覆盖数字藏品线下场景，“数字版画”长线思维赋能创作者经济 |「虚实共生」案例@天下秀
去年底以来，国内数字藏品市场热度持续高涨。元宇宙概念兴起，包括区块链等在内的技术日趋成熟。产业数字化升级成为大趋势，内容与数字科技的结合成为新发展方向。数字藏品作为数字经济的代表产物之一，正在加速发展。
就数字藏品本身而言，其基于区块链可确权、可朔源的特点，正推动内容资产的价值重估；多样化的产品形态、全新的表达方式也正带来内容传播范围及影响力的提升。数字藏品本身在虚拟世界可交互的属性，也让其成为当前“元宇宙”概念下不可或缺的要素。
目前来看，国内数字藏品市场发展过程中，集中展现出与内容、IP等领域结合的特点。但就结合方式、呈现终端、覆盖场景等方面的探索及创新仍有所不足。
当前，数字藏品在呈现方式上基本以线上互联网终端为主，但在线下场景较为空白。基于此，由天下秀控股子公司星矿科技、创维集团控股子公司深圳市酷开网络共同投资成立的酷天下数字科技有限公司，发布了全球首款数字藏品展示硬件HASHII加密数字版画。
HASHII加密数字版画通过独有的加密硬件钱包将作品基于BSN链的权证信息与数字版画硬件进行绑定，为全球艺术家及收藏家打造了基于区块链的数字藏品发布和收藏的解决方案。其最初产品构思就在于天下秀看到了当前数字藏品在线下呈现终端及应用场景的缺乏，想要通过自身在创作内容、区块链技术等方面的积累，与硬件设备进行结合，以此补足终端缺口，拓展场景。
对于购买者而言，最终将得到保留科技感及未来感，但并不局限于互联网的硬件产品，该产品可以通过显示屏出现在家居、咖啡店、书店等多个生活场景当中。
在这个过程中，HASHII加密数字版画一方面基于加密硬件保证了艺术品的版权安全，或将进一步拓宽艺术家的收益渠道，同时有望打破艺术品交易对于传统画廊经济的依赖；另一方面，HASHII加密数字版画在发展中或将从当前的艺术品拓展至潮流属性及其他数字藏品品类，持续为数字藏品的场景拓宽探索新方向。
星矿科技总经理张磊表示，HASHII加密数字版画只是数字产品形态之一，天下秀想要探索的是数字经济体系的持续迭代。
拓宽使用场景
全球首款数字藏品展示硬件
国内数字藏品市场正处于快速发展期。
据不完全统计，当前国内数字藏品平台数量已破500家。截至今年2月，国内数字藏品平台为100余家，增长迅速。同时，据《2022数字藏品研究报告》统计，2021年国内数字藏品发行了约456万份，总发行价值约1.5亿元。
在这样的热潮中，相较于发售平台及数字藏品本身的多样化发展趋势，其显示终端仍以手机为主，展示场景也主要在手机屏幕当中。
在这样的背景下，全球首款数字藏品展示硬件HASHII加密数字版画近期发布。
在最初设想中，加密数字版画的设计旨在补足数字藏品线下呈现终端。在以往，用户基本只能通过互联网来获取、保存、展示数字藏品。但实际上，对于一些具备艺术属性的内容来说，需要更好的长线终端。
从HASHII加密数字版画的制作流程中，可以看到其在技术及艺术层面的双重加成。
在创作端，此次酷天下取得了中央美术学院名誉院长靳尚谊、中国艺术研究院中国油画院院长杨飞云的支持，分别在获得授权的情况下，将两位艺术家的《临莫高窟第二二〇窟（初唐）供养菩萨像》《红》两幅作品制作为了数字内容。其所依托的区块链为BSN链。
BSN全称为区块链服务网络，是由国家信息中心、中国银联股份有限公司、中国移动通信集团设计院有限公司等六家共同发起，用于部署和运行各类区块链应用的全球性基础设施网络，是全球规模最大的区块链底层基础服务环境，也被认为是目前国内最具国家官方背景的区块链之一。
整体来看，此次HASHII加密数字版画同时集成了基于区块链的数字藏品及加密影像显示硬件，集加密数字艺术品权证硬件存储、加密数字艺术品哈希值独立显示屏、超高画质数字艺术品影像还原显示屏三个功能为一体。
在整个产品的制作过程中，天下秀主要通过自身常年在红人新经济领域深耕而积累的内容资源、在区块链及AI等技术层面的探索而沉淀的技术来提供支持，创维则基于智能硬件开发领域的经验提供支持。
而初步选择靳尚谊、杨飞云两位艺术家的作品进行首发，酷天下看重的是其所具备的艺术性及收藏价值。两幅画作实体作品拍卖价格均超千万，同属国内艺术大家顶尖作品，以此作为首发作品，市场整体理解程度会相对更高。
据悉，酷天下在HASHII加密数字版画的前期开发中仍会以知名度较高的艺术家作为首要合作对象，整体产品定位也较为高端，后续会有更多知名艺术家的合作。
加密数字版画的产品逻辑：
数字藏品的线下社交化
作为一款结合艺术作品、数字藏品、电子屏幕三种形态各自特性于一体的产品，HASHII加密数字版画有着自身独特的产品逻辑。
在受众层面，HASHII加密数字版画锚定的是两类人群。一是传统艺术领域受众，支持用户将其摆放到办公室、个人会客厅等空间，包括一些传统艺术空间。二是以潮流为核心追求的年轻化受众。
由于后者长期接触电子类产品，酷天下也希望将传统的艺术内容以电子产品的形式来呈现。基于此，在前期通过与知名艺术家合作实现稳步发展后，酷天下也将在后期对一些潮流向的年轻数字创作者进行开放。
但整体而言，区别于传统数字产品受众更多在互联网空间基于社交场景的使用需求，HASHII加密数字版画侧重于对线下空间有展示、体验等方面需求的用户。
基于受众层面的构想，在销售模式上，HASHII加密数字版画采取的是类家电模式。首先会利用京东、天猫等官方自运营，同时也会与线下画廊及经销商进行合作。该模式的用户触达面更为广阔。
这实际上是对传统画廊模式及数字藏品单一场景的双重打破。一方面，在传统画廊经济当中，出于厂商或个人对于产品鉴别能力的缺乏，市场需要画廊来对作品真实性进行保障。HASHII加密数字版画则通过技术使得鉴别变得更简单。
HASHII加密数字版画在获取艺术家版权授权基础上，集成了加密芯片并且基于BSN链进行产品发行。这意味着该产品内含数字藏品版权密钥，其版权可溯；同时，在HASHII加密数字版画的硬件当中包括了独立显示数字藏品区块链版权信息的哈希值显示屏。用户可以在欣赏数字藏品的同时，同步验证版权信息。
因此，对于购买者或厂商来说，购买行为不再一定需要发生于画廊，可以在线上渠道选择自身认为未来有价值的作品。这实际上是对传统画廊经济模式的一次重构。
并且藏品本身的选择上，不同于目前主流的全虚拟数字藏品，此次发行的版画跟真实的名画相绑定，本身具有一定的知名度。对于这些数字版画作品，天下秀研发了一套价格计算的体系。据张磊介绍，同样型号的数字版画售价相同，即“标准价格”，但同一幅数字版画的发行份数会根据原画的市场估值进行设置，原画价值越高，原画作者可发行的数字版画的数量相应也越多。“标准价格”的提出，降低了购买者对藏品价格判断的门槛，同时避免了市场混乱。
另一方面，从数字藏品本身而言，当前相关领域尚处于早期发展阶段，应用场景的缺乏成为行业发展的桎梏。随着屏幕数的累积，天下秀想要做的是通过“屏”来做一些空间展示，实现数字藏品的线下社交化。
在天下秀的构想中，原本依托于线上互联网方能存在的数字藏品，可以出现在家居装饰、会客厅、咖啡店、书店等多个生活场景中。同时，与传统画作不同，数字藏品特有的科技感及未来感仍在屏幕当中得以保留。
这既是HASHII加密数字版画最初的设计思路，也是该款产品的核心定位，即通过加密数字版画为线下空间进行价值赋能。伴随着此后所能囊括的数字藏品品类的多样化，其可以赋能的线下场景将更为多元，互动玩法也会更为丰富。
张磊表示，前期用户购买到的还是以HASHII加密数字版画为主，但随着市场占有率的逐步提升，后续将会把显示屏与天下秀元宇宙板块进行交互打通。
天下秀元宇宙布局，
技术赋能创作者价值
当前，国内元宇宙概念持续走热，包括阿里、腾讯、字节等在内的互联网大厂已从技术体系、应用场景等方面进行了探索。就目前来看，数字藏品及虚拟人成为核心应用探索方向；以5G、VR/AR设备、芯片等为主的技术成为发展关键；包括游戏在内的文娱场景成为率先验证商业模式的样板。
立足“红人新经济领域的平台型企业”这一核心定位，基于提升互联网内容创作者变现效率的理念，天下秀一直保持着对于不同技术形态的关注，对于元宇宙的布局早已有之，也呈现出自身特点。
自2018年便探索区块链价值应用的天下秀，此前更多将自身的区块链技术应用于2B业务中，此次HASHII加密数字版画的推出则直接面向C端市场，其背后驱动原因主要有三点。
近两年，天下秀就to B应用画展方面已经有所累积，包括帮助一些个人艺术家进行策展等，可实现经验复用；从市场角度来说，此前市场阻力较大，大众对于电子介质的存储价值尚未形成认知。随着国内数字藏品及元宇宙等概念的普及，市场教育成本已大大降低；此外，天下秀此次找到了相契合的合作厂商，创维具备良好的销售网络及售后服务，有利于共同搭建上下游产业链。
整体而言，对于天下秀自身而言，此次HASHII加密数字版画是对其整个元宇宙布局版图的一次补充。
早在2018年，天下秀就成立了区块链价值实验室。彼时，天下秀认为以区块链为基础的去中心技术将是未来的一大方向，而区块链的核心则是如何通过机器的加密算法来“保证信任”。基于此，天下秀开始布局区块链、加密算法，以及彼此之间如何与硬件设备深度打通等相关领域。
随后，天下秀上线HASHII哈希区块链价值网络及HASHII BOX全球首个区块链个人专属硬件节点。2020年，天下秀发布区块链数字经济艺术价值应用解决方案HASHII Art。同年，全球首件区块链全链路艺术品交易成功。
在基于Web3.0推动区块链技术对于创作者经济的赋能中，天下秀搭建了两大模块。其一是TopHolder「头号藏家」，一款基于区块链技术、面向社交平台的自媒体数字藏品工具集；其二是Honnverse虹宇宙，主要为用户提供虚拟身份建构，为用户创造沉浸式虚拟社交体验。
头号藏家当前为微博数字藏品官方服务商。作为天下秀成立早期的重要投资方，新浪、微博与天下秀之间的密切关联使得双方在内容资源上有所互通。
目前，头号藏家覆盖艺术、插花、摄影、设计、音乐等多个领域，连接包括IP主理人、策展人、艺术机构等生产端，已与国家图书馆、中国科技馆、蜷川实花展等达成合作。
虹宇宙项目早在2020年就已经立项，基于包括红人IP、内容IP等一系列具有吸引力的用户带动，虹宇宙上线6个月，内测预约人数破40万，目前累计用户50万。
基于虹宇宙虚拟社交场景的布局，一方面，用户、红人和品牌在虹宇宙当中可以通过包括数字藏品发售在内的内容创作来实现连接。另一方面，虹宇宙正在通过虚拟互动场景扩展自身边界。目前落地案例包括与拉菲合作，向购买限定款拉菲实体红酒的消费者提供数字孪生藏品；为龙湖集团提供线上售楼处；与汽车类品牌合作，推出虚拟互动公园，飞行器驾驶体验等。
最终，虹宇宙想要构建的是以硬件为载体、内容为核心、体验式应用为入口，强互动高沉浸的全新创作者经济生态。
整体而言，天下秀在元宇宙版图的思路是，通过虹宇宙等为创作者提供更多的工具集，从个人影响力空间开始搭建，逐步将整个链路纳入其中，实现共建生态搭建。基于此，通过包括屏幕等线下设备，在互动体验中拓展应用场景。随着技术的不断成熟，此后设备端或将延展到投影、VR、AR等领域。
结合此次HASHII加密数字版画的推出，天下秀的元宇宙版图正进一步由B端迈向C端，构建由工具、应用场景、设备互动体验三者构成的链路。