《数字营销100人》瑞恩传媒米磊：数字营销SaaS化，更加符合未来实际需求
数字营销新媒体Fmarketing，F姐工作室。为数字营销企业提供高端专注的内容服务、专访报道，联系方式：qq：2718929503。大型专访专题《中国数字营销100人》，欢迎大家来约专访。严禁任何机构或个人未经授权，把Fmarketing的原创内容用于线下纸质、线上网络进行传播或者展示。
《中国数字营销100人》
瑞恩传媒创始人兼CEO米磊
主编丨F姐
资料整理/文字：F姐工作室
中国数字营销媒体Fmarketing独家策划出品
一个行业，无论是在其初始阶段，还是在兴盛时代，都需要一群层出不穷的造梦者和造梦事迹，他们或年少得意、事业有成，或老骥伏枥、志在千里，他们的每一步都是一种无形的力量，在影响行业前进的脚步。
为此专业的数字营销媒体Fmarketing将联合中公数字营销网（www.zgszyx.com）开启2017年数字营销行业最具影响力的专题《中国数字营销100人》，广发英雄帖，邀请数字营销行业100位商业领袖，煮酒论英雄。同时这也是为投资者和广告主提供100个可供选择和研究的数字营销服务商样本。
瑞恩传媒创始人兼CEO米磊
—数字营销SaaS化，更加符合未来实际需求—
习近平总书记曾表示：“认识世界发展大势，跟上时代潮流，是一个极为重要并且常做常新的课题。”而对数字营销行业来说，同样如此。作为公司的掌舵者务必有一双敏锐的眼睛，事先洞察商机，提前进行市场布局，从而确保公司“群雄逐鹿”的市场中占得先机。
——文：Fmarketing
在本期《中国数字营销100人》，Fmarketing采访了瑞恩传媒创始人兼CEO米磊，畅谈了他对数字营销行业未来发展趋势的看法及瑞恩传媒的市场营销策略。
中国数字营销行业十年发展历程
对未来的预判，一定需要以对过去的回顾总结为支撑。米磊对此深以为然，在畅聊之前他回顾了近十年中国数字营销行业的发展历程。
在米磊看来，中国数字营销市场的发展起始于2008年。当时受国外市场的影响，一些具有前瞻的数字营销人将国外的一些先进的营销思路及运作模式移植到国内。从AdNetwork到DSP，经历了大概5年的时间，国内的数字营销市场一直保持着旺盛的增长力。“随着媒体资源的整合、技术的进步及数据的打通，精准营销为市场带来了新的变革，为广告主的市场营销带来更具性价比的服务。”米磊指出，自2013年至今，国内的精准市场每年保持着高速的增长态势，越来越多的大型品牌广告主开始了解精准广告给其带来的巨大价值，同样，中小企业也开始学习并了解精准数字营销，希望通过该种方式更为有效的解决其营销难题。
2013年被视为数字营销发展元年，也是在这一年国内市场也迸发出了众多做数字营销服务的公司。一时间，市场也变得鱼龙混杂，广告主也为突如其来的各种技术及概念搞的摸不清头脑。不过，随着时间的推移，行业的发展及广告主的学习，数字营销也开始进行行业洗牌。“可以预见，未来数字营销行业将依然保持着高速增长。但是，大浪淘沙，只有那些真正有实力的公司才能生存下来，不仅如此，他们也在不断与时俱进，从各个方面探索出新的适合自己发展的路径。”
优质媒体资源整合，打通数据孤岛，助力广告主品效合一
在米磊看来，尽管国内数字营销发展迅猛，但仍然还处于一个媒体采买的现状。传统DSP已经不能满足广告主对于优质媒体流量的需求，转而PDB/PMP/PD的售卖模式更加受到广告主的认可与欢迎。也正是如此，越来越多的优质媒体资源加入到数字营销的产业当中。
继PC、视频OTV后，Mob移动端媒体越来越受到广告主的青睐。“获得了更多的营销预算，特别是原生信息流广告、开屏、插屏等广告形式，通过软硬结合的方式，让受众与品牌接触的更加融洽。”米磊如是说。
“未来的媒体市场，需要更加多元化、技术化、数据化，可量化营销效果。”米磊表示，2017年OTT迅猛发展，一时间带动了周边产业，行业也在积极推进，希望通过OTT的技术，可以帮助广告主在传统电视媒体上带来更具价值的营销服务，未来媒体还会不断的推陈出新，例如AR、VR、声纹广告等。
优质媒体流量的整合，是为了满足广告主多元及个性化的营销推广需求，但是，对各个广告技术公司来说，如何将各方数据进行有效的整理、撮合及打通则是面临的最大挑战，唯有解决这一问题，才能真正给广告主带来实际的营销转化。“如今已经进入效果时代，能够帮助广告主实现‘品效合一’，才能更好的立足于市场。 ”
广告透明、品牌安全、反作弊的保驾护航
在行业内快速发展的同时，数字营销也会乱象丛生，自宝洁公开发声，呼吁媒体环境保证品牌安全、流量透明化、反作弊流量开始，一时间，在数字营销行业变成了当下热点，对于广告主而言，品牌安全至关重要，它影响着在消费者心中的形象和地位，具有不可估量的潜在价值，未来的数字营销，品牌安全、反作弊、广告透明会成为标配，作为一个合格的数字营销服务公司，应该具备这些基本的技术能力，来为广告主的营销推广保驾护航。
数字营销SaaS化，更加符合未来实际需求
“开放、透明、安全已经成为未来数字营销的发展趋势。”米磊指出，除了品牌广告主外，中小企业也应在快速学习及了解数字营销的优势及价值。在以往的传统媒体投放环境下，中小企业的营销推广需求一直没有得到很好的满足，导致营销预算的出口寥寥无几，不能更好的开展个性化的营销。“对于中小企业来说，在媒体嘈杂环境下一个透明、开放的平台对其至关重要。”他表示，中小企业通过透明、开放的平台，能够更加快速的与数字营销行业建立信任关系，媒体流量、成交价格的透明，也可以更好的为企业营销带来高效的优化调整策略。
时代在发展，瑞恩在进步
观大势、明大势，方能谋大事。也正是基于米磊对市场的敏锐洞察，2010年瑞恩传媒正是成立，将目标锁定在数字营销领域，希望以专注的营销技术型来满足广告主多元及个性化的营销推广需求。如今，瑞恩已经整合了包含PC、视频OTV、Mob移动端、KOL、OTT等海量的优质媒体：100万+优质媒体资源，超过1000亿+月均流量；瑞恩传媒自建DMP，不断与媒体、第三方数据进行打通对接，积累丰富的人群数据库，通过对用户行为的了解，能够更清楚的判断出不同的广告主对用户的需求，利用技术及数据帮助广告主进行用户匹配，从而实现“品效合一”。
据悉，目前瑞恩传媒服务的大型品牌广告主已经上百位，涉及快消、旅游、IT、汽车等行业，积累了丰富的投放经验及行业数据；在品牌安全、透明及反作弊中瑞恩不仅自己拥有一套高效的技术手段，还与第三方技术公司进行合作，双管齐下从而确保有效地维护广告主的广告权益。
除品牌客户外，中小企业也是瑞恩重点战略发展方向之一。“数字营销SaaS可以更加便捷的帮助中小企业带来高价值的站外流量，从而在实际的操控中有效节省运营成本。此外，通过平台性的操作，也可以更为有效的帮助广告主积累用户数据进行二次营销，不断维老拓新。”为了更加有效的结合中小市场，瑞恩的平台可实现SaaS化运营，通过平台开放、投放、营销策略自定义等优势及特点，更加高效的解决中小企业的营销难题。
在米磊看来，未来数据营销行业，SaaS将会成为一个主流的运作模式，从传统的媒体采买赚取利润差到未来的开放、透明，获取技术服务费的模式进行演变。随着行业的高速发展，瑞恩传媒也在不断学习及进步，坚持为广告主提供更好的数字营销服务而努力。
【谢谢关注】
公司推荐
点击以下关键词查看相关公司信息
凤凰网 | 阿里
一点资讯 | 摩邑诚
Chinapex创略 | 奥菲
Fmarketing，已入驻自媒体联盟：搜狐自媒体、界面、一点资讯、今日头条、百度百家。另外，旗下有：中公数字营销（)。
合作请联系QQ：2718929503