每日背诵32 | 传播流研究（上）

2019.9.18

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传播流研究（上）

重要指数:★★★★★

1、伊里调查: 

1940年拉扎斯菲尔德、贝雷尔森等人在美国俄亥俄州伊里县进行总统竞选的调查，目的是为了验证大众传播在总统竞争宣传具有强大效果的研究假设。

此次采用了固定样本连续调查的方法。与预想不同，调查结果显示大众传播并不能左右选民的投票意向，而只是众多影响因素之一，且不是主要因素。通过对调查数据的分析，研究者提出了“政治既有倾向” 假说、“选择性接触”假说、“意见领袖”和“两级传播”假说，并归纳了大众传播的几种效果类型(强化、结晶、改变等)。伊里县研究的结果写成调查报告于1944年发表在《人民的选择》和《选举》上，开创了“有限效果论”的新阶段。

2、IPP 指数:

既有政治倾向指数，是一种从社会经济地位、居住区域和宗教信仰三个方面来显示受众在接触媒介宣传前已有的政治立场和态度的综合指数。IPP指数分析结果表明，选民的投票立场与他们的既有政治倾向有着密切关系。

3、“政治既有倾向假说”:

政治既有倾向，指的是人们在接触传媒宣传前已有的政治态度，通过对IPP 指数的分析得出。在人们就选举或其他政治问题作出决定之际，并不取决于一时的政治宣传和大众传播，而是基本取决于他们迄今所持的政治倾向。人们的政治态度与他们归属的社会群体和社会背景是分不开的。既有政治倾向不但决定着人们的政治选择，也制约着人们对大众传播内容的接触。

4、“选择性接触假说”:

受众在接触大众传播的信息时并不是不加选择的，而是更愿意选择那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容加以接触，而对与对立或冲突的内容有一种回避的倾向。这种选择性接触的结果，更可能在加强原有态度的方向上起作用，而不是改变态度。选择性接触机制的存在说明，受众在大众传媒面前不是完全被动的，而具有某种能动性。

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