个山清水秀的小村庄生活”，可见“宜居”已经成为衡量生活质量的重要标准。
正是因为看到了人民对生活的无限期待，原本以“养老”为初衷的康养产业逐渐扩展到大健康、基因测序、生命医学、中医养生、养生旅游等众多领域；也正因为这个产业有着无限潜力，康养产业也吸纳了中青年人群、疾病人群、健身偏好人群等新一代的消费群体。
01
康养：一个亟待破题的产业
“康养不等于养老”，这是康养产业不断强调的重点。
虽然康养产业的初衷是服务老年群体，但近几年，以养生保健为目的的中青年人群、医疗康复为目的的疾病人群、美容美体为目的的健身偏好人群等也成为康养产业新一代的消费群体。面对越来越多元化的消费者，“全域康养”已经成为不可阻挡的趋势。
康养产业需要因地制宜，不是所有的区域都有康养资源。
近年来，以文旅为主题的康养小镇逐渐兴起，按照地域性质，康养小镇又与其它产业相融合，打造“康养+农业”“康养+工业”“康养+医疗”“康养+旅游”“康养+运动”等综合性康养项目。
虽然康养产业蕴含无限潜力，但并非所有区域都能搭上这辆“顺风车”，康养产业与度假村产业存在本质的区别。成熟的康养产业需要医疗、娱乐、颐养教育、服务等众多行业的整合，通过“从产品到服务”的全链持续运营实现资产增值，而并非是度假村地产售卖物业盈利模式。
康养不能和医养划等号，康养更注重健康服务产业。
当前国内康养旅游业有“医疗＋旅游”和“养生＋旅游”两大模式，但值得注意的是：医养不是康养的核心，医养只是康养产业下健康服务中的一个版块。从产业结构上来看，康养产业更倾向与大健康产业划上等号，涵盖了包括养老、养生、医疗、文化、体育、旅游等诸多业态，医养只是其中一部分。
作为一个朝阳产业，目前康养产业还没有一个被广泛接受的界定，消费者与市场将康养错误的认为是“健康”“养老”两个产业的结合，因为概念性的混乱，康养成为一个亟待破题的产业。
02
需求和政策驱动下的一片蓝海
从单纯的养老服务到面向全龄的大健康，康养产业背后潜藏亿万蓝海。
当前，健康服务产业已经成为全球热点，复杂的生态环境和行业共生的职业病，让人类处于亚健康状态，康养观念熏陶下的消费者会更注重生活品质、身心健康的诉求。与此同时，国家政策的持续加码，康养产业也迎来更广阔的机遇。
2015年“健康中国”首次写入政府工作报告之中，发展健康产业成为政府工作的重点之一，除了医疗资源，土地、人力、资本等资源也开始发力康养产业。
在政策利好下，我国康养产业逐渐标准化、规范化，保险公司、房地产公司、专业养老机构等企业纷纷挺进，康养产业俨然成为风口，吸引各路巨头争相涌入。多产业融合，多业态撬动市场，被称为“全球财富第五波”的康养福利时代开启，“大健康”的边界无限延伸，开拓新蓝海。
在消费者需求和国家政策的双重利好下，大健康、基因测序、生命医学、中医养生、康养旅游等相关概念逐渐受到市场和资本关注，消费者对于康养的需求已经衍生为一种新的生活方式，在这种新消费观念影响下，康养产业已经发展为为专业性的复合高端产业链。
03
无限潜力的康养产业
康养不是“健康”“养老”和“疗养”的简单拼凑，背后的全生命周期、全方位的健康管理服务，才是产业不断前进的核心驱动力。
尤其在疫情的冲击下，传统养生理念发生根本性的改变，从“治病”到“治未病”，消费者将康养视为日常需求，并且有意识的提升自我生理机能消费者。在“全民养生”的观念下，全龄康养迎来了前所未有的发展机遇。
所谓的全龄康养，更多的是以家庭为单位，聚焦于各个成员，从耄耋老人到未成年儿童，提供符合家庭康养诉求的康养服务载体。
根据《中国健康养生大数据报告》，28岁以下消费者追求运动养生、亲近自然、个人成长等领域，相比观光景点，他们更希望能够参与攀岩、跑步等运动；29岁—44岁人群对休闲养生、亲子体验相关的活动更加感兴趣，例如自驾游、户外拓展类的家庭活动更受欢迎；45岁至59岁这一阶段的中老年人，已经开始对疗养、膳食养生、保健理疗这种调养生息的活动更为青睐；而60岁以上的老年群体，会在养老、医疗复健等医疗资源配比上更加重视。
资源和康养产业更像是相伴相生的关系。
依赖于资源，康养产业划分为森林、气候、海洋、高山、丘陵、平原等不同类型，并根据自身条件打造更具有专业性的康养产业。康养产业的入驻，在一定程度上缓解当地就业压力，支援资源的合理开发。
而随着不同类型企业挺进康养产业，逐渐成熟的产业链也反向扩展了农业、医疗、健身和文旅行业的边界，激发更多市场活力。以康养农庄为例，已经从单纯种植业进阶为销售农业服务体验的成熟产业。
在数字经济的洪流下，信息技术、智慧科技也成为康养产业发展的重要力量。搭载智能设备的康养产业，在技术层面融合了物联网、云计算等先进技术；在数据信息采集上，推动家庭、医疗机构、康养服务机构间信息的互联互通；在服务层面提供了智能化、个性化、多元化的服务，从而满足日益提升的康养需求。融合互联网技术的“数字新康养”，逐渐成为一种新的趋势。
结语
市场环境在不断更迭，在不确定的环境下，康养产业从一而终的服务属性是唯一的确定机会。当前康养产业呈现市场需求庞大，发展前景广阔，但有效供给不足，康养产业还面临着亟需解决的难题。随着大健康概念深入人心，“专业性”将会是全龄康养竞争的制胜关键。
康养产业，需要跳出固有康养框架来谈康养，将目光发散到新兴领域，用未来趋势布局眼下，用“新时代”“新用户”“新渠道”来创造“新机遇”。
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