这个来打酱油选总统的人，却靠着一个不起眼的产品建起一个商业帝国

Original VOYAGE VOYAGE CAREER 2022-03-21

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现在，美国民主党的党内选举进入最后的竞争阶段，从当初最多时有几十位候选人，到本周仅仅剩下两位。而在这一场乱战结束之前，亿万富商彭博和学者出身的沃伦相继退选，也宣告这一游戏进入了最后的关头。

很多人之前看好彭博，希望他能够成为民主党的非建制派力量，变成民主党版本的“特朗普”，能在2020年的总统大选中挑战特朗普。在支持者眼中，无论是从政经验，还是本身的商业的成功，彭博都远比靠着父辈财产和房地产生意赚钱的特朗普更让人信服。

彭博的竞选海报

图片来源：彭博竞选网站

但事实却是，他在民主党初选的民调中的支持率却并不尽如人意。在两周前彭博加入的首次民主党候选人辩论中，另一位候选人马萨诸塞州参议员沃伦，就对首次加入辩论的彭博开足了火力，也对他的言论大加抨击。

随着“超级星期二”落幕，党内选举结果明朗。花费了5.5亿美元，却只获得160万张选票的彭博最终宣布退选。

一个主张平等和平权的党派，和一个富豪，这种内在张力在一开始就必然存在。不过，虽然彭博的竞选是以失败而告终，他本身的商业经历和他背后的商业帝国，却是公认的成功。

政商两界的成功者

在领跑的几位候选人中，彭博算是最晚加入战局，也是最快宣布退选的。为了表明自己不受到各种财团力量的左右，彭博一开始就声明自己完全依靠自己的财富来竞选。和沃伦早期只接受小额捐款不同，彭博“烧钱竞选”的姿态本身也十分的另类。

彭博发表竞选演讲

图片来源：Google

彭博是一位俄罗斯裔的犹太人，也是总统候选人中少有的非新教徒。他在22岁从约翰霍普金斯大学毕业后，就迅速在哈佛商学院获得MBA学位，彼时年仅24岁。这在当时，哪怕是现在都是极为罕见的。他拒绝了高盛开出的诱人offer，从一个普通的销售员开始了自己的职业生涯。

上世纪80年代，彭博在自己任职的公司被收购后，拿走一笔遣散费开始了自己的创业生涯。而那笔遣散费，就成为了他的创业基金。于是，彭博开始通过终端数据服务，打造自己的媒体和数据大厦的地基。那时候，美林成为了他的一个重要大客户，一下子买走了他几十台数据终端设备。

Bloomberg早期创业团队

图片来源：Bloomberg官网

此后，美林又亲自投资了Bloomberg这家公司，成为了Bloomberg的股东。而Bloomberg也随着华尔街和全球金融市场一起，不断发展、繁荣。

911事件那年，彭博成功竞选当上了纽约市市长。于是，这样一个亿万富翁又有了政治家这样一个新的标签。纽约市民看到了一系列任性的改革，也看到了这位犹太富商坐地铁上班的朴实，甚至允许他连任了第三届市长。

而此后，他又任性的回到了Bloomberg的管理岗位上。不得不说，彭博在政商跨界成功实属罕见，更重要的是，他也确实获得了商业的成绩和主政地区的好评。

他贩卖的不是产品

对于在金融行业工作人，Bloomberg是一个再熟悉不过的名字，尤其是涉及美股的领域。Bloomberg的业务可以分成两块，一部分是新闻，一部分是资讯终端。

在新闻领域，彭博的财经杂志、电视台、网络媒体，应有尽有。也许很多人是从这些方面开始了解Bloomberg的，但事实是，这些业务的占比还不到Bloomberg总营业收入的15%。

而资讯终端的业务，也就是剩下85%的业务，则是几乎所有美股投资和分析的从业者都离不开的，这才是Bloomberg的核心业务。Bloomberg terminal不仅仅提供各种国际的金融资讯，还支持交易下单等功能，而且在美国几乎是处于绝对垄断的地位。无论你是专业交易员，还是普通投资者，通过一个Bloomberg的账号，就可以接触到全球各大金融交易市场的数据和新闻。

Bloomberg为用户提供海量数据

图片来源：Bloomberg官网

如果你还不理解Bloomberg terminal的地位，它就好比在国内做学术研究，你一定离不开知网一样。Bloomberg terminal对于金融人士来说，就是一个标配。

其实，除了各种商业研究的功能，Bloomberg还提供了订酒店、买红酒以及搭讪等各种高级功能。比如，输入命令行指令DINE和FLY指令，可快速检索本地餐厅和航班。如果输入POSH，就可以知道如何在华尔街享受纸醉金迷的生活。

Bloomberg官方发布的报告

图片来源：Bloomberg官网

不过，如果你问一个华尔街的交易员，你真的了解Bloomberg 的大部分功能吗？答案多半是否定的。事实上，绝大部分使用者真正用过的功能可能还不到Bloomberg的10%。但对于华尔街的金融人来说，Bloomberg是必不可少的生产工具，也是一张象征身份的名片，它早已经超越了一般的功能性产品。

和很多成功的生意一样，彭博贩卖的不仅仅是一个产品，更是一种身份。

核心业务理论的成功

Bloomberg的成功是对核心业务理论的一次很好的实践。

贝恩咨询在本世纪初曾提出一个重要理论——核心业务理论，即一个成功的公司必须有一项成功的核心业务作为基石，也就是所谓的core business。这一理论在著名的商学著作Profit from the Core中有着详细的阐述。

Profit from the Core