《中国数字营销100人》九合互动安涛：在长视频内容营销领域中追求规模与创新共存

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《中国数字营销100人》九合互动安涛：在长视频内容营销领域中追求规模与创新共存

Original: F姐工作室 Fmarketing 2019-06-10

《中国数字营销100人》

九合互动副总经理安涛

主编: F姐

文字:F姐工作室

中国数字营销媒体Fmarketing独家策划出品

一个行业，无论是在其初始阶段，还是在兴盛时代，都需要一群层出不穷的造梦者和造梦事迹。为此垂直的数字营销媒体Fmarketing将联合中公数字营销网（www.zgszyx.com）开启2018年数字营销行业具影响力的专题《中国数字营销100人》，广发招募帖，邀请数字营销行业100位商业人物，煮酒论营销。同时这也是为投资者和广告主提供100个可供选择和研究的数字营销服务商样本。

九合互动副总经理安涛

——在长视频内容营销领域中追求规模与创新共存——

“物竞天择，适者生存”这是自然界永不变的规律。随着数字化浪潮的来临，企业面对压力不断加大。统计显示，一百多年前，公司的平均寿命是67年；而在当今的数字化时代，则缩短到了15年。数字化转型，已经成为企业必须直面的挑战，否则就只能被淘汰。在传媒行业同样“鸭梨山大”。

——文：Fmarketing

引力传媒2005年成立，是一家以市场洞察与策略咨询为先导，以多屏媒介代理业务为主体，以内容营销及数字营销为战略发展两翼的一站式整合营销传播服务平台。作为在传统电视广告代理深耕多年的企业，自2015年上市后，其顺应不同阶段社会经济环境对广告业的要求，率先开启数字化转型之路，不断强化传媒产业链上下游布局，从而将自己打造为“内容+技术+数据”的数字化整合营销传播集团。

2015年，引力传媒与江苏卫视合作推出一档明星飞行真人秀节目《壮志凌云》；2016年公司继续加大内容投资力度，投资运营大型季播综艺《看见你的声音》、《非凡的匠心》、网综《偶像就该酱婶》等热点项目；2017年引力传媒投资制作大型文化竞技类综艺节目《向上吧！诗词》，该节目不仅在收视上取得不俗的成绩，并前后获得人民日报两次点赞。

“不得不说，传统媒介代理业务大多会遭遇利润不乐观的问题，顺时而为，主动求变，从2008年起，公司开始了数字化转型，便有了北京九合互动的成立”，北京九合互动副总经理安涛在接受采访时这样说到。在面对日新月异的媒体环境和行业变化趋势，作为引力传媒“两翼”中的“一翼”，九合互动在数字营销领域不断地创新和发力，加大内容生产和输出，并取得了丰硕的成果和不俗的成绩。

安涛介绍说，“经过多年来的磨合与探索，2016年底，我们最终确定了九合的战略发展重心是在视频，尤其是长视频，其核心是为广告主提供整个视频业务的内容营销的支持。”据了解，九合互动现拥有近百人专业团队，服务的客户遍及医药、快消、家电和汽车等行业，客户包括唯品会、君乐宝、养元六个核桃、爱钱进等在内的众多核心客户。安涛透露，过去一年里，九合互动在长视频领域已打造了不俗的规模。其中，最值得一提的是自引力传媒斥巨资收购了互联网视频营销公司珠海视通后，九合互动在长视频领域规模更是进一步扩大。

除此之外，九合互动在广告形式上也在不断地进行大胆地创新和尝试。以当下火热的创意中插广告为例，九合互动便是其中最早的一批资深玩家。2016年年初，在热门网剧《老九门》中，九合互动操刀为爱钱进量身打造了创意中插广告。“与生硬广告植入不同，创意中插广告是利用剧中的场景、人物形象、性格、关系、道具推出的广告情景短剧，不仅不影响观众观剧的体验，而且风格诙谐自然，大大提升了传播效果。”安涛如是说。爱钱进全新的广告形式一经播出便好评如潮。据相关广告效果评估数据显示，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，“爱钱进”的品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%，购买意愿提升了1.5%。

榜样的力量是无穷的。良好的传播效果吸引了众多大客户、超级客户与九合互动达成创意中插广告合作。在众多的合作中，九合互动积累了更加丰富的经验，从而能够为客户提供更加优质的服务，更优质的服务又带来大批客户，由此形成了良性循环。“我们为客户提供从创意到执行的创意中插广告已经高达200多条，很快就将突破300条。”

2017年,创意中插已经成为最热门的广告形式，且市场规模已经达到20亿，安涛认为这将是大势所趋。他提到说，“过去品牌可能觉得电视硬广更熟悉和成熟就去进行投放，但长视频让他们眼前一亮，这种更新颖，效果更好形式自然备受他们青睐。可以预见，2018年创意中插广告以及其他创新形式的长视频将成为广告主预算的一个重要方向。”九合互动也将公司的所有营销资源往长视频领域去集中，同时，也将不断创新广告形式，以更优质的服务，更加显著的广告效果回报广告主的信任。此外，安涛还介绍到，九合互动通过历年经验和对数据的积累，已打造出一套完善的影视剧评估系统。通过该系统不仅可以以大数据的方式来预测爆款，而且能够精准地预测品牌与影视剧的契合度，广告投放的效果，从而为广告主影视剧合作提供最全面的指导。

最后，安涛表示“拥有广告主的信任这是引力永远的优势，对我们来说，就是尽一切可能回报他们的这份信任！”未来，北京九合互动将一如既往的积极探索数字营销领域，在长视频领域中追求规模与创新的共存，结合公司在内容创意上的优势，为客户带来更为高效的品牌传播效果。

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