《快乐大本营》创新进行时：用二十三年的“青春实验”践行“快乐价值”

导 读

受众在变，但年轻未变，《快乐大本营》每一次“快乐升级”的背后，不仅有社会关怀与青春正能量的渗透，也通过长达23年的伴随成长，通过其创新力、影响力和引领力，不断构建几代年轻人的共同记忆。

文 | 霓星

如果要从中国电视史上挑一档具有标志性意义的综艺节目，一定少不了《快乐大本营》的身影。

从80后到90后，再到00后，几代人的青春都能在节目中找到鲜活的影子，一个经典节目IP如何领跑中国综艺节目市场的活力，成为青少年文化的一部分？在大多数观众的记忆中，快乐、活力、青春是《快乐大本营》是最直观的感受，但少有人注意到，其内里则离不开对社会现实的关照和青春正能量的续航。

在此意义上，作为一档走过22载春秋的电视节目，《快乐大本营》不仅对于频道、行业、观众都有着重要意义，也几乎成为这个问题最有力的回答者。

在观众心目中，这档节目以毋庸置疑的影响力和引导力，守护和陪伴着无数人的青春。而在升级节目内容、创新表达方式之外，《快乐大本营》在正向价值引导层面的升级可圈可点，彰显出卫视作为主流媒体的责任与担当。它究竟靠什么成为一个值得借鉴和研究的复合价值样本？23年的节点只是一个开始。

持续升级中：

“给你实锤”拉开新一轮创新序幕

“谁能握紧知识的‘实锤’笑到最后？”“谁将面临‘实锤’带来的终极惩罚？”观众在悬念中走进最新一期《快乐大本营》。

在1月4日的这期节目中，《快乐大本营》开启了全新板块“给你实锤”，这一创新玩法融合游戏与问答，辐射烧脑推理、致敬经典、趣味百科等多维领域，在舞台上展开一场“用实力说话”的较量。在这一环节中，快乐家族将与每期嘉宾分组展开对抗，拼脑力、拼体力、拼运气。

对于更为年轻的00后、10后一代来说，媒介生态的变化让更多知识的获取变得更加碎片化，也不可捉摸。电视节目与知识传递变得更加呆板，不再有情感上的连接。但节目围绕着“侦探”主题，王宝强、刘昊然、张钧甯、程潇、马伯骞等嘉宾和主持人分为红蓝两队，共同参与“给你实锤”的游戏环节。在小游戏“百分之四的运气”中，一道幼升小的面试题“图中的公交车向哪边开”让大家摸不着头脑，而刘昊然的一番推理让台上的嘉宾和台下的观众恍然大悟，“因为这边没有车门，车门在右，那么车开的方向是向左边。”

“坐飞机不能带水果”“双手紧握缰绳没有办法拿着圣旨”......秉承一贯的寓教于乐理念，《快乐大本营》在新年与观众见面的全新板块不仅为观众带来不一样的欢笑，更在综艺化的表达中锻炼嘉宾和受众思辨能力，将生活常识、百科知识传递出荧屏。

游戏发展到今天被称为“第九艺术”，用户群体覆盖范围极广，用户量占总人口三分之一。也正是通过这种游戏的方式，节目与青年的对话感呼之欲出。而且这种对话感随着时间的推进越来越强，在早期它就凭借青春、愉快的风格，在节目播出之后在观众当中尤其是年轻观众中获得了极好的反响。即使面对诸多同类型节目的层出不穷，但它依然通过不断的创新关照每一代年轻人的快乐渴望，并引领了中国电视界长达23年的“综艺变革”。

早年《快乐大本营》游戏环节

此外，在新年的内容升级中，《快乐大本营》还推出了“看你怎么扮”的趣味环节，主持人与嘉宾模仿各类造型，为观众带来欢笑。本期节目中，众嘉宾和主持人共同复刻经典侦探角色，杜海涛和程潇的《史密斯夫妇》、刘昊然和王宝强的《名侦探柯南》、仝卓和谢娜的《黑猫警长等一系列经典侦探类动画和影视的创新演绎开启观众的集体记忆。将情怀和喜剧元素共同注入游戏环节，这一期《快乐大本营》在制造趣味性与惊喜感的同时，实现了传播效果的增量跃升，相关数据显示，本期《快乐大本营》不仅在该环节的收视和热议度上触发峰值，单期节目的完整收视也斩获上星综合组全国网及全国网城域第一，成为当晚市场上城域收视率最高的节目。

在超越自己的道路上，《快乐大本营》从未停下前进的脚步。此前，《快乐大本营》与“吉尼斯世界纪录”进行官方合作，推出新版块“不是你以为的世界”，连续12期邀请来自世界各地不同行业的民间达人和吉尼斯世界纪录保持者现场展示自己的独门绝技；“这一题我会”将生活中的奇思妙想和稀奇古怪的问题进行科学验证，在增强趣味性的同时让观众涨知识；“我脑厉害啦”让传统文化与节目创作相互赋能，带领观众体会横平竖直皆风骨，撇捺飞扬即血脉的汉字之美。这个节目中的小环节甚至被开发成一档完整的节目《神奇的汉字》。

一档关注快乐青春的节目，首先就要学会怎样保持青春活力。不拘泥于固定的节目模式，《快乐大本营》以创新力保持青春活力，从节目立意、前期设计到后期包装都围绕创新思路展开，在娱乐生态竞争激烈的当前，观众口味多变、审美易疲劳、新节目层出不穷。在此番内容升级的背后，我们照见的是一档经典IP面对新媒介生态和传播环境，对年轻人痛点的重新掌握，并用一种新的视角来看待和发展与受众的关系。

不止于一档综艺节目：

青春化表达形塑大众意识

迈入第23个年头，《快乐大本营》早已成为国内电视综艺节目的标杆。

快乐、青春、活力，这些都是节目给人的直观感受，但更值得一提的是，在一次次更新和变革中，《快乐大本营》不变的是其内里新颖有趣、寓教于乐、温暖正向的独特个性气质。“《快乐大本营》一直在变化，但也有始终不变的地方，它看起来欢天喜地，但在这背后又是一种严肃的创作。”提起《快乐大本营》，赵忠祥这样说道。

对于这样一档节目而言，“做什么、不做什么”不仅关乎制作团队的职业态度，更是融汇在形塑当代大众意识当中。

“当代上班族生活图鉴”“精致生活”“春节”......每期《快乐大本营》的主题设置都从当下年轻人最关注的社会热点议题出发，在为社会疏解压力的同时引领青少年的正向文化价值。例如，在“垃圾分类”成为国民热点话题之时，《快乐大本营》以此为主题制作节目内容，观众反馈“看了一期快本一秒学会垃圾分类”。

2019年恰逢新中国成立70周年，人民日报官方微博点赞《快乐大本营》推出的“赞赞我的国”国庆特别节目系列策划，节目设置“平凡的中国人”“便利生活”“黑科技”等爱国主题，北斗导航系统工作人员、“华龙一号”核电技术设计工程师等人来到节目现场，分享新中国建设者的工作和生活。

除此之外，在此前的节目中，《快乐大本营》也将镜头更多地对准现实生活中的老百姓，致力于发现普通人身上的闪光点，增强电视机前观众对于生活的真实体会。环卫工人的扫帚舞、农村留守青年的手工艺、长沙消防官兵的家庭故事......节目通过讲述鲜活的人物群像故事，实现观众与节目的深层价值认同，润物无声地传递出社会民生之暖，输出积极向上的价值内涵。

在此基础上，季度性的板块创新、主旋律内容的设计、对于多元社会话题的关注、传统文化的传承与创新都构成《快乐大本营》与时代同频共振的新视角。从开办开始的“撕掉台本”的主持人风格，到十八年前首次引入“主持群”概念，并推出一系列游戏；再到十三年前打造“全民娱乐”平台，为草根团体创造分享快乐机会；直到今天，通过主题、内容和形式等多方面的创新，这档节目始终位于年轻人的潮流前线。

能够看到，23年的节目“变化史”，见证的是一代又一代观众的成长，是节目与社会互动加深的过程。社会既能从历史的角度把《快乐大本营》当做研究中国人变迁的绝佳样本，节目也能从社会中不断继续升级的新灵感，这种互为镜像的策略，让快乐不停之外，更有成长不停。

升格与开维：

超越电视的“公益方法论”

“快乐价值”不止于荧屏，近年来，《快乐大本营》持续关注公益，通过“温暖有你，快乐出发”环节推出的“快乐教室”“心愿树”“快乐图书室”等活动，做到扶贫与扶智相结合，将正能量和温暖传递给需要帮助的人，让“快乐成为一种力量”的理念落在实处。

据了解，2018年8月至2019年4月7日，“快乐教室”共计为新疆、青海、广西、黑龙江等15个省（市）的46所学校送去1663套课桌椅、2178件冬衣、20间学校的快乐图书室、6个学校的体育运动器材、4个学校的音乐教室、3个学校的多媒体教室。

去年暑期启动的“我想上大学”的公益活动，让品学兼优、有上进心的应届高中毕业贫困学子不再受家庭条件的制约，顺利进入理想中的大学。截至2019年12月25日，快乐大本营与芒果V基金共同启动的“快乐图书室”，通过水滴公益、腾讯公益平台邀请电视机前的观众朋友一起为“快乐图书室”筹款，共获得108390份公众的爱心捐款，共筹集善款1047308.54元。

与此同时，“心愿树”板块则助力精准扶贫，去到青海、云南、四川、内蒙古等14个地区，帮助各个地区销售了菜籽油、柑橘、藏香猪、柿饼等14种产品。据悉，今年，《快乐大本营》将继续启动“过个好年”助农扶贫公益行动，通过呼吁观众购买来自偏远贫困地区的农产品，帮助来自内蒙古、宁夏等全国贫困地区农户增收脱贫。

“有营养的综艺，有价值的笑声”，《快乐大本营》以正能量为底色，让主流价值观与青春化表达相匹配，在见证中国娱乐生态喜乐兴替、陪伴80后、90后、00后观众成长的同时，展现二十余年来的坚守与匠心。而节目传递出的人文关怀与正能量，则利用榜样的力量与深入现实生活的触角不断践行着真正的“快乐价值”。

从电视到社会，从内容创新到公益方法论，当我们试图概括这档节目带给几代人成长的影响，相信每个人心中都有自己的答案。如果说，23年来，《快乐大本营》中的那些经典游戏，把中国人闲暇时间的快乐做了延伸；那么，它在荧屏之外所做的努力，便是把每一份真实的快乐做了定格。

往期热门

追踪影视热点 网罗广电前沿

稿件合作&读者交流

微信：Rinna503

邮箱：[e-mail]

影视前哨

现已入驻企鹅号、网易号、一点资讯、头条号、界面、百家号、搜狐号、360众媒等媒体平台。