顶刊选辑|创新专题论文；MSI 2021 高峰论坛暨Journal of Cleaner Production专辑学术会议

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创新专题论文

今日转载对外经贸大学国际商学院公众号[UIBE全球营销]首发的创新专题的论文，供感兴趣的市场营销学者和其他读者学习参考。

【创新专题论文1】数字服务化的敏捷共同创造过程：一种微型服务创新方法

An agile co-creation process for digital servitization: A micro-service innovation approach

Sjdin D. , Parida V. , Kohtamki M. , & Wincent J. Journal of Business Research . 2020, (112) ,478–491.

ABSTRACT

In this paper, we explore how manufacturing firms and their customers co-create digital service innovations in an attempt to address the digitalization paradox. We present empirical insights from a case study of four manufacturers and their customer relationships. The results suggest that value co-creation in digital servitization is best managed through an agile micro-service innovation approach. Such an approach requires incremental micro-service investments, sprint-based micro-service development, and micro-service learning by doing to ensure customized and scalable digital service offerings. The proposed agile co-creation model provides insight into the phases, activities, and organizational principles of a micro-service innovation approach. Relational teams that pool knowledge from providers’ and customers’ strategic, technological, and operational areas are crucial to ensure successful cooperation and governance for agile co-creation. This paper offers insight into how companies engage in agile co-creation processes, with important recommendations for innovation in manufacturing firms in the era of digitalization.

摘要

本文探讨了制造企业及其客户如何共同创造数字服务创新，试图解决数字化悖论。我们从四家制造商及其客户关系的案例研究中提出了实证见解。结果表明，在数字服务化中的价值共同创造是通过敏捷的微服务创新方法来管理的。这种方法需要增量的微服务投资、微服务开发和微服务学习，以确保定制和可扩展的数字服务产品。文中提出的敏捷协同创建模型提供了对微服务创新方法的阶段、活动和组织原则的洞察。从供应商和客户的战略、技术和运营领域汇集知识的关系团队对于确保敏捷共同创造的成功合作和治理至关重要。本文介绍了企业如何参与敏捷协同创造过程，并对数字化时代制造业企业的创新提出了重要建议。

【创新专题论文2】B-B服务创新对企业价值和企业风险的相对影响：一个实证分析

The Relative Effects of Business-to-Business (vs.Business-to-Consumer) Service Innovations on Firm Value and Firm Risk: An Empirical Analysis

Dotzel T，Shankar V. Journal of Marketing, 2019, 83(5):133-152.

Abstract

Many firms introduce both business-to-business service innovations (B2B-SIs) and business-to-consumer service innovations (B2C-SIs) and need to better allocate their resources. However, they are unsure about B2B-SIs’ effects on firm value or risk, especially relative to those of B2C-SIs. The authors address this problem by developing hypotheses that relate the number of B2BSIs and B2C-SIs to firm value and firm risk together with the moderators (the number of product innovations and customer-focus innovations). To test the hypotheses, the authors develop and estimate a model using unique panel data of 2,263 SIs across 15 industries over eight years assembled from multiple data sources and controlling for firm- and market-specific factors, heterogeneity, and endogeneity. They analyze innovation announcements using natural language processing. The results show that B2BS Is have a positive effect on firm value and an insignificant influence on firm risk. Importantly, the effect of a B2B-SI on firm value is significantly greater than that of a B2C-SI. Unlike B2C-SIs, the effect of B2B-SIs on firm value is greater when the firm has more product innovations. Surprisingly, unlike B2C-SIs, the effect of B2B-SIs on firm value is less positive when the SIs emphasize customers. These findings offer important insights about the relative value of B2B-SIs.

摘要

许多同时引入了B-B服务创新和B-C服务创新的公司需要更好地分配资源。然而，他们不确定B-B服务创新对企业价值或风险的影响，特别是相对于B-C服务创新的影响。作者通过建立假设来解决这个问题，将B-C服务创新和B-C服务创新的数量与企业价值、企业风险，以及调节变量（产品创新和客户焦点创新的数量）联系起来。为了检验这些假设，作者开发并估计了一个模型，该模型使用了15个行业的2263个服务创新的独特面板数据，这些数据来自多个数据源，并控制了企业和市场特定因素、异质性和内生性。他们使用自然语言处理分析创新公告。结果表明，B-B服务创新对企业价值有正向影响，对企业风险影响不大。重要的是，B-B服务创新对企业价值的影响显著大于B-C服务创新。与B-C服务创新不同，当企业有更多的产品创新时，B-B服务创新对企业价值的影响更大。令人惊讶的是，与B-C服务创新不同，当服务创新强调客户时，B-B服务创新对企业价值的影响不那么显著。这些发现为B-B服务创新的相对价值提供了重要的见解。

【创新专题论文3】是不是太复杂了？供应网络复杂性和焦点企业创新的奇怪案例

Is it too complex? The curious case of supply network complexity and focal firm innovation

Sharma A, Pathak S, Borah SB, Adhikary A. Journal of Operation Management. 2019,1–27.

Abstract

Firms have increasingly relied on their supply network for improving their innovation performance. Although the relationship between the supply network structure and innovation has been investigated, the link between supply network complexity and a firm's innovation remains unexplored. By employing transaction cost economics and the concept of a recombinatory search, we propose that the complexity dimensions (horizontal, vertical, and spatial complexity) of a supply network impact the innovation performance of a firm and that such relationships are moderated by a strategic emphasis on value creation and the influence of the firm over the supply network. With a large-scale network data of 201 firms across six industries and 20 countries, we take a robust empirical approach that accounts for endogeneity, unobserved heterogeneity and intrafirm error correlation to test our theory. We find strong support for a nonlinear relationship (with diminishing growth) between both horizontal and vertical complexity with respect to innovation performance. We find that spatial complexity is negatively related to innovation performance. Additionally, we find that a firm's strategic emphasis and its influence indeed moderates the link between the complexity dimensions and innovation performance. Based on our findings, we offer specific managerial guidance for the effective implementation of sourcing practices.

摘要

企业越来越多地依赖其供应网络来提高创新绩效。虽然以往研究对供应网络结构与创新之间的关系进行了调查，但供应网络复杂性与企业创新之间的联系仍被未探索。应用交易成本经济学和重新组合搜索的概念，我们提出供应网络的复杂性维度（水平、垂直和空间复杂性）影响公司的创新绩效，这种关系通过战略强调价值创造和公司对供应网络的影响来调节。通过对6个行业、20个国家的201家公司的大规模网络数据，我们采取了一种稳健的实证方法来检验我们的理论。我们发现，在创新绩效方面，水平和垂直复杂性之间的非线性关系（随着增长的减少）得到了强有力的支持。我们发现空间复杂性与创新绩效呈负相关。此外，我们发现，企业的战略重点及其影响确实调节了复杂性维度与创新绩效之间的联系。根据我们的调查结果，我们为有效实施采购实践提供了具体的管理指导。

学术动态

原文转自贵哥帮

征稿通知

MSI 2021
第五届营销科学与创新国际高峰论坛暨Journal of Cleaner Production专辑学术会议

会议主题: 营销创新与可持续发展

会议举办地点：湖南大学

会议举办时间：2021年5月22日-23日

论文提交截止日期: 2020年12月30日

论文接受通知日期: 2021年01月10日

所有来稿论文均应原创，欢迎中英文稿件投稿。

投稿论文分为公司战略组、个体行为组、商务分析组、综合经济管理组、教学与案例研究组等五个领域，此外也欢迎其它领域的论文，具体题目不限，欢迎各位学者踊跃投稿。投稿邮箱分别是：

论文领域	投稿邮箱	负责老师
1. 公司战略组（营销战略、组织战略、企业战略、创新战略等）	[e-mail]	周玲
2. 个体行为组（消费者行为、个体心理、员工行为等）	[e-mail]	肖捷、彭璐珞
3. 商务分析组（营销模型、计量模型、经济分析等）	[e-mail]	郑培
4. 综合经济管理组（经济科学、公共管理、政策研究以及其他）	[e-mail]	吴慧
5.教学与案例研究组	[e-mail]	朱国玮

会议邮箱：[e-mail]

会议咨询：王峰（15399903088）

论文投稿咨询：周玲（13786158616）

会议投稿要求：

1.投稿论文请按不同的领域发送到组委会指定的投稿邮箱，稿件正文应为匿名，不能出现任何作者信息；但请于邮件正文中注明作者姓名与作者单位。

2.所有投稿论文应为原创论文。

3.本次会议将对论文进行专家评审，并针对论文全文遴选出大会优秀论文。

4.投稿稿件的语言不限，中英文均可。中文稿件请参考《营销科学学报》的论文写作与文献引用格式；英文稿件请参考Journal of Marketing或Journal of Marketing Research的论文写作与文献引用格式。

5.投稿稿件务必在投稿截止日前（2020年12月30日）通过电子邮件的方式发送至大会邮箱。所有投稿稿件将会收到回复确认。若未收到相关确认邮件，请及时通过电话或邮件的方式与组委会联系。

SIJCLP专辑（2021）Special Issue of Journal of Cleaner Production 2021（SSCI/SCI一区/影响因子6.395）专辑主题：“面向未来生态系统的营销创新和可持续发展”

https://www.journals.elsevier.com/journal-of-cleaner-production/call-for-papers/special-issue-on-marketing-innovations

投稿截止日期：Sept. 30, 2021

JCLP专辑仅接受英文稿件。

JCMS刊物征文通知

依托《营销科学学报》及中国高校市场学研究会两大平台，由国内营销学界创办的英文营销学术期刊Journal of Contemporary Marketing Science已经连续出版六期。该刊由国际著名的Emerald出版集团发行，致力于进一步扩大中国学者和中国营销现象研究的国际化影响，创刊以来论文下载量和引用数稳步增长，引用期刊包括：

Journal of Business Research、

Psychology and Marketing、

Journal of Services Marketing、

Journal of Consumer Behaviour 、International Marketing  Review等。

除继续翻译出版《营销科学学报》中文发表的优秀论文外，Journal of Contemporary Marketing Science将逐步加大英文原创论文的发表，鼓励研究方法多样化，实证类、理论构建类、综述类文章均可；重点关注并优先发表营销新理论、新技术、新方法、新市场等方面的研究成果，尤其欢迎有关AI与智慧营销、神经营销、产业集群品牌、善因营销、绿色营销、网络直播、全渠道营销、消费者福祉等领域的投稿。

期刊网站：https://www.emeraldgrouppublishing.com/journal/jcmars

刊号ISSN: 2516-7480

出版社：Emerald Publishing Limited

The Journal of Contemporary Marketing Science is published in association with the Chinese Marketing Association of Universities. It aims to reflect cutting-edge and creative marketing research development in a contemporary global landscape.

The journal bridges theory and practice, and balances rigour and relevance. It encourages problem driven and cross disciplinary study. Readers will benefit from the latest research on new marketing phenomena, innovative theories and methodologies, and deep market insights.

The journal recognises the role of emerging markets and the great impacts of technology advancement on business innovation. In addition to traditional marketing topics, the journal welcomes articles which specifically emphasise new conceptual and philosophic origins, new methodologies backed up with technology, and new marketing insights on emerging markets.

The journal includes, but is not restricted to:

lMarketing strategy

lConsumer markets and buying behavior

lRelationship marketing and CRM

lBranding and brand equity

lBig data and marketing analytics

lInteraction of consumers and technology

lCross nation and cross cultural issues

lSocial marketing and public policy

lCorporate social responsibility and marketing ethics

lInterface of marketing and other functions

· Editor-in-Chief

o Xiucheng FanFudan University - People's Republic of [e-mail]

· Editor

o Chenting SuCity University of Hong Kong - Hong [e-mail]

o Cheng Lu WangUniversity of New Haven - [e-mail]

· Publisher

o Richard [e-mail]

    Editorial Advisory Board

· Russell W. BelkSchulich School of Business, York University - Canada

· Ruth N. BoltonW.P. Carey School of Business, Arizona State University - USA

· Guoqun FuPeking University - People's Republic of China

· Christian GrönroosHanken School of Economics - Finland

· Christopher HseeUniversity of Chicago - USA

· Michael King-man HuiChinese University of Hong Kong - Hong Kong

· Angela Y. LeeKellogg School of Management, Northwestern University - USA

· Roland RustUniversity of Maryland - USA

· Sharon ShavittUniversity of Illinois at Urbana - Champaign - USA

· Jagdish N ShethEmory University - USA

· Jan-Benedict SteenkampUniversity of North Carolina at Chapel Hill - USA

· Arch WoodsideBoston College, Carroll School of Management - USA

· Jinhong XieUniversity of Florida - USA

· Juanjuan ZhangMassachusetts Institute of Technology - USA

· Zhong John ZhangUniversity of Pennsylvania – USA

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图文编辑：靳珊  审校：张希贤

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中国高等院校市场学研究会简介

中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。

本会宗旨

团结市场营销理论与实务界人士，遵守国家法律、法规和政策，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，组织各种形式的研讨和交流，为创造、传播新的市场营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。

业务范围

• 通过定期（如年会）或不定期（如不同专题的研讨会）的形式，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员提供交流的机会；

• 通过出版物，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员和社会各界的有关人士提供发表研究成果的园地；

• 组建全国性的市场营销教学、研究案例库、资料库，建立全国性的市场营销研究信息网络；

• 通过各种方式为社会各界培训市场营销教学、市场营销管理实践人才；

• 以各种方式为企业界及其他部门提供市场营销相关的专业援助，如咨询等；

• 收集国内外的市场营销理论的研究动态，与国外有关市场营销研究的机构、团体建立不同形式的合作、交流关系。

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