独家观察｜疫情下全球影视产业的危与机

导 读

影视产品从生产到消费从来都不是单一市场行为。影视作品的拍摄、制作、宣发、上映、展映评奖，每个环节都淋漓尽致地展现出全球化。在疫情冲击下，没有国家会幸免于难，也就意味着在影视行业的产业链条上，没有任何一个国家的任何一家影视公司不会被波及。当寒冬来临，全球影视行业面临何种挑战？大浪淘沙，最终疫情又将孕育何种变革力量？

文 | 吉拉夫

在国内，疫情对影视行业的影响有目共睹：影院关闭、春节档流产、复产复工困难，本就面临市场萎缩的影视公司短期内业绩大幅度反弹已不可能，对他们来说这个冬天着实有些漫长。

在多位好莱坞影星、体育明星及国家政要感染新冠肺炎后，世界各国终于认识到疫情的传染性极强，并将对经济造成实质性影响。

在疫情冲击下，没有国家会幸免于难。对于国际化程度愈发加深的影视产业来说，产业链条上的每一家影视公司也都将受到波及。

影视生产

全球化的产业链受创

跨国拍摄、国际化取景、制作团队人员国别多样化……这些都反映出近年来影视产品制作的全球化趋势。疫情的爆发势必会影响到人员流动与拍摄的中断。

遍布全球的影视基地

根据The Numbers网站统计，全球电影生产最多的国家排名为：美国、英国、法国、中国、印度、加拿大、德国、日本、意大利、西班牙、韩国、土耳其等。

对于影视大国来说，除了人才培养和国家文化税收政策优势，其所包含的硬件设施也是全球其他国家所无法比拟的。

美国好莱坞、印度宝莱坞、英国松林影视制片基地、法国吕克贝松电影城、意大利奇尼奇塔、中国的横店影城等等，这些令人耳熟能详的产业集群化基地，不仅为本国电影生产提供了全方位支持，更为影视作品的国际化生产制作提供了流水线作业，大大降低了成本。

2017年的一项统计显示，在奇尼奇塔完成拍摄的电影作品总计超过3000部，其中90部获得奥斯卡提名，47部最终赢得了奥斯卡。

美国电影制作人、编剧Stephen Follows2015年发表的一项研究显示，好莱坞只有48%的电影会完全在美国拍摄，28%的电影完全在美国以外的国家拍摄。

随着疫情扩大，本国电影电视的拍摄定会受到影响。据美国Variety报道，印度决定自3月19日至30日暂停所有电影、电视和数字制作，这是作为全球第二大电影生产基地的一大打击。

此外，跨国拍摄活动也必将受到限制。随着各国国际航班取消，跨国拍摄的人员流动受阻，考虑到近几年电影跨国拍摄制作比例增高等因素，影视生产的全球化的产业链必然将遭受重创。

惨淡的试播季

对美国影视行业来说，其以季度为周期的影视剧生产方式也会受到不小打击。

一般来说，从一年中的一月到四月为Pilot Season试播季。在这一阶段，美剧的制片人会为秋季新上档的电视剧集进行前期试拍。据统计，在这一时期，洛杉矶大约有70到700部的试播集会进行拍摄。

制作完成后，这些试播剧集需要经过小规模的试映活动供各大广播公司进行挑选，各大广播公司也会根据剧集情况敲定秋季续订剧集。

对年轻演员来说，在试播季，其可以得到一定的试镜机会，有些还有可能成为某部新上档的电视剧的主要角色扮演者。

据TVline报道，华纳兄弟暂停了70多部电视剧、试播剧的拍摄。迪士尼电视工作室将16部试播剧的制作推迟了至少三周。

由此可见，疫情对今年试播季的拍摄活动将造成不小影响。对于演员或想要进入演艺圈的年轻演员来说，更是一个沉重打击。

消费

损失惨重的影视业

有生产，才有消费；有消费，才会促进生产。两者闭环的高关联度意味着生产出的作品只有消费才能创造质量更高的影视产品。

生产停滞导致观众选择变少

日前韩国KBS电视台工作人员被确诊新冠肺炎，密切接触的11名工作人员被隔离观察。迪士尼、福克斯共同制作的美剧《neXt》有剧组工作人员确诊，好莱坞多部剧集拍摄也都相继暂停。

疫情对影视作品的拍摄和生产造成不小冲击。据影视前哨不完全统计，目前美国影视巨头停止拍摄的剧集与延期上映的电影如下。

数据综合:Science Fiction, Variety, Vanity Fair等

受疫情影响，人们社交娱乐活动减少，定会增加对传统电视娱乐的消费。但大量优秀剧集拍摄和放映计划的延迟或取消导致在疫情下观众选择变少，一定程度上出现了受众只能在家观看《老友记》的现象。

一边是庞大的需求，一边是滞后的生产，短期内，两者的矛盾显而易见。

电影业损失惨重

相关数据显示，截至2020年3月4日全国在业和存续的影院相关企业有17109家。在疫情期间，国内发出影院禁令，整个春节档流产。

Artisan Gateway预计，2020年中国春节假期(1月24日至2月23日)票房收入只有420万美元，去年同期则为17.6亿美元。截至2月底，中国电影行业损失可能达到20亿美元甚至更多。

全球第五大市场韩国的票房也受到巨大冲击。上周，韩国电影票房收入同比下降80%。

在受灾严重的意大利，其全国电影院零售商协会估计，受疫情影响地区关闭的电影院数达到850家，1830块银幕，二者分别占意大利全国总数的45%和48%。3月8日，意大利宣布关闭国内所有影院。

根据美国市场调研机构Morning Consult与The Hollywood Reporter最近的联合调查显示，38%美国民众支持关闭影院，44%反对这一计划。但随着疫情加剧，这一观点现在恐怕有巨大变化。

全球第二大影院运营商Cineworld在美国、英国、爱尔兰等国家和地区拥有9500块电影屏。上周该公司表示，新冠肺炎已导致公司股价跌至10多年来最低水平，且一旦其运营的影院悉数关闭，将损失至多3个月的收入。

Comscore的数据显示，在3月13日至3月15日，北美周末票房收入仅为5,530万美元，较去年同期下降了60%。

据The Hollywood Reporter报道，此次新冠肺已给全球电影行业造成50亿美元的损失。且随着疫情的进一步扩展，这一损失将继续增大。

这样来看，今年要想达到去年425亿美元电影票房的目标依然不可能。目前的损失已经到到去年总票房的1/8，对电影产业来说，无疑是巨大打击。

机遇

流媒体的春天

随着越来越多的人选择自我隔离，并通过减少社交活动来阻止病毒的传播，流媒体服务也迎来了巨大的发展机遇，多家流媒体服务商也开始加快布局。

虽然Disney+取消了欧洲活动，但其并未改于3月24日在欧洲推出Disney+服务的计划，且其还将对欧洲流媒体服务的年度订阅价格进行打折。

在美国国内，迪士尼提前3个月在Disney+平台上线《冰雪奇缘2》。

3月16日，NBC环球也史无前例地宣布，对部分在院线上映的电影，同步推出数字版本，其中包括将于4月10日上映的《魔法精灵》。目前观众也可以点播正在院线上映的《隐身人》《爱玛》《猎捕》三部影片。

此次疫情对院线窗口期的影响正迫使传统影视公司创新播发渠道。对手握播发渠道的流媒体来说也在经历别样的春天。

Morning Consult与The Hollywood Reporter联合调查显示，随着冠状病毒的病例数量及自我隔离的人数持续上升，人们对家庭娱乐的需求增加。

在3月5-7日的调查中，有29%的受访者表示其今年订阅了一家或者多家流媒体服务，21%的受访者认为新冠肺炎是影响他们订阅流媒体服务主要或次要原因。

疫情对一国影视产业链的冲击十分巨大。影视产业链上大大小小的公司、供应商不计其数，在生产和消费两头都停滞的情况下，没有一环能够独善其身。

疫情的冲击也已经不仅限于一国之内影视行业的兴衰。随着影视资本对低成本、高质量的追求，全球影视产业链更加深度融合，这也是为何跨国拍摄和跨国电影上映将受到巨大冲击的根本原因。

但至少当人们选择在家自我隔离时，具有充足“弹药”的流媒体平台将因此而收益。

从NBC环球打破院线窗口期的操作也可以看出危机中所孕育的打破传统的力量。疫情促使影视行业自身寻变，寻求出路，这或许将对电影窗口期变革带来新希望。

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