传承力量•时尚 | 华伦天奴家族：家族分治的品牌隐患
文 | 周修文
编辑 | 闫宝
华伦天奴Valentino是知名的意大利高级时装品牌，凭借着传统和创新的巧妙结合，传承品牌经典，融合现代美感，成为时尚圈中的宠儿。仙气飘飘的高定长裙子、超酷的铆钉包，都是Valentino的经典之作。不但如此，Valentino的婚纱似乎成为王室结婚的标配，摩纳哥王妃Beatrice Borromeo、荷兰王后Maxima、瑞典公主玛德琳、比利时王妃Elisabetta Rosboch von Wolkenstein都是穿着Valentino的婚纱嫁人的。
仙女裙
但Valentino在中国的遭遇，绝对是一场悲剧：各种“华伦天奴专卖店”扎根繁华闹市，叫嚣着“世界名牌一折起，清仓甩货一件不留”，牌子也是五花八门：华伦天奴•路易（华伦天奴和路易威登一个都不放过）、华伦天奴•乔丹（简直集古今中外山寨起名大法之大成）、华伦天奴•比奴、华伦天奴•佐旦、华伦天奴•古柏、洛夫卡特•华伦天奴、联盟•华伦天奴，等等，据说多达200个！！“华伦天奴”已不是一个真正拥有贵族血统的奢侈大牌，而沦为了一个万用词根，随便加个什么前后缀就可以跳楼大甩卖。
造成这一情况的，除了浑水摸鱼抢注商标打擦边球“傍名牌”的，另有一大原因，正是家族分治给品牌带来的隐患：纯真血统的Valentino品牌居然有三个：
MarioValentino马里奥•华伦天奴
GiovanniValentino卓凡尼•华伦天奴
ValentinoGaravani华伦天奴•格拉瓦尼
这也是为什么山寨品牌敢于将“华伦天奴”变成万用词根的主要原因。
所以，是时候梳理一下华伦天奴家族的故事了！
Valentino本来是一个很常见的意大利姓氏，但云仙叟•华伦天奴（Vincenzo Valentino）让它成为了品牌。1908年，云仙叟将品牌名及商标注册，并开创“华伦天奴精品店”，以设计及生产高档皮革制品及服装为主。
Vincenzo Valentino
Valentino凭其设计创新，对用料、品质及工艺要求严谨而深受意大利皇室贵族及世界各地名流的欢迎，其中包括意大利皇室加拉斯奥鲁家族、名歌剧家加鲁素、法国名舞家祖瑟芬•贝加、美国名演员姬达•嘉宝、佛烈•雅士打、及奇勒基宝等等。
Mario Valentino
1952年，云仙叟的儿子马里奥•华伦天奴（Mario Valentino）接手了父亲的事业，并且以自己的名字开办了企业，于是Mario Valentino品牌算是正式诞生了。
在Mario Valentino的苦心经营之下，品牌保持着一贯的贵族风范，不但在欧洲备受追捧，还进一步打开局面，打入北美奢侈品市场，迎来了享誉世界的鼎盛时期，并且曾与Armani开展长达六年的合作。其他的合作者也是如雷贯耳，比如Versace的创始人Gianni Versace和如今Chanel的创意总监老佛爷Karl Lagerfield。
尽管现在这个品牌似乎盛世不再，但还是为时尚史留下了一些佳作。比如昂贵的红珊瑚凉鞋，曾经是当时时装界的经典艺术作品。目前仍陈列于瑞士的鞋靴博物馆，作为20世纪工业设计的典范之作。
红珊瑚凉鞋
自珊瑚凉鞋一鸣惊人后，华伦天奴家族翌年在罗马时装舞台上再介绍其第二件历史性设计产品STILETTO高跟凉鞋。众所周知，此具大胆创意的高跟凉鞋很快风靡全世界，为各名牌竞相模仿的对象。
马里奥•华伦天奴过世后，第三代在继承祖业的问题上出现了分歧。马里奥的小儿子卓凡尼•华伦天奴（Giovanni Valentino）在继承人争夺战中败下阵来，然后自立门户，创造了Giovanni Valentino品牌。
卓凡尼对潮流触觉敏锐，再加上多年来与各设计师共同创作的经验，很快便能吸取各家之长，创立其独特风格，不久便成为家族的总设计师。
卓凡尼对优雅的追求，也让他红遍时尚圈，有无数的忠实拥护者。其产品之忠实拥护者包括：波斯国皇后苏拉亚•巴利维，美国著名演员伊丽莎白•泰勒、雪儿、史泰龙等等。希腊船王夫人积琪莲•奥纳西斯亲笔写给卓凡尼的赞扬及道谢信仍被华伦天奴家族所珍藏。
1985年，华伦天奴家族从意大利总统SANDRO PERTINI手中接受特别成就奖，荣获国家最高荣誉之“十字骑士”（CAVALIERE）勋章，名气更如日中天。
至于另一个品牌Valentino Garavani，则是生于1933年的意大利人华伦天奴•格拉瓦尼在1962年时创立的Valentino女装品牌，华伦天奴•格拉瓦尼本人被认为是高级女装业中的精英人物。这个品牌成为意大利的服装奢侈品牌，尤其以生产高档女装而著名。
为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾，1978年，华伦天奴家族和华伦天奴•格拉瓦尼达成协议，两方将采取分兵而治，华伦天奴•格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，马里奥•华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上，拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，而由于卓凡尼•华伦天奴成立品牌时是在这个协议产生以后，因此他既能够生产鞋类皮革制品，也能够生产服装，可是产品务必用商标全称卓凡尼•华伦天奴（Giovani Valentino）。
大家耳熟能详的仙女裙、铆钉包、铆钉鞋都是华伦天奴•格拉瓦尼一手打造出来的。他还对红色非常热爱，设计了不计其数的艳丽红裙。
每当被问到为何如此钟情于红色的时候，他总会对记者回述自己儿时看歌剧的一次经历：“看表演的那天，我看到那些穿着亮丽红色裙子的女孩时简直着了迷，梦想着以后我自己做衣服，也一定要用那么美丽又冲击的颜色。”
儿时的梦想，成了华伦天奴•格拉瓦尼成为设计师以后的坚持。每一季运用的红色，也成了经典，被人们称为“Valentino Red”。
作为时尚界的前辈，华伦天奴•格拉瓦尼的耿直也是声名在外。他在采访里表示，现在的很多品牌都只为了圈钱，设计师甚至都不亲自画图，反而像个监工经理一样“无所事事”。“那些东西都是些售价昂贵，但其实十分廉价的产品。想让每个人都掏钱的东西，必然会让你失去创造力，这不是我的风格，你可以想象。”
2007年，华伦天奴宣布自己将举行自己的最后一次大秀。此后，虽然他不再负责设计，仍然积极地在时尚的前沿活动，监督着自己一手创立品牌的发展和走向。
而之后接替他的设计师们，在大师的监督和帮助下，出色地承接延续了Valentino 的风格，并且让品牌更上一层楼，惊艳世人的仙女纱裙一度成为了社交媒体上令人惊叹的“网红”。
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