艾媒咨询 | 2023-2024年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告
艾媒报告中心report.iimedia.cn
点击上方蓝字一键订阅
艾媒咨询——全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构，专注于市场地位、消费洞察、商业趋势。
iiMedia Research
目录
（可滑动查看）一、中国情趣用品行业现状及发展背景分析
中国情趣用品的定义
中国情趣用品市场发展历程
中国情趣用品行业驱动因素：政策开放
中国情趣用品行业驱动因素：消费升级
中国情趣用品行业驱动因素：人口结构
中国情趣用品行业驱动因素：电商助推
中国情趣用品行业驱动因素：观念开放
二、中国情趣用品行业模式及产业链分析
中国情趣用品行业所属的生命周期分析
中国情趣用品类企业注册资本分布状况
中国情趣用品类企业注册量排名前10地区
中国情趣用品行业投融资数据监测（一）
中国情趣用品行业投融资数据监测（二）
中国情趣用品行业投融资数据监测（三）
中国情趣用品行业投融资数据监测（四）
中国情趣用品主要生产方式分析
中国情趣用品行业经营模式分析
中国成人用品行业三种盈利模式对比
中国情趣电商市场规模数据分析
中国情趣用品产业链分析
中国情趣用品行业产业链条分析
中国情趣用品行业产业链运行机制
全球有机硅单体产能分布格局
中国有机硅产能产量
中国PVC行业市场现状
三、中国情趣用品消费者调研分析
中国情趣用品消费者地域分布
中国情趣用品消费原因分析
中国情趣用品消费考虑因素分析
中国情趣用品购买渠道分析
中国情趣用品购买频率分布
中国不同婚恋状态群体购买频率分布
中国情趣用品类型偏好分析
中国不同婚恋状态群体消费偏好分析
中国情趣用品消费客单价支出水平
中国情趣用品品牌认知度调查
中国情趣用品消费者满意度分析
四、中国情趣用品行业标杆企业案例分析
中国情趣用品企业竞争情报案例：醉清风（企业概括）
中国情趣用品企业竞争情报案例：醉清风（行业壁垒）
中国情趣用品企业竞争情报案例：醉清风（消费群体）
中国情趣用品企业竞争情报案例：他趣股份（企业概括）
中国情趣用品企业竞争情报案例：他趣股份（行业壁垒）
中国情趣用品企业竞争情报案例：他趣股份（消费群体）
中国情趣用品企业竞争情报案例：春水堂（企业概括）
中国情趣用品企业竞争情报案例：春水堂（商业模式）
中国情趣用品企业竞争情报案例：春水堂（行业壁垒）
中国情趣用品企业竞争情报案例：春水堂（消费群体）
五、中国情趣用品行业发展趋势
中国情趣用品行业发展趋势（一）
中国情趣用品行业发展趋势（二）
图表：
图表1.2019-2022年中国情趣用品行业相关政策
图表2.1978-2022年中国居民人均可支配收入及增长率
图表3.2013-2022年中国人口结构
图表4.2015-2022年中国网络购物用户规模及网购使用率
图表5.2023年中国受访用户对情趣用品的态度
图表6.2016-2025年中国情趣用品市场规模和预测
图表7.2023年中国情趣用品类企业注册资本分布状况
图表8.2023年全国情趣用品类企业注册量排名前10地区
图表9.2003年6月-2023年8月中国情趣用品行业投融资数据监测
图表10.2003年6月-2023年10月中国情趣用品行业投融资地区分布
图表11.2003年6月-2023年10月中国情趣用品行业投融资机构分布
图表12.2019-2022年中国情趣用品行业典型融资事件汇总
图表13.中国成人用品行业三种盈利模式对比
图表14.2016-2025年中国情趣电商市场规模及预测
图表15.2021年全球有机硅单体产能分布格局
图表16.2018-2023年中国有机硅产能产量统计
图表17.2012-2022年中国PVC行业产能产量情况
图表18.2022年与2023年中国情趣用品消费者地域分布
图表19.2020年中国情趣用品消费原因分布
图表20.2023年中国情趣用品消费原因分布
图表21.2020年中国情趣用品消费考虑因素分布
图表22.2023年中国情趣用品消费考虑因素分布
图表23.2020年与2023年中国情趣用品购买渠道占比
图表24.2023年中国情趣用品消费者购买频率调查
图表25.2023年中国情趣用品消费者使用频次相较去年的变化
图表26.2023年中国情趣用品消费者婚恋状态分布
图表27.2023年中国不同婚恋状态消费者购买情趣用品频率
图表28.2023年中国情趣用品购买偏好类型
图表29.2023年中国不同婚恋状态群体偏好情趣用品类型TOP5
图表30.2020年与2023年中国情趣用品消费客单价分布
图表31.2023年中国情趣用品品牌认知度TOP10
图表32.2020年与2023年中国情趣用品消费者满意度调查
图表33.2017-2023年春水堂营业收入情况
图表34.2022年春水堂营业收入构成
图表35.2017-2023年桔色股份营业收入情况
图表36.2023年桔色股份营业收入构成
图表37.2017-2022年桃花坞营业收入情况
图表38.2017-2022年桃花坞销售毛利率
本报告涉及企业/品牌/案例
市场规模：中国情趣用品市场规模保持上升态势，2025年有望达2081.3亿元
中国情趣用品的市场规模一直保持稳定上升的态势，2022年已达1685.3亿元。情趣用品行业在生产环节上已趋于成熟，市场增长率逐渐稳定。随着性观念的转变和电子商务的迅速发展，情趣用品行业在成熟期后也不会迅速衰退，2025年市场规模有望达2081.3亿元。
用户调研：53.9%情趣用品消费者购买过情趣服饰/内衣，近七成消费者对杜蕾斯认知较高
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，产品的功能、材质和手感是消费者购买情趣用品的主要考虑因素；中国消费者较为偏好的情趣用品类型有避孕套和情趣服饰/内衣，占比分别为40.8%和53.9%；中国情趣用品消费者认知度较高的品牌为杜蕾斯（68.9%），其次为杰士邦（44.8%）。
趋势分析：中国情趣用品行业社会群体需求广泛，产品质量仍需严格把关
随着物质生活水平的提高和社会两性观念的开放，中国不同年龄段群体对情趣用品的需求进一步释放，各种情趣用品品牌质量参差不齐，情趣用品行业杂乱现状有待改变。商家可在产品质量、产品设计、功能创新等方面下功夫，提高产品体验感，同时利用社群等新营销手段提高用户粘性，重塑情趣用品的品牌形象。
以下为报告内容节选：
中国情趣用品市场发展历程
艾媒咨询分析师认为，中国情趣用品行业走过探索期和爆发期，仍处于群雄鹿战的状态。未来，随着社会观念的进一步开放、政策红利的释放以及企业走出自我品牌之路，行业将慢慢进入成熟期。
中国情趣用品行业驱动因素：电商助推
电商渠道的兴起助推情趣用品市场的发展。数据显示，截止到2022年12月，中国网购用户规模已达84529万人，使用率为79.2%，增长率为0.4%。艾媒咨询分析师认为，电商购物的快速发展使得用户购买情趣用品的便利性和私密性都得到提高，而商家也可以利用电商数据更好地改进产品、提高用户体验，进而从供需两端推动产业的发展。
中国情趣用品行业所属的生命周期分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年以来，中国情趣用品的市场规模一直保持稳定上升的态势，2022年已达1685.3亿元。艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业在生产环节上已趋于成熟，市场增长率逐渐稳定。随着性观念的转变和电子商务的迅速发展，情趣用品行业在成熟期后也不会迅速衰退，预计2025年市场规模有望达到2081.3亿元。
中国情趣用品行业产业链条分析
中国情趣用品购买渠道分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，情趣用品消费者主要选择综合电商平台和专属两性类APP平台购买产品。相较于2020年，2023年线下购买与在专属两性APP平台购买产品占比有所增加。艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业对购买私密性要求较高，注重隐私保护的线上销售渠道更能得到消费者的青睐。随着两性观念的开放，通过线下购买情趣用品的消费者比例有所上升。
中国情趣用品消费客单价支出水平
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国情趣用品消费客单价主要集中在100-300元，2023年则主要集中在300-1000元。艾媒咨询分析师认为，随着居民可支配收入水平不断提高与消费升级，消费者购买情趣用品的支付客单价也不断提高。
中国情趣用品品牌认知度调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国情趣用品品牌认知度最高的为杜蕾斯（68.9%），其次为杰士邦（44.8%）。艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业利润可观，各种情趣用品品牌质量参差不齐，情趣用品市场鱼龙混杂，产品质量仍需严格把关。
中国情趣用品企业竞争情报案例：醉清风（消费群体）
中国情趣用品企业竞争情报案例：他趣股份（企业概括）
中国情趣用品企业竞争情报案例：春水堂（商业模式）
数据显示，2017-2023年春水堂营业收入在下跌后转为增长，后又进入下跌，收入下滑主要的原因在于企业调整优化部门架构及产品结构。企业着重推广毛利率较高的自有品牌健康类产品，进一步扩大国际分销和国内零售，增大自有品牌收入的增加，更利于长远的发展。
2023-2024年中国情趣用品行业及消费行为分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）
情趣用品品牌层出不穷，产品质量仍需严格把关
近年来，各种情趣用品品牌层出不穷，情趣用品行业杂乱现状有待改变。商家需在产品质量、产品设计、功能创新等方面下功夫，提高产品体验感，同时利用社群等新营销手段提高用户粘性，重塑情趣用品的品牌形象。
情趣用品线上销售模式渐趋成熟，但行业存在毛利高、净利低的特点
情趣用品的线上销售模式逐渐成熟，但目前行业仍存在毛利高但净利低甚至亏损的情况，这主要由于情趣用品的特殊性使其难以和主流广告合作，营销费用高。情趣产品宣传有待去污名化、去低俗化，进一步打破营销限制。
完善行业法律法规，建设行业标准，鼓励行业创新发展
情趣用品与人体的私密部位接触，其安全质量问题关系人体身体健康。相关政府部门应做好政策扶持与引导工作，建立行业标准，对违法犯罪行为进行打击。同时，中国正在建设“绿色中国”，情趣用品行业应坚持“环保”“可持续发展”等原则，提升产品科技质量。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023-2024年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》，完整版报告共74页，点击文末 阅读原文 或 长按识别下方二维码 即可获取报告。
【更多内容】
「热门推荐」跨境电商 | 城市商圈 | 文创礼物 | 蓝莓 | 大学城商圈 | 城市综合体 | 团餐 | 酒类 | 宠物 | 生鲜电商 | 直播电商 | 乡村旅游 「新业态」预制菜 | 夜间经济 | 礼物经济 | 睡眠经济 | 演唱会 | 剧本杀 | 代餐市场 | 团餐市场 | 密室逃脱 | 仓储超市 | 银发经济 | 兴趣消费 | 直播经济 「新科技」信创产业 | 虚拟偶像 | 虚拟人 | AIGC | 人工智能 | 小红书 | 种草 | 跨境电商 | 视听教育 | 动力电池 | 飞行汽车 | 汽车充电桩 | 手机输入法 | 电子签名 | 稀土永磁 | 网络证券 | 车载音频 | 小基站 | 协同办公 | 短视频 | 生鲜电商 「新消费」特医食品 | 付费自习室 | 休闲食品 | 国潮美妆 | 乡村旅游 | 临期食品 | 保健品 | 便利店 | 新式茶饮 | 调味品 | 抗衰老 | 大健康 | 本地生活 | 情趣用品 | 鲜花电商 | 宠物消费 | 无糖饮料 | 速冻食品
大数据咨询合作、分析师采访、开白转载等
可在公众号后台回复关键字“合作”