拿一块注水"小鲜肉"来回糊弄，这就是我们的“蔡徐坤时代” | 鸣岳音频

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Who's talking

陈鸣 X 岳路平 X 周华蕾

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蔡徐坤的微博动不动上百万条转发，其他明星不认识蔡徐坤，直接被成千上万条留言骂得体无完肤。

这种神奇的注水流量，针对单体的网络暴力超限战，直到最近随着“星援APP”被端才算给了个解释。

粉丝的辩护理由也很可爱，核心论点就是：“不论注水和脱水，我家坤坤都是流量最大的，你们说什么说呢？”

这一波的“流量整顿”对注水偶像和流量明星们伤害很大。

过去微博营销成本低，通过水军和删帖，可以给偶像及时“补妆”，人设容易捍卫。可是一旦流量明星迁移到 B 站、虎扑，人设马上会崩。

因为后面两者天生就是恶搞和解构的。diss 和 battle 都是必须完成的仪式。六小龄童、唐国强老师、局座、雷军都被鬼畜了，人家一笑而过。“蔡徐坤”团队却发生了严重的水土不服。

"流量整顿"的动作是好是坏，我们不去谈。但在给B站发出律师函那一刻，“蔡徐坤”们的人设在民间舆论里就已经找不到立足点了。热情似火的爱，摇身成了网络霸凌，就不要到处嚷嚷互联网“正义”。

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“小鲜肉”出来做“教父”，通常会遇到激烈的反弹。

比如嘻哈老炮就会问了，我们嘻哈这么有思想，吴亦凡凭什么来当导师？比如蔡徐坤，你就玩你的球，没事儿你代言 NBA 干啥？你够格吗？

不要去怪问的人咋就这么执拗。本来篮球、街舞、说唱这类文化就有很强烈的精神内核，这三个圈子都是要 battle 的，这是小众文化生机的由来，也是反叛的底气。“你们这帮涂脂抹粉的人，凭什么出来给我们讲 real ”，还真就只有街头声音，够格这么来发问。

虎扑用户大战机器人粉丝团

你看美国街头的街舞比赛，真的就跟霍元甲打擂台一样，非常残酷，要的都是硬功夫。中国的所谓的《这就是街舞》，那哪儿是街舞？同理，你代言NBA，你倒是先跟爷 battle 一下。

流水线生产的偶像从资本和流量角度看，是无比成功的。一个刷流量的APP，一年不到就收割了 800 多万，由此你也可见一端。

“蔡徐坤”三个字指向的，绝不是一个人，B 站的玩家虎扑的用户没有那么小气。“蔡徐坤”指的是镶嵌在这套偶像制造机器里面的那团肉而已。

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吴亦凡逃出生天有其理由。

原先吴的人设在 B 站和虎扑，也遇到了跟此刻的蔡徐坤类似的挑战。但是“吴亦凡”团队明显进化速度更快，尤其是“大碗宽面”事件里，已经进化出自我调侃化解逆境的能力。

将《大碗宽面》的话题作品化，可以说这是“吴亦凡”这个牌子非常重要的战役胜利，战略性地扭转了形象。更重要是成功地和“蔡徐坤”拉出两极，引发了B站的“道歉”潮。

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当下的中国社交网络，注意力稀缺，比这个更稀缺的一种资源叫做 REAL。

受众也不傻了，他们早厌倦了那种滤镜过度的人设。

因为 real 越来越稀缺，导致 real 成为一种商品。于是 real 被包装，可以拿出来售卖。于是所有人就会努力去演得“像 real” 。

这几年的综艺产品很多走的就是这个路子。比如《吐槽大会》，就是一款把 real 当成产品的节目。它帮助艺人优雅地卸下“浓妆”，换上安全的“淡妆”，它是娱乐工业成套“洗白”工具的一环。有污点？去上《吐槽大会》，程序性地、礼貌地给黑两下。小骂大帮忙，也是撒娇文化的一种。

《视觉中国》当时还没倒的时候，号称要去拍素“明星的素颜照”，其实就是淡妆，一种“安全”的、“可控”的、“薄码”的 real。

大家如此用力地 real ，以致于 real 已经成了 super real （超现实）。这就是流行文化最吊诡的地方。

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哲学家波德里亚说：“海湾战争从来没有发生过”。

因为战争是我们在屏幕里面看到的，是选择性的截图，选择性的后期剪辑。以至于我们从来没有见过这场战争的真实面貌。

他这是在用耸人听闻的表达，告诉我们要当心，我们生活在一个景观社会里面。

B 站阿婆主和蔡徐坤律师函之间的怒火对撼

波德里亚如果看到今天的中国互联网，应该会更抓狂，因为它不单是“景观社会”，它还是一种“注了水的景观社会”。好比一块注水猪肉，又被拿去打了玻尿酸。

电影《007：大破量子危机 》开头很有意思，幕后大BOSS先大规模买下明天的股票，然后他才开始操纵要炸空客的最新款飞机，结果第二天报纸就如他所计算，新闻就出来了，于是他赚了一大笔。

这意味着什么呢？意味着，真相还没出来之前，他就已经下单了。这个reality本身完全成为一个操纵的真实。真实成了一种制成品，人类终于可以“倒果为因”。

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蔡徐坤这种物种，它实际上代表着过去几年间中国的土特产“小鲜肉”。

这种产品的使用界面上“人畜无害”，每一张脸都长得一样，标准生产模具后面，其实是一盘算好了的流量生意。

通过不断拣选，保证它成品率，这是一个优化了的投资模型。

常有人说我们福建人骗术之 nb，有个朋友给我举了例子是推荐股票。他们会选 10000 个人打电话，说这支股票明天一定会涨，因为蒙眼胡猜猜中的概率接近 50 对 50，第二天就会有 5000 个人发现这个结论是正确的。

如此反复，不断筛选下去，最后总有几个人发现，你预测的永远是对的。然后这个时候他就劝你把所有的钱放进来，一定会挣大钱，挣着了分我 40% 。

最简易的算法用到极致也是一套完美的成功术。只要成功了，总有人给你下跪，过程中的真真假假，并不重要。

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今天即使所有人都知道，从电视的收视率，到微信的阅读数，到微博的粉丝数，中国的平台流量都是注水的。所有人依然会默默地认下这个事实。

对比之下，Ins \ YouTube \ Facebook 这些平台却在傻傻地管理它的真实性。他们像对待总统选举舞弊那么严肃地监视，不是说没有造假，而是说他们管起来真的当回事儿。因为如果有人舞弊了，公众就无从判断了。

糟糕的是很多大公司的 KPI 都基于虚假的数据。他们也知道采买的那些账号，粉丝是造假的，阅读数造假的，但是连造假的结果也是他们需要的，因为要去交差。

所以聊不聊“蔡徐坤”并不那么重要，我们这期音频，聊的是这种“互相糊弄”。

自从当了爹，我在生活里留意到一个细节，很多人被糊弄着长大，也在糊弄着教下一代。比如小孩摔倒在地了，过去把小孩扶起来说“不疼不疼，不哭不哭”。这真是好奇怪的，你摔一个试试，你凭什么糊弄孩子说“不痛”？又不是你跌倒？你摔倒的时候，别人过来跟你说“不痛不痛”你试试？

今天，我们对于流行文化或者甚至对于文化本身，已经感官全麻，感官钝化了。我们拿着超高清的手机屏，过着超低分辨率的文化生活。

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我作为一个艺术生，听到 real 这个词，总觉得蛮苦涩。我一生在学院里接受的训练，这叫 Socialism Realism（社会现实主义）。我们花那么多时间去下乡写生，去训练素描、色彩，都要追求 reality，追求真实。

但当我面对这个非常不真实的世界时，real 摇身成了吴亦凡和蔡徐坤他们口中的《圣经》。

这是一种活色生香的虚假，一种高清分辨率的马赛克。

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鲍德里亚说的“景观社会”，是媒介已经成为大自然的一部分了。我们今天说的“流量注水”比老鲍说的还惨。

“景观社会”嘲笑的是挂在墙上的风景画。我们今天的困境还在于，挂的这幅画居然还是假的。

深圳有一个大芬村，盛产各种史上名家油画的仿制品，其中有个工匠专门画梵高的《向日葵》，20 年里画了 1 万多幅。

后来一个纪录片导演就拍他画《向日葵》的过程，并把他带到了真正的荷兰，去看到了真的《向日葵》。他到了梵高博物馆的门口，发现地摊上卖的，都是他画的复制品，买家基本也是中国的游客。

也就是说中国游客不远万里来到了荷兰，他们怀着崇敬的心，见到了 real 的梵高生前用品,也见到了 real 的向日葵，最后他们会花很高的价钱，买走一个由大芬村的画匠制造出来的 faker，并没有觉得有任何不妥。

商品在亚欧大陆的两头周转，像极了一个永远都逃不出去的轮回。

（完整内容请点击音频收听）

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